微电影广告发展毕业论文.docx

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1、微电影广告发展毕业论文微电影广告发展毕业论文随着新媒体技术的蓬勃发展,我国广告制作迈进了全新的领域,微电影广告这一电影与广告跨界相结合的产物在新媒体时代下逐步盛行,引起了业界的广泛关注。下面是学习啦我为大家整理的微电影广告发展毕业论文，供大家参考。微电影广告发展毕业论文篇一（浅析微电影广告的发展嬗变）摘要：微电影广告作为一种新兴的媒体营销手段自2020年出现集中爆发的态势，而其发展却并非是完全的新鲜事物，植入式广告，甚至是常规广告中的剧情创意都为其破茧提供了重要的经历。本文从微电影广告的开端及发展的新特点为研究对象，并通过与植入式广告的比拟来厘清微电影广告的发展变化轨迹，引起对微电影广告的深化

2、关注。关键词：微电影广告;营销;植入式广告 中图分类号：J9文献标识码：A 文章编号：1002-2139(2021)-26-0-01一、微电影广告的界定微电影广告自出现伊始就是一个与微电影、营销、广告等密不可分的杂交体，被称为微电影元年的2020年，中国有超过50部微电影由品牌企业出资打造，其本质上是企业出钱为其产品或品牌进行的广告制作。尽管到目前为止并没有明确的定义，但微电影广告基本具备如下特征：它必须通过电影拍摄手法将产品或品牌以故事情节的表达方式进行讲述，不仅单纯作为道具或背景，而是与叙事有着重要的关联，在5-30分钟内传递品牌理念或产品特征。其本质还是带有商业性质的广告，但表现形式较为

3、隐蔽，颇具影视艺术效果。早期的微电影广告基本为单篇作品，如凯迪拉克定制的（一触即发）和（66号公路），分别由影视明星吴彦祖和莫文蔚出演;引发了集体怀集情绪的筷子兄弟原创作品（老男孩），背后则是雪佛兰的鼎力赞助;姜文执导的（看球记）获得了佳能的支持这些或由专业影视从业人员拍摄或由草根自行创作的微电影都对品牌的商业营销有着强大的助推作用，并使得受众开场关注广告行业这一新兴的创意形式。二、微电影广告发展的新特征微电影广告在其发展经过中不断涌现新作品，并且在其微时长、微周期、微投入的特性上出现了新的特征，这也是其适应碎片化信息时代并且不断符合受众接受心理的客观因素。1、延续性微电影广告由于设定了某种情

4、节或故事构造，很容易进行续篇的创作，通过不断丰富的故事演绎，对其广告的品牌理念和产品形象进行浸透和推广。如益达（酸甜苦辣）系列微电影广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以酸甜苦辣为主题讲述结伴而行的经过;第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感曲折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。通过加满口香糖这一小小的举动，从兄弟到恋人，从关心到携手，这样的浪漫故事令观众向往;紧接着第三部由郭晓冬和白百合出演的大叔级厨神和桀骜不驯丫头的学习厨艺的故事来讲述无糖木糖醇与人们生活中酸甜苦辣的关系。三部微电影广告都持续传递着益达关心牙齿，更关心你的品牌理念，在故事上

5、有变化，角色上有创新，并将每一部设定为若干个一两分钟的剧集，对受众有持续的吸引力。2、亲和力微电影广告的目的受众定位在18-35岁，对网络和移动媒体平台有着广泛而频繁地使用能力的年轻群体。因而对此类群体有强大效果的要素就是亲和力。其中两个角度：一是所选用的演员大多为此类群体所追捧的青年演员，如彭于晏、桂纶镁、白百合等，二是所选取的主题为青年人所认同的励志、亲情、友谊、爱情等。无论是参演人员还是话题，都能针对目的受众构成强传播效果，引发他们对微电影广告进而是品牌的关注。3、悬念性微电影广告由于能够进行续篇的创作，既能够有统一的主题进行连接，如益达（酸甜苦辣）系列，可以以将特定关系的角色分别作为主

