【新浪微博新策】-all策-微博.docx

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1、【新浪微博新策】 all策 微博 刚刚过去的2011年，是微博用户数量和影响力双双快速增长的一年。新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟告诉中国经济周刊，过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%；2012年，新浪将继续向微博业务投资约1.省略，当年10月，新版新浪微博全面开放升级。一系列产品和功能创新，推动着新浪微博用户的稳定增长，使得新浪微博进一步成为中国最大和最有影响力的社交网络平台。 数据显示，来自多平台的总流量，近期已超过新浪门户网站流量，微博平台正显示出强烈的

2、粘性。更值得一提的是，用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量，已经超过PC上的微博使用量，随着移动互联网的普及，这一趋势将更加明显。 “2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%，创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。”据曹国伟透露，继2011年微博取得了激动人心的增长后，2012年新浪将对微博进行进一步投资，特别是通过网络和设备开支的提升，进一步加强用户体验，提升用户活跃度。 曹国伟表示，新浪希望通过进一步投资，建立起更为强大的微博社交媒体平台，并围绕其产生一个强大的微博生态系统，以获得更大的长期回报。 2011年6月，瑞士信贷发布的研究报告中，将新浪微博的

3、估值定为46亿美元。同年9月，美国投资银行派杰发布投资报告，授予新浪股票增持评级，并对新浪微博的赢利前景充满信心。派杰在报告中提到：“我们预计，新浪微博2012财年营收将达到6250万美元，2013财年将增至2.1亿美元。” 投行看好微博建立在看好中国社交网站赢利速度基础之上。尽管微博是从国外的推特（Twitter）演化而来的舶来品，但国内的微博早已不仅是推“特”，而是更中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版网络社交平台。简单地说，国内的微博更像是推“特”与社交网站脸谱（Facebook）的结合体。 市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook2011年的广告收入为31亿美元，预计

4、今年将达50亿美元，而Twitter在2012年的广告收入也将达到2.6亿美元，2014年将达到5.4亿美元。 一旦正式商业化，拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升。“鉴于中国其他社交网站的货币化速度，我们对新浪微博每用户平均营收（ARPU）的预期充满信心。”派杰在投资报告中说。 多形式挖掘微博商业价值 3月22日，新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC发布我国首份企业微博白皮书。 白皮书称，截至2012年2月底，共有xxxx家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通(以汽车经销商为主)企业、商务服务企业、电子商务企业、I

5、T企业分列第二至五位。 目前，开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业，除餐饮美食外，其他本地生活服务类企业微博也有不俗表现，包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。 值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博，占比达到29%。而在中国500强企业中，207家已开通新浪微博，占中国500强企业总量41%。同时，1060家外国企业已开通新浪微博，美国企业开通最多，日本紧随其后。 在地域分布上，北京、上海、广东占据企业微博地域分布前三，占企业微博总数的33%。其中北京20138个、广东17841个、上海17141个，含浙江、江苏在内前5个区域企业微博总数占比50%以上。 企业微

6、博的商业价值开始凸显。据调查，六成新浪微博用户因博文信息而产生实际购买行为，近五成的微博用户有明确的购买智能手机和笔记本电脑意向，此外，六成以上微博用户有可能与企业微博账户进行投诉沟通，由此可见，企业微博商业化已经具备足够而广泛的用户行为习惯基础。 曹国伟强调，新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位，今年仍不会特别注重微博的盈利。但他同时表示，今年会加快微博商业化的进度，建立有价值的商业化模式，为此，新浪将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，以进一步完善微博商业化的基础设施。 按规划，今年一季度，新浪微博将推出新的企业版，以增加对企业用户的吸引力。即将推出的新版企业微博将会为企业提供更多增值服务。 从另一方面看，2011年第四季度，新浪品牌广告收入创下新纪录，达到1.037亿美元，在微博商业化的过程中，新浪将进一步整合新浪门户网站、新浪微博两大平台的优势，形成双平台、多终端的营销模式，从而为品牌广告主、企业客户带来更多营销价值。 曹国伟表示，今年下半年，新浪微博将推出广告展示系统以及自助广告系统，利用社交媒体精准投放的特点来实现微博商业化的目标。该系统充分利用了新浪的品牌广告业务实力，将根据用户信息和用户爱好提供更有目标针对性的广告。 第 4 页 共 4 页