公益广告策划书精品.docx

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1、公益广告策划书公益广告策划书范文（一）为了让当代高校生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多须要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困挚友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来充溢阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。一、活动目的1、让更多的人加入到担当社会责任的行列中来2、帮助须要帮助的挚友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。3、增加高校生的责任感，在活动中体会到奉献欢乐的精神。二、活动分析当今社会缺乏爱心义卖与捐献活动，但作为捐献者和购买者往往不确定资

2、金的流淌方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了高校生对社会剧烈的责任感。三、活动的可行性1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。2、对于以往的义卖活动或捐献活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示.3、同时，也可以体现当代高校生为公益事业献出的爱心，只要做好前期打算工作，做好宣扬工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献

3、自己的力气。4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过高校生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。5、公司于高校生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼高校生的社交实力，更好的相识与了解社会，同时，公司形象也能更好的呈现在高校生中。6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。公益广告策划书范文（二）广告主题：生命可以承受之重关注矿工，关爱生命。广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关切。2、提高公众对生命平安和健康的相识，珍爱生命。3、增加企业的对矿工的平安责随意识，依法办事。宣扬重点：1、矿工的生命平安值得被重视,矿工是重工业不行缺少的重要人

4、力资源。2、矿工所在企业负责人必需保障员工平安和健康，珍爱员工生命。3、提倡提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。广告目标对象：1、广阔公众;2、非法矿厂传播的原则：1>传播媒介与方式的多样化;2>传播过程的连续性;3>传播范围的广泛性;4>传播效果的立体化和长久性。运用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事务等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推动了救援车，他的家属在旁边哭着。2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人恳求。3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿

5、最白，但是还是笑的那么绚丽!平面报刊广告：方案一由企业赞助实行公益广告设计大赛，在新闻事务中进行宣扬并将获奖作品作为本次宣扬的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方供应海报，作为本次宣扬的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。公益广告策划书范文（三）：第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是高校生活必备品之一，有些同学为了便利，会将水壶放在水房旁边，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有许多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经

6、济损失。同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的提倡。2、创意原型有同学为了打来的水够用和便利，她打算两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告知偷拿水壶的.人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。其次部分广告策略一、广告目标偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣扬，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校内、完善校内文化的目的和作用。二、广告对象前期先在辽大新校区投放，针对全部高

7、校生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教化后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为高校生活中存在的现象。三、广告主题丢失的水壶往往给主子带来苦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。四、广告策略1、广告目标对象全部在校内中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人2、广告区域在广阔的中和高校校内的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经验提出广告知求。五、广告创意1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶原来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来

8、各分天际。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本)台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫?有人图壶，有人糊涂?“你知道我在等你吗?”2、形象设计：手很纤细的女孩儿，两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)，手很粗糙的男子3、广告形式：(1)flash动画(在电视或者网络视频上投放)(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣扬)六、广告媒体选择1、网络现在网络已经是高校生最常用也最喜爱运用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣扬，在视频网站进行flash动画播放宣扬。2、报纸杂志版面有限，支配一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增加吸引力，实现双赢。3、电视对于我校实际状况而言，这部分不是重点。4、频率安排。网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。七、广告评估采纳抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采纳实际视察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。