广告营销学试卷.doc

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1、 准考证号： 姓名： 专业： 报名序号： 密 封 线 绝密启用前自学考试实践性环节考核 07677广告经营学试卷 题号一二三四五总分分值2020202020100得分一、单项选择题(每小题1分,共10分.)1。下列不属于广告市场的基本要素的是【 】 A 广告主B广告代理公司 C 广告媒介 D公共关系2。 广播广告属于【 】A.视听广告 B。表演广告 C.展示广告 D.新媒体广告3. 据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】A感知阶段 B理解阶段C确信阶段 D行动阶段4. 广告主体是指【 】A。商品信息 B.代销单位 C。企业及社会组织 D。电视台5. 在确定广告

2、主题时,从商品使用价值角度进行分析的是【】 A。原料的产地 B。价格 C。使用中的方便和乐趣 D.制造过程中的品质保证6。 按传播内容可把广告媒介分为【 】A长时效媒介和暂时效媒介 B印刷媒介和电波媒介C刊播媒介和直送媒介D综合媒介和专业媒介7。 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】A。成长期 B.成熟期 C。导入期 D.衰退期8对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】 A销售B营销C推销服务 D塑造形象9。有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【】 A。 广告市场调查 B. 广告创意 C。 广告制作 D. 广告策划10.信息传播迅速且生动、形象

3、、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】 A。 电视媒体 B.广播媒体 C。印刷媒体 D。路牌、霓虹灯等展示媒体二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题2分,共20分.）1按照市场区域划分广告,广告类别包括()A国际性广告B全国性广告C区域性广告D本地广告E海外广告2在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的？(）A对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解C对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解D对于关心度高的产品，消

4、费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定3。报纸媒介的缺点有（）A有效时间短B不利于保存C注意力差 D单调呆板E受众须具备一定的文化水平4。广告销售效果测定方法主要有（）A店头调查法B电话调查法C销售地域测定法D机械调查法E统计法5广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括(）A消费者 B传播C媒介D创意E强制与战略6广告媒介的必备条件有哪些？（）A能够承载信息B具有信息复制功能C互动性 D权威性E处于流动状态7广告社会效果测评的依据有（）A真实性 B法规政策C伦理道德 D民族性E文化艺术8广告组织有以下几种类型()A广告公司 B企业广告部门

5、C媒介广告部门D广告团体9。影响广告目标设定的因素有 【 】A。行业发展态势 B。企业经营战略 C.商品的供求状况 D.产品生命周期 E。分销系统10。广告违法行为可能构成的犯罪有 【 】A.诈骗罪 B.假冒商标罪 C。侮辱罪 D。诽谤罪 E。伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪三、填空题（每空2分,共20分）1。 广告是以_为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动.2.广告调查法,主要有访问法、_、.3.按照广告效果的内容划分,广告效果可分为经济效果，_和_。4。求廉动机是指消费以追求为主要购买动机.5。按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、_广告和_广告6。撰写广告口号应注意如下要点：（1）；（2)要有个性；（3）;（4）要有鼓动性。五、简答题(每小题10分，共20分。)1. 简述广告市场的主体及其活动.2。为什么要进行广告效果测定？六、综合应用题（每小题15分，共30分。）随着市场的发展,网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。1. 请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。2. 结合网络广告的特点,来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果.