巧克力广告创意策划书优质.docx

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1、巧克力广告创意策划书巧克力广告创意策划书1(一)前言：巧克力好像早已成为人们传递情感，享受美妙的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择，消费者关切的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美妙的巧克力体验。(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。(三)

2、竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有肯定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好像礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。正是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买爱好，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清楚的相识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这

3、广告主要介绍该品牌的口感。2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足恋爱时比较注意浪漫，40岁以上的中年男女，简单患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜爱浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品尝生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。(五)广告对象德芙是目前中国的巧克力

4、第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”也成为了新时代女性的情感代言出口。尽情的德芙时刻，丝滑的真我享受。16-45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足。恋爱时比较注意浪漫。45岁以上的中年男女。简单患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。(六)广告创意阿甘说：“生活就像一盒巧克力，

5、你恒久不知道你会拿到那一块”。从前喝咖啡都不加伴侣，因为初中时代受了一个高雅女孩的影响，认定咖啡得简洁地喝，不用加如何附属品，除此之外，另外的都会影响咖啡的品质及至喝咖啡的那个人的品质，这样教条了多年，直到某一天，内心对“伴侣”二字涌起一股异样温馨的感觉，突然想有所变更，想：假如在咖啡中加入伴侣，会不会甜味多一点，一如德芙巧克力的广告词，有那么丝般的感受，这样的想法在我心里越漾越大(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参与了一个接吻大赛，竞赛定于今日下午实行。女孩早早在家装扮。嘴里含着她最喜爱的德芙巧克力。不久，男孩来接女孩去竞赛场地了。在主办方的地

6、声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就始终这样下去。最终。他们胜出了竞赛。主持人问他。有什么感想。他就说了一句，德芙巧克力，真的很好吃。(2)广告主题，让你的梦成真。有一位女孩。特别喜爱吃巧克力。犹其喜爱德芙。每天她都会吃上一小块。慢慢的。吃巧克力成了她的习惯。她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最终。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜蜜通过对德芙营销策划的分析，我深深地感到，市场营销工作在企业日常工作中的重要性。企业若想在

7、竞争中取胜，肯定要生产适合企业自身特点的产品，制定符合企业经营目标的价格策略，建立良好的销售渠道，采纳各种促销手段，还要取得政府的支持，公众的信任。企业营销策略不是一成不变的，是企业在日常的生产中摸索好总结的。优秀的企业，肯定要不断的学习先进的营销理念，结合本企业的实际状况，制定正确，合适的营销政策。巧克力广告创意策划书21.营销目标：提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，赐予消费者一种情感寄予，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。2.产品分析1)命名：产品定名为路人甲，更多强调的是一种生活的特性和看法。在这

8、个唯第一论，唯金牌论的社会里，其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大，我们许多时候都是配角，但是我们并不一样颓废，我们也有自己的想法，我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然，生活是导演，我只是精彩的路人甲。每个人都有自己的舞台，心有多大，舞台就有多大。我是路人甲，我是这个社会平凡的存在，每个时代，每个社会须要平凡的存在，我们也是其中不行缺少的一部分。2)用途：主要是自己吃3)味道：香甜可口4) 产品特点：定位独特，充溢活力5)产品价格：价格由于定位于年青的消费者，因此价格上比同类产品便宜许多。3.目标受众：依据市场的调研分析结果，我将路人甲巧克力的消费群体定位于10-20岁。路人甲的定位

9、于年轻的叛逆的一代，他们大都有自己独特的想法，喜爱独树一帜和别出心裁，喜爱尝试新的东西，对应循守旧的事物不以为然。4.承诺和支持：路人甲巧克力的产品具有味道好，价格便宜，定位独特。路人甲巧克力让你信任，即使你不是主角，但是你依旧可以活出自己的精彩。5.品牌特性：路人甲巧克力的品牌特性：年轻、有特性、创新、叛逆、独特性。6.广告创意：(版本一)场景一：华丽的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要起先了，现场的气氛很是热情，观众都激烈兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很仔细的打算着立刻就要起先的演唱会。场景二：一个正在显得很焦急的男子，正四处找寻着厕所。找了很久都没找到，这时候他突然望见

10、一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子特别喜爱和熟识的一首歌，这个时候随着节拍的响起，男子突然就不由自主的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视，显得很惊诧的表情的特写。场景三：背景音乐突然停止，这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热情的掌声。男子突然明白过来，并显得很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，

11、我不是主角，我只是。(说什么呢，说找厕所的，似乎不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，)我只是路人甲。啊观众一遍惊羡，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，厕所.”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。这时候打出我们的广告语：其实，我不是主角，我是路人甲。(版本二)场景一：华丽的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要起先了，现场的气氛很是热情，观众都激烈兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很仔细的打算着立刻就要起先的演唱会。场景二：一个匆忙的男子正赶往一个商店，似

12、乎想买一件非常重要的东西。可是男子在人群中迷了路，这时候他突然望见一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子特别喜爱和熟-全球品牌网-悉的一首歌，随着节拍的响起，男子突然就不由自主的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视，显得很惊诧的表情的特写。场景三：背景音乐突然停止，这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热情的掌声。男子突然明白过来，并显得

13、很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，我不是主角，我只是。(说什么呢，说迷路的人，似乎不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，)我只是路人甲。啊观众一遍惊羡，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。男子来到台下女挚友的身边，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，说到：刚买的;看到了吧，今日我是路人甲，但我却做了一回主角。女孩看了看巧克力，又抬头看着男子，会心一笑。这时候打出我们的广告语：今日，我是路人甲，我更是主角。路人甲，总有一天，你能做主角!