中秋节红酒促销方案【模板范本】.doc

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1、红酒中秋节期间产品促销计划初案 一、目的：中秋节前后的大力宣传、渠道压货和终端促销，提高品牌知名度和产品销量。 二、时间:8月18日9月15日 三、目标客户:终端客户 四、活动产品： 五、活动内容: 1、首单进货6万元活动政策： 专业培训：8月20日，8月23日，8月25日，针对店内所有员工进行培训。 葡萄酒品鉴酒会:免费提供培训,酒会用酒免费提供，酒会讲酒、侍酒免费提供 宣传物料设计提供：x展架,条幅、宣传手册等.。 活动期间在店内显著位置进行堆头设置，并有专人负责推荐，店内全员销售。 2、 针对终端客户： 活动主题：“葡萄美酒 中秋献礼 有买即赠活动全面开展 活动期间在店内销售的客户，均可

2、以享受有买即赠活动。 活动一个月期间 团购促销：（名庄酒除外） 购葡萄酒满5万元，即赠28支装酒柜一台,并加送ipad2一台,加油卡1000元；立即升为本店铂金卡会员,此后全年购买葡萄酒享受8。8折优惠，全年免费储酒,免费侍酒，免费送货. 购葡萄酒满2万元，即赠12支装酒柜一台，并加送高档酒杯2盒,海马酒刀两把;立即升为本店金卡会员，此后全年购买葡萄酒享受9折优惠，全年免费储酒，免费侍酒,免费送货。 购葡萄酒满5000元，高脚杯一对，海马酒刀两把；立即升为本店vip会员，此后全年购买葡萄酒享受9。5折优惠， 以上四种会员卡均可进行积分，每1元为一分,特价商品除外，本店定期进行积分兑换。 零售促

3、销： 购买*两支，赠双支礼盒1个；（利润（568288）*2-35=245元) 购买*两支，赠双支礼盒1个；(利润（18880）2-25=191元） 购买波尔两支，赠双支礼盒1个；（利润(168-85）2-25=141元） 购买*两支，赠双支礼盒1个；（利润（88-48）225=55元） 购买任意一款产品均可获赠海马酒刀1把或木礼盒1个；（海马酒刀支出为10元，木礼盒支出为10元） 3、 针对店内营业员 为了促进店内销售人员的对红酒销售的积极性，特举办全市“*葡萄酒销售高手深度培训班成员选拔赛”并且，对前三名的销售员进行奖励，并选取其中10名进行深度培训，并推荐进行品酒师班的学习和证书获取。

4、六、宣传促销物料:高脚杯20个（300元）、海马酒刀50把（400元）、双支木盒100个（2500元），单只木盒50个（500元），单只皮盒10个(500元)，双支皮盒10个（600元）,双支手提袋100个、x展架三个、条幅三条、宣传手册100本。 七、促销人员：业务人员、促销人员（店员） 八、酒柜、包装、海马酒刀等加盟价目表： 篇二：白酒中秋节促销方案 白酒中秋节促销方案 市场背景 近两年,白酒的市场竞争异常激烈,市场走过了产品营销、价格营销、概念营销、“贿赂”营销等几个阶段后，逐步向整合营销发展。由于白酒的季节性比较明显，尤其是节日期间的消费相对集中，所以白酒的节日营销，既是对淡季终端客户

5、的检验，同时又是全年销售业绩的主要支撑点。 莱河酒业有限公司在激烈的市场竞争中,由于产品质量不强、产品美誉度低等原因，企业目前步履维艰,销售额大幅度下滑，在微薄利润下，产生亏损。要提升莱河白酒的销量和强化莱河品牌的美誉度，一定要坚持“一个中心，两个基本点”，一个中心就是以产品品质、品牌建设为中心，逐步提升品牌的知名度、产品的美誉度和终端的忠诚度；两个基本点，一个就是坚持终端建设，常抓不放，夯实市场基础，另一个就是抓住节日市场机遇，强攻上量。 2012年的中秋及春节促销，我们创新营销，加之尚品6年酒质上乘，利用庞经理和家福的人脉关系取得了一个又一个的好成绩（团购模式）.2013年中秋前夕，一个艰

