旅游经济影响与衡量ppt课件.ppt

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1、1第十讲第十讲 旅游经济影响与衡量旅游经济影响与衡量w通过本章学习：通过本章学习：n正确理解正确理解发展旅游的经济影响；发展旅游的经济影响；n掌握目的地发生旅游漏损的主要途径；掌握目的地发生旅游漏损的主要途径；n了解了解衡量旅游经济影响的两种主要工具，衡量旅游经济影响的两种主要工具，n了解了解旅游乘数效应及衡量模式；旅游乘数效应及衡量模式；n了解了解旅游卫星帐户研究进程，旅游卫星帐户研究进程，熟悉熟悉WTO和和WTTC研究的旅研究的旅游卫星帐户的基本内容及对中国旅游经济影响的测算；游卫星帐户的基本内容及对中国旅游经济影响的测算；n了解了解我国在旅游经济影响衡量之发展进程和研究成果。我国在旅游经

2、济影响衡量之发展进程和研究成果。2本 章 导 引w 第一节第一节 旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析n客源地旅游经济影响客源地旅游经济影响n目的地旅游经济影响目的地旅游经济影响w 第二节第二节 旅游乘数与旅游卫星帐户（旅游乘数与旅游卫星帐户（TSA）n旅游乘数旅游乘数n旅游卫星帐户旅游卫星帐户w 第三节第三节 我国关于旅游经济影响衡量的研究我国关于旅游经济影响衡量的研究n衡量方法的演进过程衡量方法的演进过程n旅游增加值的测算旅游增加值的测算n旅游产业国民经济地位与支出法旅游产业国民经济地位与支出法GDP3第一节第一节 旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析一、客源地旅游经济影响

3、一、客源地旅游经济影响w 一方面，通过旅游活动，可提高客源地人力资本要素质量一方面，通过旅游活动，可提高客源地人力资本要素质量（一般不涉及）（一般不涉及）w 另一方面，旅游活动引起旅游消费的流动另一方面，旅游活动引起旅游消费的流动n若区内游则回笼货币、增加就业、带动相关产业发展若区内游则回笼货币、增加就业、带动相关产业发展n若国内跨区游则导致资金外流若国内跨区游则导致资金外流n若旅游者跨国旅游导致外汇流失（携汇限制）若旅游者跨国旅游导致外汇流失（携汇限制）n带动本地相关消费与社会分工发展带动本地相关消费与社会分工发展n改善资本和管理技术流动（旅游者流动效应）改善资本和管理技术流动（旅游者流动效

4、应）4带动本地相关消费与社会分工发展带动本地相关消费与社会分工发展w 旅游需求富集区：旅游服务旅游需求富集区：旅游服务专门化机构专门化机构的出现的出现n旅游需求的旅游需求的社会化和商品化程度越高社会化和商品化程度越高，客源地，客源地的旅游批发商和零售商的的旅游批发商和零售商的规模数量越大规模数量越大，对目，对目的地的的地的侃价能力侃价能力越强，同时其间的越强，同时其间的竞争竞争也越大。也越大。n客源地旅游专门机构的出现，客源地旅游专门机构的出现，增加了本地就业增加了本地就业机会机会。5改善资本和管理技术流动（旅游者流动效应）改善资本和管理技术流动（旅游者流动效应）w 伴随着旅游者空间移动而产生

5、的客源地消费能力的外伴随着旅游者空间移动而产生的客源地消费能力的外流，必然形成对外投资的流，必然形成对外投资的资本流动资本流动和和管理技术流动管理技术流动。w 这种这种资本流动可以脱离本地居民旅游流向而存在资本流动可以脱离本地居民旅游流向而存在，也，也可以可以附着于本地居民的旅游流向而存在附着于本地居民的旅游流向而存在，后者即为后者即为旅旅游跨区域（或跨国）经营动机中的游跨区域（或跨国）经营动机中的旅游者流动效应旅游者流动效应。w 当旅游目的地经济发展水平比较低时，这种资本和管当旅游目的地经济发展水平比较低时，这种资本和管理技术的流动，是导致旅游经济实践中理技术的流动，是导致旅游经济实践中“飞

6、地飞地”现象现象的重要原因之一。的重要原因之一。6二、目的地旅游经济影响（重点）二、目的地旅游经济影响（重点）w 1、增加外汇收入、增加外汇收入n非外贸出口的旅游创汇的独特优势非外贸出口的旅游创汇的独特优势l“无形出口无形出口”效应，不受贸易壁垒和出口配额的限制效应，不受贸易壁垒和出口配额的限制l服务换外汇效应，以较低的资源消耗，获取较多的外汇收入服务换外汇效应，以较低的资源消耗，获取较多的外汇收入 （1旅游者旅游者4台电视机）台电视机）l换汇成本低，大约是贸易换汇成本的换汇成本低，大约是贸易换汇成本的2/3w 2、增加就业机会、增加就业机会(劳动密集、直接就业的增加、间接就业的增加）劳动密集

7、、直接就业的增加、间接就业的增加）nWTTC的预计：的预计：2004年中国年中国旅游行业旅游行业直接支持了直接支持了1361万份职位，占全部就业份万份职位，占全部就业份额的额的1.9 %，与旅游相关的经济（，与旅游相关的经济（旅游经济旅游经济）则支持了）则支持了5405万份职位，占就业万份职位，占就业总额的总额的7.4%；预计；预计2013年这两项指标将分别上升为年这两项指标将分别上升为1609万份、占万份、占2.03%和和6585万份、占万份、占8.32%。7旅游就业概念如何界定？旅游就业概念如何界定？ w 国家发改委和国家旅游局专家课题组的研究成果：国家发改委和国家旅游局专家课题组的研究成

8、果：中国旅游业就业目中国旅游业就业目标体系与战略措施研究标体系与战略措施研究，明晰了旅游业的就业范围，将旅游业就业概，明晰了旅游业的就业范围，将旅游业就业概念分为三个层次：念分为三个层次：n一是一是旅游核心产业就业旅游核心产业就业人数，我国旅游统计中公布的直接就业人数包人数，我国旅游统计中公布的直接就业人数包括括旅游住宿旅游住宿、旅行社旅行社、景区景区、旅游车船公司旅游车船公司等其它等其它旅游企事业单位旅游企事业单位的的就业人员构成；就业人员构成；612万万2002n二是二是旅游特征产业就业旅游特征产业就业人数，包括直接为游客服务、与旅游密切相关人数，包括直接为游客服务、与旅游密切相关的的餐饮

9、、娱乐、铁路、航空、公路、水运、公共设施服务等餐饮、娱乐、铁路、航空、公路、水运、公共设施服务等13个部门个部门中的旅游就业人数；中的旅游就业人数；1685万万2002n三是三是旅游经济就业旅游经济就业人数，这个概念最宽泛，是通过旅游经济活动所拉人数，这个概念最宽泛，是通过旅游经济活动所拉动的直接间接的就业人数。动的直接间接的就业人数。5100万万2002 占三产的占三产的24，占总就业的，占总就业的78旅游就业的特点旅游就业的特点w 能够形成可用于其他行业的技术能够形成可用于其他行业的技术/技能技能w 妇女在旅游就业中的比重非常高：妇女在旅游就业中的比重非常高：53%w 年轻人与边远地区人口

10、就业：弱势群体年轻人与边远地区人口就业：弱势群体w 中小企业发展提供就业机会：中小企业发展提供就业机会：80%w 培养经商意识和现代经营思想培养经商意识和现代经营思想w 农村人口的就地就业：农村人口的就地就业：农业农业/农村农村/农民旅游农民旅游9二、目的地旅游经济影响二、目的地旅游经济影响w 3、带动相关产业、带动相关产业（民航、铁路、林业、文物古迹、风景园林等）（民航、铁路、林业、文物古迹、风景园林等）n旅游业给林业部门的旅游业给林业部门的811个森林公园每年约带来个森林公园每年约带来6.53亿元亿元RMB；在国外，旅游；在国外，旅游每收入每收入1美元，可促进国民经济增长美元，可促进国民经

11、济增长2.5美元；在我国，旅游每收入美元；在我国，旅游每收入1美元，可美元，可使国民经济增加使国民经济增加3.12美元，使第三产业相应增加美元，使第三产业相应增加10.7美元，利用外资金额增加美元，利用外资金额增加5.9美元。美元。w 4、促进地区经济发展、促进地区经济发展：旅游引致财富的国际间地区间再分配；改善旅游引致财富的国际间地区间再分配；改善目的地经济结构；国际上举国竞争机制国内各地区竞相发展旅游经济（支柱产目的地经济结构；国际上举国竞争机制国内各地区竞相发展旅游经济（支柱产业、国民经济增长点）；旅游扶贫；地方政府尤其致力于景区的民营化进程；旅业、国民经济增长点）；旅游扶贫；地方政府尤

12、其致力于景区的民营化进程；旅行社和饭店基本上是旅游客流的行社和饭店基本上是旅游客流的“享受者享受者”，而非，而非“创造者创造者”。10三、目的地旅游经济影响与漏损三、目的地旅游经济影响与漏损w 规模小、基础弱经济体发展旅游的规模小、基础弱经济体发展旅游的悖论悖论：w希望通过发展旅游壮大经济基础，但发展旅游的结果可能进一步强化了对外希望通过发展旅游壮大经济基础，但发展旅游的结果可能进一步强化了对外部经济的依赖并为外部经济控制，表现为：部经济的依赖并为外部经济控制，表现为：n引发通货膨胀，影响土著民正常生活引发通货膨胀，影响土著民正常生活n成为发达经济体的成为发达经济体的“飞地飞地”(“贫困化出口

13、贫困化出口”)w 影响旅游经济效应发挥的有影响旅游经济效应发挥的有：n目的地旅游相关供给水平与能力高低目的地旅游相关供给水平与能力高低n目的地区位与性质（脆弱性的地理结构与非脆弱性的地理结构）目的地区位与性质（脆弱性的地理结构与非脆弱性的地理结构）n目的地发展阶段及与此相关的旅游者类型目的地发展阶段及与此相关的旅游者类型n旅游漏损：旅游漏损：指目的地为了旅游者旅游活动及相关消费活动的满意实现而指目的地为了旅游者旅游活动及相关消费活动的满意实现而发生的外汇支出以及由于其他原因造成的旅游外汇的流失。发生的外汇支出以及由于其他原因造成的旅游外汇的流失。11三、目的地旅游经济影响与漏损三、目的地旅游经

14、济影响与漏损w 旅游漏损的原因旅游漏损的原因n旅游目的地国或地区的金融管理混乱，经济体系和生产结构不旅游目的地国或地区的金融管理混乱，经济体系和生产结构不完善，各种资源的自给能力有限，大量引入外资，并用高额外完善，各种资源的自给能力有限，大量引入外资，并用高额外汇支付投资者红利，还本付息，出境旅游消费量大于入境旅游汇支付投资者红利，还本付息，出境旅游消费量大于入境旅游消费量等等。消费量等等。 w 旅游漏损的途径旅游漏损的途径n旅游设施建设购买相关原材料旅游设施建设购买相关原材料n海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出n人力资源的海外培训人力资源

15、的海外培训n海外促销和公关支出海外促销和公关支出n商品与服务的进口商品与服务的进口n非官方渠道进行外汇兑换非官方渠道进行外汇兑换( (黑市漏损黑市漏损) )12影响旅游进口漏损的原因分析影响旅游进口漏损的原因分析w 目的地国家规模目的地国家规模w 目的地国家经济结构和多样性目的地国家经济结构和多样性w 目的地国家的进口政策目的地国家的进口政策w 目的地国家的供给能力目的地国家的供给能力w 旅游类型与发展阶段旅游类型与发展阶段w 旅游者的档次旅游者的档次w 目的地在一国的中的地理位置（如边境目的地）目的地在一国的中的地理位置（如边境目的地）13三、目的地旅游经济影响与漏损三、目的地旅游经济影响与

16、漏损w 旅游漏损与目的地旅游经济效应关系：漏损高对当地经济旅游漏损与目的地旅游经济效应关系：漏损高对当地经济的刺激作用不一定就小的刺激作用不一定就小w 饭店消费与居民设施消费（表面上是高漏损与低漏损，但饭店消费与居民设施消费（表面上是高漏损与低漏损，但对当地经济刺激程度不一定会严格对应）对当地经济刺激程度不一定会严格对应）w 发展生态旅游、探险旅游、自然旅游的评价（只看到单一发展生态旅游、探险旅游、自然旅游的评价（只看到单一货币货币“注入注入”，没看到总量不足以支撑目的地旅游经济发，没看到总量不足以支撑目的地旅游经济发展）展）w 减少漏损的途径：完善外汇管理制度、提高本国旅游供给减少漏损的途径

17、：完善外汇管理制度、提高本国旅游供给能力及协调、提高本土人力资本，降低管理和服务进口等能力及协调、提高本土人力资本，降低管理和服务进口等14第二节第二节 旅游乘数与旅游乘数与TSA一、旅游乘数一、旅游乘数w旅游花费在经济系统中导致的旅游花费在经济系统中导致的直接、间接和诱导性直接、间接和诱导性变化与最初的直接变化本身的变化与最初的直接变化本身的比率比率w旅游花费指外来旅游者的花费，不含本地居民在当地的花费旅游花费指外来旅游者的花费，不含本地居民在当地的花费w直接效应直接效应：旅游花费对目的地旅游企业的产出、就业等方面的影响。：旅游花费对目的地旅游企业的产出、就业等方面的影响。w间接效应间接效应

18、：直接旅游收入在目的地经济内流转过程中对当地相关企业或部门的收：直接旅游收入在目的地经济内流转过程中对当地相关企业或部门的收入、就业等的影响。入、就业等的影响。w诱导性效应诱导性效应：所有直接或间接地为旅游提供服务的部门或其他企事业的职工，把：所有直接或间接地为旅游提供服务的部门或其他企事业的职工，把其以工资或其他形式分享到的旅游花费用于当地的生活性或服务性消费支出时，其以工资或其他形式分享到的旅游花费用于当地的生活性或服务性消费支出时，对当地相关部门和企事业产生的影响。对当地相关部门和企事业产生的影响。w间接效应和诱导性效应又可称为间接效应和诱导性效应又可称为“继发性效应继发性效应”。15旅

19、游乘数的旅游乘数的衡量模式衡量模式：w 销售或交易乘数销售或交易乘数：单位旅游花费引发的营业额的增加量。：单位旅游花费引发的营业额的增加量。w 产出乘数：产出乘数：单位旅游花费给整个经济系统带来的产出水平的增加，另含单位旅游花费给整个经济系统带来的产出水平的增加，另含存货水平的变化。存货水平的变化。w 收入乘数：收入乘数：旅游花费与经济系统的旅游收入变化之间的关系。旅游花费与经济系统的旅游收入变化之间的关系。n标准乘数标准乘数：(直接收入直接收入+继发收入继发收入)/旅游消费总额旅游消费总额n比率乘数：比率乘数：(直接收入直接收入+间接收入间接收入)/直接收入；直接收入； (直接收入直接收入+

20、继发收入继发收入)/直接收入直接收入l一般只用来表示各个部门之间的经济联系，不是真正的乘数一般只用来表示各个部门之间的经济联系，不是真正的乘数w 就业乘数：就业乘数：n单位外源性旅游花费所导致的全部就业人数单位外源性旅游花费所导致的全部就业人数n(直接就业人数直接就业人数+间接就业人数间接就业人数)/直接就业人数直接就业人数w 存在局限性：存在局限性：数据可获得性差数据可获得性差16地区旅游乘数（地区旅游乘数（WTTC2003）17国家旅游乘数（国家旅游乘数（WTTC2003）18第二节第二节 旅游乘数与旅游卫星帐户旅游乘数与旅游卫星帐户二、旅游卫星帐户二、旅游卫星帐户（Tourism Sat

21、ellite Account，TSA）w 按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅游消费而引致按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅游消费而引致的产出部分从各个旅游消费相关部门中分离出来，在国民帐户之的产出部分从各个旅游消费相关部门中分离出来，在国民帐户之外单独设立一个虚拟帐户，以准确测度旅游的经济影响。外单独设立一个虚拟帐户，以准确测度旅游的经济影响。w 世界旅游组织认为，世界旅游组织认为，旅游消费旅游消费包括旅游中的所有消费、旅游前的包括旅游中的所有消费、旅游前的消费和旅游后的消费。消费和旅游后的消费。19WTTC对中国旅游卫星帐户测算对中国旅游卫星帐户测算w 从产业的角度界定了

22、从产业的角度界定了“旅游消费旅游消费”；从经济的角度；从经济的角度界定了界定了“旅游需求旅游需求”n旅游消费包括：个人旅游支出、公务旅游消费包括：个人旅游支出、公务/商务旅游支出、政商务旅游支出、政府旅游支出府旅游支出A、旅游出口、旅游出口n旅游需求则还包括：政府旅游支出旅游需求则还包括：政府旅游支出B、资本投资、非旅游、资本投资、非旅游产品出口产品出口w 旅游业旅游业GDP和旅游经济和旅游经济GDPn旅游业旅游业GDP：个人旅游支出公务：个人旅游支出公务/商务旅游支出政府商务旅游支出政府旅游支出旅游支出A旅游净出口旅游净出口n旅游经济旅游经济GDP：旅游业：旅游业GDP政府为整个旅游目的地的

23、公政府为整个旅游目的地的公共支出资本投资非旅游净出口共支出资本投资非旅游净出口中国旅游卫星帐户（中国旅游卫星帐户（2002E） 单位：百万美元，千个单位：百万美元，千个个人消费个人消费61.6商务公务消费商务公务消费5.6政府支出政府支出(A)2.0旅游出口旅游出口16.8政府支出政府支出(B)2.0资本投资资本投资42.5非旅游出口非旅游出口11.1旅游消费旅游消费 86.1 旅游需求旅游需求 144.3旅游供给旅游供给(产业角度产业角度) 86.1旅游供给者的供给旅游供给者的供给 58.2进口进口 19.0旅游产业（间接）旅游产业（间接） 35.4旅游产业旅游产业GDP 31.7就业就业1

24、4619.9旅游供给（经济角度）旅游供给（经济角度） 144.3进口进口 22.7旅游经济旅游经济GDP 121.6就业就业51096.323第三节第三节 我国关于旅游经济影响衡量的研究我国关于旅游经济影响衡量的研究w 一、衡量方法的演进过程一、衡量方法的演进过程w 我国旅游统计的状况与不足我国旅游统计的状况与不足n入境旅游重外汇统计入境旅游重外汇统计l远远低于入境旅游者的实际花费远远低于入境旅游者的实际花费n国内旅游缺乏正规统计国内旅游缺乏正规统计l主要是通过估计得出，主要是通过估计得出，l93年首次进行了国内旅游的抽样调查，首次形成年首次进行了国内旅游的抽样调查，首次形成“旅游总收入旅游总

25、收入”的概念的概念n统计遗漏现象统计遗漏现象l94年前，旅游外汇统计是采用定期报表制度，严重遗漏年前，旅游外汇统计是采用定期报表制度，严重遗漏l94年，根据新的国际旅游外汇统计方法，外汇收入大幅增长（年，根据新的国际旅游外汇统计方法，外汇收入大幅增长（ “统计挖统计挖潜潜”）l97年首次同时开展城镇居民和农民的国内旅游调查，年首次同时开展城镇居民和农民的国内旅游调查，“旅游产业相当于国旅游产业相当于国内生产总值的百分之内生产总值的百分之”24二、旅游增加值的测算二、旅游增加值的测算w 1）概念界定：）概念界定：n旅游总收入、旅游总产出、旅游总产值旅游总收入、旅游总产出、旅游总产值n最终产品、中

26、间产品的混淆，放大了最终产品、中间产品的混淆，放大了GDPn旅游增加值，旅游增加值，是指由旅行社、旅游饭店和旅游交通业等狭义旅是指由旅行社、旅游饭店和旅游交通业等狭义旅游业所提供的增加值。游业所提供的增加值。l主要涉及交通运输业、邮电业、饮食业、社会服务业、商业等主要涉及交通运输业、邮电业、饮食业、社会服务业、商业等5个个方面方面l以此概念来说明旅游业的地位才是科学的以此概念来说明旅游业的地位才是科学的n旅游增加值不同于旅游总产值（旅游总收入）。旅游增加值不同于旅游总产值（旅游总收入）。l旅游总产值，旅游总产值，是指在旅游者旅游活动中涉及到广义旅游业范围内是指在旅游者旅游活动中涉及到广义旅游业

27、范围内所消费的全部物质产品和服务的支出。包含了其他产业提供的所消费的全部物质产品和服务的支出。包含了其他产业提供的“中间产品中间产品”的价值的价值252）旅游增加值的测算）旅游增加值的测算w （1）计算各行业的增加值率）计算各行业的增加值率%100该行业总产值该行业增加值行业增加值率262）旅游增加值的测算）旅游增加值的测算w （2）计算各行业中的旅游收入部分）计算各行业中的旅游收入部分w 某行业中的旅游收入某行业中的旅游收入=该地区旅游总收入该地区旅游总收入旅游旅游者者 在涉及该行业的消费支出比例在涉及该行业的消费支出比例 272）旅游增加值的测算）旅游增加值的测算w （3）计算各行业中的旅

28、游增加值）计算各行业中的旅游增加值w 行业旅游增加值行业旅游增加值=该行业中旅游收入该行业中旅游收入该行业该行业 增加值率增加值率%100该行业总增加值该行业旅游增加值旅游增加值剥离系数282）旅游增加值的测算）旅游增加值的测算%100GDP旅游增加值旅游贡献率w （4）计算旅游业对国民经济的贡献率）计算旅游业对国民经济的贡献率293）旅游产业增加值的测算方法的评价）旅游产业增加值的测算方法的评价w 测算是基于严格的条件假定的：测算是基于严格的条件假定的：n（1）假设与旅游相关的各行业中构成总产值的各个组成部分的增加）假设与旅游相关的各行业中构成总产值的各个组成部分的增加值率是匀值分布且稳定的

29、；值率是匀值分布且稳定的；n（2）除交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、商业及通讯等行业的其他）除交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、商业及通讯等行业的其他产业不列入旅游增值统计范围内产业不列入旅游增值统计范围内n（3）计量对象是区外旅游者在本地的旅游消费以及本地区民在区内）计量对象是区外旅游者在本地的旅游消费以及本地区民在区内的旅游消费，没有包括本地居民出于为离开本区旅游而发生在本地的的旅游消费，没有包括本地居民出于为离开本区旅游而发生在本地的旅游花费旅游花费n（4）对计算所得的增加值率还要进行人为的调整）对计算所得的增加值率还要进行人为的调整w 因此测算方法难以推广因此测算方法难以推广31三、旅游产业

30、国民经济地位与支出法三、旅游产业国民经济地位与支出法GDPw 1、衡量的新视角、衡量的新视角n供给角度：供给角度：旅游收入？综合性渗透性旅游收入？综合性渗透性剥离的困难剥离的困难 漏损现象漏损现象n需求角度：是衡量旅游业地位的可行性切入点需求角度：是衡量旅游业地位的可行性切入点w 2、支出法、支出法GDP的概念的概念nSNAMPS体系体系nGDP核算的三种方法：核算的三种方法：生产法、收入法、支出法生产法、收入法、支出法 “三面等值三面等值”w 3、支出法、支出法GDP衡量方法的可行性衡量方法的可行性nSNA体系的理论基础体系的理论基础凯恩斯理论凯恩斯理论 重需求重需求n国民经济核算体系的现行支持国民经济核算体系的现行支持n进一步改革进一步改革32资料阅读33作业作业w 1、目的地旅游经济影响主要表现在哪些方面？、目的地旅游经济影响主要表现在哪些方面？w 2、什么是旅游漏损？目的地旅游漏损的途径主、什么是旅游漏损？目的地旅游漏损的途径主要有哪些？要有哪些？w 3、简述旅游乘数的衡量指标。、简述旅游乘数的衡量指标。w 4、简述、简述WTTC旅游卫星帐户中的旅游消费和旅旅游卫星帐户中的旅游消费和旅游经济的含义。游经济的含义。w 5、什么是旅游产业增加值？如何测算旅游也对、什么是旅游产业增加值？如何测算旅游也对国民经济的贡献率？国民经济的贡献率？