文化与体育融合.docx

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1、文化与体育融合，创意与力量将碰撞出怎样的火花？在国际上，体育和经济密不可分。数据显示，目前全球体育产业的年产值已超过1万亿美元。随着人们对各项体育赛事热情的高涨，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值也越来越得到认同。体育是文化的重要组成部分，它集政治影响力、经济生产力、文化传播力、社会亲和力于一体，是建设社会主义先进文化的重要内容。促进文化与体育的融合，可以激活传统业态，更好地推动经济社会的发展。同时也可以弘扬我国的民族精神，推动社会主义文化的大发展大繁荣。文化与体育融合，机遇与挑战并存1政策利好，助力融合发展2010年3月，国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见中指出，“推动体育产业与文化

2、、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。”2011年10月，党的十七届六中全会通过的中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定明确提出，“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”在2014年3月国务院发布的关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见中指出，文化创意和设计服务活动与一、二、三产业都密切相关，体育产业被确定为其中的重点；体育产业开始与文化创意和设计服务这些高附加值的产业相融合。多项政策的推出

3、表明了，文化与体育融合发展已经成为推动文化产业与体育产业繁荣发展，建设社会主义文化强国和体育强国极具现实意义的前沿性课题。2市场蓝海，待适时开发利用我国体育文化产业已具备相当惊人的规模，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营型机构在2013年就已达到2万多家，总投资超过2000 亿元人民币，年营业额超600 亿人民币，每年各地举办的商业性比赛和表演约500次，营业额为 8000万人民币以浙江、福建为代表的体育用品业已经跻身世界体育用品市场，在奥运会、NBA赛场都能看到中国制造的产品。体育表演业、健身娱乐业、体育建筑业、体育广告业、体育经纪人业、体育旅游业、体育金融业

4、等领域，都成为体育文化创意产业发展的落脚点，这其中蕴藏了巨大的商机。3融合发展，内容遭遇瓶颈文化与体育的融合发展最重要的还是内容与创意，是否有充足的、创新价值的、丰富文化内涵的品牌产品支撑，关系到产业融合的深度和广度。目前，国内还缺乏能够具有较强吸引力的品牌体育活动项目，突出表现在赛事开发方面，至今还少见“拳头”产品出现，多数职业赛事缺乏包装，许多产品缺乏创新，难以吸引大量的用户。4IP效应，未能带来飞跃我国一直有一批由超级体育明星打造的具有强大吸引力的品牌，但这些体育文化IP只是自身拥有超高人气，却未能带动体育产业飞跃式的发展。据福布斯数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来

5、近20亿元收入；刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元。同时，更有以田亮、刘璇等为代表的一批明星运动员成功转型进入娱乐圈。从这些体育界的超级明星来看，其商业价值普遍得到了认同。但是，对体育明星的追捧并不意味着体育产业得到了大力发展。2015年，我国体育产业占GDP比重仅为0.7%，距体育产业发达的国家还有一段距离。文化与体育融合，都有哪些“国际范儿”？1美国经典品牌的带动作用美国作为当今世界竞技体育的超级强国，在文化与体育融合发展方面表现出色。例如NBA、耐克、Adidas等品牌都是体育产业与文化创意产业融合的经典体现。美国的休斯顿从航空化工城向休闲娱乐城转型，凭借NBA带来巨大

6、的经济收益，同时也带动了其旅游业的发展。2英国新科技引入与制度创新英国体育产业的发展有着与时俱进的精神，积极与文化产业融合，充分发掘其现代竞技体育诞生地的体育文化优势，借助新型科技的推动并创新行业制度，为其体育产品增加了更高的经济附加值。例如，从高清晰电视转播、再到3D技术的运用，2013年温网爱好者即可通过个人苹果手机中的App应用程序，实现手触操作画面的放大与缩小，即时了解赛事过程，观测详细数据；用户可以通过360全方位、高空转播图像来观看英国体育频道的内容。这些转播技术的引入使英国商业体育赛事的收视率节节攀升。3日本借力动漫提升人气日本体育产业的蓬勃发展离不开民众对体育的高度热情，动漫是

7、点燃日本民众对体育热爱的原因之一。日本动漫中体育题材是广受欢迎的漫画题材之一。日本的体育类漫画大多数以励志、宣扬百折不挠的精神为主旋律。体育漫画已经和青少年体育教育相辅相成、互相促进。例如，自1990年开始连载的灌篮高手，在日本掀起了全国范围的篮球热，影响随后波及全球。日本体育漫画题材广泛，各种类别的赛事均有所涉及，数量多达千余部。漫画作者通过笔下描绘的选手和引人入胜的剧情，逐渐培养读者体育兴趣的同时，也对运动规则起到了良好的引导作用。文化与体育融合，如何碰撞出新的火花？1打造民族特色品牌推动文化与体育的融合发展，需开阔视野、拓宽思路，打造具有中华民族特色的体育文化品牌，同时选择知名度高、影响

8、力大、对我国友好的境外文化机构进行合作，凭借其营销网络，将中国优秀的民族体育品牌推向世界。2紧随科技发展步伐通过电视、互联网等传播手段与新型科技的结合，打造体育文化创意业的新体验。如当下的受到热捧的VR技术，若运用到体育赛事转播、休闲体育运动等体育产品中将为用户带来全新感受。也可将先进科技运用到体育用品、体育场馆设计当中，充分体现创意设计的精神，同时融合丰富的文化内涵，更好地将我国的民族精神发扬光大。同时，科技的利用也可促进体育与文化融合的智能化发展。3注重跨界合作交流“互联网+体育”、“金融+文艺+体育”、“科技+体育”、“旅游+体育”都将是未来文化与体育融合对应的发展方向。像日本凭借动漫的力量让体育运动风靡全国的做法一样，我们也可利用文化产业中的相关门类对体育产业进行宣传、传播。例如，选择娱乐性、趣味性、观赏性较强的体育非遗项目进行开发，以此作为民族特色体育品牌吸引更多的国际关注。还可利用如爸爸去哪儿等户外综艺节目的模式，对传统体育赛事模式进行创新，吸引更多的观众，同时也带动体育旅游产业。责任编辑：马英哲、武艺校对：王怡