2022年《市场调查与分析(慕课版)》期末试卷及答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明2在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查3（ ）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。A顺序量表B配对比较量表C固定总数量表D语意差别量表4“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。A火车B飞机C宝马轿车D电动车5问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料

2、C明确问题内容和形式D明确问题顺序6（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。A极差B方差C平均差D四分位差7调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。A600 个B450 个C1 8000 个D1 800 00个8周期性调查的第一个阶段是（ ）。A确定调查问题B设计调查方案C整理分析资料D实施调查9同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。A上年同期指标数值B上年同期的上一期指标数值C上年同期的下一期指标数值D上一期指标数值10市场调查的主体是（ ）。A企业B消费者C竞争对手D市场环境11消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法

3、”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。A对购买对象的调查B对购买动机的调查C对购买渠道的调查D对购买方式的调查12低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.513对某片果林进行抽样，以了解病虫的影响情况，将果树所处的位置视为顺序排列，每隔一定间距，抽取一棵果树。对此，调查人员采用了（ ）。A简单随机抽样B分层抽样C系统抽样D整群抽样14分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“

4、光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D123400015某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。A雷达图B柱形图C折线图D散点图16某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标17市场调查方案的开头部分是（ ）。A前言B附录C调查的组织计划D调查的组织方式18当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。A预测性调查B因果性调查C描述性调查D探索性调查19“普查”指（ ）。A重点调查B典型调查C全面调查D抽样调查

5、20（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A经验判断法B逻辑分析法C对比分析法D试点调查法二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1以下哪些指标是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值2市场调查报告的作用是（ ）。A展示调查与分析成果B为管理和决策部门提供信息依据C作为二手资料使用D不可作为二手资料使用3街头拦截访问法（ ）。A拒访率较高B调查费用高C事后回访较困难D调查结果的精确度可能很低4为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。A进行观察时不应带有任何看法或偏见B选择合适的调查时间和地点C在观察过程中

6、随时做出较为详细的记录D保护调查对象的隐私5影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口数量B购买欲望C购买力D购买量6通常，竞争对手可以分为（ ）。A产品的竞争对手B服务的竞争对手C直接竞争对手D间接竞争对手7观察法的优点包括（ ）。A简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C可以实际观察和记录现场发生的情况D可以记录现象发生的过程和现象发生的原因8设计问卷明确问题顺序时（ ）。A过滤问题放在前面B问题先难后易C封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D问题的编排应符合逻辑9调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划

7、分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征10设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则11企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。A个人形象B业务素质C心理素质D思想道德12以下哪些指标是品质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄13按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。A国际市场预测B国内市场预测C宏观市场预测D微观市场预测14市场环境主要包括（ ）。A政治和法律环境B经济环境和科学技术环境C社会文化环境D自然地理环境15资料审核包括（ ）。A完整性审核B准确性审核C及时性审核D一致性审核16从形式上看，统计表一般（ ）等部

8、分组成。A总标题B横行标题C纵栏标题D统计数据17专家会议法存在的弊端是（ ）等。A由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强B专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断C有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见D有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象18收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂19市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。A市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B市场调查方案是否科学、完整。C市

9、场调查方案是否具有较高的可操作性。D市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。20图表的作用包括（ ）。A表达形象化B突出重点C体现专业化D节省存储三、名词解释 (共2题，每题5分。)1总体2市场调查报告四、简答题 (共4题，每题5分。)1简述季节指数法的原理及适用范围。2简述指数平滑法的原理及适用范围。3市场预测有何作用？4非抽样调查有哪些常用的组织方式？各有何特点？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1某企业在6月记录了某产品的库存量数据，如下表所示，试计算该产品在6月的平均库存量。六、分析题 (共1题，每题20分。)1问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地

10、人自己的啤酒（3）它的口味不如别的啤酒重（4）比较清淡（5）平时在商店购买方便（6）我喜欢这种口味（7）大家都喝这种品牌（8）市场上这种啤酒最畅销（9）大多数人都喝它（10）朋友们都喝这种啤酒（11）价格便宜（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌（13）因为它是新品牌（14）没什么特殊的理由（15）我无所谓（16）不知道（17）说不出来问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2C3A4C5B6C7B8A9A10A11C12B13C14A15C16D17A18D19

11、C20A二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1AB2ABC3ACD4ABCD5ABC6CD7ABC8ACD9ABCD10ABC11BCD12AD13CD14ABCD15ABCD16ABCD17ABCD18ACD19ABCD20ABC三、名词解释 (共2题，每题5分。)1总体是指调查对象（如个人、企业、设备、产品等）的全体。它是根据研究目的而规定的所有调查对象的集合。每一个组成总体的对象称为总体单位，也可以称为个体。2市场调查报告是调查机构对调查资料进行整理和分析，做出符合实际的结论和建议后，最终形成的某种形式的报告。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略