文案调查法案例分析_2.docx

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1、文案调查法案例分析文案调查法案例分析-二手车全国二手车市场调查小组成员李洪豪倪子琦宁耀西汪涛涛王舶瑞吕赫目录,6,1全国二手车交易大概情况及市场预测分析,6,1二手车价格指数分析,6,1网络二手车信息发布监测报告,6,1热门车型保值率,6,12020年第一季度二手车市场充分表现平稳并未出现往年的大起大落现象,6,1部分大型城市二手车价格并未遭到春节假期的影响出现大规模浮动现象,6,1春节假期过后市场再次表现出收车难的情况部分城市2月末出现了经销商业脱销的情况但整体二手车价格并未有过多变化,6,12020年二手车市场并未出现往年的春节市场过冷的现象大部分市场在一反常态的在正月十五前就热闹了起来但

2、是经销商应对准备做的并不充足目前市场中固然销售情况不错但相应的经销商业准备不充分使得市场只具备了外表上的热闹。全国二手车交易大概情况2020二手车交易情况综述,6,12020年全国二手车交易量3338598台相比09年增长近21.96二手车行业真正开场爆发了。,6,1全国大部分地区二手车交易量均有不小的增长其中南方城市增长速度高于北方部分城市传统二手车交易量大的地区增长稳步相应一些二手车起步晚的地区交易量出现了快速的发展广东地区10年能够讲是二手车交易爆发的一年。,6,12020年第一季度二手车交易仍然火爆传统的春节假期时常冷淡现象也表现的相对平淡估计第一季度二手车交易情况有望超过2020年同

3、期.排名省市09年交易量10年交易量全国273725833385981广东4726416170462北京2958423540993山东1637683580644四川2075353184045上海2160212562146河南1546822188047浙江2640302367758重庆709511084249天津9209686869全国二手车交易价格大概情况,6,12020年第一季度二手车价格稳定。由于今年春节在2月新车价格战也早已经打完二手车市场未出现大规模的价格变化.初部分车型在过节时出现了保护性的价格调整并未出现像往年那样的大规模价格下调过节现象。,6,1节后出现二手车货源紧张场面。由于去

4、年年底车市火暴了一把过节回来市场继续延续着年前的火暴大部分经销商库存车辆并不充足年后遇见了无车可卖的尴尬局面.今年的春节比拟晚市场也出现了比拟罕见的暖冬情况车市有忘提早进入到年度第一个销售高潮.,6,1市场固然火暴但不能放松警觉。2020年春节过后市场固然火暴价格也异常坚挺市场延续着年前的旺季但经销商在收购车辆时候仍然需要慎重。4月往往会出现第一个新车降价高潮根据市场来看今年有可能提早到三月尤其以小排量车型为主另外由于目前是市场中买不到车构成了有价无市一但大量车源进入市场价格必将出现松动.二手车价格变动情况二手车市场价格水平的主要影响因素,6,1宏观经济形势和国民收入水平是决定二手车市场价格水

5、平的基本因素经济形势的转好对国内整体汽车市场的影响。,6,1汽车及二手车相关政策影响车辆购置税政策的猜测对二手车市场造成的影响。10年汽车相关政策大量集中出台背后二手车市场整体变化。,6,1新车市场变动情况2020年第一季度新车时非常稳定价格还未出现大规模的调整。但由于丰田事件以及2020市场大好形势来看新车市场很快将会进入11年第一波的价格调整促进销售阶段.,6,1二手车市场供求关系2020年1、2月市场库存车辆较少收车相应机会还未到但是市场中对车辆的需求比拟大市场充分转变为卖方市场.二手车2020年2月价格指数2020年和2020年二手车价格指数二手车价格指数,6,12020年前两个月二手

6、车价格指数延续着上一年趋势同比去年增长了近15个百分点。,6,1市场春节期间出现调整但幅度不大能够看出2020年2月二手车价格指数远高于同期点位这也充分讲明了今年春节市场并不冷同时价格变化幅度也比拟小而进入三月马上拉高仍然延续着年前以及1月的火暴场面.,6,1市场是火暴还是不成熟通过一年多的价格指数观察能够发现新车价格一年年的在降低但二手车指数不降反升能够讲二手车越来越遭到消费者的关注购买人群多供应相对还不能知足目前市场.但是这一现象在去年表现特别严重新车市场相对稳定些二手车价格便马上攀高这一现象能否也讲明了国内二手车市场的不成熟二手车价格还是很响应比拟贵的.2020年奥迪A4二手车价格指数根

7、据第一车网价格监测体系反映2020年奥迪A4二手车市场价格整体表现平稳价格曲线整体好于二手车市场平均价格走势。其中进入10月由于受同档次车型价格集中调整影响奥迪A4二手车出现了应有的价格调整导致指数回落外全年均表现出稳定增长的趋势。能够讲奥迪A4车型是2020年中级车中少有的价格稳定车型之一这主要得益于该车型的款式更新、优秀的性能及广阔的消费群体。2020年奥迪A4二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势比照图1.8T车型二手车价格指数2.0T车型二手车价格指数2.4T车型二手车价格指数3.0车型二手车价格指数2020年宝马3系二手车价格指数根据第一车网价格监测体系反映2020年宝马3系列车

8、型整体变化幅度基本与市场一样在年初经过进口车价格变化的洗礼影响后价格逐步稳定年内变化幅度不大总体价格形势特别理想.在中高级轿车竞争越来越剧烈的时候宝马3系车型逐步走向稳定从本年变化能够看出该车型基本未遭到日系等车型降价的影响这一现象能够充分讲明国产3系在国内的特别受消费者的追捧.2020年宝马3系二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势比照图2020年奔驰E级二手车价格指数根据第一车网价格监测体系反映2020年奔驰E级车型整体价格走势高于市场整体情况同时出现了年中的价格高峰期.但由于该车型价位较高年底市场中肯定会在跨年之前集中销售所以价格有所回落但这均属于正常的市场变化.能够讲奔驰E级车型价

9、格属于一个特别合理的区间已经完全经过市场的考验是一个相对成熟的车型消费者能够考虑购买中高级轿车时选购一辆奔驰E级车型.2020年奔驰E级二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势比照图网络二手车信息发布监测报告网络二手车发布监测第一车网二手车网络监测系统的统计数据显示2020年1、2月全国通过网络发布的二手车信息数据共73807条除春节期间信息发布率略有下降外数据与去年相比基本保持稳定2020年前两月网络发布车辆品牌基本回归到传统主力车型能够看出在市场相对稳定的时候还是近几年构成的大保有量车型占据着主要地位.排名品牌名称1捷达2雅阁3帕萨特4宝来5凯越6桑塔纳7飞度8奥迪A69马自达610伊兰

10、特网络二手车信息发布监测序号北京上海广东四川山东1捷达桑塔纳3000雅阁长安奥拓桑塔纳20002奥迪A6桑塔纳飞度长安之星桑塔纳3帕萨特帕萨特捷达捷达捷达4雅阁索纳塔奥德赛北斗星宝来5宝来GL8凯越富康雅阁6夏利桑塔纳2000伊兰特派力奥奥迪A67长安奥拓君威宝来赛欧富康8富康明仕帕萨特POLO帕萨特9桑塔纳奥迪A6凯美瑞千里马赛欧10金杯海狮凯越花冠雅阁奇瑞QQ3,6,1保值率定义保值率反响了某个车型或品牌在二手车市场流通中所呈现出的价格变动情况和价值折减程度。,6,1计算公式保值率100,6,1保值率的含义保值率是某车型受其生产商实力、品牌形象、品牌认知度、品牌声誉度、品牌市场份额保有量、

