××公司×产品公关策划方案_7.docx

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑公司产品公关策划方案 公司系列公关方案 1.公关活动之一品牌推介活动 主题：科技?人性化，首倡消防绿色宣言 背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。 方案：在广州或深圳进行新闻发布会，邀请相关领导出席，由集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。 目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。 软文标题一：消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂 软文标题二：守则亡 变则生 引领消防产业全面升级 2.公关活动之二政府公关活动 主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜

2、出？ 背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不行挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江始终大力提倡进展民营经济，一份崭新的民营经济报正呼之欲出，此时进行辩论活动可谓天时地利人和。 方案：邀请集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家进行辩论式座谈。由两民企介绍企业状况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。 目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，快速推介品牌形象。 软文标题一：粤浙民企激情碰撞

3、折射将来两种走向 软文标题二：粤浙民企浓情对话 共谋区域进展大计 3.公关活动之三产品销售活动 主题：地产消防企业联手，打造全新平安社区 背景：地产业照旧火爆，但营销手段渐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也盼望有新奇的内容填充。 方案：与闻名地产商等联手，由电子资助或以优待价格向地产商供应消防产品。地产商协作炒作，宣称耗巨资从购买最新消防产品，合力打造全新的消防平安社区。 目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。 软文标题一：地产消防企业联手，打造全新平安社区 软文标题二：打造平安社区 首选 4.公关活动之四热点炒作活动

4、主题：民企牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级 背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍旧维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。 方案：与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。 目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。 软文标题：牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级 5.公关活动之五：行业推广活动 主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争 背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的

5、民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业这一与老百姓生命平安关系最为亲密的行业却仍旧处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？将来怎样进展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。 方案：由联系业内其他企业，联合发表行业宣言， 目的：行业宣言始终是媒体关注的焦点，消防产业这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在安静的湖面丢下了一块巨石。 软文标题：消防产业坚冰溶化，行业宣言石破天惊 10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿 与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防学问大奖赛，幸运者可获得赠送的奖品。 11.网

6、络传播活动之二：“贴近新闻” 方达扬名 湖南衡阳大火、俄罗斯高校校内的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。与新浪或搜狐网站合作，在全部有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让全部关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。 12.文化营销活动之一：一流报刊 文化直销 众所周知，DM（直邮）始终是特别有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往全部县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬品牌。 13.终端展现活动之一：.机场形象展现 当下，媒体

7、名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？如何以最小的投入博得最佳的效果？机场无疑是全部消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展现对消防的态度和对人民生命的关爱，能够获得最佳效果。 篇2:老师节公关策划方案 一主题 师恩在心祝愿语真 二日期 2022年9月1日至9月16日 三主要内容 购物顾客，可领取邮资明信片，作为老师节赐予最敬重老师的节日问候。 四目的 1打情感牌，通过为同学和老师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。 2在老师节日前后，吸引更多顾客前来，制造销售。 五操作步骤 1在商场购物满50元（超市满30元）的顾客可以在总台领取一张邮资明信片，凭购物小票，时间为

8、9月1日至9月9日，共计*份，送完为止。 2可以由顾客当场填妥后，交还总台，由商场（超市）负责在老师节前一天邮寄。 3也可以由顾客自己带回邮寄。 4*份明信片送完为止。 5老师凭老师证和明信片，可以现场领取精致礼品一份（设定价值2元），限领一份，时间截止日为了9月16日。 7留意：结果会消失一位老师收到若干张明信片，因此需要在现场明示：限领一份。 六有关明信片和礼品 1由商家出面统一购置邮资明信片，并上面印刷祝愿词：*（商家）祝愿老师们节日欢乐，凭此卡和老师证可获赠礼品一份，详见现场海报。 2明信片选择符合老师节日主题。 3详细数量由商家依据城市规模大小和促销力度自行确定。 4设置礼品的目的是

9、使得明信片更有价值，同时也促使老师们光临商家卖场，制造销售机会。因此最好设置此项礼品，假如确因费用有限，同时也没有厂家支持，也可以放弃。 七宣扬 1现场海报，条幅； 2新闻报道 八成本 1邮资明信片：1元/张*张=*元； 2老师节礼品：2元/份*份=4000元；（由于会消失一位老师收到若干张明信片和放弃领取礼品两种状况，因此礼品的实际预备数量不需要*份，详细商家自行确定） 3宣扬费用：1000元； 4总费用：7000元。 九附注 公关活动最好可以和现场的商品促销活动相协作。 篇3:宾馆开业庆典公关策划方案 公关策划书 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 （草案） 名目 活动背景（p3） 活动主题（p

10、3） 活动目标（p3） 活动程序（p4） 活动方案（p4） 经费预算（p9） 效果猜测（p9） 公关策划书 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 活动背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。 作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还

11、有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有肯定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会肯定要抓住。 活动总主题 1、梦园您幻想的家园！ 2、给您回家的感觉梦园宾馆 3、你我共建美妙家园 4、您的家园由我们来建设 活动目标 通过本次活动，让四平人们了解梦园、熟悉梦园，对梦园有个感性的熟悉。 活动程序 活动方案 5、前期指6、示牌宣扬（设置指7、示牌）： （1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2km范围内的主要道路上 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少

12、10个 （4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 （6）时间要求：于开张前10天设好 （7）目的：提升知名度，引发奇怪心，树立肯定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （1）主题：梦园宾馆为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。 （3）活动地点：梦园宾馆。 （4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由梦园宾馆代为支付。 （5）活动细则、留意事项： 1）刊登活动广告： a、时间：开业前10天 b、媒介：四平日报、新文化报 c、版面：1/4版 d、文案内

13、容： 标题：梦园宾馆为您过生日！ 正文第一段：梦园宾馆介绍 文其次段：为您过生日活动介绍梦园宾馆将于*年*月*日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参与 名登记日期：即日起至*月*日止，每天上午8点-下午6点 额限制：限30名，先到先得，额满即止； 名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处 名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。 其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2）先报名预定房间

14、 报名时间：广告刊出后当天开头，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人伴随前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着干净，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避开铺张。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩处，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过30人，则采纳先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应预备好排队的号筹，

15、来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 留意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并进行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天： a）拍照留念：全部同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议） b）进行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。 从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于*月*日（应选择星期天）来梦园宾馆参与评菜价的活动。 4）软性文章：为协作本次活动，尽量于四平日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，

16、来达到宣扬梦园宾馆的目的。 3、开业后系列公关活动（一）主题：梦园宾馆请您定菜价！ （1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天 （2）活动时间：上午8：0010：00 （3）活动地点：梦园宾馆 （4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 （5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂惹眼位置。 （6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参与活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾情愿、有空的前提下），担当定价员。 （7）活动预报：开业后第3天，发出梦园

17、宾馆请您定菜价活动广告 （8）参与定菜价人员的酬劳：每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资 （9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。 （10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要预备相关的表格、文具，确定详细流程 （11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （12）事后宣扬：活动的其次天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预报。 4、开业后系列公关活动（二）主题：梦园宾馆请您评大厨！ （1

18、）活动开头日期：评菜价活动后的其次天开头 （2）评比方法：定菜价活动开头后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精致的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅 （4）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预报，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。 5、开业后系列公关活动

19、（三）主题：梦园宾馆请您评服务！ （1）活动开头日期：评大厨结束后的其次天或第三天，活动预报刊出后起第一天。 （2）评比方法： 1）每天请5位客户在买单时，填写服务人员评分表，对为其供应服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。 2）留意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体全都 （3）赠给评分客户一件精致礼品 （4）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅 （5）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预报。 6、开业后系列公关活动（四）主题：指定绿色菜地活动

20、（1）活动方式：开张10天后，开头着手物色四周的农家，找一些比较抱负的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展现这些照片，特殊是要展现一些有虫眼的照片。 （2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。 六、经费预算（单位：万元） 项目指示牌宣扬开业公关开业后公关其他费用合计 （一）（二）（三）（四） 费用* 七、效果猜测 1、通过前期指示牌宣扬，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深化人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。 单位：吉林师范高校 管理学院 筹划期：年5月25日 *年5月31日 第 9 页 共 9 页