微信传播形式的传播学论文（精品）.docx

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1、微信传播形式的传播学论文1微信传播的优势微信的传播优势集中体如今下面几个方面，无时不刻的在线优势、传播途径的“噪音极少、传播效率高以及快速简便等。1无时不刻的在线优势。笔者曾经看到这样一则数据统计，发现人们平均天天的PC端在线时长仅为3小时，而移动手机端的在线时长长达16小时。这就讲明微信拥有人们最长的在线时长，这为它的信息传达即时性作出了保障。2传播途径“噪音少，信息的到达率高。这主要体如今公众账号的消息推送功能上，这相比其他的信息渠道中，者并不知道他的信息到达率是如何的，但是微信公号推送的消息到达率是100%，通过后台阅读率和共享率都能够看得到。3传播效率高。微信是O2O的企业服务与营销平

2、台，能够拉近商家与客户的距离，在此经过中能够将线上的流量导入线下店铺中来，这相对以往大海捞针式的传播方式效率大大提升2。4微信传播的方式快而且简便。微信的传播渠道是以移动客户端为主的，多数是安卓和苹果系统。如今，基本上每个人都有一部手机，通过微信进行信息的推送不仅仅是一种通信的途径，而且还是当代化的一种生活方式。同电视和电台等媒体等宣传方法相比，微信传播减少了一定的宣传成本，而且还节省了准备时间。群众账号在利用公众平台的基础上能够文字和图片，甚至是语音，这样就能推广和营销产品。对于传播的主体而言，微信传播的推动方式是最为快速和简便的，这也是其最大的优势。5受众目的精度高。微信采用点对点的营销方

3、式，其优势是明显的。微信公众平台的最突出的优势就是能在手机上订阅账号，企业或者是个人发出的信息能够直接打到用户的手机桌面上。此外，微信还能够实现手机通讯录同步的功能，向受众目的推动新产品的信息以及各种优惠活动等等。此外，二维码的出现使得微信能更好地宣传，无论用户是在线还是线下都能够看到宣传信息中的二维码，扫扫就能够关注该账号，而不用进行搜索。此外，微信还能够通过地域控制和用户分组推动消息，借助朋友圈定位，以病毒式的传播影响受众。2微信传播劣势微信在信息的传播经过中并不是毫无缺点的，仍然在传播内容、传播制度、传播伦理上存在一些劣势的。首先，微信的传播内容具有“不可控性。同样都是用户生产内容的微博

4、在辟谣上能够很轻松，但是微信则不然，笔者在传播者的分析中已经提到为什么会难以公开拓谣。再者就是微信逐步开放第三方平台接口，用户隐私存在着极大地威胁。其次，传播制度的不合理。这主要体如今公号频发推送内容，朋友圈营销泛滥。淘宝、代购信息陈杂，而用户不主动上传内容，这对微信来讲将是致命性的打击。微信运营者也意识到这一点，比方如今公号不能私自给24小时内没有互动过得用户擅自推送消息，严禁朋友圈的恶意营销，等等的措施。另外，微信传播伦理约束气力不够。随着微信的发展给广大的用户提供了极大的通讯、消遣娱乐的便利，但是由于缺乏监管、用户使用微自信心态等媒介素养缺乏培养的问题用户带来了极大的不便。例如：近几年的

5、利用微信的犯罪的案件也呈现逐步上升的趋势，犯罪主体是年轻人，他们利用微信的匿名性来从事犯罪行为。最后，微信传播受众覆盖问题。当前，微信营销客户端主要是针对行货手机，对于山寨机是不支持的。而我国的山寨的使用率是最高的。而且，对于互联网以外的PC机也不支持。同微博这类传播方式相比，微信传播的覆盖率是较低的，而且在获取受众上也难于微博，从传播学的角度来看，微信实现的是一对一的互动，是私密去中心化的，在微信上是找不到入口的。3结论笔者通过传播学奠基人拉斯韦尔经典论据“5W的线性传播形式，从五个方面进行了阐述微信的传播。试着从传播学的是视角看一个不一样的微信，如今微信如今已经被公认是移动端的超级入口，拥有无可比较的传播优势，但是同时我们应该知道它的缺乏所在。相信在不远的将来微信这艘“超级航母会越行越远。