11、车辆性能、使用可靠性、配件价格、维修成本等多种因素综合作用的市场价值判定尺度。,6,1初次登记时间为N年的车型相对保值率100,6,1相对保值率的含义体现某车型使用年限每增加一年后的二手车价格折减程度能够体现该车的整体品质与后市场服务的完善程度。相对保值率评价标准,6,1某车型相对保值率始终保持在90左右的水平则讲明该车的市场认知度、品质都不错其二手车价格递减受该品牌车型更新换代的影响较小。,6,1某车型相对保值率低于90或波动较大则讲明该车贬值较快市场认知度及车型品质一般更易遭到车型更新换代和同档次竞争车型的影响。原始购车价格二手车价格保值率评价体系同款式车型初次登记时间N-1年的二手车价格

12、初次登记时间为N年的二手车价格,6,1品牌保值率的实际意义对消费者而言购买新车的评判标准选购二手车的参考。对汽车流通经营者而言保值率可作为经营工作的工具。对汽车厂商而言品牌保值率可作为评价品牌发展策略得失的标尺。品牌保值率评价体系奥迪A4车型保值率与新车历史价格走势图根据网络观察分析A4品牌属于中高级轿车中特别保值的一款车型。首先其新车价格走势平稳市场定位合理同时该车型在二手车市场中较受欢迎市场需求量大。但该车型年份稍久的保值率从曲线中表现并不良好主要由于04年2.0T车型还未大规模进入市场保有量较少完全靠1.8T车型独扛大旗所造成的。总体来讲在30万左右的车型中奥迪A4表现特别突出是消费者不

13、错的选择.奥迪A4车型保值率与新车历史价格走势图奥迪A41.8T车型保值率奥迪A42.0T车型保值率奥迪A42.4L车型二手车保值率奥迪A43.0车型保值率宝马3系车型保值率与新车历史价格走势图根据网络观察分析宝马3系车型能够讲在全球均为受欢迎的高保值车型确实当他国产后在国内这几年的情况仍然是特别保值.在经历了国内进口车价格洗礼后我们能够发现宝马3系车型仍然坚强并且前5年的保值率表现特别优秀甚至超越了一些传统的中级轿车.同时从图中能够看出作为一款30万元以上的车型相对保值率也一直维持在88以上03年高100原因是由于该车型03年只上市了一款豪华型2.5L车型整体价格高于04年整体价格宝马3系车

14、型保值率与新车历史价格走势图宝马3系2.0L车型保值率宝马3系2.5L车型保值率奔驰E级车型保值率与新车历史价格走势图根据网络观察分析奔驰E级车型已经开场逐步被国人所接受.其中从其保值率中能够看出该车型索然刚刚进入国内市场不久但其保值程度已能够算是同价位车型中的佼佼者.同时奔驰E级车型在近几年的发展中国产型号已经基本脱离开由于受进口车型的影响进而出现大的变动.能够讲该车型是将来几年内特别有可能构成中高级车型中风向标的车型之一.奔驰E级车型保值率与新车历史价格走势图“2020威驰二手车年价格指数根据第一车网价格监测体系反映2020年威驰车型整价格表格表现基本与市场保持一致其中热销季节整体情况还略

15、高于市场.能够讲该车型的大保有量以及稳定的价格是中级轿车中的标杆车型之一.由于该车型的市场保有量大进入到年底出现了小幅度的价格调整以应对年底的促销和减少库存价格略有下调可以以讲目前是购买该车型的大好机会.而截止到今年3月份市场中已经出现了丰田车型再次降价现象这次价格调整势必会引起竞争车性的价格调整市场第一次价格调整能够即将到来2020年威驰二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势比照图根据第一车网络观察分析威驰车型是中级轿车中相当保值的车型之一而且其1.6L车型进入到市场后又遭到购值税政策照顾下保值程度大有上升.威驰车型锄刚进入中国市场时产品线以及定价原因使得其6年以上车型保值情况一般但根据调整05年以后该车型在中国全面打开保值率也成为该级别轿车中的佼佼者.同时从相对保值率中来看其全系保持在90以上也讲明该车的市场认能够及稳定的价格变化.2020年威驰车型保值率与新车历史价格走势图2020年威驰车型保值率与新车历史价格走势图威驰1.3L车型保值率威驰1.5L车型保值率谢谢观看