新媒体概论教学文稿ppt课件.ppt

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1、联系方式联系方式新媒体与传统媒体新媒体与传统媒体新媒体经济新媒体经济新媒体与社会发展新媒体与社会发展新媒体应用新媒体应用新媒体构成新媒体构成新媒体概述新媒体概述致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第

2、四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章

3、致谢致谢第六章第六章第五章第五章第四章第四章第三章第三章第二章第二章第一章第一章概念界定概念界定1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P戈尔德马克在一份商品开发计划中，将电子录像称为新媒体。“新媒体”一词由此诞生。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，多处使用“new media”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界。近些年，随着数字信息技术的飞速发展和新兴媒介形态的不断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。概念界定概念界定联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。美国连线杂志：所有人对所有人的传播。华纳

4、兄弟总裁施瓦茨威格：新媒体就是非线性播出的媒体。圣何塞水星报的专栏作家丹吉尔摩：是数字技术在传播中广泛应用后产生的新概念。互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理（PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。概念界定概念界定中国传媒大学黄升民教授：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限需求无限、传输无限和生产无限，由此形成的利润链促使传媒产

5、业进入完全竞争的状态。上海交通大学的蒋宏教授和徐剑：就内涵而言，新媒体是指与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。清华大学新闻与传播学院熊澄宇：是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和，具有交互、即时、延展和融合的新特征。概念界定概念界定阳光媒体、红岩资本投资集团的创始人吴征：消解力量是新媒体相对于旧媒体而言所显现出来的第一个特点。从狭义角度而言，新媒体就是互动式数字化复合媒体。辽宁电视台数字电视技

6、术总监赵季伟：借助于数字化的语言能力，将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容，并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中。曾任BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥：受众可以广泛且深入参与的媒体形式。资深媒体人杨继红：新媒体是基于数字基础的非线性传播的能够实现交互具有互联传播特性的传播方式和交互传播的组织机构。传播学关键术语释读：以电脑技术为核心的传播载体。构成要素构成要素发展现状发展现状第31次中国互联网络发展状况统计报告：截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率42.1%。我国手机网民规模为4.2亿。十大趋势十大趋势2011“十二五十二五”规划建议规划建议：u培育

7、发展战略性新兴产业u融合发展成主新媒体旋律u新闻网站转企改制上市与机遇u门户网络新媒体进入新一轮竞争u团购网站或将成为新媒体新领军者u微博将是2011最给力新媒体u新媒体知识产权环境将趋好u网络舆情与危机公关备受重视u创新型新媒体将受资本追捧u新媒体给力文化创意产业革命性革命性新媒体与传统媒体相比新媒体与传统媒体相比具有具有革命性革命性：u可以在最快的时间内获取海量信息u真实与虚拟之间的鸿沟正在模糊淡化u所有人对所有人的传播u是自媒体，受众可以广泛且深入参与u促成了多元、多角度、多观点并存u使受众对信息拥有自主选择权u传播是开放式的，不受审查制度限制u包含的讯息多、内容多且商机无限u使地域界限

8、消失u是双向传播的u将少数人手中的媒介权力归还给大众。主要特征主要特征数字化是新媒体的最显著特征“非线性传播”是新媒体的重要特征交互性是新媒体的本质特征多媒体传播推动媒介融合“个性化”服务实现“小众化”传播即时性和共享性打破时空界限WEB1.0Web1.0采用技术创新主导模式，信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用。Web1.0的发展出现了向综合门户合流现象。Web1.0基于巨大的点击流量赢利。Web1.0为网络媒体积累了庞大的受众群，不仅为新媒体的诞生的提供了良好的受众平台，同时也为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑。Web1.0不仅仅是静态网站，动态网站在当时已经开始广泛

9、应用。Web1.0促使网站形成了主营与兼营结合的明晰产业结构。“六度分割”和互联网亲密结合。例如：社交网站假设“朋友的朋友是朋友”，帮助用户以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，进而运营自己的朋友圈。WEB2.0理论基础理论基础在长尾理论的应用中，Google是一个非常典型的案例，其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。它面向的客户是数以百万计的中小型网站和个人，通过为其提供个性化定制的广告服务，将这些数量众多的群体汇集起来，形成了非常可观的经济利润。WEB2.0理论基础理论基础WEB2.0u“去中心化”是Web2.0中提出的一个概念，是指由高度集中控制向分布集中控制转变，而百

10、花开放、百家争鸣则是“去中心化”的表现。u在Web2.0的环境之下，以分散存储、网格等分布式存储模式逐渐代替了服务器/客户机原来的“集中存储指向访问”模式，当前有很多P2P软件开始采用这种模式。u以电视台为例，刚开始只有中央电视台一家传递信息，这就是一个中心，好比Web1.0；然后各个地方台不断兴起，逐渐聚集了一定范围内的人气，这就形成了多个中心，原有的中心弱化了，也就是我们所说的Web2.0。理论基础理论基础WEB2.0技术特点技术特点用 XML 处理数据用AJAX来综合Web信息发布技术开放的Web应用 APIP2P传输技术WEB2.0新媒体应用新媒体应用Blog博客/网志RSS站点摘要W

11、IKI百科全书SNS社交网络TAG网页书签IM即时通讯PODCAST播客门户网站门户网站门户网站定义：从广义角度理解，是一种应用框架，以信息管理平台的方式以及统一用户界面的形式服务用户。从狭义角度理解，指提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统。【新浪、雅虎、上海热线、搜房】类别综合类门户网站：以信息资讯服务为主，大多定位全国甚至全球市场。【中国的新浪、搜狐、网易，美国的雅虎】地方生活门户网站：更加贴近某一具体区域，能够为当地民众提供最鲜活实用的资讯信息。【首都之窗、上海热线、广州视窗】垂直类门户网站：专注于某一行业或者某一领域的门户网站。【搜房网、汽车之家、起点中文网】门户网站门户网站门

12、户网站影响力聚合性用户粘性公信力创新应用网络论坛网络论坛网络论坛：是一种基于TELNET(远程登录)协议访问的互联网应用形式。主要应用有发布新闻、发布交易信息、发布个人感想、互动式问答。【天涯、西祠胡同、猫扑】发展历史20世纪90年代中期，中国开始出现网络社区。1997年，亚洲十强赛期间，网友老榕在四通立方体育沙龙的一篇大连金州没有眼泪引起极大关注。20世纪90年代末期，中国网络论坛诸侯并起。 1998年，“西祠胡同”网站创办。1999年，天涯和ChinaRen创办。2000年以后，在功能属性上，很多大型社区如猫扑、天涯、西祠除了发帖、回帖这些传统信息传播功能也开始向平台化方向发展。2006年

13、以后，SNS兴起，网络论坛不再是互联网的热点。网络论坛网络论坛网络论坛影响力民众发声的“广场”众神狂欢的“乐园”搜索引擎搜索引擎搜索引擎：根据一定的策略、运用特定计算机程序搜集互联网信息，对信息进行组织和处理后将信息显示给用户，为用户提供检索服务的系统。发展历史世界上第一个网页抓取程序名为“World wide Web Wanderer”，最开始只是一个用来统计互联网上服务器数量的程序，随后逐渐具备了抓获网址的功能。1994年，雅虎目录开始支持简单的数据库搜索；加州大学伯克利分校的搜索引擎Infoseek上线，成为搜索引擎发展初期的重要代表。1995年，元搜索引擎以新一代搜索引擎的形式出现的独

14、立搜索引擎；加州大学伯克利分校创立了搜索引擎HotBot，号称每天可以抓取索引1000万页以上。1997年，Northernlight搜索引擎出现，这是第一个支持对搜索结果进行简单自动分类的搜索引擎；出现，使搜索结果的相关性大大增强。2006年4月，Google宣布其中文名“谷歌”，这是Google第一个在非英语国家起的名字。在中国市场，谷歌的主要竞争对手为百度。搜索引擎搜索引擎改变人们获取信息的方式改变了互联网网络生态搜索引擎影响力促进了人类的交流与沟通视频网站视频网站视频网站：在一定的技术平台支持下，允许互联网用户在线发布、浏览、分享视频的网站，主要有网站和播放软件两种形态。【 YouTu

15、be、优酷、土豆、CNTV】分流电视观众影响社会生活视频网站影响力开启个人视频时代人际关系互联化思维浅层化SNS影响力颠覆传播链SNS，即社会性网络服务（简称“社交网络”），专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。【 Facebook、开心网、】SNS打破知识疆界“世界变平”维基百科影响力颠覆传开启“大规模协作”时代播链维基是一种新技术，一种超文本系统，即支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。维基百科是多人协作的写作工具，而参与创作的人，被称为维客。维基百科维基百科博客一词来自英文单词“Blog/Blogger”，为Weblog的简称。Weblog指网络上的一种流

16、水记录，简称“网络日志”，这是一种简单的个人信息发布方式，任何人可以注册完成个人网页的创建、发布、更新。博客微博博客微博微博（micro-bloging）是一种迷你型博客，这是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。网络游戏网络游戏网络游戏：指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性、多人在线游戏。【 子午线59、魔兽世界、第二人生】发展历史第一代网络游戏出现在1969年至

17、1977年，大多为试验品，运行在高等院校的大型主机上。第一款真正意义上的网络游戏名为太空大战。第二代网络游戏出现在1978年至1995年，一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，网络游戏出现了“可持续性”的概念，玩家所扮演的角色可以成年累月地在同一世界内不断发展。并迅速膨胀刺激了网络服务业的发展，网络游戏开始进入收费时代。第三代网络游戏出现在1996年到2006年，许多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏，一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。 “大型网络游戏”（MMOG）的概念浮出水面，在全球范围内形成了一个大一统的市场。短信彩信短信彩信短信彩信短信彩信短信与传统媒体的结合：手

18、机短信功能在与传统媒体的结合中最重要的就是弥补后者无法交互反馈的缺陷，并显现出其他优势。短信与电视和广播结合。彩信对短信功能的延伸：u彩信可作为“种子”，用户在转发中参与公益活动。u随着3G网络日渐完善，各运营商在增值业务方面的竞争逐步展开。u银行推出了信用卡手机彩信账单服务，将包括最后还款日期、消费金额、最低还款金额、各类丰富的资讯等内容传递给持卡人，降低了持卡人因忘记还款金额和还款日期造成的信用卡账单逾期几率。u摄影比赛也可以通过彩信进行，手机用户使用手机自带的摄像头将身边的感动瞬间拍下。u“彩信管家”无线连接各类报警设备。手机报手机报手机报将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上

19、，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能，它的实质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。手机报是以手机为终端载体，将新闻、实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户的一种媒体形态。手机报的传播模式优势手机报的传播模式优势u使信息传播速率和信息易接受性之间达到平衡。u内容丰富，语言精炼，手机用户可以通过它提供的超链接的方式了解新闻事件详情。u细分受众和成本控制之间的平衡。u将传统报纸和手机短消息融为一体，具有多媒体的特征，接收方便，适合流动性大的人群，无论身处何处，只要有移动信号，就能满足了解天下大事的需求。手机电视手机电视手机电视：利用具有操作系统和视频功能的智能

20、手机传输电视内容的技术手段和技术应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。随着中国电信业的重组、3G 牌照的最终发放、三网融合的推进，中国电信业三巨头在固话、移动、多媒体等领域的全业务竞争全面展开。对运营商来说，单纯在一网上取得优势并不能确保在整体上取得绝对优势，手机电视正是三网融合的试金石和历练场。三网融合三网融合三网融合：指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。主要是指高层业务应用的融合，其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应

21、用层上趋向使用统一的IP 协议，在经营上互相竞争、互相合作，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。在三网融合的趋势推动下，手机更是迅速发展出了手机广告、手机音乐、手机广播、手机QQ、手机GPS、手机图书馆等多种传播新形态。移动电视移动电视移动电视：是对数字电视信号在移动状态下的接收，人们可以在公交车、出租车、地铁等流动人群集中的交通工具上收看画面清晰的电视，及时获取新闻信息。u新加坡是率先开展数字地面移动电视的国家，自1999年试播以来已有1500辆公共车辆安装了移动电视，为150万人次乘客提供交通中的观看服务。u2002年，上海文广集团开始在上海的公交车上推出移动电视系统和服务，在我国最先实现了

22、移动电视的播出。u北京也在2004年5 月28日正式在公交车上播出了移动电视，到2005年，北京市安装移动电视的公交车将达到10000辆。户外新媒体户外新媒体户外新媒体：指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体，比如航空港、轨道交通站、公交站、医院、学校内所衍生的渠道媒体，如LED彩色显示屏、视频等，其内容主要是广告。u依据视频载体划分，可分为交通类和建筑类。其中交通类包括上文中的移动电视，如公交车、地铁、出租车、火车、飞机和机场中的移动电视；建筑类包括写字楼/居民区液晶电视、超市/商场/便利店液晶电视、医院液晶电视、

