2022年电视节目策划 .pdf

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1、电视节目策划一、节目创意背景一、在线旅游业时长蓬勃，自助游引领潮流国家旅游局提出的“十二五”发展目标，到2015 年，国内旅游人数达33 亿人次，年均增长10% ；旅游消费相当于居民消费总量10% ；旅游业总收入年均增长12% 以上， 旅游业增加值占全国 GDP的比重提高到4.5%，通过艾瑞咨询的最新数据显示，在2009 国际国内的在线旅游总收入为5000 亿人民币，到2013 年达到 3 万亿，几年之间翻了数倍。中国的旅游市场逐年攀升，始终保持着很高的热度。中国旅游业进入了高速增长的新阶段。中国出境旅游消费全球第一、出游人次即将过亿，引发各个目的地国家争抢。与往年重点招揽团队游客不同，牵手中

2、国在线旅游企业，争夺习惯网络消费的年轻自由行旅游者，成为2014 年各国开发中国市场的新趋势。在线旅游行业正在成为争夺中国客源的主战场。据中国消费者协会发布的2013 年旅游餐饮调查报告称，报告称， 散客自由行是在线旅游行业一直以来的优势业务。在不少传统旅行社团队报名人数大幅下降的同时，在线旅游游客量不降反升，以新的业务模式和产品结构迎来新一轮发名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 展机遇。团队游价格的上升，进一步有利

3、于自助游和自由行产品。总体来看，旅游法颁布实施后市场更加规范，国民旅游需求保持旺盛，市场也将持续健康发展。行业人士认为，旅游法 将会加速旅游市场转型升级，加快旅游消费向互联网甚至移动互联网转移。低价团被禁止使得自由行直观报价优势开始显现，对散客市场和网络预订非常有利。自由行群体成为目的地争夺的焦点。随着旅游经验的丰富、签证政策不断放松，国内游客纷纷选择出境自由行，通过网络预订机票、酒店或自由行产品，人数超过团队游成为出境游主力。旅游法的实施也成为刺激因素，团队游价格大幅上涨让更多人选择自由行。自由行群体相对消费力强，成为目的地国家重点关注的对象，并且给予特别引导。近日，韩国旅游发展局对本年度中

4、国旅行社组织赴韩国人数进行了统计，其中，中高端旅游商品排名第一的携程旅行网，2013 年组织赴韩旅游人数预计超越10 万人，其中半数以上是自由行客人。二、自由行火爆，但存在问题较多。比如参加旅行团，一般按照设定的线路行走，不参加旅行团， 即使查攻略一个人行走，人生地不熟， 路线不熟容易走错地方。加上对陌生未知的环境，总是生出一种未临其境的惶恐不安，这时候很渴望寻找熟悉的人一同前往，或者找个伴互相帮助和照顾。其次，即使喜欢一个人前行，旅途上总归有些许孤独，特别是欣赏到许多的美景和文化风情而得到感悟，就像电影 荒野生存里的阿立克斯最后所言，分享所见到的幸福才会得到真正的快乐。孤身在路上， 总归是那

5、些转瞬即逝相遇带来的美好，更会成为你弥足一生中最珍贵的记忆。三、大学生旅游市场前景广阔。在一项专门针对大学生旅游市场的调查中显示，在旅游意向上，有接近 95% 的大学生表示非常喜欢旅游，另外 5% 的大学生表示一般喜欢。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，几乎 100来自城市的学生有旅游意向，而只有接近85来自农村的学生非常旅游。 引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。 对旅游没感觉的大学生有66主要是没有钱， 其中来自农村的学生占74% 。去旅游的目的是欣赏景观、增长见识（62% ）和休闲散心（ 21） ，另外找同学、熟人玩接近16% ，而纯粹娱乐性质上

6、的游玩、观光不大受大学生的欢迎。同时，调查也显示80以上的大学生认为影响出游最重要的是金钱，15% 左右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因素，而5% 左右的大学生认为伙伴、宣传地、朋友意见影响他们。在调查中还发现，由于不同学校的大学生专业的差异，有些同学是出于专业的目的而选择去哪里旅行，例如旅游管理专业， 勘探专业的大学生，他们由于学习目的而选择旅游。以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、 家庭、社会的压力， 故对旅游的喜爱不同。但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识， 同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游，约占51；其次是选择个人游的

7、，占21；而只有28的大学生选择跟旅游团。四、虽然我国旅游节目佳作不少，但仍存在不足之处。我国目前旅游节目来源以自办节目居多，还有部分联办节目和引进节目，例如北京一套的好山好水好心情、江西卫视的新旅游等。就我国电视旅游节目而言，节目形式多样，内容也较为丰富。大多数节目一般采用演播厅录制与外景拍摄互为补充的形式，并以主持人或嘉宾或特约观众亲身体验旅游的方式来体现旅游中的所见所闻及感受，为观众营造身临其境的感觉。以广东卫视逍遥游为例。主持人或嘉宾，在节目的“活力广东”版块中，出现在广东省内的各旅游景点，带领观众一起游览广东旅游热点和最新的旅游热线。同时，为了适应广东人假日出游的热情和活力，在逍遥游

