创业项目可行性报告例文.docx

《创业项目可行性报告例文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创业项目可行性报告例文.docx（36页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、创业项目可行性报告创业项目可行性报告1一、项目名称：速洁快洗店二、项目建设必要性分析随着现代高校生生活水平的不断提高和生活节奏的加快，他们穿衣质量越来越高，对衣物清洗提出更高的要求，他们的时间意识也越来越强，为削减内务整理时间，迫切须要快速洗衣店来满意其需求，所以开一家快速洗衣店是创业者不错的选择。三、市场分析在和平，这里有四所高校，常住学生人口达到近五万人，我们拥有着强大的消费群体，而大部分学生每月生活费都在一千元左右，所以他们完全具备经济实力来推动我店的发展。而在和平，这里只在商学院的巷道中稀疏坐落着不到五家洗衣店，不能满意广阔消费群体的要求。从各高校院设施来分析，每一栋学生宿舍楼平均拥有

2、两台可用的小型洗衣机，根本无法满意学生的实际需求。从男女生活习惯来分析，男生比较懒散，在博文学院男生比例较大，而陇桥、外院和商学院女生比例较大，我们的目标市场主要选择博文和陇桥学院的群体，所以洗衣店应选在博文和陇桥学院之间的地段，可以吸引大量潜在消费群体，从而达到营业目的。四、项目规模确定我们的服务对象主要针对博文和陇桥的近两万人，洗衣店无需太大的空间，能放置两台洗衣机和部分晾晒衣物的空间就可以，初步拟定30的店面可以完全满意需求。五、建设条件及店铺选择方案洗衣店的建设必需要考虑当地人流量和消费群体的实际须要状况，其次又要四通八达店面处于交通要道。经过实地勘察，出于对租金及客流量的考虑，最终确

3、定在支点教化内，月租金600元，该地段正好处于陇桥与博文两所院校之间，人流量大，学生也相对集中，送取衣服相对便利，学生可以在吃饭、消遣、学习时顺路送取衣物。六、环境影响评价支点教化门口有一片街道绿化带，洗衣废水中含有部分促进植物生长的微量元素，我们把洗衣废水通过排水系统干脆引到绿化带中，这样既可以浇灌花草树木，经过绿化带的废水经过植物和微生物的分解也达到了肯定的净化效果，被净化的污水还可以干脆通过排水通道进入街道下水道流出或者干脆填补进当地地下水。这样洗衣的污水不会污染环境，也充分的实现了水资源的循环利用。七、项目技术方案分析一、生产设备：洗衣设备(2台)：型号TCL- XPB80-2228S

4、，双缸，洗涤容量8kg，价格700元/台晾晒设施：风扇(2台)联创DF-EF06010，转叶扇，价格40元/台生产用电费1.5元/度，水费全免二、技术管理：随着社会的发展进步，人们的生活素养也在不断提高，特殊是对服装的卫生功能，不但要求服装上的整齐，同时还要求洗涤熨后的衣物干净卫生，有利于人体健康。对衣物消毒工作中显得尤为重要，对衣物消毒工作中的技术活动进行科学的管理和周密安排，仔细执行衣服的消毒技术标准。第一、加强检查。在工作中要有定期或不定期的技术执行状况的监督检查，这样可以促进和落实各项技术标准的贯彻执行。其次、严格把关。不符合技术标准的材料不能运用，没有按技术标准洗涤消毒的衣物，必需返

5、工退回，不符合质量标准的被洗衣服不能出库。第三、建立顾客档案顾客档案要设专人保管，不能乱放以免遗失，在存放时做好分类编目，这样便于查找。要建立健全顾客档案登记制度，便利顾客档案的人员工作调动时，刚好有效的为顾客服务,防止部分顾客的衣物被遗忘洗涤或衣物内遗留财产纠纷。八、投资估算与资金构成项目初期投资结构为：固定投资成本：房租1800(预付3个月)+生产设备1480+广告宣扬费用(传单打印、店面美化)200=3480元流淌资金2520元作为支持洗衣店内日常零碎开支资金来源：三人合资，签订出资合同，每人出资20xx元九、项目财务评价营业时间：周一至周五12:0014:30 16:3020:00周六

