连锁企业门店的商品陈列ppt课件.ppt
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1、我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物第3章 连锁企业门店的商品陈列我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物从两个小故事说起v 一位女高中生在7-11的店铺中打工,由于粗心大意,在进行酸奶订货时多打了一个零,使原本每天清晨只需3瓶酸奶变成了30瓶。为了争取将这些酸奶赶快卖出去,她冥思苦想,把装酸奶的冷饮柜移到盒饭销售柜旁边,并制作了一个POP,写上“酸奶有助于健康”。令她喜出望外的是,第二天早晨,30瓶
2、酸奶不仅全部销售一空,而且出现了断货。谁也没有想到这个小女孩戏剧性的实践带来了7-11新的销售增长点。从此,在7-11店铺中酸奶的冷藏柜同盒饭销售柜摆在了一起。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物从两个小故事说起v “啤酒与尿布”:沃尔玛超市的营销分析家,在统计数据时发现店内的啤酒和尿布的销售量总是差不了多少。一经分析,原来是做了父亲的年轻人在经常给小孩买尿布的同时,自己也捎带上瓶啤酒,于是这家超市的老板就把啤酒和尿布这两样看起来风马牛不相及的商品摆放在一起。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东
3、西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物故事说明了什么? 即使是水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列,因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 法国经商谚语 合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的各种重要作用。据统计,店面如能正确运用商品的配置和陈列技术,销售额可以在原有基础上提高10%。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 1掌握商品陈列的原则 ; 2掌握商品陈列的方法和要领 ; 3理解磁石点
4、原理及应用; 4会使用商品陈列的主要设备和工具 。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物商品陈列 所谓陈列就是将适宜的产品以引人注目的方式展示于合适的商店位置,以满足客户需求,从而增加销售。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物陈列三要素 陈列适当的产品 选择正确的陈列位置 正确的货架产品摆放我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没
5、有错:表里边有一个活的生物3.2 商品陈列的设备和用具3.2.1 商品陈列的主要设备和用具13.2.2 商品陈列设备的使用技巧23.2.3 磁石点原理3我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.2.1 商品陈列的主要设备和用具 1. 货架 零售店最主要的陈列器具。 2. 柜台 贵重物品我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.2.1 商品陈列的主要设备和用具 3. 陈列柜冷冻、冷藏食品 4. 隔物
6、板 5. 价格卡 6. 方形深篮、挂钩我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.2.1 商品陈列的主要设备和用具 7. 端架 8. 栈板 9.展示台 我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.2.2商品陈列设备的使用技巧 1)商品出入口处不能摆放高大的陈列柜或宽度较大的柜台。 2)需要裸露陈列摆放的商品,不应放在陈列柜中。 3)专用于展示的商品陈列柜,应放在离出口不远的主通道旁。我吓了一跳,蝎子是
7、多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 4)对普通的陈列用具,在使用时应该高低、上下、大小、左右错落有致。 5)各种设备、用具一定要制造精巧,且不宜过多。 6)陈列柜等一般是放在商店里边,要留一条使顾客容易进入的通道。 7)陈列用具不要单一,要有高、低、大、小等各种式样的,但也不要过多。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物补充:磁石点原理磁石点理论是指在卖场中最能吸引顾客注意力的地方。在磁石点配置合适的商品以促进销售
8、。 一石卖场:主力商品 二石卖场:展示观感强的商品 三石卖场:端架商品 四石卖场:单项商品 五石卖场:卖场堆头 我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物一石卖场:主力商品 位于主通路的两侧,商品销售的最主要的地方。此处应配置的商品为: 1)消费量多的商品 2)消费频度高的商品 3)主力商品我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物二石卖场:展示观感强的商品 位于通路的末端,通常是在超市的最里面。在此应配置的
9、商品有: 1)最新的商品 2)具有季节感的商品 3)明亮、华丽的商品我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物三石卖场:端架商品 指的是端架的位置,通常面对着出口或主通路货架端头。可配置的商品: 1)特价品 2)高利润的商品 3)购买频率较高的商品 4)促销商品 我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜
10、测没有错:表里边有一个活的生物四石卖场:单项商品 位于卖场的中部,可配置商品包括:热门商品;广告宣传商品。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物五石卖场:卖场堆头 位于收银区域前面的中间卖场,根据各种节日组织大型展销,以堆头为主。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
11、 单选: 1 1、目前零售店里最主要的商品陈列方式是(、目前零售店里最主要的商品陈列方式是( )。)。 A A、货架、货架 B B、柜台、柜台 C C、陈列柜、陈列柜 D D、栈板、栈板 2 2、对于贵重商品,一般选择放在(、对于贵重商品,一般选择放在( )陈列。)陈列。 A A、货架、货架 B B、柜台、柜台 C C、陈列柜、陈列柜 D D、栈板、栈板 3 3、冰激凌适合放在(、冰激凌适合放在( )陈列。)陈列。 A A、货架、货架 B B、柜台、柜台 C C、陈列柜、陈列柜 D D、栈板、栈板我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证
12、实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 4 4、为避免商品与地面接触受潮,必须使用、为避免商品与地面接触受潮,必须使用( )( )。 A A、货架、货架 B B、柜台、柜台 C C、陈列柜、陈列柜 D D、栈板、栈板 5 5、位于主通路的两侧位于主通路的两侧的位置,在磁石点理论里属的位置,在磁石点理论里属于(于( )。)。 A A、磁石点一、磁石点一 B B、磁石点二、磁石点二 C C、磁石点三、磁石点三 D D、磁石点四、磁石点四 E E、磁石点五、磁石点五 6 6、位于位于超市超市通路的末端,在超市最里面通路的末端,在超市最里面的位置,的位置,在磁石点理论里属于(在磁石点理论里属于( )。
13、)。 A A、磁石点一、磁石点一 B B、磁石点二、磁石点二 C C、磁石点三、磁石点三 D D、磁石点四、磁石点四 E E、磁石点五、磁石点五我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物多选: 1 1、磁石点一适合陈列的商品有(、磁石点一适合陈列的商品有( )。)。 A A、消费量多的商品消费量多的商品 B B、促销商品促销商品 C C、主力商品主力商品 D D、消费频度高的商品消费频度高的商品 2 2、磁石点二适合陈列的商品包括(、磁石点二适合陈列的商品包括( )。)。 A A、具有季节感的商品具有
14、季节感的商品 B B、促销商品促销商品 C C、最新的商品最新的商品 D D、明亮华丽的商品、明亮华丽的商品 3 3、磁石点三适合陈列的商品包括(、磁石点三适合陈列的商品包括( )。)。 A A、特价商品、特价商品 B B、促销商品促销商品 C C、最新的商品最新的商品 D D、高利润商品、高利润商品我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物判断: 1 1、第三磁石点指的是主通路的末端。、第三磁石点指的是主通路的末端。 2 2、第二磁石点商品负有诱导消费者走到、第二磁石点商品负有诱导消费者走到卖场最里
15、边的任务。卖场最里边的任务。 3 3、色彩造型艳丽美观的商品,适宜设在、色彩造型艳丽美观的商品,适宜设在门店的最深处。门店的最深处。 4 4、促销商品一般配置在、促销商品一般配置在第一磁石点。第一磁石点。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物3.3 商品陈列的方法和要领 3.3.1 商品陈列的原则13.3.2 商品陈列的方法23.3.3 商品陈列的要领34 3.3.4 商品陈列中的几个关键问题我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜
16、测没有错:表里边有一个活的生物 3.3.1 商品陈列的原则 1显而易见的原则 2容易寻找选购的原则 3陈列丰满的原则 4先进先出的原则 5同类商品垂直陈列的原则 6关联性的原则我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物商品陈列的原则0.5m1.2m1.6m1.7m黄金位置10%25%40%25%不同层面销售占比不同层面销售占比我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物陈列丰满原则商品陈列的原则给顾客一个商品丰
17、富的好感觉,从而吸引顾客购买,同时减少库存,加速商品周转。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 随着商品不断地被销售出去,就要进行商品的补充陈列,补充陈列的商品要依照先进先出的原则来进行。商品陈列的原则同类商品垂直陈列原则 垂直陈列会使同类商品呈直线式的系列,体现商品的丰富感,起到促销效果;垂直陈列会使得同类商品平均享受到货架上各个不同段位的销售利益,避免因横式陈列而使同一商品或同一品牌商品都处于一个段位上,带来销售要么很好,要么很差的现象。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在
18、这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物商品陈列的原则我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物相关产品,顺便车搭搭也无妨 一家便利店老板,进了一批酒瓶启子。开始他将这些酒瓶启子放在一个角落里,有人问了,就指给别人看,卖得十分缓慢,他也不在意。 后来,酒瓶启子的业务员巡视终端,给他出了个主意:你把酒瓶启子放在你出售的酒旁边试试,我敢保证你的酒瓶启子的销售量肯定会是以前的几倍。 该老板觉得,试试又不会死人。结果酒瓶启子的销售量成倍上升。而且有人购买酒瓶启子甚至一
19、次买好几个。原来消费者觉得酒启子做得很漂亮,还可以当装饰品!我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.3.1 商品陈列的原则 1显而易见的原则 2容易寻找选购的原则 3陈列丰满的原则 4先进先出的原则 5同类商品垂直陈列的原则 6关联性的原则我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3.3.2 商品陈列的方法 1集中陈列法 把同一种商品集中陈列于卖场的同一个地方,最适合周转快的商品,是最常用的陈列方法
20、。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 2整齐陈列法 将商品整齐地堆积起来以突出量感,适合超市欲大量推销,或因季节性需要顾客购买率高、购买量大的商品。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 3随机陈列法 随机地将商品堆积在一种圆形或方形的网状筐或台上,通常配有特价销售的价格牌子,给顾客一种“特价品”的印象。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快
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