包装调研报告范本.docx
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1、包装调研报告包装调研报告1调查方法:商场调查 网络查询调研内容:一、 茶包装设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精致新颖的茶包装,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式变更的今日,能干脆刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有保藏价值,也可作为复用包装再次运用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,肯定要有好的基础,出就是包装最本质的东西,即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素,才能依据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用,做到尽善尽美。尤其是对纯自然、无污染的绿
2、色食品,更要加强环保意识,符合人们回来自然的需求。二、 茶叶的特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所确定的,如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。所以,我们在设计茶包装时,要依据以上这些特性,考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有肯定抗拉强度的复合材料,依据调查和探讨,目前市场上运用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会,其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的,具有根强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了很
3、多,设计手段也更加主富美观了,匕给了设计者更大的发挥余地。三、 茶包装的材料设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构,包装材料选用是否合适,干脆影响着商品的质量,这也是由茶叶这种特别商品的属性所确定的,所以一般易选用结构精密,便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合,涌现出了很多新型的包装。市场上也有很多新奇新颖的茶叶包装,但有些包装看似高档,却存在着过分包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色调,与茶叶本身的质量不相符合,如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装,从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息,给人一种是工艺品的感觉,而不
4、是茶叶。四、 茶包装的色调设计色调是包装设计中最能吸引顾客的,假如色调搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的留意。包装的色调是受商品属性的制约,色调本身也有它的属性。所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清爽淡雅,或华丽动人,或质朴自然,要考虑到消费者的习俗和观赏习惯,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色调。设计要讲究色调和整体风格的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也不能到处用金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析探讨,取长补短,设计出能在众多商品中夺目而出,有竞争力的包装来。五、 茶包装形象设计茶叶包
5、装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动好玩。可有些包装上的图案陈旧、繁锁,商品性不强,也缺乏时代感,重复、没有特性,龙凤等古代纹样到处乱用,传统不是复占,更不是昭搬,民族性不是画条龙、画个凤就代表了,应赋于它新的内容,新的生命、新的形式,应把一种精神贯串进去,一种神韵体现出来,传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的特性也相符合。六、 茶包装文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分,一个包装可以没有任何装饰,但不能没有文字,正犹如一个人一样,他肯定出名字,茶包装的文字肯定
6、要简洁、明白,充分体现商品属性,不易用过于繁锁的字体和不易分辨的字,太生硬有尖角的字体出不太适合,茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法艺术又有着悠久的历史,而且有根强的艺术性和欣赏性,能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵,体现中华民族悠久的文化历史,那是最好的,但要用易懂、易读,易分辨的字体,太草或不清晰的字体要少用,肯定要考虑到消费者的辨识力,要使人一目了然。七、 总结茶包装设计中的材料、色调、图案、文字等要素是与商品紧密相关的,最关键的问题是怎样能精确快速地传递商品信息,这是设计者要放在首泣的问题,这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。而我们通过这次的分析探讨学到许多关于外包装的各种
7、学问,我们会通过自己的努力提高自己的专业水平。八、 茶包装改进建议设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构,包装材料选用是否合适,干脆影响着商品的质量,这也是由茶叶这种特别商品的属性所确定的,所以一般易选用结构精密,便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合,涌现出了很多新型的包装。市场上也有很多新奇新颖的茶叶包装,但有些包装看似高档,却存在着过分包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色调,与茶叶本身的质量不相符合,如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装,从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息,给人一种是工艺品的感觉,而不是茶叶。在
