2022年网络广告付费模式 .pdf

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1、网络广告付费模式网络广告付费 cpc： （Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本， 网络广告每次点击的费用。 是做为网络广告投放效果的重要参考数据。 CPC 是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。CPM 、CPC 、CPA 、PFP 、CPS 、CPL 、CPR 都是什么意思一个网络媒体 (网站) 会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体 ( 如报纸)的“版位”、 “发行 量”，或者电波媒体 ( 如电

2、视 )的“时段”、 “收视率”的概念。CPM 每千人成本(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM( 千人成本 ) 指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告， CPM 取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是 1 元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner 的话就收 1 元

3、，如此类推，10，000人次访问的主页就是10 元。至于每 CPM 的收费究竟是多少， 要根据以主页的热门程度 ( 即浏览人数 ) 划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。CPC 每点击成本 (Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以WX) 加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿

4、意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。CPA每行动成本 (Cost Per Action) CPA 计价方式是指按广告投放实际效果， 即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比 CPM 的计价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告， 链接广告主网页后， 才按点击次数付给广告站点费用。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - -

5、- - - - - - - CPR 每回应成本 (Cost Per Response)以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比 CPC 还要渺茫。CPP每购买成本 (Cost Per Purchase)广告主为规避广告费用风险， 只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是 CPA还是 CPP ，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予

6、付费： CPM 则只要求发生“目击” (或称“展露”、“印象” )，就产生广告付费。包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM( 千人印象成本 ) 和 CPC( 千人点击成本 ) ，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM 和 CPC 计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM 和 CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。PFP按业绩付费 (Pay-For-

7、Performance) 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后 4 年 之内，万维网将从目前的广告收费模式即根据每千次闪现(impression)收费 CPM( 这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费 (pay-for-performance)的模式。虽然根据该公司研究人员的预测，未来5 年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的 28 亿美元 猛增至 2004年的 220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是， 它是以业绩为基础的。对发布商

8、来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM 模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取

9、业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费; (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上， 或者根据不同性质广告， 可以把 CPC 、CPR 、CPA这些东西当作为加权，如此而已。相比而言， CPM 和包月方式对网站有利，而CPC 、CPA 、CPR 、CPP 或 PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM 和 CPC ，最为流行的则为CPM 。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -