2022年水果卖场的策划方案 .pdf

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1、大学生水果超市的策划方案一、消费习惯分析水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，也是大学生消费的一个重要组成部分。目前，大学生消费群体的水果消费途径是由以下两种方式组成：（1） 、集市水果摊（2） 、大型超市针对大学生中消费群体而言，主要的水果消费途径是集市水果摊（菜市场、街道流动小贩） ，他们往往选择时令水果作为主要消费对象，对非时令水果、进口水果等中高档水果的选购相对较少 ，他们也会在去大卖场集中采购的过程中选购水果。我们调查了距离学校最近的车坊镇的水果摊位，我们发现水果普遍不够新鲜且有短斤缺两的嫌疑。另外， 根据我们的随机调查， 我们发现现在大学生普遍存在没有耐心挑选水果品质、权衡价

2、格， 而且我校距离最近的大卖场也有将近45 分钟的车程。综合考虑之下，我们认为在学校开水果店，客户群应该不是问题。二、竞争分析水果超市是水果行业发展到一定阶段的产物，它和水果零售的专业场所与水果批发及大型综合超市经营特征不同，和路边的小摊更高一筹。我们塑造的是服务周到的社区平价水果超市。（一）价格优势，品种丰富水果超市的出现对传统的水果店，小摊贩冲击很大，首先在拿货上的渠道优势，进货的价位比一般路边小摊和水果店低，而且水果超市的种类也更加丰富，水果有地方保鲜，水果鲜美，一般都达到上百种。从环境上说，水果超市的装修比较好，水果分隔排列整齐，能够吸引人，水果标价牌标明水果产地，价格。给人公正，诚信

3、不欺骗的感觉，使用电子秤结帐，不会短斤缺两，配备标有水果店的名称，联系方式的包装袋，工作人员统一着装，给消费者的感觉比较好。年轻人特别是女大学生大多都会从美容.健康的角度考虑多吃水果，但是很少有时间和精力单为买水果跑市场，在路边的摊贩买即不放心，又放不下架子，水果超市的出现正好为他们解决以上问题，下课后还可以顺路选购，回家马上就可以操作，方便省事又迅速。年轻人来到水果超市，他们往往是想买马上要吃的水果，即不原花太多时间比较和挑选，也不会太计较和挑选。也不会太计较价钱的高低。他们就是感觉便利就是一次满意的消费。三、货源（一） 货源地：南环桥批发市场，具体的批货方式有直接去买或者是直接送货上门，我

4、们会与他们进行协调找一种互利的方案！以至于降低成本，方便利于大家。（二）货物的种类：1、前期，进种类繁多、数量较小的一批水果。这样会使我们更进一步的了解市场和顾客们的需求，从而积累经验；2、后期， 会按照顾客的需求，最详细的记录，比较受欢迎的且价格合理的多多的进货，价格比较昂贵且不便于长时间储存的，我们会适当的减少进货量，总而言之，按所需进货。（三）货物质量的保证：每一次进货都会有负责人在场签字确保水果的新鲜四、产品 /服务优劣势分析（一）服务策略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -

5、- - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 1、薄利多销原则据我们调查如果商品进货是1 元，标价1.2 卖出去的数量是标价1.4 元的 3 倍。标记1.9 元卖出的数量是标价2.0 元的 2.5 倍. 2、比满意更满意的服务原则我们卖的不是水果，而是服务。让我们成为顾客最好的朋友，微笑着欢迎有心光顾本店的所有顾客，用微笑欢送他们。顾客不分等级。不分贫富。提供我们所能给予的帮助，不断改进服务，给予他们更好的服务。3、招呼原则只要顾客出现在你面前，员工必须放下手中的事，立即微笑的打招呼。并询问有什么要帮助的。不得冷落客人，也不要太热情了，给顾客清爽的空间。4、订货原则少数对

6、高档水果有需要的大学生客户，我们的做法是预定。由于水果补货时间不会很长，那么在进货时捎带下也不会额外增加成本，又能很快地满足他们的需求。五、运营策略（一）经营策略1、特价销售特价销售是超市运用最多的一种推广方式，也是平价形象塑造的主要手段之一，一般来说，特价要比市场低20%以上。比原定价低10%才能吸引到顾客。其数量从每个分类商品选出一 、两个商品进行促销。 实行特卖的目的并不在于追求所有的顾客都能购买特卖商品，而是力求吸引尽可能多的顾客来商场购物！为了使顾客对特卖活动保持新鲜度，持续推动客流量。特卖商品要定期更换！2、平价销售将水果超市内所有的水果按市场价格进行贩售，少数水果实行特价/折价销

7、售以吸引客户。折价特价销售尽管表面看起来无非是减价让利，但实际上与减价让利有很大的差异，折价是一种长期的稳定让利，即通过压低价格来保证销量，从而保证利润的总量，同时保证客源，也就是说，让顾客对商店形成一种强化信息，将使顾客对商店形成一种信赖感。3、会员制销售（待定）会员制销售最能体现长期效果的一种促销方式，能把一批忠实的顾客牢牢吸引在身边，缩小竞争对手的消费群体。首先、会员卡制作: A. 普通会员卡 , 免费 , 收取 10 元/ 张押金 ( 不会顾客不会珍惜会员卡), 享受会员价和积分 , 办卡之日起三月内不退( 做好办卡时间记录), 成本每 2-3 元/ B. 钻石贵宾卡 , 收费 , 每

8、张 50-100元, 享受 8.8 折和积分优惠, 不退 , 成本 3-4 元/ 张实际操作方面，（1）实行累计积分制即购物时出示会员卡，收银员通过POS 机记录会员消费情况，并将会员的消费金额换算成积分，再根据积分进行抽奖，赠品等活动。（2）对会员实行一定折扣的会员价它即可以对整个商场的商品实行相同或不同的价格折扣，也可以仅仅对标有会员价的部分商品实行折扣。（3）获得门店的各种优惠服务可享受会员价商品，可参加优良会员大比拼活动，可参加会员消费积分大派送活动，也可以名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 -

9、 - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 在生日当天送免费果篮和贺卡等。注：采取会员制度不单单只是为了用一些优惠长期捆绑客户，更深一层目的是根据系统统计数据对客户进行详细的数据分析，为下一步精细化营销和深度营销提供可靠的数据依据。（二）管理策略人力资源管理，是有你自己负责（也可以请人一般是自己）要有自己的制度，严格管理，改开除就开除，该赏就赏。财力资源管理，要合理分配和投资，按自己的能力和财力而分。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -