2022年阿迪达斯打响对中国市场的颠覆.docx
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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 阿迪达斯打响对中国市场的颠覆之战 2005 年的春天,阿迪达斯最终开头在中国的跑道上抢先发力自元月 高调宣布成为 2022 年北京奥运会战略合作伙伴之后,又连续两个月在中国地区 抢先发布了两款拥有先进技术的新款运动鞋;这是一场在世界体育用品品牌领域内角逐的马拉松竞赛当大家都意识到正在迎来奥运时代的中国很有可能取代美国成为最大的体育用品消费市场的 时候,一轮在奔跑当中抢撞中国市场红线的争夺就不行防止地开头了;突然发力 众所周知, 1970 岁月的美国,由于体育用品消费市场的极速增长,曾经成 为了很多世界体育用品品牌的分水岭当时跑鞋业在美国出现出一
2、派富强景象,依据美国的相关统计数据显示,整个1970 岁月,参与漫步与慢跑的人数不断上升,到 1970 岁月末,美国人坚持漫步的有 2500 万到 3000 万人,另有 1000万人就不管是在家仍是上街都穿跑鞋;一个市场富强的有力佐证是, 各种迎合这个市场的新杂志也快速问世, 发行量不断上升, 例如跑步者的世界、跑步者和跑步时代,它们特地给跑步者供应有关信息;但是以已经拥有了40 多年制鞋历史的阿迪达斯为首的老的品牌企业们并未对这个呈几何级数增长的市场信息加以重视,反而被刚刚成立的以耐克为首的新兴公司们蚕食了市场份额;而现在,依据耐克、阿迪达斯等体育用品公司最近两年发布的企业年报上的销售数据显
3、示, 亚洲地区特别是中国, 已经成为目前体育用品销售增幅最大的地名师归纳总结 区比如,在2004 年耐克公司各季度的财务报表当中,各方面业绩增长迅猛第 1 页,共 6 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 的亚太地区已在耐克全球公司中牢牢占据第一的席位,成为促使耐克业绩狂飙的一个强有力的支撑点;而据同期咨讯显示,到 2022 年,中国体育产业的产值可达 281.2 亿元,被认为是仅次于美国最有潜力的运动鞋消费市场之一;这种富强的市场景象正如当年的美国,触动着很多体育用品制造商的神经牢牢盘踞世界体育用品公司前两位的耐克与阿迪达斯,明显不行能再错过机会双方的
4、全球总裁都曾经在多个场合分别发表言论,场;如今,阿迪达斯在中国,领先表达了这种热切;要重点开发亚洲地区的市在此之前,阿迪达斯在中国的表现, 始终都拥有一种德国式的冷静和低调沉迷在自己的领域当中, 长于防守而非攻击; 也因此, 作为世界的其次大体育 用品供应商, 1980 岁月进入中国之后,数十年内都表现得相当克制,在市场占有率上,并不尽如人意一个值得留意的细节是,甚至连来自中国的本土品牌李宁都更情愿宣称自己的主要竞争对手是耐克而非阿迪达斯;但是现在,自从阿迪达斯公司首席执行官赫尔伯特;海内Herbert Hainer宣布在阿迪达斯的单个市场版图上,将把 美国的其次大市场” 以后,一切都在转变;
5、2005 年以后的中国,视为“ 仅次于有业内人士评判说,在营销界, “ 阿迪达斯领跑位置的丢失” 始终是被作为 闻名的经管失效案例来看待的, 而现在的阿迪达斯在中国系列迫切的举动,应当 是想要借助中国,来摆脱当年在美国失落的阴影;名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 关键客户胜利始于对传统的颠覆; 2002 年的日韩世界杯,依据赫尔伯特;海内的说法,阿迪达斯进行了一次胜利的“ 颠覆” ;有资料显示,阿迪达斯向日韩世界杯投入了4000 万欧元,但在世界杯期间仅在日本本土,阿迪达斯就销售了 100 万件 T 恤衫和 60 万
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