23、酒店/宾馆液晶电视、校园液晶电视、银行液晶电视、咖啡厅/酒吧等娱乐场所液晶电视以及健身中心/会所内液晶电视。u依据材质划分，可分为液晶显示屏、等离子显示屏、发光二级管显示屏、传统的彩色显像、电子显示屏等。u依据传输途径划分，可分为采用预录模式和数字即时传输模式两种。户外新媒体户外新媒体n户外新媒体的传播是“短效”传播。n相比传统户外媒体，户外新媒体广告利用数字多媒体技术播放，表现力更强。n高曝光率和分众接触人群。【著名广告人大卫勃恩斯坦说：“只要有人从广告所设置处经过，户外广告便如一位忠实的服务者一样，时刻担任着为你传播广告讯息的任务。你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”】n传播效果与传

24、播成本的性价比高。户外新媒体的传播特性图为上海东方卫视与上海移动公交电视广告时段及价格比较，单位（元）户外新媒体户外新媒体案例：触动传媒案例：分众传媒网络电视网络电视网络电视：即WebTV，指采用IP协议，通过互联网，以计算机为终端的视频传播业务。不像IPTV运行在可管理的IP网上，本节中的网络电视指狭义的运行在开放性互联网上的视频。截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3%。网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了2.5个百分点，达到65.9%。我国的网络电视来源主要有四种我国的网络电视来源主要有四种：l以网络视频为主的网站，如优酷、土豆

25、、PP Live、酷6等。l门户网站推出的视频栏目，如新浪视频、搜狐视频、凤凰宽频等。l自主开发的多媒体软件：如迅雷看看播放器、暴风影音播放器等。l传统媒体或政府部门建设的网络电视台，如“中国网络电视台”、 湖南电视台的“芒果TV”。网络广播网络广播网络广播：指采用IP协议，通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务，亦称“网络电台”。网络电台在互联网上提供包括在线收听、下载、上传以及RSS等音频及音频衍生服务。u目前我国国内的网络电台主要分为三种类型：政府网络电台（如中国广播网）、商业网络电台和个人网络电台（如萤火虫网络电台、天网网络电台）。u个人网络电台根据相关规定不能从事商业经营，从事网络

26、视听服务的只能是具备法人资格的国有独资或国有控股单位，这就限制了私人进入网络视听服务领域。IPTVuIPTV：又称交互电视、网络电视或宽带电视，即通过宽带网向家庭用户传输电视节目或者提供其它交互性业务的一种技术。uIPTV的承载网络分别有三种类型，一类是IP网，一类是同轴电缆网，一类是移动网。u根据IPTV的终端，可以将IPTV分为三类表现形态，即PC平台、TV+机顶盒平台和手机平台（移动网络）。u用户在家中通过“网络机顶盒+普通电视机”的方式接收的网络电视节目是本节讨论的狭义的IPTV。IPTV的增值业务发展方向IPTVEPG，即电子节目指南。【交互式EPG 业务、提供家长控制功能、通过EP

27、G 完成在线支付功能】IPTV彩信。【实现丰富的业务开展模式既可以向终端用户精确投送水费、燃气费、电费等账单，还可以发送天气预报、购物信息、小区通知、政府紧急通知等信息，同时还可以通过发送祝福、节日、生日、贺卡等精美图片，直达亲朋好友家中显示终端。】IPTV 广告业务。【个性化的广告服务和灵活精准的广告收费模式令IPTV对广告商而言成为一种极佳选择。凭借对用户所处地理区域、收视时间、一般习惯的了解，为广告商度身定做个性化广告服务从而提高广告的传播效果； IPTV也可以向广告商提供按次付费，或按时间、用户数量付费的灵活收费方式，从而提高广告商的广告投放回报率。】数字电视数字电视数字电视是从电视节

28、目录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。现阶段要收看数字电视，必需安装一个兼有数模转换、信息处理和内容加密的机顶盒，它是数字电视网络接收设备。数字电视优点实现双向交互业务抗干扰能力强频率资源利用率高提供优质的电视图像和更多的视频服务数字电影数字电影数字电影：以数字技术和设备摄制、制作、存储的故事片、纪录片、美术片、专题片以及体育、文艺节目和广告等，通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将符合技术要求的数字信号还原成影像与声音，放映在银幕上的影视作品”。数字制作数字制作u最终幻想是2001年全世界最引人注目的数字大片，成为数字电影发展史上一个伟大的里程碑事件。这部