8、定位上面应当精确,提出新奇合适的概念。 而我们通过这次的分析探讨学到许多关于外包装的各种学问,我们会通过自己的努力提高自己的专业水平。包装调研报告2包装在GB412283包装通用术语中的定义是为在流通过程中爱护产品,便利储运,促进销售,按肯定技术方法而采纳的容器、材料及协助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采纳的容器、材料和协助物的过程中施加肯定技术方法等的操作活动。茶叶包装事实上是包装在GB4122-83包装通用术语中的定义是“为在流通过程中爱护产品,便利储运,促进销售,按肯定技术方法而采纳的容器、材料及协助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采纳的容器、材料和协助物的过程中施加肯定技
9、术方法等的操作活动”。茶叶包装事实上是指茶叶在流通过程中保证其产品的运用价值和价值的顺当实现而采纳的一个具有特定功能的系统。作为饮品的商店茶叶是以终端产品进入到消费者手中,其包装的最基本要求是封密、避光、避气、避湿,所以探究茶叶精祯包装、保证原质品尝、携带运用便捷是干脆激发消费者购求欲望的动力。目前茶叶包装更具有代表时代特色和社会进步的象征,由过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精致礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小泡装,琳琅满目、改革开放后的茶叶包装。改革开放后尤其是90年头以来,随着科学技术的飞速发展,茶叶包装的科技含量不断增加,包装向精致好用、新奇新颖、一式多样的方向发展。目
10、前,市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式,出现了纸箱、纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等。一、改革开放前的茶叶包装改革开放前,茶叶处于国家统购、统销时代,茶叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、竹罐、瓷罐、锡罐等。1、木箱木箱是一种最古老、最常用的包装容器,用于茶叶的外包装。木箱具有较好的刚性、缓冲性能,能抗弯曲裂开。有木板茶箱和胶合板茶箱,木板茶箱是我国五、六十年头运用的出口茶箱,用木材较多。胶合板茶箱内衬牛皮纸和铝箔,主要用于出口茶。茶箱规格有:350350350毫米、460460460毫米、400400600毫米、400500600毫米等,后两种为国际标准箱。如今由于木材
11、资源削减,成本增加,木箱已渐渐被纸箱取代。2、铁听铁听是一种传统的茶叶小包装,用马口铁做成的各种各样的茶听。茶罐造型有圆形、方形、长方形、扁形、六角形等多种。铁听可以重复运用,这种包装对于爱护茶叶的色、香、味、形效果很好。铁听容量大小规格有50g、100g、250g、500g、1000g,等等。外观装潢以几何图案和风景画面为主流,附字号及广告文辞。3、纸袋纸袋主要是用牛皮纸和铝箔复合制成,以牛皮纸为内衬见多,其特点是柔韧牢固而富有弹性,有较强的耐破度和良好的抗水性。铝箔有阻光和防水的性能,表面平滑,印刷效果好。纸袋重量轻可折合捆绑,运输、携带便利,价格较低,运用较普遍。规格有200g、250g
12、、500g等。其缺点是密封性不强、易破损、不便重复运用。4、瓷罐瓷罐包装在茶叶包装中曾占有肯定比重,用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味,而且不易霉变,其造型独特,又是很好的艺术品。瓷罐有:“白如玉、薄如纸、明如镜、声如罄”的景德镇瓷罐,也有古朴高雅的越瓷、建瓷罐;按形态分有鼎型瓷罐、也有宝葫芦、老寿星型的瓷罐等,种类繁多,制作精致高雅,绚丽多彩。但陶瓷作为容器有易碎、体重的缺点,现在运用渐少。5、锡罐锡罐是一种传统高档的茶叶包装容器,品种不许多,常见的有葫芦形、圆柱形等。锡罐对保存茶叶的品质风味极好,因为锡有很强的反抗各种自然腐蚀实力,且保香实力特殊强。1745年,瑞典东印度公司的哥德堡号船触
13、礁沉没后,在230多年后的1984年打捞出海,船上370吨茶叶浸没海底,尚有1000余公斤茶叶由于锡罐封装严密未受水浸变质。但由于锡罐过于笨重,强度不高,而且成本较高,一个二两装的锡罐在几十元钱,因此这种包装难于得到发展。二、纸箱纸箱是用瓦楞纸板为原料加工而成的,具有成本低、轻巧、易加工、便于存放、可回收等优点,一般加内衬袋用于大包装,也普遍作为罐、盒的外包装箱。箱面还可根据不同要求,印刷商品的图案、文字、标记等。瓦楞纸箱已逐步代替了木箱和金属箱,目前大多应用于对外输送茶叶的包装材料,主要在茶叶加工厂中大量运用。其纸箱规格各厂家依据须要自行设计,通用的主要有:400400600毫米、40050
14、0600毫米、460460460毫米、435435435毫米、470380470毫米、410380450毫米等。装茶时内衬一层牛皮纸袋和铝箔袋,或用一只聚乙烯塑料袋。人类发觉和利用茶叶已有近5000年的悠久历史,中国是公认的世界茶叶发源地。近年来,中国茶业经济进入了快速发展的阶段,产业规模不断扩大,出口数量和金额屡创新高。20xx年,中国茶业又一次站上历史高点茶园种植面积达到186万公顷,茶产量135万吨,均居世界第一;茶业出口30.3万吨,出口金额7.05亿美元,实现了历史性的双突破,总量和金额连续6年创历史新高。茶业出口规模的不断扩大,对提中学国茶业的水平和竞争力、增加茶农收入发挥了重要作
15、用。近几年,中国茶叶行业发展取得了令人瞩目的成就,每年以10万吨和10亿元的销售规模递增,其消费趋势表现出档次越来越高、包装更加环保、保健功能进一步开发等特点。目前,中国有大约8000万茶农,5000万以上人员从事茶叶销售、茶馆服务等第三产业的工作,有7万家茶企。由中国茶叶流通协会评比的20xx年度中国茶叶行业百强企业中,中国茶叶股份有限公司仍位居榜首,20xx年其年销售额最大,为14.57亿元。20xx年中国茶叶行业百强企业中,20xx年年销售额超过1亿元的有74家,比20xx年多了18家。目前,绿茶依旧是中国产量最大的茶类,大约占全国茶叶总产量的3/4,其次是乌龙茶和红茶,大约分别占茶叶总
16、产量的11%和6%,紧压茶和花茶等特种茶类也许占9%。 中国茶叶产量已稳居世界第一,在国际市场上的影响力逐步加大,中国经济的快速发展不仅给中国茶叶发展带来新的机遇,也为中国茶叶进军全球市场创建了条件。随着中国的茶叶加工由手工劳作走向机械化,茶叶新产品的开发加快,科技创新有望成为茶产业发展的新亮点。目前,高附加值的茶叶新品如雨后春笋,含有茶叶元素的商品更是层出不穷,如含茶叶的牙膏、口香糖、洗面奶、清爽剂等,这些茶叶精深加工的产品已经成为市场一大亮点。当前,中国茶业亟须一套以标准化为核心的工业化生产和经营模式。20xx年中国春茶生产遭受了罕见的极端恶劣气候,全国茶叶主产区近70%的茶园受到影响,但