6、巨的任务又摆在我们面前，采用何种营销战略，从而让消费者相互传播，打动经销商，进而实现销售业绩的历史性突破.为了制订适合市场的营销战略，达到我们的中秋营销目的，我们本着从公司实际出发，制定2013年中秋促销方案。 市场存在的问题 根据莱河酒的市场特点，在跟随业务员下市场的同时，对经销商问询访销,向经销商问询莱河酒如何行销的思路,对全县市场进行了详细的调查. 结论如下： 1、 消费者消费逐步理性化,当今的消费者关注更多的是产品的品质（口感、喝酒后身体感受)及自身的健康。 2、经销商在关注产品的同时，逐步向关注产品的附加利益过度（促销品）; 3、 消费者消费开始向有品牌力的产品靠拢（小糊涂、泸州、君

7、子红等）。 4、 消费者需要一个包装新颖、质量上乘、价格适中的节日送礼的产品. 5、 由于莱河酒近年来在电视的广告宣传不断萎缩，,营销没有创新，导致经销商对莱河酒的发展前景充满忧虑； 6 由于在白酒淡季，我公司对经销商在终端的运作上配合不到位，出现了淡季更淡的现象,莱河酒酒的市场基础逐步减弱。 7、 经销商对公司退换货机制较惧怕，退货难、换货难。希望公司出台得力措施保护经销商利益。 6、 经销商希望公司适时组建一个平台,携电视台与经销商在酒厂一起参观、互相交流，打破一些消费者误认为酒厂不冒烟,倒闭的传言。 二、 我们应思考的问题 1、 消费者和经销商在中秋节的销售上都希望又新颖的产品作为亮点。

8、消费者消费看中的是品牌，而经销商销售看中的是利润。 2、 中秋节促销主题应新颖，并且符合节日的气氛; 通过以上访问结论，既了解了消费者与经销商的期望,同时也为我们制 订中秋营销决策提供了依据。 建 议： 2013年中秋节的销售在沿袭2012年团购方式的基础上,内外区域内强 推市场，以新颖促销为支点，强硬撬动市场,使公司业绩再上一个台阶。 一、新产品决策前期准备工作 1、召开公司、部门集体创意会 由销售部组织公司人员、公司经理参加的创意会，预计用一天到两天的时间，开展充分的讨论，从名称立意(中秋赏月、赏月摘金，到中国梦等）、产品包装设计、酒质类型、酒质质量等. 2、适时开发中秋独特专销产品（同等

9、产品也可以） 3、制定切实可行符合公司实际的促销方法，促销方法要新颖、注重实效，经销商从心里愿意经销，有激情推销。 二、新产品（同等产品)促销方法 在促销奖品的设置上，我们应切实研究适合莱河酒的奖项设置，既能激发经销商积极性，又能吸引消费者持续消费. 我们在每盒盒装酒的盒盖上不妨贴一张精美的卡片，卡片设计成像一轮金色的圆月，同时在卡片上附有刮奖区，在卡片的背面印上该款莱河酒的简介及公司联系方式、投诉电话等。 消费者奖项设置(建议）四个奖项： 一等奖：“莱河情”奖,为您实现价值xxx元笔记本电脑一台. 二等奖:“莱河系”奖，为您实现价值xxx元的电动自行车一辆。 三等奖：“莱河莱奖，为您实现价值

10、xx元的洗衣机一台。 四等奖：“莱河河”奖，为公司珍藏酒（52度钧瓷）一盒 三、 产品价格定位（建议) 1、农村市场为两瓶装盒酒或6瓶装酒，单盒价位在30元/盒左右，包装要精致，同等条件成熟品牌的产品优先； 2、城里市场为两瓶装盒酒或6瓶装酒，单盒价位在90元/盒左右， 包装要高档精美。 四、对经销商的承诺及奖励（建议） 只有抓住消费者的心，才有机会取得市场营销成功。只有调动经销商的积极性，我们才会真正赢在市场的青睐和效益以及美誉度的提升。阶梯奖的实施，必然会对经销商产生一定的吸引力。 1、 保证退换货的及时性，决不让经销商吃亏. 2、 销售量在单品100-299件，奖励xxx. 3、 销售量

11、在单品300499件，奖励xxx。 4、 销售量在单品500999件,奖励xxx。 5、销售量在单品1000以上件，奖励xxx 由于销售数量的不确定性，根据销售情况，保留公司的解释权. 五、提升销量, 旅游攻坚。（建议) 对于销售额在xxxx万元以上的经销商，公司给经销商提供一份精神大餐 ，不但可以参加xx旅游，同时还可以享受xx营销专家的培训。设立旅游项目的目的是培育经销商的忠诚度，是为经销商与其他经销商互相交流提供一个平台,在旅游中得到休闲放松，解除因为中秋节销售而紧张工作造成的烦躁情绪。 2013.8。3 单衍磊篇三：2010年中秋节张裕葡萄酒超市促销活动方案 2010年中秋节张裕葡萄酒