6、至周日8:0022:30服务单价：单件牛仔裤1.5元/条一般衣服0.5元/件床单被套3元/套上门送取衣物服务费用2元每日营业额预料收入：1.510+0.5100+310+220=135元每日耗能及其他费用：20(房租费)+1.510(电费)=35元投资回收期：平均每月能有3000元纯收入，只须要2个月就能全部回收资本，到第三个月便可以起先真正获益。十、不确定性分析(风险考虑)物价上涨，电费上涨，房租涨价，生产设备的损坏更新致使成本增加;遇到天气季节影响，顾客削减，影响洗衣店营业额收入;周边洗衣店增加，市场竞争变强，消费群体分流，须要变更经营策略，更新设备和变更服务方式，从而增加成本。十一、应对

7、风险措施选址最重要对于开创洗衣店来说，最重要的就是选址。据业内人士称，因为店址的好坏几乎确定洗衣店能否经营胜利。由于设备、洗衣、取放、人流量都须要创业者的综合考虑，因此找到一个合适的店址，尤为重要。洗衣服的机器设备等后台的设施则应当考虑选择在一些排水、排污好，租金也略微便宜的地方。总之，选址是很重要的一步。经过我们实地勘察，出于对租金及客流量的考虑，最终确定在支点教化内，月租金600元，该地段人流量大，学生也相对集中，送取衣服相对便利，学生可以在吃饭、消遣、学习顺路送取衣物。季节性风险由于洗衣店是属于季节性很强的特别行业，呈现出“冬暖夏凉”的态势。因此，每年有四五个月的时间属于淡季。在冬季，因

8、为气候寒冷，气温较低，衣物不易风干且洗衣市场会出现低迷现象，市场竞争日趋激烈，为了争取更大的市场份额，可以采实惠价格吸引忠实顾客。为增加洗衣店额外收入，可在洗衣店内零售一些饮料零食等陪店经营，在冬季洗衣市场低迷时，保证洗衣店能正常运转。十二、项目可行性分析结论综上所述，洗衣店开在支点教化内，面对博文和陇桥两所院校的学生，市场前景大，投资回报快，完全可以作为小型投资开发项目。虽然存在着肯定的风险，但是只要我们保持着、先进特色、良好的服务看法和优质的洗衣质量，信任我们会做的更好。创业项目可行性报告2一、项目名称(门头牌)：今日咖啡小卖部二、项目优势1、地理位置优势本小店位于湘西自治州吉首市武陵山区

9、州政府傍边，门面处在临街面，面对吉首市最大的商贸大厦(和盛堂)，处于黄金地段，又处于吉首市今日咖啡(茶楼)入口处。人流超大。2、市场竞争优势本小店旁边20xx米以内没有一家和本小店经营同样的产品。根本毫无市场竞争。四周都是卖家电、衣服、手机等商品。3、市场分析对于本小店现在是到经营一项小本生意。赚点小钱。因为刚毕业的高校生，资金有限。但是，占据了这么优越的地理位置。假如有相当大的投资。肯定是大投入大回报。三、店面租约与店面面积1、因为刚毕业高校资金有限店面租约合同只签1年。xx年3月16日到期，但是可以无限续约。2、店面面积：28平方米四、通过实践及小店照片、经营产品1、实践中的成长本小店以开

10、业半年以上，通过实践平均每月盈利6000元以上。工作时间为每天早上7点到晚上10点。因个人开店。没必要请人。据国家对高校生的关切和支持。特申请补助资金。做大做强。2、经营产品本小店经营产品如下：小吃食品、烟类、酒类、饮料、水果等小成本产品。还代理吉首地区长城红酒的批发。因资金不够。无法压货。五、将来发展本店位置优越任何项目都可以胜任，但是，没有资金的支持。创业项目可行性报告3我们是一群充溢想象力的年轻人，我们为生活而狂热的追求幻想，追求我们每一个年轻人内心深处的安乐巢。创业项目背景：随着生活水平的不断提高，人们对家居的品尝也在逐层上升，更换新家具的频率更是快速增长。温室效应、全球变暖这些问题接

11、踵而至。我国的森林覆盖率约20%，而每年森林的砍伐量却在增长。 其中80%都用于新家具制作。 在当前大环境下，能源问题成为全世界特殊是发展中国家面临的严峻问题。因此，促进环保体制才是治本之策。因此，家居消费模式的转变燃眉之急。 环保的“旧家具新面貌”正是在这种大背景下应运而生，突破传统的家具消费模式及观念，运用DIY，灌入全新消费理念，提倡循环利用、低碳节能，回收废旧家具进行特性化改造，建设资源节约型、环境友好型社会。创业项目核心：为旧家具外观整容美化、翻新，新家具改造以及旧家具回收翻新二次进入市场流通等，以响应政府低碳、节能、环保的号召，节约大量自然资源并给一般消费者带来经济上的节约。这个项

12、目的产品针对性强，便于消费心理探讨和设计、服务的创新和完善；低碳、节能、环保又会得到政府的支持和社会的认可。创业项目业务：为顾客的老旧家具供应改造的一系列服务，以DIY的方法，将破旧家具进行改造，使资源得到循环利用，节约木材，达到经济与环保双盈利的目的。创意生活，环保健康，让我们“低碳乐享生活”。创业项目目标：家居，环保，创意融为一体的领先者。创业项目理念：1， 采纳纯手工的技术，打造最独特、经济的产品，将每个产品的价值最大化。2， 采纳废旧家居改造，将原材料循环利用，并且坚持采纳最环保的材料进行改造，最大化的削减碳的排放。3， 生产链和管理团队的最优化，节约下一切不必要的开支，达到利润最大化

13、。4，以顾客的要求为一切后续工作的前提，最大化的满意顾客的需求，供应优质的后续服务。创业项目服务：此次创业项目进行改造的旧家具，我们均尽可能的满意顾客的需求。完工后，假如有任何瑕疵问题，在肯定时间内顾客均可以退还给我们重新完善。运用材料方面，在现代科技的支持下，我们肯定会运用经济的低碳环保材料，比如多运用布艺材料和环保漆，将生物材料与高科技结合的有机材料等。创业项目产品优势:1、为客户省下购置新家具昂贵的支出现在的家具价格越来越高。很多被遗弃的家具其实从材质、用途来看还是有很大的可用性的，只是外观稍有不满。对于这类家具，经过外观上的刷新喷漆、手绘、结构改造便可以使它们面貌一新，让客户爱不释手。

14、而这些收费却只有购买新的实体的非常之一不到。 这同样适用于一些蜗居群体比如刚毕业高校生，面对购房压力会选择租房，而出租房多为小户型。通过我们的创意设计及细心的改造，在花费最少的状况下，同样可以享受到最有风格、最有品质的生活。2、客户选择自主性品质生活的家居品要做到百分百满足，而很多客户不满市场上供应的样式单调、价格昂贵的成品。告知我们你的细微环节需求，心目中志向的外观、尺寸、结构?我们一一为您实现。3、解决废物遗弃问题我们通过对旧家具的循环利用将大大削减对森林的破坏。许多人对这些运用了这么多年的与自己休戚相关的舒适家居品产生了感情，不忍丢弃。这时，通过我们细心的改观，既为客户免去如何处理它们的

15、苦恼，省下巨大费用，同时又做到了将木材循环利用。既然如此，为什么不做个将生活的每个细微环节都做到环保的聪慧人呢？4、节能我们所供应的产品服务不局限在家具范围内。在为客户设计房屋摆放时，也尽量遵循低碳节能的思想，在房屋多摆放植物，多运用节能灯，同时可以通过玻璃的反射来增加光亮，削减用电量。创业项目的独之出众源自：1. 资源循环利用，环保低碳。现在许多人的旧家具很好，只是样式或者颜色不相宜，或者是有一点稍微损坏但又无法修补，不能接着用，但是扔了又奢侈。在这种状况下，就可以找我们公司为你改造。这样削减了碳的排放，既经济又环保。，即使是用旧家具进行改造，也要做到质量上严格把关，同时样式新奇适用。2.

