[手机新媒体的技术演进] 新媒体怎么赚钱.docx

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1、手机新媒体的技术演进 新媒体怎么赚钱随着3G移动通信网络的大规模部署和运营，移动互联网开始进入快速发展的轨道。3G和未来宽带无线通信业务的各种应用将通过移动互联网展开，而3G网络也为移动互联网的发展普及提供了支持环境。除电信运营商以外，终端制造厂商和互联网服务商也以各自的方式加入这一竞争。合纵连横，各种合作和竞争模式不断涌现，形成波澜壮阔的竞争局面。 2009年手机WAP域名有50万个，WAP网页已经超过15.6亿个；手机上网人数达2.3亿，广东手机网民保持全国第一，用户数达到4500万，其中广州、深圳已经超过1000万，是中国手机上网最普及的地区。移动互联网用户快速增长主要取决于两方面因素：

2、一方面，电信运营商大幅下调手机上网资费和实施积极的市场营销策略，另一方面，手机应用服务快速发展，更好地满足了用户多元化和个性化的服务需求，很大程度上提升了用户体验。一些定制手机植入了最新版的手机客户端程序，用户可以一键进入电子商务、SNS等应用服务。 新媒体是移动互联网应用的重要部分 目前移动互联网的各种应用如图1所示。可以说移动互联网拥有互联网上所有的应用服务，互联网业务正在向移动互联网转移，互联网网站也在向移动化转变。但移动互联网绝非简单的互联网的移动延伸。手机和移动终端的移动性和便携性使得其能够提供泛在服务和地理位置相关服务。移动互联网的业务空间更大，更精彩。而手机和移动终端相对小的屏幕

3、和弱的处理能力使用户具有和电脑不同的使用体验。互联网的商业模式正在被移动互联网吸收，但移动互联网很多应用的商业模式还在发展中。3G及移动互联网的发展将改变竞争、合作格局，形成新的产业链。 在移动互联网的各种应用中，新媒体是最重要的一部分，从手机网络视频手机网络电视、手机阅读、移动搜索到SNS和微博，形式多样且极具个性化，影响越来越大。 手机浏览器的兴起 手机由于屏幕小、计算能力弱，普通功能手机不能使用浏览器访问WWW网站，为此专门发展了简单的WAP协议和相应的WAP浏览器和WAP网站。我国注册WAP域名虽然50万个，但WAP网站数量远不到此数字，而WWW网站则有300万个，如果手机不能访问WW

4、W网站，其应用将大大受限制。虽然Iphone等高档智能手机支持HTTP协议可以访问WWW网站，但由于屏幕小，需采用滑窗方式，选择收看使用不便，效果并不理想。 “门户加客户端”模式的“手机浏览器”的出现改变了这一状况。“门户网站”具有导航、协议和格式转换能力，只要下载安装“手机浏览器”客户端软件，不仅可以用手机浏览WAP网站，还可以登陆访问WWW网站(WWW网页被转换成为便于手机收看的格式)，并可以支持各种Web2.0应用。基本克服了此前手机上网的主要问题。UCWEB是我国最成功的手机浏览器“门户网站”，通过安装激活客户端“UCWEB浏览器”，可以方便流畅地访问WWW网站。手机浏览器拥有用户上亿

5、，活跃用户5000万。UCWEB手机浏览器的成功引发了激烈的竞争，OPERA MINI、3G门户和QQ等都推出了手机浏览器。 应用为王 传统的互联网应用是以WWW网站为基础，网站提供内容和服务，用户通过搜索找到可以提供所需内容的网站，用浏览器访问该网站获取所需要的内容。这就是我们通常说的在网上冲浪。过去十多年来，这是主要模式。近年来情况在发生变化，正在进入一个以应用为主的时代。人们已经不再满足于从web网站获取内容，而是正在使用从社交网络、网络游戏到电子商务等各种应用服务。人们不满足只是搜索冲浪，人们开始定制使用个性化的应用服务，便捷地一键接入应用。浏览器是为浏览网页设计的，并不能很好地满足各

6、种应用服务的需求，客户机服务器模式将成为满足这种应用需求的主要模式。 在终端上安装客户端软件，一键接入应用的模式正在迅速发展，大有超过浏览器服务器模式之势。 终端厂商苹果公司以一款性能优异的手机Iphone，开放的应用软件设计环境，通过苹果应用软件商店在开放的移动互联网上建立了“封闭”苹果王国，取得巨大成功。电信运营商AT&T只是为苹果卖Iphone收流量费，但Iphone对用户的巨大吸引力为AT&T带来大量用户。苹果应用商店的成功使得一些厂商运营商竞相效法，诺基亚推出了OVI商店，中国移动推出了手机Ophone和MM商店等，但是都还没有取得预期的效果。谷歌则推出了开源的Android操作系统

7、，鼓励第三方发展应用软件，建立了开放的应用软件商店。结果大量的Android操作系统的手机和移动终端涌现并快速进入市场，目前已经出现了与Iphone分庭抗礼的局面。 微件和中间件 采用客户机服务器模式的效率很高，问题是对于每一种应用都要开发一种客户端软件和相应的服务器侧的应用软件程序。而客户端软件又因手机终端硬件和操作系统的不同而不同，软件开发的工作量是非常大的，很不方便。 最早尝试解决这个问题的是微件Widget。微件可以被看做是运行于浏览器界面之外的定制Web页面。每一个微件都是面向具体的轻量级的任务。一个微件可以简单地用HTML和级联样式表(CSS)编写，但是要达到真正的可用性往往需要用

8、到逻辑运算，所以大多数微件还会使用JavaScript和XML。基于Web技术的特征使得微件具有小巧轻便、易于开发、与操作系统耦合度低和功能完整等特点。微件作为一种特殊的“网页”正在改变着互联网的访问方式，用户访问网络不再需要依赖于浏览器，而是靠这些小工具就可以实现Web功能。微件还向用户提供了全新的用户体验，用户可以通过微件定制自己所需要的各种服务，随意个性化自己的桌面。 移动微件指运用于移动终端上的微件。移动微件具有小巧轻便、开发成本低、潜在开发者众多、与操作系统耦合度低和功能完整的特点，可以独立于浏览器运行，给手机用户带来良好的呈现方式和互联网体验。移动微件特别适合手机应用：它可以实现个

9、性化的用户界面、适合移动场景的应用，如与环境相关、与位置相关的网络应用。特定的服务和内容再混搭Mashup功能，使得用户更加容易获得有用信息，减少流量，避免冗余的数据传输带来的额外流量。 目前流行的微件有：WRT Widget、Iphone Widget、Andriod Widget、Yahoo Go Widget、JIL Widget、Samsung mobile widget。其中Web Run-Time(WRT)扩展了S60 Web浏览器，使之能支持微件。基于S60 V3.2平台的手机都支持WRT微件，目前应用成为Nokia OVI商店上一种重要的应用形式，有70多种。与此同时，Noki

10、a也在大力积极推广WRT Widget应用。中国移动、Softbank Mobile和Vodafone成立了联合创新实验室(JIL)，旨在通过这一创新平台，迅速推出满足市场需求的可商用化产品。JIL Widget被选为该实验室的第一个项目。中国移动、沃达丰、软银将推出基于Ophone、S60平台的JIL Widget引擎，另外，数款支持JIL Widget引擎的商用机型也将同时上市。 微件基于Web技术，主要适用于轻量级小应用程序的开发，对于较大的应用程序就需要更一般的中间件技术。中间件可以屏蔽手机硬件和操作系统的差异，应用软件开发者使用一种中间件开发工具开发应用软件可以适用于使用不同操作系统

11、的手机。由于目前市场上存在大量的使用不同操作系统、不同硬件平台的手机，中间件开发平台对于应用开发者来说具有重大意义。 苹果公司基于Iphone在互联网上建立了一个封闭系统，开放开发工具给第三方开发者，通过应用商店有偿分发，因而聚集了大量用户和开发者，获得巨大成功。谷歌则走开放的道路，提出开源免费操作系统android，在此基础上发展应用商店，同样聚集了大量用户和开发者，也获得迅速发展。与此类似，开发一种高性能的中间件，开放开发工具，建立与之配套的应用软件同样可以“黏住”用户群。主导者可以是电信运营商也可以是终端厂商或其他服务商。 和互联网一样，移动互联网的大部分应用是以OTT(over the

12、 top)模式运营在3G网络上，和网络的运营并不直接发生关系。电信运营商对产业链的控制能力大大减弱，这就使得手机移动终端制造商和互联网服务商能够以各自的模式参与移动互联网的竞争。 云计算支撑平台 手机新媒体的很多应用需要有云计算支撑平台的支持，这表现在三个方面：一是解决大量电视内容的数字化、海量存储、检索与挖掘问题；二是提供用于分发内容的CDN和P2P支持环境；三是手机的硬件计算能力有限，需要在网络侧有庞大的计算能力提供协议和格式转换等能力(类似UCWEB浏览器)。上述服务需要强大的计算力和海量的存储能力，依靠传统的网站在数据中心托管服务器的模式难以支持。目前数据中心向绿色、虚拟化发展，并进一

13、步向公用设施化演进，这就出现了云计算。 云计算是一种服务模式创新，用户不必再自己买设备、搭平台、买软件、托管服务器，这一切都可以通过在互联网上购买服务来得到。云计算服务可以分为基础设施服务IaaS、平台服务PaaS、数据服务DaaS和软件服务SaaS四个层次。今后，云计算支撑平台将成为网络新媒体的主要支持环境。天脉聚源公司在无锡建立视频云计算平台为多个电视台的数十个频道提供电视节目全数字化高清采集，节目精细拆条、广告去除，语音识别和索引文本建立，标题、标签、分类编目，网络电视多格式的视频转换输出，成品颗粒数据包远程推送等服务。用户可以通过客户端软件在视频数据库中通过数据挖掘检索，快速得到自己需要的水平片段，这将给跨媒体三屏联动、交互新媒体提供强有力的支持。 一些公司开始以云计算平台PaaS方式为视频网站、网络电视台提供技术平台，网站和网络电视台不必自己发展软件购买服务器，也不用向电信运营商购买带宽托管服务器，只需要租用平台服务即可。