创意机构的品牌形象设计.docx

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1、创意机构的品牌形象设计一、创新性品牌设计当前时代是一个视觉文化时代，在此背景下，群众越来越对品牌加以重视，品牌是在群众消费中而存在，商品销售主要依靠商品形象，利用广告创意或者新式营销策略以提升品牌在群众心目中的地位，目前，消费者再购买商品时对商品本身的符号特征愈加注重，而不只是重视商品的效能，因而，企业应该对品牌形象加以重视，并对品牌形象具有创造性的表现出来，讲求创新性的发展战略，对目的市场进行针对性的考虑，以使品牌设计表现知足于市场的需求，企业在呈现形象上拥有创新性的理念，对于企业影响力的持续扩大尤为关键。对品牌设计的历史进行回首，我们会发现，很多产品之所以会快速成为国际品牌，是由于其拥有先

2、进的设计谋略和品牌理念，进而在品牌设计中塑造了一个又一个的神话。一个企业，假如品牌形象设计成果，那么它所带来的无形价值是不可估量的。在美国快餐企业中，肯德基作为其中一家最大的企业，其以“麦当劳叔叔为公司的主题标志并席卷全球，肯德基在进行建立品牌形象时，与其他诸多企业的设计有所不同，当时很多企业的设计是字母的缩写，而肯德基的设计借助于山德士的和蔼形象，对于消费者而言，不仅显得亲切，而且能够引起消费者的共鸣，这种情感诉求方式特别具有创造力，在当时迅速发展成为一种国际品牌。又比方，万宝路知名品牌香烟，最初是优美妩媚的女性形象，李奥贝纳在50多年前重塑该品牌形象，而将形象改变成为粗犷的美国西部牛仔，不

3、仅表现手法特别大胆，而且设计谋略也极具个性，进而引起了人们普遍关注，相对于传统广告领域而言，李奥北纳的考虑已超出其范畴，在今天看来，在表现创新性方面，它仍然是一个经典案例。品牌形象设计的创新并不仅仅只是创新设计形式，又或者是尝试一种新的营销策略，其最终目的是要到达创新形象的塑造与提升，以有利于企业培育出来的设计方案机制既具有创新性又拥有可持续性，进而确保升华企业的文化，即在品牌形象设计下能够体现企业的文化内涵，注入品牌文化的基因在品牌形象设计中，注重建设企业文化的内涵，可品牌的持续发展经过中强化其内在气力。同时，品牌形象在文化内涵层面表现其创新性，更能体现所要传达的视觉气氛。我们能够以必胜客为

4、例，必胜客在过去二十年中在供给薄饼行业中作为领导者，从未有过改变，其在竞争中仍能够称雄主要是依靠于其改进过的品牌视觉。必胜客不仅仅只改变了其标志，而且以一种手绘的形式将活泼的字体与红色屋顶相结合，另外还添加了一些蔬菜的辅助图，进而给人一种清新趣味的感受，必胜客在此基础上还注重注入品牌文化，从原先的休闲主题餐厅逐步转变成为欢乐主题式餐厅，对给消费者带来的感官体验必胜客时时刻刻都有在关注；注重一种人文关心，强化消费者的情感体验，与顾客加强沟通与沟通，进而营造一种欢乐且颇具趣味的环境气氛。对必胜客讲求的欢乐情绪要重点突出，使顾客能够有一种欢乐温馨的品牌识别，注重在细节上体现品牌精神，进而提升受众对该品牌的认同度，使企业休闲愉快的文化得到传递。二、结语这个时代是一个瞬息万变的时代，就要求企业在品牌形象设计上做出创新性的设计。在当前很多优秀品牌形象中，设计者已不只是对品牌形象在表现视觉层面上有所追求，更多的是考虑怎样将企业的文化注入到新式品牌形象设计之中。因而，设计者在赋予品牌形象设计生命力的同时，还要注重人们的精神文化需要，进而建立起一种鲜明的企业形象。