16、旧家具DIY，创意独特。许多人追求的都是独一无二，而我们的每一件产品都是建立在原来的旧家具上面进行的改造，团队技术人员一起商讨，探讨出最优的方案，尽量发挥我们平常在生活中的积累，发挥我们的创意，让顾客的旧家具面貌一新，既好用又不同流合污，跟上流行的脚步。顾客的满足是我们最大的宗旨。创业项目发展环境： 行业市场环境：中国消费者消费行为越加成熟，对家具产品的需求上进行了全方位衡量。将来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。 因此，我们必需从设计理念、企业管理、售后服务上面花大工夫，才能在这个行业站稳脚跟。我们公司的理念：“低碳享受

17、生活”，符合现代顾客环保健康的需求，也符合家具行业发展趋势四的大方向；而我们坚持DIY创新，也符合了大众买设计，买概念的思想，均有助于我们向一个品牌而不是一个简洁的厂商迈进。 人文发展环境：家具建材企业掀起绿色品牌风、提倡绿色经营之道，甚至地方政府也在助力绿色照明规划将其提上日程，消费者更关注绿色上榜品牌注意环保消费。在全球变暖、哥本哈根会议引发全球目光的状况下，低碳成为最为时尚热点关键词之一。 在绿色低碳成为众望所归时，企业再也不能把污染、甲醛等和家装联系在一起，真真正正地给消费者一个平安低碳环保的家，是企业发展的根本和命脉。创业项目行业与市场：1、 行业界定与发展规模在中国，DIY的思想虽

18、然也已引入相当长一段时间，但DIY家具还是一个没有被推广开的簇新事物。若自己供应旧的家具由别人动手来帮你翻新美观，价格上 将会低廉，吸引更多的客户，因此它是有发展空间的。 在我们的服务领域做的广泛的状况下，消费者可以将自己不要的家具、装饰放在交换区。对这些产品有交换意向的客户可以用自己的废旧家具来换取。当你对一件样式新奇的家具心仪时，但它和你家中现有的旧家具在体积、结构上相差很大，便可以在这个平台上换取须要的结构体积合适的旧家具。这便会吸引更大的群体。2、市场规模现在的二手家具市场已然自成一派，而很多七八成新的二手家具，质量好、款式新、保养的也不错。不过，对于这些二手家具，入户之前的DIY工作

19、必不行少。对于这些家具千万不能忽视平安问题。有些家具看上去没问题，由于运用年限过长，很可能导致平安隐患。因此，质量应是最先考虑的问题。 其次，由于二手家具场的规模、档次及服务水平参差不齐。大多部分纯粹以倒卖旧家具为主，无形无款不太适合一般消费者购买。针对上述服务档次、平安弊端的缺陷，解决这两大难题，势必对旧家具DIY产业有很大的促进推动作用。在较大的旧家具市场需求情形下，针对旧家具DIY深化贯彻环保理念，DIY家具规模还是比较客观的。创业项目消费群体：蜗居人群房价问题现在是中国人民最忧心忡忡的问题。越来越高的房价，让许多人在支付了高额的房费后，没有多余的钱来进行装修了。想让自己的装修简洁有风格

20、，但是以前的家具太旧，手里又没有多余的钱来买新的成套家具。我们可以用简洁又省钱的方法把家居旧物翻新成款式及风格肯定协作新居装修的超值物品。高校生及年青人现在的高校生及年青人多数是暂居在某个城市，他们年轻奔放的性格又敢于追求时尚与创意。我们通过低价收购一些家居旧物，对它们进行改造，低廉的收购价格和加工费用，可以使这些家居用品买到很低的价格，但是仍旧有令人赏心悦目的外观。环保人士4月22日是世界地球日。环保问题是当今世界发展的主题，材料的循环利用等都是国家极力提倡的。环保人士总是将自己生活中的点点滴滴都与环保联系起来了的，对于一件样式有些过时但是材质完全没有问题的旧家具用品，它们更乐于将它们进行D

21、IY，而不是丢弃，这样可以尽量削减碳的排放。追求时尚的群体他们恒久有新颖的构想，对流行有敏锐的洞察力，因此他们不喜爱他们的生活是一成不变的。或许是因为在杂志上看到一个新颖的家具用品，或许是因为现在的家居用品不符合当季的流行色调了，他们会想要进行一些改造，让家居面貌一新。有特别人群的家庭家里有小孩或者老人的家庭，为了让他们行动更加便利和平安，可能会须要将一些尖锐的菱角加一成厚厚的爱护层，或者增加防滑措施，或者须要小东西收纳箱一方记性不好找不着东西之类的等，这些都在我们设计的思索范围之类。 我们的潜在客户是许多的，我们的设计与服务理念均是与人们追求高品质的生活联系在一起的，与环保低碳的社会发展方向

22、是一样的，因此我们具有广袤的市场前景。（此次创业项目的思想来自自己内心对生活的憧憬，我们须要一个团队，须要一个酷爱生活酷爱家的创新团队，须要一个不怕吃苦，动手实力很强的实践团队，须要一个热心服务，耐性听取看法的服务宣扬团队。为了环保，为了时尚，为了健康?我们一起努力，一起进取，一起欢乐地生活)创业项目可行性报告4一、概况1、申请企业的基本状况*2、企业负责人、项目合伙人以及项目负责人简况。3、企业人员及开发实力论述企业负责人的基本状况、技术专长、创新意识、开拓实力及主要工作业绩。 项目主要合伙人的基本状况、技术专长、创新意识、开拓实力及主要工作业绩。企业管理层学问结构；企业人员平均年龄；管理、

23、技术开发、生产、销售人员比例；新产品开发状况、技术开发投入额、占企业销售收入比例。4、简述项目的社会经济意义、目前的进展状况、申请孵化资金的必要性。二、技术可行性分析1、项目的技术创新性论述。项目产品的主要技术内容及基础原理。需描述技术路途框图或产品结构图。尽可能说明本项目的技术创新点、创新程度、创新难度，以及需进一步解决的问题，并附上权威机构出示的查新报告和其它相关证明材料，已有产品或样品须附照片或样本。产品的主要技术性能水平与国内外先进水平的比较。2本产品学问产权状况介绍。合作开发项目，须说明技术依托单位或合作单位的基本状况，并附上相关的合作开发协议书。3技术成熟性和项目产品牢靠性论述 技

24、术成熟阶段的论述、有关部门对项目技术成果的技术鉴定状况；本项目产品的技术检测、分析化验的状况；本项目产品在实际运用条件下的牢靠性、耐久性、平安性的考核状况等。三、 产品市场调查和需求预料1、国内外市场调查和预料本产品的主要用途，目前主要运用行业的需求量，将来市场预料；产品经济寿命期，目前处于寿命期的阶段，开发新用途的可能性。本产品国内及本地区的主要生产厂家、生产实力、开工率；在建项目和拟开工建设项目的生产实力，预料投产时间。从产品质量、技术、性能、价格、配件、修理等方面，预料产品替代进口量或出口量的可能性，分析本产品的国内外市场竞争实力；国家对本产品出口及进口国对进口的政策、规定（限制或激励）

25、。分析本产品市场风险的主要因素及防范的主要措施。3、产品方案、建设规模产品选择规格、标准及其选择依据。生产产品的主要设备装置，设备来源，年生产实力等。四、项目实施方案1、项目打算已具备的条件，须要增加的试制生产条件。目前已进行的技术、生产打算状况。特别行业许可证报批状况，如国家专卖、专控产品、通讯网络产品、医药产品等许可证报批状况说明。2、项目总体发展论述包括项目达到规模生产时所需的时间、投资总额、实现的生产实力、市场占有份额、产品生产成本和总成本估算、预料产品年销售收入、年净利润额、年交税总额、年创汇或替代进口等状况。五、新增投资估算、资金筹措1、项目新增固定资产投资估算应逐项计算，包括新增

26、设备、引进设备等。依据计算结果，编制固定资产投资估算表。2、资金筹措按资金来源渠道，分别说明各项资金来源、运用条件。对孵化风险资金部分，需具体说明其用途和数量。利用银行贷款的，要说明贷款落实状况。单位自有资金部分应说明筹集安排和可能。3、投资运用安排依据项目实施进度和筹资方式，编制投资运用安排。对孵化风险资金部分，需单独开列明细表说明。六、经济、社会效益分析1、项目的风险性及不确定性分析对项目的风险性及不确定因素进行识别，包括技术风险、人员风险、市场风险、政策风险等。2、社会效益分析对提高地区经济发展水平的影响，对合理利用自然资源的影响，对爱护环境和生态平衡以及对节能的影响等。七、项目可行性探

27、讨报告编制说明可行性探讨报告编制单位名称、基本状况、负责人、联系电话。可行性探讨报告编制者姓名、年龄、学历、所学专业、职称、工作单位、职务。打*号的项，未注册企业的自然人可以不填。附件内容：详细请参照孵化项目可行性报告附件清单。孵化项目可行性报告附件清单1企业法人代表身份证（复印件）*2企业营业执照（复印件）*3上月末财务损益表和资产负债表（复印件）*4大专以上人员学历证书（复印件）5项目负责人身份证复印件，原工作单位或居住地供应的身份证明。主要科技人员业绩简介。6能说明项目学问产权归属及授权运用的证明文件(复印件)。7有关权威机构出具的“项目查新报告”和科技成果证明（复印件）。8.主要产品(

28、或服务)的优势和市场需求状况。9.与项目和企业有关的其它证明材料（复印件）。创业项目可行性报告5第一章项目背景一、项目单位基本状况北京探路者户外用品股份有限公司(300005，深圳)创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广阔消费者供应性能牢靠、外观时尚的户外用品。公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，共享户外阳光生活”为使命，以“供应周全的户外爱护”为品牌基础，产品广泛采纳新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既

29、能满意极限爱好者高山探险的需求，更面对大众提倡主动健康的户外休闲生活方式。“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。20xx年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“2008年北京奥运会特许生产商”，创建了中国户外用品德业的两项唯一。20xx年，闻名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人;公司也成为中国南北极考察队独家专用产品供应商，标记着产品品质和综合实力被高度认同。技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品尝、创建经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。20xx年，公司建成了中国户外

30、用品业规模最大、创新实力最强的研发设计中心。公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省(市、区) 133个大中城市，标准化店面近500家。公司的集团客户业务专为大型企事业单位供应快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。20xx年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。首批胜利登陆创业板，为探路者的发展注入了新的活力。公司将做好创业板的排头兵，致力于发展成为国际一流的户外品牌运营企业，成为中国最受社会敬重、最受员工欢迎的企业之一。二、项目背景状况随着中国居民环保和健康意识的日益增加，人们在工作之余，更加注意健康的休闲生活

31、方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参与，这带动了户外用品市场的旺盛。国内户外行业的历史虽然仅10余年，但是发展速度非常惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍发展，国外一些户外用品品牌也想方设法地进入我国市场。依据中纺协户外用品分会的中国户外用品20xx年度调查报告，20xx年活跃在中国市场的户外品牌总数为270个，比20xx年增长17.39%。20xx年至20xx年户外用品零售销售总额年均增长率达到48.9 %，出货总额年均增长率达到49.3 %，中国户外用品德业正在成为中国发展最快速的行业之一。同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成

32、本高，客户更倾向于选择有知名度，能够赐予品质信任感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。只有品牌的价值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。所以，户外用品的竞争主要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度动身，用品牌来抢占市场份额。探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大和营销网络的快速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此方面的投入均超过人民币1000万元。公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品德业第一品牌的地位，创建更多的经济价值及社会价值，公司拟定了20x

33、x年度“探路者”品牌与市场推广安排。其次章项目市场环境分析一、国际户外用品德业发展态势良好户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，目前已经形成一个特别成熟的产业。依据美国户外产业协会20xx年的一项最新调查表明：尽管经济处于艰难阶段，但是户外用品的销售额却保持稳定增长。以20xx年7月为例，美国户外专卖店的销售额为1.4亿美元，同期相比增长了2%;连锁店的销售额为1.7亿美元，同期相比上涨了11%;网络销售为6200万美元，同期相比增长了30%。欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进行了一项调查，调查结果显示85%的成员对户外市场持有信念。75%的成员表示20xx年的国内销售额比20xx年

34、有所增长，96%的成员表示国际销售额有所增长，2/3的成员表示国内销售额同期相比增长了4%左右。英国户外产业协会主席Frank Bennett表示，“以后的十年，户外运动会保持较好的发展，但是我们要实行相应的措施来应对目前的金融危机。越来越多的人走到户外，越来越多的人在同一天或一周做不同的户外运动。户外品牌要满意消费者的须要来谋求自己的发展。”二、我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大我国户外运动从上世纪90年头在北京、上海、昆明等城市起先起步。伴随着户外运动的发展，户外用品产业逐步发展起来。依据中纺协户外用品分会的中国户外用品20xx年度调查报告，20xx年，中国户外用品零售总额达到36

35、.5亿元人民币，较20xx年的23.8亿元人民币同期增长53.3%。可见，户外运动用品市场增长特别迅猛。业内人士预料，中国的“大户外”市场将以50%的年增长速度飞速发展，呈直线上升趋势，所隐藏的市场将会超过100亿元人民币。中国户外用品市场还具备以下潜在优势：首先，城市的拥挤与喧嚣、事业的繁忙与压力，人类亲近自然、酷爱自由、挑战自我的本性发觉，注定了城市人有户外运动的消费需求;生活水准的不断提高，城市人追求舒适与平安性，使得城市人的消费实力日渐提升;汽车行业的不断发展，扩大了城市人的行动半径;国家推行的黄金周及白领阶层的年假制度，为出游供应了时间可能。这些因素构成了户外运动兴起的助推器，进而催

36、生了户外运动用品市场的旺盛。同时，我国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各种各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。其次，我国拥有浩大的消费人群。依据中华人民共和国国家统计局20xx年公布的20xx年全国1%人口抽样调查主要数据公报，在全国人口中，居住在城镇的人口为56157万人，其中年龄在15-40岁之间的人群约占人口总数的40%，即22463万。巨大的人口基数预示着浩大的户外运动市场。三、 “泛户外化”发展趋势更加明显传统上，户外运动被认为是一种“挑战生命、挑战自然、探究险境”的极限运动，主要局限于专业人士或发烧友。户外用品德业

37、也始终以研发高科技产品，供应专业市场需求为主要目标。随着户外运动的广泛开展，其影响力越来越强，户外运动已经成为一种生活符号，一种时尚的标记，将来的户外运动将是以大众参加为主的一种生活方式。越来越多的人提出了“大户外”、“泛户外”的概念，户外运动的概念也被描绘成“与城市生活相补充的一种生活形态，而不仅仅是一种探险和挑战”，户外运动的目的是放松、归宁，驱散疲惫，释放生活和工作压力。在不同市场策略的分水岭下，户外运动正朝着两个方向发展，一类是接着守住自己的高门槛面对专业群体做“小户外”，另一类企业则走向专业化与时尚化相结合的道路，放开大门吸引更多的消费者。因此，我国户外用品的发展，将大众化和专业化相

38、结合，在设计上也将越来越时尚化，“泛户外化”的设计将迎合更多消费者的心理，成为户外用品发展的一种更加剧烈的潮流和趋势。在商场里，销售业绩突出的户外品牌几乎全都是时尚感更剧烈的产品，购买这些产品的消费者并不全都喜好户外运动，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。 “探路者”品牌定位于户外与旅游之间，研发功能定位于引领时尚、创建经典、诠释品尝，品牌风格是户外功能与时尚品尝的结合，产品既能满意高山探险的极限要求，更面对大众提倡主动健康的户外休闲生活方式，使顾客获得平安舒适的保障，在户外体验自由翱翔的欢乐。正是这样的品牌定位使探路者的产品能够兼具休闲运动、旅游及专业户外运动的交叉市场，从而提升

39、了整体的竞争力，跻身户外用品销售的前列。四、中国户外用品市场特点首先，国内本土品牌增长快速，并不断丰富自己的产品线。依据中纺协户外用品分会的中国户外用品20xx年度调查报告，20xx年度在中国市场的本土户外品牌总数为151个，相对于20xx年度的138个，年度可比增长率为9.42%。其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。20xx年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为175个，相对于20xx年度的135个，年度可比增长率为29.63 %。其中全线品牌数量增长3.33%、复线品牌数量增长5.13%以及单线品牌数量增长12.9%。包括世界三大品牌Columbia、The North

40、Face和Mountain Hardwear在内的国际知名品牌都已进入中国。第三章项目建设的必要性一、项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，国际户外用品市场已经发展成熟。随着我国户外用品市场的不断成长和成熟，各个国际户外用品品牌都希望能在中国市场立足，并获得稳定的市场份额。而中国本地的户外用品产业则是从上个世纪90年头才起先起步，中国的户外用品市场也刚刚转入成长期，国内户外用品品牌不管是市场份额，还是经营模式都还处于起步阶段。依据中纺协户外用品分会的中国户外用品20xx年度调查报告，20xx年在国内市场上活跃的户外用品品牌270个，其中国际品牌数