17、各地通过加强夏秋茶的管理,使全年茶叶产量接着保持增长,预料20xx年全国茶叶总产量将会达到140万吨,国内销售预料将超过100万吨。由于茶叶产业是涉农产业,目前各地方政府在茶产业层面都是实行主动的扶持政策为主,总体来看,国内茶叶发展环境还是较好。预料20xx年茶叶加工行业销售收入将达到527亿元。20xx年全国四大重点区域茶园总面积达1500万亩,其中无性系良种茶园面积达870万亩,良种覆盖率达58%;总产量达102万吨,比20xx年增加90%,其中名优茶产量达52万吨;总产值达400亿元,比20xx年增加2.7倍,其中名优茶产值320亿元。 本探讨询问报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据
18、了国家统计局、国家发改委、国务院发展探讨中心、国家海关总署、国家商务部、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国茶叶商情 等国内外相关刊物的基础信息以及各产业探讨单位等公布和供应的大量资料。本报告对我国茶叶行业发呈现状、竞争格局、发展趋势、投资机会等进行了分析,是茶叶服务企业、探讨单位以及相关企业和单位、安排投资于茶叶行业的企业等精确了解目前中国茶叶市场发展动态,把握行业发展趋势,制定市场策略的必备的精品。包装调研报告3目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都特别高,我国烟草企业假如不尽快适应这一国际通用的“嬉戏规则”,就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时,烟草企业运用了环保的包装产品
19、也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”,因此,“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。多种印刷方式相结合目前在国外为烟草包装供应印刷产品的企业运用较多的设备及方式有如下几种:单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式,它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和uv装饰油墨等印刷功能,成为烟酒包装印刷的新宠。窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升,预料在将来年内,其市场占有率将有可能超过胶印和凹印,它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成,更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。在烟包印刷中应留意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产,它的印刷效果往往令人惊
20、喜。此外西方国家还采纳在条盒上采纳白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。材料与不同档次的香烟相匹配预料到年,亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨,因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度,干脆影响着卷烟品牌的确立,用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识,今后采纳单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。油墨的运用对一个好的产品来说同样重要,它的作用已不仅仅是使印品更美丽,还具备了防伪等附加功能。此外,金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特别用途的产品将被地应用到烟包生产中。多种防伪技术完整结合烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用
21、于烟包上的防伪方式之一,目前将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于卷烟包装印刷的整体设计,将是卷烟包装发展的一个趋势。防伪专用型烟用包装薄膜适用于大批量生产,有效降低防伪成本,因此国外烟厂的防伪一般都大量运用防伪烟膜。它用一般油墨印刷定点简洁图案并定位包装使烟膜图案覆盖盒皮图案,这样可达到更好的防伪效果。例如“三五”烟多年来不变更盒皮的外观设计,不提高材料成本,而是通过烟膜进行防伪甚至采纳在烟膜上印刷满版烟标图案。浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观,在效果上,浮凸印刷可以成为抵制假冒烟的防线,因为质量优良的浮凸印刷是难以复制的。一种技术原理为肉眼不行视的特别荧光化合物涂料的防伪方式,它可应
22、用于墨水和颜料中,并运用于各种印刷程序中,印品完成后借助于专用工具可辨别其真伪,它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。外观和设计新奇、好用、特性化烟盒包装的圆角形设计起源于美国,近年来在欧洲市场特别风行,无论是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式,国内的烟草企业谁来做这个吃“螃蟹”的第一人呢?一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满意须要,而是要求必需印有由于吸烟造成损害或病变的脏器图片,这就须要在烟包上增加的印刷色。革新型和特性化的包装设计将有更广袤的市场,例如增加反面印刷即在烟条盒内部印上商标或有关该品牌烟的说明性文字;
23、在烟盒口处采纳曲线型设计;封口处带按扣的包装等等。包装调研报告4包装按产品的属性分类包括:食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括:开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括:纸、塑料、金属、玻璃等。经济全球化的今日,包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和运用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计业不得不关注的重要课题。包装的功能是爱护商品、传达商品信息、便利运用、便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。因此,要想使商品占主导地位,即指选用合适的包装材料,
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