6、角和品牌发生联络，这中间必不可少的串联要素就是悬念。如士力架微电影广告中分别由韩剧悲催女、易怒包租婆、犯懒猪八戒、饿货唐三藏几部作品组成，其中包含的一个悬念就是饿的时候你是谁，演绎了大学同寝室之间男生们抗饿的故事。通过不断的制造矛盾和悬念，加强了故事的戏剧性，吊足受众的胃口，有效提升收视率。三、微电影广告与植入式广告的比拟无论是微电影广告还是植入式广告，在其发展的经过中都着类似的鲜明特征：即新媒体技术的快速发展和新媒介的诞生，原强势媒体的弱化，都为传统广告行业的发展提供了强大的气力。而其中产品或品牌、标识以剧情的方式融入广告创意则成为广告形式上的共通点。首先在使用媒介方面，植入式广告较早的将产

7、品、品牌、标识、包装等带有鲜明商品特征的信息融入电影、电视剧或电视节目，成为整合营销传播的手段。如冯小刚的贺岁电影中（手机）中摩托罗拉手机的屡次亮相，好莱坞电影（变形金刚3）中美特斯邦威的经典款T恤、TCL电视、伊利舒化奶、联想电脑纷纷涉足大荧幕。而微电影广告由于播放时长的原因，暂时不能进入电影发行，因而它选择多为电视+网络+移动媒体的新媒介道路：通过电视的强势播出效果引发关注，继而凭借强大的互联网平台和移动媒体平台上更全面的展示广告内容，并保持受众对其的关注热度。微电影广告对媒介的使用上更趋于主动，与植入性广告的强迫性有所不同，因而其所播放的信息内容与消费者的对话互动需要建立更为良性的关系。

8、其次在广告形式方面，植入式广告多以产品形象、商标、包装等作为背景、道具或体如今一两句台词中。但随着受众鉴别能力的提高，对影视作品中纷繁出现的可识别的商品都被贴上植入广告的标签，最终将此类广告推向瓶颈。面对这种情况，微电影广告则通过以情动人潜伏在以电影手法表现的剧情和人物关系中，引发受众探寻剧情的进一步发展，并最终通过网络构成品牌与潜在购买者的互动。目前微电影广告有两类创意形式，其一是采用广告思维，植入剧情，但很难有创意佳作，其二是采取电影思维，在完好的故事架构和电影逻辑上融入品牌精神和产品形象，但创作难度较大。微电影广告在广告行业尚属新兴气力，怎样进行个性化定制与全面创新，培养专业人才，完善监

9、管体制，到达数量和质量的双丰收，促使它向着良性发展，应是将来亟须解决的问题。参考文献： 1陈娜.对微电影广告的反思J.新闻喜好者，2021(12) 2王军.浅析微时代环境下的电影广告微电影广告浅析J.中国电影市场，2021(3). 3张燕.影视剧中植入式广告的运作策略研究J.中国广告，2021(6)微电影广告发展毕业论文篇二（微电影广告中的品牌推广）摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。十分是与当下流行有微字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现，微电影广告也相伴而生。近来，微电影广告越来越遭到广告客户的青睐，但由于遭到商业利益的诱惑，品

10、牌植入有些生硬。微电影怎样更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。本文对微电影广告进行研究，就对怎样将品牌文化浸透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深化分析和讨论。关键词：微电影;微电影广告;品牌推广;中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1006-026X(2021)09-0000-01从红极一时的一个馒头引发的血案恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网络电影，微电影这一名词也悄然出现，微电影广告也相伴而生。它是时代的合谋，是商业新的广告契机。微电影广告是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。一、广告日趋电影

11、化国内应从胡戈（一个馒头引发的血案）讲起，内容重新剪辑了电影（无极）和栏目（中国法治报道），上传到网上，便使优酷网创造了超高的点击率，短短几天突破了上千万的点击记录。直至到2020年，可谓是微电影广告时代的开元。由凯迪拉克赞助拍摄的（一触即发），是第一部大制作的网络微电影广告。草根组合筷子兄弟制作的汽车品牌推广广告（老男孩），（指甲刀人魔）的上映也引发了魔幻狂潮，其赞助商的汽车品牌更赚取了群众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微电影广告则更直接，像（看球记）则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词感动常在。通过以上的

12、小小实例，能够看出微电影广告并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、讲究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，到达潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。微电影广告是时长在30分钟内、运用独特的电影语言，目的是宣传某个特定的产品或品牌而制作的广告作品。它兼具有电影的特征，为品牌广告信息增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。微电影改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、网络推广，没有任何成本，而且还能轻松获得消费者的认可。如今活跃在网络中的微电

13、影广告，它是电影与广告的完美结合，因而，有些广告就更像是一部拍得高级的电影。二、微电影广告品牌推广微电影广告在热门事件和热门话题层出不穷，遭到越来越多企业的关注。 (一)微电影广告优势作为一个新兴的传播载体，微电影广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：1.承载信息丰富。微电影广告短则两三分钟，长则几特别钟，时长和内容构造决定了微电影承载的信息宏大而丰富。事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都能够为推广品牌所用。2.传播范围广、节拍快。从其互联网视频的属性上看，微电影广告的目的受众能够讲全(网)民覆盖，传播范围不分地域。而通过互联网平台，尤其是微博等社交类

14、网站的流行，微电影广告霎时直抵目的受众的同时，通过网络社交圈实现快速共享和扩散，不仅节拍极快，自发传播的能力亦超强。利用自传播迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的（老男孩）、（一触即发）等。3.传播成本低。正由于以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相比传统的单向形式(如电视广告)要低得多，况且传统电视广告的被动观看形式也越来越为观众所抵触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全能够相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开局面。 (二)品牌推广策略那么，怎样评价企业品牌微电影广告的好坏呢?目前业界对此的共鸣是：好的微电影广告品牌推广，不仅能够有效输出企业品牌观念，还能够让受众从

15、中获取价值，同时带动广告收益。因而，微电影广告品牌推广的需要注意下面问题：首先，重理念、轻植入，以情感人。大多数人主动观看微电影广告是把其当成一次心灵体验之旅，感动人心才是王道。而从接受习惯上看，边讲故事边透露品牌信息，是一种情感征服。Mazda3星骋上市推广微电影广告（向完美讲不）为例，影片中没有一个汽车的镜头和华美口号，却以普通人勇于摒弃世俗、固执追求梦想的真实情感触动人心。该片网络传出后一个月内的在线点击播放量逾150万次，成为几大视频网站播放排行和微博转发评论的热门。本案例的亮点：不仅利用网络技术将关注力转化成营销力，还推动了产品的价值主张与目的受众的充分共鸣。其次，重品牌、轻产品，内

16、容为王。任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来讲，微电影广告运作更应考虑能否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例当属上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影（老男孩），片中同样少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。最后，重深度、轻长度，以创意动人。对数量急剧上升的3G手机用户来讲，微电影广告往往是在休闲移动状态下短时间里被消费，短小精悍却内涵深入的微电影往往更容易获得成功。三、目前微电影广告市场缺乏微电影广告制作人才稀缺。微电影广告要求创作人员具有较高的制作水平，而且具有电影和广告两个领域的专业

17、知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。监督管理机制不严。微电影广告题材、形式没有任何限制，它的拍摄、播出的载体都是以网络为平台，不需要太多、过严的审查。使得有些电视媒体不能播出的内容，通过微电影广告的形式在网络这个更大的平台上展现，这为一些低劣的微电影广告提供温床，长此下去，广告的数量和质量都将很难控制。微电影广告的出现，是对传统播放载体的颠覆。相信随着新兴网络媒体的不断发展，以及新新人才的成长与开拓会为将来新型广告设计打开了一扇通往自由、美妙的窗口。参考资料： 1周朝琦等.品牌文化商品文化意蕴、哲学理念与表现M.北京：经济管理出版社，2002. 2高志宏、徐智明.广告文案写作M.北京：中国物价出版社，2002. 3陈刚、靳淑敏译.品牌市场营销M.北京：科学出版社，2006. 4倪宁.广告学教程M.北京：中国人民大学出版社，2020. 5马谋超.广告心理M.北京：中国物价出版社，2003. 6王君.浅析微时代环境下的电影广告微电影广告浅析J.中国电影市场，2021(3).有关微电影广告发展毕业论文推荐：