41、量为175个，占65%，在市场明显处于主导地位，而国内本土品牌仅有95个。中国国内市场上活跃的户外用品品牌对比20xx年20xx年年度活跃品牌数量230 270其中：国内品牌数量95 95占比41% 35%国际品牌数量135 175占比59% 65%中国户外用品企业要想与国际品牌抗衡，就必需加强品牌形象塑造、设计研发、营销渠道，不断提高市场占有率，并有效运用资本市场，全面提升企业的经营管理实力，打造具备核心竞争力的本土户外用品品牌。作为知名的国内户外品牌，探路者主动活跃在各项重要事务中，20xx年探路者成为“北京2008年奥运会特许生产商”，并赞助“好运北京”，20xx年探路者支持央视户外记者

42、见证“神七”上天的宏大时刻。20xx年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业胜利在深交所创业板挂牌上市，再次谱写了中国户外用品企业的传奇篇章。探路者能够参加这一系列让民族骄傲的事务，不仅体现出优质的产品品质，而且体现出民族品牌的傲慢。通过本项目的建设，进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品德业第一品牌的地位，创建更多的经济价值及社会价值，提高与国际品牌的竞争实力。二、项目建设有助于提升探路者的品牌形象作为一个品牌运营公司，探路者的品牌形象是公司最核心的无形资产。探路者品牌在经验了早期的创立开拓阶段后，正步入

43、快速成长期，成为中国户外行业的领军品牌。20xx年，探路者公司成为“北京2008年奥运会特许生产商”。20xx年10月，探路者商标荣获了“驰名商标”认定。20xx年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业胜利在深交所创业板挂牌上市。本项目的建设将进一步提升探路者的品牌形象。三、项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力品牌建设与市场推广是户外品牌扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本项目以活动、媒体、事务营销、赛事四个部分为主体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终，项目实施后，扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，提升品牌的

44、整体价值和附加值，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率，增加探路者的竞争实力。第四章项目实施的可行性一、组织结构和人才保障公司拥有一支品牌与市场推广阅历丰富的团队，由企划中心主要负责本项目的实施。在对公司历年品牌建设和市场推广中出现的问题和阅历进行深化总结的基础上，公司经过具体探讨，制定了20xx年度“探路者”品牌与市场推广发展规划，并从人、物、财等各方面保障项目的牢靠运作。二、外部合作渠道保障探路者公司自创立之初就非常关注品牌的建设，经过了近10年的发展，公司积累了较为丰富的品牌规划、市场推广阅历，并与外部户外活动赛事组织单位、宣扬媒体等方面建立了长期的合作关系，

45、拥有良好的品牌与市场推广的渠道。探路者已成为国内户外用品市场第一品牌，在国内具有较高的认知度和美誉度，在消费者心目中建立了优良的品牌基础。三、项目预算合理牢靠本项目的实施将进一步提升公司的品牌形象，提高公司的销售业绩。公司预料在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入，不会给公司的现金流造成太大影响。本项目涉及的活动、媒体、事务营销、赛事四个部分全部的投资预算均是在往年市场投入阅历的基础上经过合理估算后得出的，并且经过了公司多方面的论证。综合以上各方面因素，该项目的预算是合理牢靠的。第五章项目建设方案本项目主要包括活动、媒体、事务营销、赛事四个部分，并以“我们都是探路者”为核心主

46、题贯穿始终。参考公司往年在品牌与市场推广方面的资金投入状况，依据20xx年度“探路者”品牌与市场推广发展规划，公司20xx年预料需在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入。本项目不涉及关联交易，20xx年度品牌与市场推广项目总体预算如下：20xx年度品牌与市场推广项目总预算表(单位：万元)名称预算活动项目406媒体项目1147.2事务营销项目160赛事项目73.5总计：1786.7对活动、媒体、事务营销、赛事四个子项目的主要内容简介如下：一、活动项目在活动项目方面加大对活动策划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延长，活动的执行期间主要在20xx年4月至11月，具体状况如下：活动项目状况表项目名称用途找寻身边的探路者探路者大使补助-探路者大使落地推广-媒体宣扬-新闻发布会人与自然野生动物摄影大赛作品收集、评比、发布、巡展-野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式-媒体宣扬-专题报道-新闻跟踪-野生动物爱护区捐赠产品体验无止尽活动2月-7月，月度奖品-获胜团队出行装备及旗帜等全国攀岩体验22站(城市)攀岩-静态展，风雨屋，路演等代言