公关宣传策划书范本.docx

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1、公关宣传策划书公关宣扬策划书1一、活动主题万名高校生与“牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的高校生与高科技产品“牙膏”联系起来，体现“牙膏”的质量与品位。二、活动目标通过高校生的宣扬及上门服务，在全国各城市宣扬，普及、提高x牙膏的知名度，增进消费者对牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立公司敬重科学，关切青年学生身体健康，主动服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。说明：活动目标既应与企业总体目标相一样，又应能够体现某次活动的详细特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的详细体现。三、综合分

2、析(一)企业概况(略)(二)产品简介牙膏是全自然生物型牙膏，内含丰富的自然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发觉获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可干脆为口腔黏膜汲取，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、养分三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。(三)市场分析牙膏目前年生产量为800万支，其中x市场占总销量的32%：x公司现已接连在等70个大中城市设立了销售网点。(四)消费者分析牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必需对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的状况有较

3、深化的了解，否则策划就难免不切实际。四、基本活动程序(一)选择20xx年4月16日为“牙膏直销日”，并落实该活动于同日在等十大城市实行。(二)20xx年前后.派人与上述十大城市的高校联络，每校落实参与直销活动的高校生7001300名;其中，等有条件的城市同时组织人数在200300人的高校生白行车宣扬队。每个城市有一支队伍。(三)20xx年4月16日9时，各城市高校生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发牙膏宣扬品;同时，参与直销活动的高校生将走进千家万户进行宣扬和直销活动。(四)在直销活动结束后一个月内，公司将在高校举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。五、传播与沟通方案(一)在活

4、动进行的前一天，在市的报与市的报周末版上刊登宣扬广告。(二)预先与电视台、报等媒体联系，争取在活动后起先接连报道新闻。(三)由进行宣扬和直销的高校生向消费者宣扬牙膏的基本特性，并散发宣扬单。(四)由选修公关理论与实务课程的x高校数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往公关报、公关导报等媒体。说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣扬牙膏及此次直销与公关活动。六、经费预算(一)印制宣扬品10万份并制作宣扬绶带500条，约0.2万元。(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道支配费用0.4万元。(三)10位销售活动监督、帮助人员差旅费，以90元/人计，共900元。(四)高校生宣扬

5、车队劳务费：、等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。七、预算效果全部活动花费l万至1.2万元，假如活动能支配妥当，达到预期目标，其效果确定大于用这部分经费进行单纯的广告宣扬所带来的效果。公关宣扬策划书2一、项目背景：依据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术探讨上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣扬中没有达到预期的效果，

6、包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣扬的策划书。二、活动主题：爱心xxx华蜜千万家三、活动目标：通过参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣扬，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。四、综合分析：1企业概况：河北xxx食

7、品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速马路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。

8、xxx是一个正在快速成长壮大的企业。2产品概况：公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的.大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量干脆提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，xxx

9、食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。五、基本活动程序1时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定，但必需在会展举办前一个月驾驭展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口旁边）。2细

10、心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx华蜜千万家”这一主题。3采纳公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应本企业的饮用品。4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。六、传播与沟通方案1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。2在展厅旁边向参展公众发放企业及

11、其产品特色的宣扬单。3企业领导亲临会呈现场，与客户进行产品、服务、行业发展等沟通。3由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。七、预算经费发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。八、预算效果将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣扬必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信念。