企业品牌策划方案汇编五篇.docx
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1、企业品牌策划方案汇编五篇 企业品牌策划方案篇1 方案提要 根据以往的情况,每到圣诞节期间,休闲类品牌都会借着此节的机会大力的实施促销活动,争取推销自己的产品和品牌,提升销量和品牌的知名度。 根据今年气温会比以往寒冷许多的情况,以“XXX如拥抱般温暖”为主题的促销活动,针对这样寒冷的天气,凭借人性化的主题与物美价廉的促销活动相结合,为广大的消费者送去温暖吧,增进XXX与消费者之间的互动。 通过“XXX如拥抱般温暖”这一主题的促销活动的实施,可以提高XXX品牌产品的销售量以及品牌的知名度,提高消费者对XXX产品的首选和忠诚度。 一、企业产品介绍 XXX是美国东部的一个传统家族。家族中富含时尚和浪漫
2、的气息,受到常春藤的精神和爱的鼓舞。主人公William&Catherine欢迎您加入承载梦想和幸福的家园。品牌以独特的熊家族故事作为背景,以可爱的熊宝宝作为Character,推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰,适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。韩国自创品牌“XXX”的休闲装深受年轻一代的喜爱,除了卡通小熊顽皮多样的造型,它轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也受广大消费者的欢迎和喜爱。 XXX服饰的目标消费者是1625岁活力和时尚的年轻人群。倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 二、市场分析 XXX的服饰定位于休闲服饰,品牌针对的主要
3、目标消费者群体为1625岁的时尚年轻一代,但根据市场的情况反应,XXX实际消费群体的年龄比定位的更宽。年轻人基本上都对休闲服饰有需求,所以作为休闲服饰,消费人群多,市场容量相当可观。 XXX服饰定位于中低端客户,面向的是大众消费者,在现今居民消费水平得到提高的情况下,与普通居民的购买能力相当,是一个适合广大消费者购买的品牌。 三、消费者分析 在同质化越来越严重的今天,如何才能俘获消费者的心,令品牌摆脱单纯的卖产品阶段,增强顾客忠诚度,提高品牌的附加值,相信这是每个服装品牌经营者孜孜追求的目标。 现今的消费态势:一个品牌如果具有了独特性、唯一性,并能引起目标消费者的共鸣,消费者的忠诚度也就会随之
4、而来。 消费者在XXX的购物经验不仅是满足了他们购买产品的欲望,还能体验到时尚去气息,以及更深层次的体会XXX所倡导的生活态度。这是XXX所独有的品牌精髓。 XXX品牌服饰现有的消费群体主要是由1530岁这一年龄段的年轻人构成,主要集中在大学生、中学生和工薪族。 这个年龄段的消费群,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品味。他们认为服装是个人品味和身份的象征,故对其的要求比较高,这群人是品牌服装的主要消费群。 这一类消费群体有着很多的相似之处:一是有固定的工作时间和休息时间,节假日是他们采购的一个重要事件;二是经济能力受一定的限制,无法购买价格高昂的产品,价格因素会对他们有一定
5、的影响;三是这一类人群会更多的追求方便,以最简单最省事的方式购买商品;四是追求时尚,购买欲望强烈,购买频率高。这些相似之处影响了这一消费群体的购买时间、地点以及方式等等。 顾客何时购买。搞好商品的经营工作,必须了解和掌握顾客在商品购买时间方面的习惯。如每天中哪段时间顾客最多,每周中星期几购买人数最多,当地企事业等单位每月哪天发工资需买东西,每年哪些节令或节假日对哪种商品需求量大以便统筹安排货源、人力,最大限度地满足顾客要求,从而也增加了自己的商品销售量和营业额。美特斯邦威品牌服饰的消费群体主要购买时间集中在节假日之类的休息时间,消费者有足够的时间来逛街购买商品。所以在节假日做促销活动,更能吸引
6、这类消费群体。 顾客何处购买。何处购买问题,包括顾客在何处下决心购买和顾客在何处实际进行购买两个方面的问题。两者可能在同一地方,也可能在不同地方。有些商品,特别是耐用的消费品,经常是在家里作出购买决定,然后再到市场选购。对这种商品,则应通过电视、广播、报纸、杂志等进行宣传,使该商品的性能、特点、用法、价格、售后服务以及到何处购买等,让其家喻户晓,来影响消费者,吸引顾客来现场购买。在实际生活中也有一些商品,是属于顾客在购货现场下决心决定购买的。在这种情况下,就要搞好商品的包装、陈列及购货现场的宣传,以刺激顾客在现场的购买欲望。 顾客如何购买。购买方便,是一般顾客的普遍要求。购买方便的要求范围很广
7、:要求商品形式多样化;在商品数量、规格上要求具备各种顾客需要的尺码、花色、品种和数量;在时间上要求随叫随到;在地点上要求尽可能就地就近购买;在包装上易识别、携带、使用和陈列等;在购买方式上要求有函购、电购、托运和送货上门等;在付款方式上要求有分期付款、先买后付款等。对顾客这些购买方便要求,农村专业户应尽量努力做到,才能扩大自己在顾客中的影响。 四、竞争者分析 (一)竞争者的确定 在目前的休闲服饰市场上,与XXX产品风格相似,价格区间接近,有着相同的目标消费群体的品牌主要有唐狮、美邦两个,也就是XXX的直接竞争者。主要竞争方面就是品牌理念和设计的风格样式,在做促销这方面基本上都是差不多的,所以促
8、销也成为了竞争时必不可少的方式。 将美邦、唐狮与XXX进行比较,得出竞争者的优势劣势。XXX的质量比唐狮的要好一点,但是款式没有唐狮的新颖,时尚性能比不过唐狮。美邦的质量不如XXX,但是促销一直做得很好,优惠活动多,很大程度上吸引了那些对价格敏感的顾客。 (二)消费趋势分析 优势: 1.它的面料主要是棉的,成本较低,舒适度比较好,有利于青少年的健康,因此它在原材料上占有很大优势。 2.独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵,树立了良好的企业形象。 3.获得信息很快,世界各地流行服饰面料、款式、设计风格的信息会很快接收到。使它始终紧跟国际潮流,引领休闲时尚。 劣势: 1.缺乏优秀的设计师队伍,它的
9、服饰款式相似,无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点,极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业,其中绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流,创新能力较差。 2.而且设计团队劳动力成本相对较高。 机会: 1.中国经济将保持较快增长,这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境 2.由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说,还很不成熟,知名品牌企业的规模和市场的占有率都很小,地位尚不稳固,抓住机遇,练好内功,做好推广。 威胁: 1.国际中低端品牌的进驻,对XXX的品牌造成一定影响。 2.其他区域服饰品牌的威胁,像唐狮、美邦、真维斯是不容忽视的区域竞争对手,休闲服饰企业较多,竞争比较激烈。 (三)
10、行业趋势 现今的休闲服装行业发展迅猛,无论是款型样式的设计,供应商提供的原材料,还是最后工厂的加工制作,都有专业的设计师、工人的精心工作,水平都很高,生产出的产品在质量上差距其实都不是很大,看的就是设计师所推崇的风格是否符合现在的消费者心理。所以很多休闲服装都着重树立自己的品牌,倡导品牌理念和品牌文化,确立品 牌优势,并配以适当的活动,巩固原有顾客,吸引新顾客。 五、活动详情 (一)活动传播对象 1.会员(拥有XXX会员卡的消费者) 2.普通消费者(没有XXX会员卡的消费者) 3.公众(暂时对XXX产品没有需求) (二)活动目的 1.以圣诞节为契机,提高公众对XXX的认知程度、品牌好感和口碑;
11、 2.提升会员对XXX的品牌忠诚度; 3.提升普通消费者的XXX品牌的首选度; 4.提高公众对XXX品牌的美誉度; 5.新产品促销; 6.清空过季产品。 7.对竞争者起到一定的遏制作用。 (三)活动时间 12月25日-1月3日 (四)活动主题 1.主题:XXX如拥抱般温暖。 2.主题阐述:XXX公司在圣诞节之际,给新老会员和消费者提供温暖舒适而且价格比平时更加优惠的服装,回馈消费者对XXX的支持与厚爱,让消费者在这个寒冬像拥有拥抱般的温暖,不再寒冷。 (五)活动内容 促销让利+赠品+会员积分翻倍 1.促销让利: (1)冬季产品一件9.5折,两件8.5折; (2)秋季产品一件8折,两件7折。 2
12、.赠品: (1)满100元,赠送XXX精美XXX相册一本; (2)满200元,赠送XXX精美围巾一条; (3)满500元,赠送XXX精美钱夹一个; (4)满1000元,赠送以上所有礼品并附带会员卡一张。 3.会员积分翻倍: 会员在活动期间购买商品可享受双倍积分。 (六)活动现场规划 1.店门口两侧张贴主题: “XXX如拥抱般温暖。”颜色以暖色调为主,一定要彰显如家般的温馨,要在顾客看过一眼之后给顾客留下美好的印象。 2.店内位置布局: (1)将主打的冬装摆放于黄金位置,以价格从高到低为摆放标准; (2)选择部分过季产品与冬装配搭,体现整体效果; (3)将大部分过季的产品摆放在过季产品促销区。
13、(4)选择一些样式非常好的产品,摆放在店中间显眼处,看到这些产品要给顾客眼前一亮的感觉,争取顾客能一次性就看中其中一款或者更多。 3.店内海报张贴: (1)冬装海报张贴于显眼位置和主打冬装摆放区域; (2)将过季产品促销海报张贴在过季产品摆放区处。 4.在店内可用空间合理布置圣诞节小物件。 5.店内工作人员统一佩戴具有圣诞节特色的圣诞帽,穿具有节日气息的服装。 6.人员分工: (1)一人负责宣传单发放; (2)一人负责收银; (3)一人负责赠品发放; (4)一人负责商品的补充; (5)三人负责导购和商品安全; (6)一名店长,负责全面协调工作。 (七)活动执行流程 时间内容 12月24日21:
14、00-22:00商品布局,张贴海报,圣诞小物件布置。 12月25日至1月3日9:00-9:25员工鼓励,圣诞帽发放及佩戴。 12月25日至1月3日9:30-21:00进行正常的营业及活动的开展。 12月25日至1月3日21:00-21:30对商品进行整理,对工作进行总结。收回圣诞帽。 六、活动宣传 1.商城入口、外墙、电子大屏幕等显眼处设立促销活动广告。 2.店内播音室滚动播出本次促销活动内容。 3.分配人员负责发放宣传单。 七、预算 物品数量单价合计 商城广告10天500/天5000元 宣传单3000张0.5/张1500元 店内海报15张20/张300元 圣诞物件40个均价5元200元 总计
15、7000元 八、效果评估 根据事前预测,活动将持续10天,活动期间的传单有效率为30%,那么将会有3000*30%=900人次来本店光顾,每人的平均消费在300元,销售额将为900*300=xxxx元。再加上其他渠道有大约300人次,那么销售总额应该在300*300+xxxx=xxxx元。同时,通过这次活动,必定会将品牌推广到更高的程度。 企业品牌策划方案篇2 一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。 它们不但能大量有效地传递商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市的文化艺术品,是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志,也是一个城市精神面貌和文化修养
16、的展示窗口。 二、与电视,网络,报纸,广播等其他媒介的比较。 第一是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。 第二是视觉冲击力强 林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 第三是发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。 第四是千人成本低 第五是城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生
17、活节奏配合的非常好。 三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。 LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说,户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是,从广告宣传来说,任何媒介的本身都有着局限性,不可能接触到所有层面的受众,需要与其他媒介互补,即联合又竞争。 企业品牌策划方案篇3 一、如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必须注意到: 第一,做品牌是一项系统工程 前些年,服装企业
18、都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌,服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后,服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是,服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。 第二,用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿,一旦被大量克隆之后,产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样,品牌个性越明显,其被克隆的可能性就越小。 第三,实现品牌个性化的突破 一)品牌的定位的来说,应当从以下几方面进行定位: )品牌的概
19、念:讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立,就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比,这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。 )品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的,传统的,前卫的等。 )品牌的服务对象:产品适合穿着人群以及这些对象的背景。 )品牌的设计特点:主要是从商标、款式外型、面料、
20、色彩等方面来体现个性化。 )品牌的价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。 )品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。 二)、如何实现产品品牌的定位 现代消费者追求个性,展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外,其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。 是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌,并不是因为“”这五个字母与“”四个数字紧密相连以暗示消费者:其服装非常前卫,即使时间跨越到年,也不过时的理念,而是它能够合进地运用市场细分的组合手段,将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理,渴望前卫、新潮又强烈突出自我,无时不透发了青春气息风格的岁间的青少年群
21、体上,将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时,为了体现服装的个性化,避免服装间的雷同,的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同,但细微之处的差异产生了不同的效果,如:纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。的这些营销举措,无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求,深受青少年的喜爱。尽管服装的价格不菲。 通过对服装的简单分析,对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是,在小批量、多品种、个性化的服装时代,适者生存并发展的服装企业一定是那些能准确把握消费群个性需求的企业。 未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在岁这种年龄范围过大的市场细分基础上,也不应该
22、停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上,更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上,而应该是对消费有更深刻的理解,并在此基础上进行的市场细分。比如:外资企业中的白领与内资企业的白领,岁的白领与岁的白领,他们虽然都统属于白领阶层,但可以肯定,他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人,岁有文化的中老年人与岁有文化的中老年人,城市中的中老年人与农村的中老年人,他们虽然都是中老年人,但可以肯定,他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。 可能有人会问,当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准,准确把握住消
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