公益广告策划方案(多篇).docx

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1、公益广告策划方案(多篇)公益广告策划书(精选多篇)作品主题选择围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园”等主流主题及其他积极向上的主题。广告策划案须包含以下容：1.背景2.广告主题3.广告目的4.广告对象5.广告区域6.广告创意（广告案的撰写）7.媒体选择8.经费预算

2、9.效果预期例：封面（组名、队员、口号）目录（独立一页）第一部分背景我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。第二部分广告策略一、广告主题水资源的保护与节约二、广告目标1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。三、广告对象1)广大公众；2)污染水资源的厂商、企业；3)对于水资源改善具有影响力的政府部门；四、广告区

3、域：在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。五、广告创意1)宣传重点1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、

4、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。2)广告画面：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空

5、,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)，屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)3)广告形式：（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）（2）漫画、连环画形式（在校报纸、杂志、网页论坛等处投放）（3）海报（在校食堂、北苑、博文博雅楼公示处贴宣传）六、广告媒体选择1、网络：现在

6、网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等式进行截图宣传，在视频进行flash动画播放宣传2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。3、电视：对于我校实际情况而言，这部分不是重点。4、频率分配：网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查的式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。校园公益广告策划书活动宗旨：以推动

7、大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我公司欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到公益活动中来。活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。活动本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划：1、第一期公益广告由唯时尚编辑部组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的

8、选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、全校学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计案，由公司协助制作。3、作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部，或交往公司：only_fashion4、公司通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。此活动过程由唯时尚编辑部策划、组织、挑选。唯时尚杂志编辑部2014年12月10日星期二公益广告海报评比大赛策划书国际经济贸易学院学生会宣

9、传部一、主办单位：国际经济贸易学院学生会承办单位：宣传部二、活动时间:三、比赛地点:四教四、活动目的1、展示经贸学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2、作品将直接用于学院各项设施，将对保护设施（如草坪、课桌文化）、节约资源（如水）、改善和美化生活环境（如车棚和住所噪音）等发挥持久和实质性的效用。3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。4、广告作为一种宣传式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。五、可行性分析1、作品来源可行性分析这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于个人或团队参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几海报纸就可以做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上贴”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在院的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。2、商家赞助可行性分析商家可取得此次大赛的冠名权，借助此次公益广告海报评比大赛成就自己的知名度、树立良好企业形象。3、活动可行性分析