平面设计技巧ppt课件.ppt

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1、如何营造视觉冲击力如何营造视觉冲击力在平面设计中，视觉冲击力是一个十分重要的考虑要素，其并非纯粹的视觉印象或者视觉效果，而更多的是向受众揭示了平面设计作品中传递出来的深层含义，从而给人留下深刻的印象。优秀的平面设计作品往往都具有很强的视觉冲击力，从而吸引了众多受众的注意力。 从人体生理学的角度来看，视觉是人类感知功能的一种。通过视觉感官，人们能够直观地获取外界的信息。在众多感知器官中，视觉最能给予受众感知刺。而视觉冲击力则是和人类视觉感知功能相关的一种力量。在和外界接触的过程中，视觉能够作用于人类的生理作用和心理作用，使其带给身体一种新的体验，其中包括视觉感官的感受和其他感官的通感等。 在平面

2、设计中，视觉冲击力主要是指受众在观察作品的过程中所获取到的视觉信息，而产生的心理体验。这种在大脑留下深刻印象的视觉要素包括该平面设计作品的色彩、图像、文字等。 将消费者的注意力充分调动起来，是平面设计领域中的一个创作宗旨。容易导致视觉冲击力欠缺的原因如下： 图像传达信息不生动图像传达信息不生动 图形是平面设计的一个不可缺少的要素，很多优秀的平面设计作品往往包含了很多形象生动的图形要素。而图形包括的范围相当广泛，一般情况是泛指各种不同形状的图形，而细微到指代每一个几何元素，例如点、线、面等也都属于图形。一些设计师由于创作经验不足，往往在图像传达信息这个内容上没能尽人如意。为了一味追求强烈视觉冲击

3、力，总是没有结合作品主体的主旨精神，就加入一些和主体不相关的图形。本来是一个古典中国元素的作品，却因为加入了一些较为抽象的图形，使得作品两不像，大大影响了作品的主题体现和受众对作品的认同度。 色彩表现没有新意色彩表现没有新意 色彩在平面设计作品中具有快速表达主旨的作用。当受众在第一眼看到平面设计作品时，产生的第一印象就是该作品的色彩感官。因此色彩的正确运用与否直接决定着作品的影响力。在此基础上，相关的设计人员需要对色彩的概念及其具体运用有熟练的把握。在创作平面设计作品时，设计师如果不能真正领悟该作品所包含的主旨，在色彩的选择上没能很好地贴近主题，将导致整个画面的主色调模棱两可，画面感严重失衡。

4、 文字缺乏吸引力文字缺乏吸引力 人们经常可以在日常生活中看到不同行业的户外广告，这也是平面设计的一种。这些户外广告之所以能在众多的广告脱颖而出，很大一部分原因是其文字标题十分引人注目，能够强烈吸引受众的目光聚焦。然而，有一些设计作品却不能勾起受众的好奇心和注意力，这是因为作品中传达出来的文字较为晦涩难懂，与主题的主旨也不贴切，对于受众丝毫没有吸引力可言。那么如何才能有效的加强视觉冲击力？ 直接描绘法直接描绘法 直接描绘法是指运用传统和现代(绘画、摄影、图片编辑软件等)手段写实地在广告版面上表达主题。这是一种比较常见的表现手法。全面细致地展示产品的质感、形态和功能用途等,使消费者对所宣传的产品产

5、生一种亲切感和信任感。此法在运用时注意画面上产品的组合，突出产品最能打动人的部位，并选取合适的角度加上背景的烘托，构建一个具有感染力的空间，能起到增强广告画面视觉冲击力的作用。 特点突现法特点突现法 以广告设计为例:运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，将其置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，鲜明地表现出来，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到宣传推广产品的目的。 特点突现法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，其表现价值不容忽视。 其中夸张手法的运用，更能鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。也

