网络经济学试卷(转载).doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date网络经济学试卷(转载)2008 2009学年第一学期 电子商务 专业 河北科技师范学院装订线系（部）班 级学 号姓 名 2011 2012学年第二学期 专业 网络经济学 试卷 题 号一二三四合计得 分阅卷人 得 分阅卷人 一、名词解释（每题5分，共20分） 1 梅特卡夫定律网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。 2需求方规模经济是指产品

2、的价值随着购买这种产品及兼容产品的消费者的数量增加而增加 3PICN原则PICN是一个缩略词，由个人化（personalization）、个体化（individualization）、客户化（customization）和特定化（narrowcasting）四个词的英文首字母大写组成。这里，个人化是指产品恰恰正好符合个人的需要；客户化是指客户能根据自己的需要去剪裁某项产品；个体化是指某项产品是专门为某个特定的人的生活方式而设计的；特定化即指客户是通过单人市场发掘出来的。所有这些，都组成了PICN因素。个人化代替了效率，个体化代替了大规模生产，客户化代替了客户支持，特定化代替了大规模销售。 4数

3、据挖掘是指从大量的数据中通过算法搜索隐藏于其中信息的过程得 分阅卷人 二、基础简答题（每题6分，共30分）1.简述网络市场正反馈理论 2.简述网络经济外部性 3.简述网络经济中的边际效用递增趋势4.简述锁定及其应用5.简述 得 分阅卷人三、论述题（每题10分，共30分）1结合案例阐述网络经济下的主流化战略 2. 分析网络经济下企业的开放战略对市场竞争的影响3分析网络经济下的企业竞争的新特点得 分阅卷人 四、案例分析 （每题10分，共30分）1. 美特斯邦威演绎“空手道”休闲装品牌发展空间巨大。自20世纪90年代以来，休闲服饰在我国消费者中成为消费时尚。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家

4、已达万余家，国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲装在我国服装产业中渐居主要地位。为休闲装市场的巨大发展空间所吸引，美特斯邦威自1994年进入该市场，在企业资源有限的情况下面临着如何发展的问题。当时，美特斯邦威资金实力不足，而市场规模在急剧扩大，周成建孤注一掷，提出了以创新求发展、借助外部力量求发展的思路，从而在国内服装业率先走出了虚拟经营的路子。企业传统经营方式倾向于“大而全”、“小而全”，往往包揽生产销售等业务的各个环节，投资大，资源分散。而虚拟经营要求企业将具有核心专长的业务与一般业务分开，集中有限的资源从事核心业务，而将非核心业务虚拟化，外包给擅长这些业务的协作企业。美国外包协会的统计

5、表明，外包协议使得企业成本减少9，而能力和质量则上升15。越来越多的跨国公司开始采用虚拟经营模式，外包服务市场不断扩大。相关数据显示，全球外包服务市场的年复合增长率为12.2。从服装行业价值链分析，附加值高的部分主要集中在品牌、设计环节。在摸索中，美特斯邦威将核心业务确定为品牌、设计。实质上，美特斯邦威通过掌握核心环节，变成了对协作群体起辐射作用的管理型企业。 美特斯邦威服装生产业务进行外包，由其他厂家进行定牌生产；销售上则通过代理商加盟拓展连锁专卖网络。 美特斯邦威迫切需要扩大生产规模却缺乏资金实力，于是采用定牌生产的方式，将生产业务外包给实力雄厚的协作厂家，把握了生产的主动权。美特斯邦威扩

6、大销售网络，但资金实力又显不足。公司决定采取特许经营策略开设连锁店，利用社会闲散资金来进行销售网络扩张。加盟店支持。为保证虚拟销售网络的平稳发展，美特斯邦威为各加盟店提供了强有力的支持。美特斯邦威对所有加盟连锁店实行“复制式”管理，做到“五个统一”，即统一形象、统一价格、统一宣传、统一配送、统一服务标准。公司总部成立现代化的配送中心，加强物流管理的科学化、合理化，尽量减少专卖店库存风险。还对加盟店进行包括货品管理、员工管理、服务管理、货场管理、资讯管理、形象管理等方面的培训，使其经营管理水平普遍得到提高，销售业绩显著上升。分析：针对美特斯邦威公司的成功原因谈谈你的认识2. 微软垄断案1975年

7、，比尔盖茨与保罗艾伦共同创办了为个人电脑编程的小公司。1980年，微软被选择为IBM公司的个人电脑设计操作系统，从此事业突飞猛进，成为电脑软件业的巨头。 同时，微软的windows操作系统已占领全球操作系统市场约90，IE浏览器已经占市场64。（美国的反托拉斯法规定，一家公司产品占60以上就认为具有垄断力量） 1990年，美国联邦贸易委员会开始调查微软的操作系统是否涉及到MS-DOS与应用软件捆绑销售。94年，微软承诺在向电脑制造商发售windows操作系统时，使用许可证不附加其他条件。（随着互联网的发展，慢慢的微软落后于网景公司以及太阳微系统公司，微软做出反应： （1）在所有的操作系统中加入

8、微软的Internet浏览器功能（2）将IE浏览器软件免费提供给电脑制造商）上述反应使得微软在浏览器市场上的份额从0上升到36；而网景公司从80下降到62。97年12月，司法部杰克逊法官判定禁止微软将windows操作系统与IE浏览器捆绑销售。98年5月，美国上诉法院驳回前判决。98年10月，司法部与20个州向美国地方法院控告微软垄断。 2000年6月，杰克逊法官判决将微软水平分为两家独立的公司windows操作系统、office应用软件与IE浏览器，且在4个月内提出具体的分割计划，十年内不得合并、合资等等。 2001年6月，哥伦比亚特区联邦上诉法院驳回了分解微软的判决。 2001年8月，另一女法官接手此案，偏向于司法部与微软和解。 2001年9月，司法部撤回原来对微软的指控。 分析：谈谈你对微软垄断案的思考及带给我的启示-