2022年《市场调查与分析(慕课版)》考试卷及答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.52用户画像指标不包括（ ）。A性别B职业C外貌D喜好3（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。A极差B方差C平均差D四分位差4（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A经验判断法B逻辑分析法C对比分析法D试点调查法5某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共

2、有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标6同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。A上年同期指标数值B上年同期的上一期指标数值C上年同期的下一期指标数值D上一期指标数值7采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。A优势B劣势C机会D威胁8“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。A火车B飞机C宝马轿车D电动车9问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料C明确问题内容和形式D明确问题顺序10市场调查的主体是（ ）。A企业B消费者C竞争对手D市场环境11（ ）是不列出具体

3、的答案，由被调查者自由作答的问题。A开放式问题B封闭式问题C结构式问题D半结构式问题12市场调查方案的开头部分是（ ）。A前言B附录C调查的组织计划D调查的组织方式13（ ）是抽样时使用的基本单位。A个体B样本C总体单位D抽样单位14某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。A男生占30%B女生占20%C男女生比例为2:3D男女生比例为3:215调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样16消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。A对购买对象的调查B对购买动机的调查C对购买

4、渠道的调查D对购买方式的调查17在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。A数据体量大B数据类型繁多C处理速度快D价值密度低18在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查19（ ）用来描述样本的数量特征值。A抽样框B样本容量C样本统计量D总体参数20当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。A预测性调查B因果性调查C描述性调查D探索性调查二、多项选择题 (共20题，每题2分。)1采按调查时间的不同，市场调查可分为（ ）。A连续性调查B一次性调查C周期性调查D非周期性调查2市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。A市场调查方

5、案是否体现了市场调查的目的和要求。B市场调查方案是否科学、完整。C市场调查方案是否具有较高的可操作性。D市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。3观察法的优点包括（ ）。A简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C可以实际观察和记录现场发生的情况D可以记录现象发生的过程和现象发生的原因4了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（ ）。A调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位B调查人员擅自更改抽样的范围C调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位D调查人员抽取部分抽样单位进行回访5调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪

6、些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征6影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口数量B购买欲望C购买力D购买量7图表的作用包括（ ）。A表达形象化B突出重点C体现专业化D节省存储8以下哪些指标是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值9设计问卷明确问题顺序时（ ）。A过滤问题放在前面B问题先难后易C封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D问题的编排应符合逻辑10资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。A资料的调查对象不符合抽样要求B弃用不合格资料仍能满足调查需要C不合格资料的比例很小D资料中的关键变量缺失11按预

7、测的范围分类，市场预测可分为（ ）。A国际市场预测B国内市场预测C宏观市场预测D微观市场预测12为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。A进行观察时不应带有任何看法或偏见B选择合适的调查时间和地点C在观察过程中随时做出较为详细的记录D保护调查对象的隐私13按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。A自填式问卷B代填式问卷C结构式问卷D开放式问卷14设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则15收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂16以下哪些

8、指标是品质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄17从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。A总标题B横行标题C纵栏标题D统计数据18市场环境主要包括（ ）。A政治和法律环境B经济环境和科学技术环境C社会文化环境D自然地理环境19企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。A个人形象B业务素质C心理素质D思想道德20街头拦截访问法（ ）。A拒访率较高B调查费用高C事后回访较困难D调查结果的精确度可能很低三、名词解释 (共2题，每题5分。)1平滑指数法2资料编码四、简答题 (共2题，每题5分。)1焦点讨论法有何优缺点？2你是如何理解市场与市场调查的？五、技能实训题 (共题，每题分。)六、分析题

9、(共1题，每题20分。)1某公司的高层领导者一直在考虑如何通过扩大销售渠道、增加鲜奶产品品种和改进包装以促进本公司产品的销售。在不久前的一次会议上，该公司的汪经理认识了从美国留学回来的王教授，向王教授介绍了公司的经营情况，并请王教授提建议。该公司从20世纪 90年代以来办奶牛饲养场并向居民出售鲜奶。以前的产品品种单一，主要是每天向居民出售鲜奶，包装采用玻璃小瓶而且一直未变。销售渠道则主要是各街区的居民销售点。同时，每月下旬公司业务员到居民家中询问是否订购，然后采取送货上门的方式每天凌晨将奶送到每个家庭，这种方式目前仍未改变。听了汪经理的简单介绍后，王教授谈了西方市场上牛奶的销售方式。在西方国家

10、，牛奶主要在兼营食品的零售商店出售。包装容器多为1.25升和 2.5升的塑料桶。牛奶在出售前存放在冰柜里，顾客买回家后也是存放在冰箱里。这样出售的牛奶在饮用前不用加工，属即食饮料。其它一些含果汁成分的饮料也是这样包装的。塑料桶可以通过商店回收并使用多次。王教授认为现在我国食品店里大多增加了冰柜，牛奶是可以在食品商店里出售的。品种则要向方便即食方向发展并要改进包装。王教授建议汪经理的企业在这方面做做文章。汪经理回到公司后，召集主要部门经理开会研究这个问题。经过讨论，经理们认为不仅要改进包装，还要考虑开发新品种，比如酸奶、钙奶等。针对这些，汪经理觉得有必要调查消费者的情况，以便于改进包装和开发新品

11、种。于是，汪经理给王教授打电话，谈了自己的想法，希望王教授和公司的销售部经理一起研究一下这个问题，并在一个星期内提出一份研究计划书来。问题如果你是王教授，你将怎样制定调查研究计划呢？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1B2C3C4A5D6A7D8C9B10A11A12A13D14D15A16C17C18C19C20D二、多项选择题 (共20题，每题2分。)1AB2ABCD3ABC4ABC5ABCD6ABC7ABC8AB9ACD10ABCD11CD12ABCD13AB14ABC15ACD16AD17ABCD18ABCD19BCD20ACD三、名词解释 (共2题，每题5分。)1指数平滑法是通过对历史数据进行加权平均来预测的一种方法，是在移动平均法的基础上发展起来的一种时间序列分析预测法。2编码就是将调查问卷中的每个问题的答案转化为计算机可识别的代码（通常是一个数字）。四、简答题 (共2题，每题5分。)1略2略五、技能实训题 (共题，每题分。)六、分析题 (共1题，每题20分。)1略