12、超市促销活动方案 一年一度的中秋节就快来临，这也是葡萄酒的销售旺季，为了更好地为消费者提供质优价廉的葡萄酒，我公司决定在贵公司卖场做以下的特价促销活动，请贵公司积极配合，谢谢！ 1.特选级赤霞珠原供货价：52元，零售价：69元。 现促销供货价:39元，促销零售价：49元。 2。优选级解百纳原供货价：79.5元，零售价：98元。 现促销供货价：65元，促销零售价：75元。 3。活动时间：2010年9月1日-2010年10月10日 顺祝 商祺 烟台张裕葡萄酿酒有限公司 一、活动背景 每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为

13、孟、仲、季三个部分,因而中秋也称仲秋.八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，所以又叫做“月夕”，“八月节”。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子,也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情这样一个节日寄托了一份对老百姓感激和深情的祝福，希望我们的劳动人民健康、快乐。这样一个含义与我们企业的经营理念“爱国、敬业、优质、争雄”一脉相承.具有多年历史的张裕公司，过我们劳动人民千年来努力，才有今天的张裕红酒系列的的延伸和创新，承载着人类健康的使命！在这样一个具有深刻意义的节日，张裕更渴望望表达她的报答之情！彰显我们品牌的价值！ 二、活动主题 逢佳节倍思亲,张裕不曾

14、离开。 三、活动目的 1。 利用节日消费高峰,提高销量 2。 借势推广我们产品，促进认知 3。 回馈广大消费者，建立忠诚度 4。 加强与终端合作,改善彼此客情 四、活动时间 2011年9月1号-2011年9月14号 五、活动产品 主推产品：张裕葡萄酒的三个品牌（黄金令，白玉珠，可雅白兰地) 六、活动城市 七、活动规划 （一）活动内容 赠送会员卡 在中秋接期间， 购买价值100元以上的红酒即可得到泡芙面包一袋。 购买价值200元以上红酒即可得到白银会员卡一张。 购买价值500元以上红酒即可得到金色会员卡一张。 购买价值1000元以上红酒即可得到至尊会员卡一张。 本次活动的解释权归山东张裕葡萄酒有

15、限公司。 (二）活动形式 在购买张裕葡萄酒后,可凭消费凭证在任何一个张裕葡萄酒专卖店领取相应奖励。 （三）奖励设计 1、最高奖励为标志“中秋合家欢”至尊会员卡一张(终身享受9折优惠） 2、二级奖励为标志“中秋团圆”金色会员卡一张。（终身享受9。5折优惠） 3、三级奖励为标志“中秋快乐”银色会员卡一张。（享受9。5这优惠。一年） 4、奖励法式小面包泡芙一袋，（值100元） （四）补充说明 1、本活动可以结合终端进行联合促销,例如购买本终端产品满2000元以上可以直接先进反馈。我们目的是让终端对我们活动有一个很好的配合，同时也为增进彼此的客情，为未来的合作打下基础 2、本次参加活动消费者必须凭电脑

16、小票或收银条（具体控制方法各分公司可根据当地情况自行调整) 八、促销价格策略 1、经销商控制的终端：要求经销商给予活动的配合在供应价经常让利5-10或由我们与经销共同让利5-10 2、我们直营的终端：在供应价的基础上让利5%-10 3、不管是经销还是直营的门店多要争取终端同时让利，要求他们也给予5%10%点让利,我想这样才能在终端形成一定的价格优势，做到互惠互利,共同争取更多的消费者，回馈我们的顾客！ 九、活动终端要求 1、根据现有的资源和能力准确安排本次活动的点,作为活动点应具备的基本条件： （1）现有产品结构比较合理,特别要有足够的礼盒搭配陈列陈列 （2)此店在活动期间要有堆头展示,同时能配备导购小姐，至少保证一天一名 （3）此店要有足够的人流量,我们的产品在里面要有一定销售基础 （4）需要有良好的客情关系，能配合本次活动的有效执行 2、网络征文,加大宣传力度. 3、终端的布置设计 （1）在店门口要有活动的告知（比如海报或kt板展示活动内容） (2）在店门口要有赠品说明及活动宣传单页发放 （3）店内的堆头上要尽可能贴上我们活动海报，彰显活动气氛 （4）在店内堆头上要放上赠品进行展示,激发消费者购买欲望 (5）店内堆头上要摆放活动宣传单页,以便顾客取阅