8、的“畅游天下”版块里，外景主持人用镜头向观众描述广东省以外的国内或国外的名山大川和名胜古迹。然而， 由于我国电视旅游节目起步较晚，旅游节目在全国电视节目创作的总体情况中显得不够景气。就目前情况来看，尚有不足之处：1、精品节目不多，很少有在全国叫得响、有影响力的品牌节目。2、应体现时代特征，在节目中融入多种元素。在节目中可以考虑融入网络、短信等现代化元素，让观众通过网络、短信形式参与节目。电名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - -

9、- - 视媒体这种借助网络力量，推出一个延伸在电视之外的新的与公众互动的空间，即电视的网络媒体，体现了一种全新的理念。电视旅游节目借助网络、短信形式与受众互动，显然会取得不错的效果。 3、缺乏制作旅游节目的专业人才、投入资金不足、 播出时间不够合理等等。二、节目定位与宗旨节目定位为旅游竞赛类节目，节目宗旨是由资深的玩家、旅游介绍各地小众化的、特色旅游景点， 并告诉观众怎样花最少的钱既玩的好又玩的开心。同时，也将在节目中展现在旅途中人与人之间的友情、爱情，互相帮助、共度难关的真实情感。三、节目嘉宾节目会请有经验的驴友团队来参加节目，暂定五人以内， 以团队合作的方式来完成节目。此外，也会请一些旅游

10、业方面的专家也对他们的表现进行评论。四、栏目类型与特色本栏目属于旅游竞赛节目，其特色主要有以下几个方面：一、介绍独特的地点。本栏目的旅游路线均由资深驴友自己设计，杜绝为当地旅游宣传，旨在介绍当地具有独特性的地方，有别于其他大众化的旅游线路。二、收视对象具有针对性。本栏目收视人群主要是针对想自由行的、 资金有限的年轻人，在本栏目中将主要介绍满足年轻人旅游意向的地点和方式，并会充分考虑到资金上的限制，帮助年轻人规划出一条又好玩又划算的旅游路线。三、本节目采取团体合作的竞赛方式。节目是以两个团队合作竞赛的方式进行，在此过程中， 观众不仅能够领略大自然的美丽景色，也能体会到遇到困难危险时，人与人之间的

11、真情所在。四、增强互动性。 在旅程结束后， 花费较少的一对将获得一票，之后将邀请专业的旅游方面的专家投票，选出一组他们认为玩的品质较高的团队，最后再由观众短信投票，票多者再记一分。整个比赛共计三分，票多的队胜出，将获得节目组的大奖一份。五、节目基本样式每一期节目将以一个地点为主题，设定一定的金额，然后邀请两队驴友参加节目。他们首先设计旅游路线图（包括出行、住宿），同时也要计划好花费，必须要在额定金额内。之后，他们将开始他们的旅程，摄制组将全程跟拍，嘉宾的所有消费必须使用节目组给予的金额，自己不得携带金钱。在节目中， 嘉宾将采取合作的方式，依照他们的计划游玩，节目将分别播出两队的行程， 期间也会

12、展现他们内心的独白。节目组也可能制定一些任务，让嘉宾使用额定金额去完成， 以上都是外景拍摄内容。最后完成计划后，让专家和观众一起投票决定哪一个队胜出，胜出的队伍可以获得大奖或是继续比赛，这些都是演播室节目。六、主持人主持人将介绍此次节目旅程的目标、主题、完整的线路，并引出嘉宾在旅程中出现的问题、各方面的需要、 心理上的变化等， 在投票时主持人将主持投票以及询问专家的意见等。七、收视人群分析收视人群分为几类：（ 一） 、在校大学生及对旅游感兴趣的年轻人：此类人的优势在于有足够的时间，有强烈的好奇心， 对新鲜事物对世界充满兴趣，不满足于旅行社规定好的行程，想玩出特色；喜欢结伴旅游或是一个人说走就走

13、的旅行。劣势在于缺乏大量的资金，不知道怎样选择制定自己的旅程。所以通过收看我们的节目，他们可以寻找合适自己的旅程，既可以玩得自由，也可以玩得有头绪，玩得安全。（二）没时间出去旅游的白领或是身体原因不便远行的中老年人：这类人最大的特点就是有一定的资金但没有时间旅行，或是由于身体等原因，既不能跟团旅行也不能自助游。通过收看我们的节目， 他们可以看到有别于大众化旅游的内容，是在其他旅游节目或旅游书籍上看不到的旅游地点、 文化或是娱乐等。而且我们每期节目都有不一样的目的地，所以能够足不出户就带你走遍全球。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - -

14、- - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 八、播出频道分析播出时间：每周六或周日晚七点到八点栏目长度：一小时播出频道：星尚频道或生活时尚频道或娱乐频道九、栏目口号走遍天下，穷游世界十、线上线下节目组将成立以节目为主的网站，此网站将包含以下几大类信息：一、旅游自己设计的旅游路线。 二、节目嘉宾表现的视频以及网友投票情况。三、想要搭伴旅游的网友可以在网站上留信息交流。四、争取与节目中播放过的酒店、饭店商家形成战略合作关系，将他们的信息在网上公布并同时取得优惠价格，通过本网站预定或是成为会员皆可享受优惠。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -