银行业发展现状及发展策略研究-精品文档.docx

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1、银行业发展现状及发展策略研究当前，随着信息技术的高度发达，尤其是互联网技术的深化发展，互联网已经从方方面面对人们的金融生活构成了影响。本文以银行业为例，分析了其在移动金融背景下面临的机遇与存在的问题，在此基础上提出了几点发展措施，为银行业在移动金融背景下的发展提供一点借鉴。关键词：移动金融时代；银行业；发展现状；发展策略一、移动金融时代银行业发展现状1、移动金融时代银行业发展的机遇1与同行业进行竞争的时机。从目前的市场发展来看，国内的银行业移动金融产品推出呈现出同质化的发展倾向，也就是大部分银行的移动金融产品都是类似的，包含了银行的账户管理、资产的增值服务以及公共缴费等几方面的业务，移动金融产

2、品的发展差距不大。因而，每家银行都具有非常大的潜力成为移动金融产品发展的翘楚。2互联网发展方面的宏大机遇。随着网络信息技术的日渐发展，中国迎来了4G发展时代，这就使得智能终端技术实现了伟大突破，移动互联网对人们的生产生活具有非常重要的影响，直接影响到人们的金融生活以及移动金融服务。从2014年的易观智库的相关信息数据来看，2013年是中国移动支付发展的井喷阶段，总体交易额不断实现突破，增长率到达了800%，移动互联网促进了移动商务的不断发展，移动金融需求日渐迫切，给银行业提供了绝佳的转型时机。2、移动金融时代银行业发展存在的问题1网点布局方面的问题。有的银行网点数量不多，由于实际的资金实力使得

3、其网点数量相对较少，实际的移动金融产品推广力度和营销力度并不强，并且还有一部分的分支构造并不是全功能性的网点，缺乏移动金融产品的推广能力。2营销渠道方面存在的问题。从营销的角度来看，部分银行的推广渠道非常狭窄，推广形式较为单一，实际的营销以及分销效果并不是非常理想。固然有的银行在各大流行网络客户端设立了官方沟通窗口，但是由于渠道层次性较浅，实际的营销力度并不强。3创新能力方面存在问题。与其他行业相比，银行业的实际创新能力相对较差，比方微信银行、手机银行实际上仍然处于小范围宣传的阶段，使得金融产品并未深化推广，创新能力方面存在着非常大的问题。4人才方面的问题。从目前的经营发展来看，银行业缺乏高素

4、质的移动金融开发专业人员以及移动金融推广管理工作人员，并且银行内部并没有建立完善的人才培养机制，使得银行内部的人才培养机制与外界的市场竞争存在着相矛盾的问题。3、移动金融时代银行业发展面临的挑战从目前金融市场的发展来看，银行业不断加大对移动金融产品的研发以及推广力度，移动互联网企业的移动金融产品创新与电信运营商的金融产品之间存在着剧烈的竞争关系，从国家宏观调控政策来看，金融行业实现了宏大改革，民营资本进入到银行发展中，参加到移动金融发展行业之中，使得移动金融产品的市场竞争愈加剧烈，其他的非银行机构，诸如保险公司、信托公司、证券公司、基金公司等都推出多样化的移动金融产品，并且营销渠道不断拓展，提

5、升本身竞争力，力图实现与消费者的直接交易，因而银行业在移动金融发展经过中面临宏大的挑战。二、移动金融时代银行业的发展策略1、转变银行的交易形式移动网络技术的发展经历了一点时间的积累和酝酿，正向着科学、理性、高速的方向发展和变化。当前环境下，移动互联网技术已经趋于成熟，在技术服务方面，它基本能够完成PC互联网的全部功能，它为人们提供了更便捷的网络使用渠道，让我们能够随时随地地搜集网络信息，更直接了解金融行业的变化动态。移动金融的主要优势在于信息获取的快速性与交互性，那些以地理位置、本地化、服务类商业形式为代表的商业形式正在逐步被改变，线上线下的沟通互动形式让商品的范围更广泛，市场的潜力也愈加宏大

6、。与此同时，电子商务的应用实现了市民购物重心的转移，此时，对于银行业来讲，电商网络的构建以互联网为基础，网上金融业务的本地化发展很有可能会成为接下来一段时间内信息化发展的新战略与方向。2、通太多种方式实现本身业务范围的扩展智能手机、平板电脑等移动重点的兴起和普及不仅带动了以微博、微信为代表的社交类网络软件的应用，同时也让普通市民与网络的联络变得愈加密切。对于更多青年人来讲，移动网络的出现让他们的生活节拍更快、获取信息的方式更简单快速，让他们的金融需求向多元化、一体化的方向发展。从整体来看，电子商业仍然处于发展的起步机遇时期，其具有的潜力是相当宏大的。通过推动信息化的发展，银行业能提早抢占更多的

7、市场时机，并借助电子商业平台来实现本身业务范围的扩展。此时，他们的工作中心与核心竞争力得到了进一步的发展与稳固，在新市场环境的竞争中，他们也更容易打开新的局面。3、提升客户质量，有效増强市场竞争力通讯技术的发展为沟通创造了便利，也为数据信息的获取奠定了基础。在数据基础上进行管理，不仅能更好区分不同客户群体的不同需求，同时也能将全行上下的员工集中起来，让他们真正以客户的发展需求为出发点，努力提升客户的活跃程度与奉献程度。同时，银行还要积极开展金融安全教育活动，在高校、国有大中型企业中进行宣传，让更多人了解u盾、工银电子密码器等产品的使用价值，由于这不仅能提高金融交易的安全性，也能增加潜在的客户群体，让新增客户中的查询客户比例增长，以此实现网银应用群体数量的增加。另外，加强对客户及潜在客户的教育还能进一步提高客户的质量，让他们逐步成为商业银行服务对象中的高端客户，以此实现高端客户群体的扩大。此时，电子银行的交易群体得到扩张，整体交易额也呈现出明显增长的态势。综上所述，移动时代背景下，银行假如不能重视移动金融领域的发展，忽视市场发展方向，就必然会面对失败。因而，银行业在发展中必须时刻注意市场动态，捉住此次移动金融的发展浪潮，进一步拉开其与其他金融机构之间的差距，让它在市场竞争中处于不败之地。