火锅促销活动方案范本.docx

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1、火锅促销活动方案范本火锅促销活动方案范本华华有礼(礼品与购物送礼环节一样)操作流程：操作参考图：备注：以上送礼环节，建议先将礼品平均分为购物送礼和共享送礼两部分，在活动开展经过中再根据两边的发放进度做出调整。四、气氛布置好的节日气氛不仅能够起到提示购物的作用，还有加强购买欲望的效果。1、电子屏幕有的门店，由于KT板小的原因，在没有大幅形象画的情况下，假如消费者不是从KT板前面经过的话。根本不知道店内有什么活动，甚至对品牌了解也不是很明晰。这时候，电子屏就很好的解决了这些问题，它甚至能让几十米开外、对面街的消费者明晰的知道品牌和店内活动。参考字幕：欢迎光临李湘、王岳伦代言的品牌皮具都宝路，店内圣

2、诞元旦活动炽热进行中，情侣款、双DAN特惠款倾情呈献，共享就有礼hellip;hellip;2、圣诞歌曲银色圣诞WhiteChristmas圣诞树OTannenbaum真诚来临AdesteFideleshellip;hellip;3、圣诞帽圣诞活动期间、店员统一佩戴圣诞帽，以此加强节日气氛。4、代言人形象广告条件允许的情况下，适当张贴大幅代言人形象广告画能让人一目了然，品牌效应不言而喻。5、圣诞树、铃铛等。五、广告物料设计图六、物料配送1、海报：60*80cm1张2、地贴：83*75cm3、情侣款立牌：4、特惠款立牌：5、物料申购、广告设计服务及图片提交联络人火锅促销活动方案 (一)开业活动1

3、、主题：聚缘七星，星星相映，买一送一。2、要点：开业活动除常规的喜庆仪式外，拟将火锅品牌的推广融入活动之中，给消费者营造一种“缘份天空的体验;增大其火锅店的亲和力。详细作法是：在开业七天内，每晚实行“买一送一，以示“七星的颗颗热诚之心。其间，每晚举行抽奖活动，即每桌选一位代表抽奖，被抽的内容是由12张不同星座的样牌。凡抽奖者抽到的星座牌与本人的星座相符的(以身份证的年月日为根据)，视为获奖，立即奖励七瓶啤酒或瓶装饮料，以此代表“七星的七颗心。3、效果：此开业活动的设计，旨在做到“七星老品牌与聚缘七星新品牌的转换，即承上启下，传承发展，让历史为将来服务。另一方面，诠释了品牌的内涵和外延，为今后的

4、促销开拓了广阔的空间。 (二)主题活动1、主题：七星高照，真情回报，百分之百。2、要点：凡在聚缘七星就餐负责结帐的消费者，均获一枚特制的“五角星，当其积累到七枚(七星)时，可凭“七星到火锅店抽奖，抽奖的概率是百分之百，只是奖品有一定的区别，但价值大同小异。这项主题活动暂施行一年。假如效果不错，可作为一种制度把它形式化，并写进其加盟营运手册之中。3、效果：该主题活动除进一步强化了聚缘七星品牌形象外，还在于让消费者时时挂念着火锅店，使之构成一种情感互动，做到心中“你有我，我有你，进而体现“缘份天空，星星相映，有光共沾的一种境界，培育起消费者对火锅店的忠实度。 (三)卖点活动1、主题：山水家园，星罗

5、棋布，寿星高照2、要点：在全市范围内开展寻“寿星活动。此项活动能够与重庆晚报或重庆晨报合作，发动市民提供“寿星线索。并最终选出七位年龄最长者(视为重庆的“七星)，获得“寿星称号。凡获得其称号者，推荐人将获得尊老荣誉证书和奖励;老人获“寿星称号荣誉证书和滋补品。3、效果：该活动可唤起市民的乡情、亲情和友谊。通过市民对老人的关注，引发出关注生活环境、关注生活质量和关注生活关系，使之愈加快快乐乐、健健康康的生活，让“聚缘七星得到大家的心赏。 (四)节期活动1、元旦节mdash;mdash;“新年头，新兆头，新搞头摘星活动，即用七类星物悬挂在店堂内，每类星物代表一种新年祝福，其间，凡摘星的消费者，今后

6、凭星物就餐可享受7.9折的优惠。2、春节mdash;mdash;“聚缘七星，家和齐心闹春活动，即凡在春节期间在聚缘七星火锅店就餐的，每人可免费享受一瓶啤酒或瓶装饮料，此外，每桌可获书法家现场书写一幅春联。3、情人节mdash;mdash;“星星相映，品味人生情侣活动。即凡在情人节这天在聚缘七星火锅店就餐的情侣，均可免费获得一枝鲜花和两瓶啤酒或瓶装饮料。4、劳动节mdash;mdash;“七星北斗，劳模生辉慰问活动，即凡劳动节这天在聚缘七星就餐的市、区级劳模，均享受5.1拆的优惠(凭劳模证书)。5、老师节mdash;mdash;“星星之火，光亮于师感恩活动，即凡老师节这天在聚缘七星火锅店就餐的老

7、师，凭老师证均可享受7.9折的优惠，并获一张特制的贺卡。6、国庆节mdash;mdash;“国家，大家，一家欢庆活动，即凡在国庆节这天在聚缘七星火锅店就餐的，除获赠送的小吃外，可享受7.9拆的优惠。二、广告策略对于聚缘七星火锅而言，好的广告不但是沟通火锅店与消费者和加盟商之间的一座桥梁，更是聚缘七星品牌、品质、品味的一种详细提升和延伸。广告是一种广而告知的行为。广告受体是聚缘七星火锅要争取的消费者和加盟商。鉴于聚缘七星火锅的市场定位是“群众化，因而广告必须符合群众的“口味，这是制定广告策略所需要认真把握的。1、广告基调聚缘七星火锅的生命力在于：“三本mdash;mdash;本质、本味、本色，以

8、及“三情mdash;mdash;乡情、亲情、友谊。其中，前者求本朔源;后者聚缘惜缘。然而，广告基调确实立在于它的统一性：有统一的表现，广告诉求力才强;有统一的表现，品牌才便于提升;有统一的表现，广告匹配才最佳。这样才会有可能降低广告投放的成本。经研究，聚缘火锅的广告基调定格在其标志色彩的“红、黑、白三色上，即“爱憎分明，热情豪放。2、广告诉求点所谓广告，就是通过一定的媒介和方式，将聚缘七星火锅所提供的服务信息传递给料想中的目的客源，以此到达促销之目的。而对聚缘七星火锅零零碎碎的信息，必需要有一个主题或主线来整合与贯穿，这个主题或主线就是其寻求的广告诉求点。一般讲来，广告诉求点本质就是其服务显示

9、的强项或特色，同时也是消费者最关切的东西。为了突出“七星的品牌概念，拟用“七星()整合七个方面的广告诉求，使“聚缘七星，七星高照，成为别人偷不走的、可持续发展的战略资源。据此，独创、独特、独享的广告诉求点：七星高照!现分述如下：汤料mdash;mdash;本质、本味、本色，推崇“植根于本之源泉。菜品mdash;mdash;养眼、清心、爽口，推崇“绿色食品之艺术。器具mdash;mdash;品牌、品性、档次，推崇“相随星艳之载体。环境mdash;mdash;聚缘、惜缘、育缘，推崇“缘份天空之意境。服务mdash;mdash;热情、真情、亲情，推崇“惜缘为贵之态度。管理mdash;mdash;一体

10、、到位、各谐，推崇“人性活化之原则。加盟mdash;mdash;交心、换心、一心，推崇“同映同辉之合作。3、广告发布实践证实，广告发布的媒体主要有公共传播媒体、印刷媒体和户外媒体三大类。其中，属于公共传播媒体的报刊和广播电视覆盖面广，客源层多，效果最佳;印刷媒体不但担当现场促销的主角，而且能够定向自由派发，针对性和灵敏性较强;户外媒体位置固定，比拟合适火锅店旁或人流量较大和街旁。三者扬长避短，是聚缘七星火锅广告发布的三驾马车。详细广告发布内容、形式和安排如下：第一阶段推品牌形象通过硬、软广告的发布，让公众了解“聚缘七星从哪里来?在做什么?想到哪里去?借过去“七星之力。承上启下，继往开来。 (1

11、)开业前的广告发布通过软广告发布，拟在重庆晚报或重庆晨报上介绍“聚缘七星的来历，传递其品牌的宗旨理念“聚缘惜缘，重情讲议和“服务理念，人和归缘，惜缘为贵，加强群众的关注力。此外，可在渝中区政府大楼街道入口处竖立一牌户外广告牌，吸引当地的消费者。 (2)开业时的广告发布一是以实景拍摄的聚缘七星火锅卖场为广告稿的背景，分别在重庆晚报和重庆商报上做广告，并把开业“聚缘七星，星星相映，买一送一活动作为内容之一;二是广告内容大体与上述一样，采用印刷宣传品的方式派发给火锅店周边社区住户、单位和个人，其宣传品上可印刷一些有关星座方面的小知识，增加趣味性和保存性。 (3)开业后的广告发布待经营进入正常状态的情况下，举行一次小型研讨会，其旨在为新闻记者提供由头。研讨会的主题是：“七星高照的现象透视着什么?届时，邀请重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆经济报、重庆有线电视台的记者参加，其会议信息用新闻报道的方式传递给群众。第二阶段推概念此阶段拟在重庆晚报或重庆商报餐饮专刊上全方位、系统化、分步骤地介绍聚缘七星火锅的广告诉求点：“七星高照。前后历时七周，每周介绍“一星，让群众感到聚缘七星火锅韵味无穷，逐步对汤料、菜品、器具、环境、服务、管理、加盟有了一个全面的了解，进而使之到达“缘于你我他，齐心呵护她的目的，提高消费者的忠实度。促销