新媒体的勃兴与传统媒体的迷失.docx

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1、新媒体的勃兴与传统媒体的迷失新媒体的勃兴与传统媒体的迷失对于新媒体的界定，学者们可谓众讲纷纭，至今没有定论。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇以为：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。新传媒产业联盟秘书长王斌以为：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。不管哪种讲法，能够肯定的是新媒体是相对于传统媒体而言的，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。据不完全统计，目前比拟热门的新媒体不下30种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、

2、手机电台、手机报纸、对话链、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站，等等。本文拟以网络媒体为例，阐述新媒体的勃兴与传统媒体的迷失。自1994年互联网正式进入我国以来，网络作为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体，始终保持着快速增长态势。据中国互联网络信息中心发布的（第24次中国互联网络发展状况统计报告）显示，截至2020年6月30日，我国网民规模已到达338亿，网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量(1296万)三项指标稳居世界第一，互联网普及率也稳步提升，到达255。每一种媒体技术的出现都深入改变着世界。互联网普及率的逐步提升，使得大量年轻的受众放弃选择传统媒体。上海文广新闻传媒集

3、团(下面简称SMG)进行的传统电视和互联网用户特性的比拟调查显示，在传统的电视领域，观众日趋老龄化，45岁以上的电视观众是SMG的忠实观众。而18至35岁的年轻受众则在互联网用户中占到了67的规模，他们上网的时间也变得越来越长，到达了天天141分钟。由此可见，年轻受众正在快速从传统媒体市场中流失。网络媒体一系列的攻城略地，不仅搅乱了长期处于稳定状态下的舆论引导格局，同时还让部分传统媒体面临本身定位和业务执行上的迷失。媒体的迷失首先表如今新闻报道的庸俗化中国近年来的很多重大社会事件都是先在网络上披露，然后成为公共话题，互联网上的全民报道也往往比传统媒体更及时、全面、丰富。对此，传统媒体不得不关注

4、、研究和借鉴网络媒体的报道形式，以寻找应对之策。多年来，他们通过改变传统的思维和办报、办台方式，依托雄厚的人才、资源、品牌等优势，在与新兴媒体的博弈中逐步找到了一条适宜的经营发展之路。但仍有很多媒体受网络不良信息的影响，新闻报道有明显的庸俗化趋向。细心观察近年来报纸、广播、电视等传统媒体的新闻报道不难发现，除了领导活动、会议报道以及规定的主旋律内容以外，山寨、恶搞、炒作占据了大量的媒介资源。比方，艳照门事件就是网络上一种全面的恶搞。假如讲一些网络媒体有意无意出格的话，那么本应当奉行新闻真实原则的各类传统媒体，也不约而同地用大量版面跟风报道此事，令人匪夷所思!猎奇心理古来无人不有，但恶化到如此空前的程度，与媒体的不良引导是脱不了关系的。