标志设计概述ppt课件.ppt

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1、标志与品牌设计标志设计概述李莹莹变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l一、标志的概念l标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。l标志主要包括徽标、商标和公共标识变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l1、商标l商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于

2、商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能设计要求：l传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。l独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。l识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。l易懂、易记、易复制酱菜调味企业品牌商标设计-所属行业：食品类(酱油,酱菜,厨房调料配料等) 服装服饰公司品牌商标设计-所属行业：服装(童装)类 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎

3、样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分广州化妆品(专业线)品牌商标设计-所属行业：化妆护肤类 建设公司LOGO设计-所属行业：工程建设/房地产/园林环境类 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分客户：商品贸易公司标志设计-所属行业：进出口贸易(金融产品类) 客户：皮具产品标识设计-所属行业：皮具箱包类 变电站电气

4、主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分客户：信息科技公司商标设计-所属行业：IT计算机产品 客户：化妆护肤品公司标志设计-所属行业：化妆品护肤系列 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分客户：电脑咨信科技公司企业徽标设计-所属行业：IT类（信用咨询平台） 客户：贸易资源调研中心标志设计-所属行业：网络电子商务类 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线

5、是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l2、徽标（企业、社团、事物等标志）l徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。l设计要求：象征性 识别性 易复制性变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的

6、变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l3、公共标识l公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。l公共

7、标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变

8、电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l设计原则：易识别易理解易记忆l二、标志的特性l1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。l2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。l3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确。l4、显著性：具有吸引注意力的功能。l5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标

9、志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。l7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。l8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。l9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。l10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。l11、延展性：适用于各种传播媒体。l12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务

10、。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 考虑标志与图案之间的区别有哪些变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l三、标志与图案的共识与区别：l同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。据介绍，该作品以楚人祖先的乐器编钟作为艺术节标志的创作主体，体现了举办地湖北深厚的文化底蕴。中间是中国艺术节节徽，下方的波浪既是象征湖北云梦水泽地域特色的传统云水纹饰，又是象征吉祥如意的祥云，同时也是中国戏剧艺术中“海水江牙”舞美艺术的衍生，还是一个横着的阿拉伯数字“8”。整

11、个作品设计立意深远，内涵丰富，构思独特，造型完美，具有良好的视觉效果和广泛的适用性。 为做好征集作品的评选工作，“八艺节”省筹委会专门成立节徽吉祥物评选委员会。评审组专家一致认为，该作品利用编钟这一极具湖北特色的文化元素创作的“八艺节”标志，具有唯一性；编钟作为古代的一种著名的乐器，与中国艺术节这一艺术盛会的特质十分吻合；从设计理念、艺术造型、文化元素的选择运用等方面，十分新颖独特，与前七届中国艺术节的标志都拉开了距离。 今起，该标志将作为第八届中国艺术节的一个重要组成部分，在“八艺节”筹备和举办期间被广泛使用。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任

12、务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分维纳斯的诞生是波提切利的代表作，当时是为佛罗伦萨统治者梅第奇的一个远房兄弟绘制的。此画表现女神维纳斯从爱琴海中浮水而出，风神、花神迎送于左右的情景。构图比较单纯，全画以落体的维纳斯女神为中心。画面上人物的体态和衣纹表现十分出色，人物与自然背景也达到巧妙的统一和谐，维纳斯是那

13、样无动于衷地以羞怯和幽怨的感情在对待一切，她对于生活的未来不是充满乐观的信心，而是感到惆怅和迷惑，这也是波提切利矛盾的世界观的反应。此画中的维纳斯形象，虽然仿效希腊古典雕像，但风格全属创新，强调了秀美与清纯，同时也具有含蓄之美。 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接

14、线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是

15、指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成

16、输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组

17、成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与

18、电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l标志与图案之间的区别l1、功能与目的lA、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。所以首先是信息符号。lB、图案：只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。l2、美的要素所处的位置lA、标志：功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。lB、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意

19、义，存在价值就是使人获得美的享受。l3、目标性与实效性lA、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，也会失去实际有效性。lB、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l4、内容的规定性lA、标志：内容有严格的规定lB、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务

20、。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l5、存在的地位lA、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。lB、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分6、情感上：A、标志：注重理性，理性第一、感性第二B、图案：注重感性，感性第一、理性第二总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个

21、重要组成部分l画出10组日常生活中所看见的图案,并提炼出其中的简练的标志语言变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l四、标志的分类l标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心留下深刻印象，既然运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活习惯的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必须对标志图形进行分类。l（一）、 针对不同的人的标志l1、针对中国人或其它国家、地区的标志l中国不同地区和民族的标志

22、l东方或西方的标志l不同国家和地区的标志荷兰 喜欢橙色和蓝色，特别是橙色，在人民的节日里被广泛使用。法国 对发绿色的衣料非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。在法国，男人有喜欢穿蓝色服装，女人穿粉红色服装的习惯。意大利 绿色象征美丽的国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神，红色表示爱国的热血。英国 色彩象征主义和徽章，曾广泛流行。即使在今天，著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。 金色（或黄白）：象征着名誉和忠诚。 银色（或白色）：表现信仰和纯洁。 红色：象征勇气和热情。 蓝色：意味着虔敬和诚实。 黑色：意味着悲哀和忏悔。 绿色：意味着青春和希望。 紫

23、色：意味着王位和高贵 橙色：意味着智力和宽厚。 紫红色：象征牺牲精神。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l2、针对男性或女性的标志l3、针对不同年龄的人的标志l4、针对不同阶层的人的标志l5、针对不同职业的人的标志l6、针对受过不同教育的人的标志l7、针对世界上不同民族的标志l8、针对有不同宗教信仰的人的标志。l四大宗教：佛教、伊斯兰教、天主教、基督教，还有其他分支，例：道教、犹太教、东正教等。l红色在历史上曾天主教红色在历史上曾天主教教堂的颜色的颜色；金黄色和银白色的两把钥匙是主给圣彼得（圣

24、经中耶稣十二门徒之一）的，象征把天上和地上的一切权力都交给他 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l（二）、 标志从经济因素上分类l1、赢利性的标志：l2、非赢利性的标志：如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志。l（三）、 标志按图形符号的本质分类l1、表音符号lA、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组

25、成部分lB、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分l2、表形符号lA、象征符号（抽象符号）：基本性质为以形象或图形表达含义。特征为，以一定形象或图案表示抽象的意义，习用性强。lB、象形符号（具象符号）：基本性质为以形象或图形表达含义，特征为实物的图形化，以其特殊形象表达相关含义。l3、音形符号：介于表音符号和表形

26、符号之间起到连接两者的作用。特征为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见（例：中国银行、永久、铁路标志、北京奥运）l4、图画（例：雀巢标志、米其林）变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。