6、为广告增添了浓郁的感情色彩，使产品的特征性突出、动人。将被宣传对象某个方面的品质或特性适度夸大，用以加深或扩大观者对这些特征的认识，或通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 联想法联想法 联想是一种重要的构思方式。我们在生活中，随时随地会产生联想：从事物A想到与之有关的事物A。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，在审美的过程中通过丰富的联想，能穿越时空，扩大艺术形象的容量，在产生联想过程中引发了美感共鸣，加深了画面的意境。 对比法对比法 对比法作为一种常见的行之有效的表现手法，一切艺术都受惠于此。对比是故意把两个相反、相对的事物或同一事物

7、相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述或说明，指两件事物有显著不同而形成的一个比较和对照，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，比如大小对比、疏密对比、虚实对比等。 鲜明直接地把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来，达到简洁、集中、曲折变化的视觉效果的目的。运用这种手法增强了作品的表现力和感染力，且饱含情趣，能丰富平淡画面的意味，表现作品的不同层次和深度，用以加深作品给观者留下的印象。幽默法幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地抓住生活现象中局部性的东西再现喜剧性特征，幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充

8、满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。 在设计过程中，我们可以通过对上述几种表现手法的综合运用来营造作品的视觉冲击力，但是也有很多好作品视觉上很平淡，就像我们生活中已经习惯的东西，而恰好这些习惯是人们不愿意改变的。那么受众者的视觉习惯就是我们设计的基点，能让他们接受是设计的目的之一，设计师应该多研究人们的习惯，不能只在如何营造视觉冲击力上下功夫。色彩语言的应用色彩语言的应用平面设计设计是一门综合性的交叉“学科”，其中色彩语言是设计的重要组成部分。色彩是我们认识事物的第一

9、印象，在人们观看的过程中，对色彩的印象较之其他视觉元素更深。合理的色彩，能更好地展示涉及内容并有利于信息传达，能更有效地吸引受众，能更准确地同受众的心理相呼应，能为设计增添更多魅力。色彩表现原则色彩表现原则优秀的涉及必然有好的色彩，也必然会令人过目不忘。在色彩的语言表达中，利用色彩的特性，把握色彩对比与调和的关系尤为重要。在具体的色彩语言表达方面要注意以下几个原则： 识别性识别性色彩的识别性首先要考虑认知度。应该是易辨认、可称谓的。不同的群体拥有不同的背景，因此对色彩的辨别能力不尽相同。设计时避免选择受众认知度较低，或者不易辨别的色彩；要尽可能选择目标群体易识别的、可称谓的色彩，这样可以最有效

10、地利用大众传播群体达到宣传的目的。色彩语意的相关性色彩语意的相关性色彩效果不仅应该在视觉上，而且应该在心理上和象征上得到体会和理解。不同色相具有不同的语意特征。人们经过长期的社会生产实践和生活体验，对色彩形成了不同的情感和心理感受，人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意特点并将其应用到生产、生活中。如儿童用品的设计多使用色彩亮丽、醒目的纯色；蓝色常用在表现同科技产业等相关新兴产业的设计上。因此，设计师在色彩语言表达中应充分考虑不同色彩的语意特点，并将其和设计主题内容结合起来。 延展性延展性色彩的延展性有益于加深受众对设计作品的视觉印象。设计中色彩的延展性主要表现在两个方面。一方面是指设计选择

11、的色彩要具有整体配色的可延展性。选定设计的色彩，必然需要在所有的设计画面上根据不同的内容关系进行配色应用，具有良好延展性的色彩在这时能最好地发挥作用，协调设计作品或者广告策划的整体色彩关系。如主色为灰色，配色可根据情况和需要变化使用各种有彩色系，这样可以有效保持受众对设计作品的认知度。 设计内容决定色彩风格设计内容决定色彩风格根据设计对象的性质、内容，设计师依靠审美经验和实践基础选择有针对性的色彩进行设计表现。如：可口可乐这个品牌所突出的个性色彩风格 - 激情的红色（每次举例都有它），这个色彩贯穿可口可乐产品及其各种形象，让人过目难忘。如今人们提到这个品牌就能联想到其红色的标志及其产品。我们可

12、以看到可口可乐的所有的设计都延续使用了激情的红色作为主要色彩，从传统媒介到网络媒介的整体色彩语言风格紧密、连贯、独树一帜。 色彩语言的使用色彩语言的使用色彩的种类千变万化，每个色彩都不是孤立的，而是并存于大千世界中。设计中如何将各种色彩组织起来，并且通过色彩之间的搭配赋予形式以鲜明的调子，这些都并非易事。在具体的色彩使用中，可从以下几个方面去综合考虑： 同色系色彩的使用同色系色彩的使用设计中使用同一色系的色彩，运用同色系的色彩变化来进行不同层次、虚实的色彩搭配，达到色彩上的和谐统一。这种色彩搭配的使用是比较可靠的方式，特点是统一、柔和，最容易获取画面色彩的整体性。但由于色彩变化不大，常会令人感

13、觉到单调、静止。邻近色彩的使用邻近色彩的使用设计中使用色相环上位置邻近的两三种色彩，这些色彩之间既有共性又有区别，并通过变化其明度、纯度的方式来进行配色组合。这种配色方式既有整体色彩美感同时又具有一定的个性变化，特点是统一、舒适、稳中有变，因此可以获得理想的配色效果。 对比色彩的使用对比色彩的使用为了追求强烈的视觉色彩关系，在配色中我们会使用对比色。对比色的对比效果会令画面产生鲜明、强烈、华丽、易于捕捉的视觉特征，强烈的效果容易使人兴奋、激动；但使用不当也会产生过分刺激、生硬粗俗的缺点。为了避免因使用不当造成的对比色彩不协调，可以通过改善对比色双方关系的手法来进行调整，如增加无彩色系的成分、在

14、对比色中加入色阶、调整对比色之间的面积关系、改善对比色双方的明度或纯度等方式，这样可令对比色双方更好地融合在一起。无彩色系的使用无彩色系的使用无彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深浅不同的灰色。由于无彩色系只有明度这一基本特性，因此可以和各种有彩色系搭配并获得很好的配色效果，同时黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 多元色彩的使用多元色彩的使用多元色彩是顺应时代发展趋势使用的一种高纯度、多彩色的设计表现形式。这种的设计配色大多常用跳跃、鲜明的色彩，用以体现年轻时尚、活力充沛的设计主题。 色彩语言的整体性色彩语言的整体性整体性对于设计的色彩语言表达至关重要。色彩的整体性

15、，能最直接地反映设计的整体感，形成受众对设计作品的认知基础，保证设计主题的传播质量。面对众多的色彩语言，如何令其形成一个统一的整体？在设计中要从以下两个方面体现色彩语言的整体性： 同一画面中的色彩整体性同一画面中的色彩整体性这是一个相对较小的范畴，涉及一个设计画面上所有元素之间的色彩关系。我们设计时要注意画面上各元素之间的色彩对比、协调，主、辅色的选择与搭配，背景色同元素色彩之间的关系，图片与装饰元素之间的色彩关系等。通常在这种色彩使用中需要先确定整体色彩方案，再展开具体元素色彩的设计。整套设计作品之间的色彩整体性整套设计作品之间的色彩整体性这是一个较大的、相对系统的色彩范畴（仅限同一个主题下

16、的多个作品），涉及所有设计之间的色彩关系。不同作品之间的色彩整体性是流动的色彩展示，色彩关系在不同的画面和信息流动转换中显现魅力、体现关联。在处理不同画面之间的色彩时难度较同一页面色彩有所增加，既要考虑一个画面自身的色彩，同时还要考虑不同作品之间的主配色应用。设计时要注意整体色彩定位，整套设计中各级页面的主次、结构关系，各子页面之间的色彩和谐与变化。 设计的目的就是通过提升信息传达的品质，来增强信息传播的力量。色彩作为信息传播过程中的重要元素，能赋予信息丰富的美感，并有效地提升信息传达的品质。合理地运用色彩语言，在设计中能更好地引导观者完成信息获取的过程，让设计获得更强的视觉认知力和艺术感染力，取得更广泛的传播空间。