29、耗资2.4亿美元，由美国哥伦比亚三星电影公司出品，历时4年才完成的巨片，所有的演员、道具、布景全部由电脑来制作完成。u此后，一部名为西蒙妮的影片，更是大肆演绎了一位数字明星不可思议的巨大成功。u我国数字电影的制作也在2001年有了起步，青娜成为最早的一部完全电脑化制作的数字电影。数字电影数字电影数字传输与放映数字传输与放映u电影由版权所有者将数字电影文件通过卫星、光缆网络直接以数据流的形式传输到影院，或由光盘、磁盘或磁带这样的物理载体直接传送或发行到影院，前者传输效率最高，它是依托宽带数字存储、传输技术来实现，成本较高，因此目前还主要以光盘的形式进行传输。u传输到影院后，再通过装备一块压缩了数

30、百万个微型镜片的高亮度、高清晰度、高反差的数字电影放映机来放映到银幕上。u现有的数字影院系统由节目源、胶片转数字处理与制作、数字发行版制作、发送与传输、影院的接收与放映系统和加密等环节构成。数字电影数字电影数字电影的优势制作优势制作优势：数字电影像素稳定，可以降低后期制作成本、适合特技处理。发行优势发行优势：以数据流的形式存在，发行速度快，发行方式多样。一旦数字电影信号发出，无论多少家数字影院，位于什么地理位置，都可接收到同一部高质量的数字电影节目。放映优势放映优势：数字放映没有机械磨损，画面清晰、稳定，放映场次无限制。版权保护优势版权保护优势：采用数字电影放映手段，片源从一开始就掌握在发行商

31、手中，各影院只能播放数字电影的数据流，影院本身不能复制。提升影院的利用率提升影院的利用率：高亮度、高清晰度的画面投射设备，可进行现场转播数字高清电视节目如演唱会、体育赛事等活动，扩展收入。杜绝化学污染、有利于环保杜绝化学污染、有利于环保：以前电影的洗印工业是化学污染的大户，每年都要耗巨资来进行环保，而数字电影则彻底摆脱了这个束缚。动画动画三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算

32、，生成最后的画面。3D3D动画电影的优长主要在于动画电影的优长主要在于：u故事题材可塑性大，在三维的世界里没有不可能的镜头。u影像素质可以扩展到广大年龄层，大人不再只是陪看动画电影的角色。u角色造型是一个活生生的玩具代言人，角色人物不会讨价还价，即使大红大紫，钞票依然只进到老板的口袋里。u再作续集，制作成本会大幅减低，三维模型是可以无限期使用，也没有演员工会与罢工的烦恼。开放性：非封闭、共享传受关系的开放和新媒体的交互性传受关系的开放和新媒体的交互性：u新闻博客是众多博客类型中的一种。网民们建立博客、自己写作新闻、对它进行多媒体、超链接编辑或是美工，然后一键点击发表，接着等待读者的回应。开设新

33、闻博客的人数众多，打破了传统新闻媒体少数者发布信息、多数人接受的模式，它的去中心化特质和平民视角使其独创一种新的新闻媒体称谓：“自媒体”。u具有经验的新闻读者不排斥主观性强烈的报道，他们有甄别“事实性信息”和“意见性信息”的能力，因此反而因为人类窥私欲的本能，对这类报道趋之若鹜。u博客不仅对传统媒体的新闻议题进行有机分解，而且在原有意义空间中不断补充延伸，网民以评论的形式参与议题的结构和解构，感受着同时作为传受者双重身份的乐趣。开放性：非封闭、共享信息处理权的开放和把关人的缺失信息处理权的开放和把关人的缺失：u新媒体新闻的传播过程中几乎不存在层层审查程序，大部分采用事后追惩的制度，信息是否发布

34、、怎样发布通常只取决于发布者个人的想法，因为新媒体的目标就是自由的个人主义。u不负责任地隐私披露引发权利侵害。【网络暴力第一案“王菲诉讼案”、女大学生命丧“人肉搜索”】u新媒体新闻事件中虚假性信息导致的恐慌与谣言，严重干扰、夸大了新闻本身。【2008年四川广元“橘蛆事件”】u商业化操作和对金钱的纯粹追求撼动了新媒体的真实性原则，受众在不知情的情况下，被隐形广告或不实信息所消费。全球性：世界是平的u新闻以及新闻所处的环境曾经是扁平的，但新媒体赋予它立体的知觉系统。麦克卢汉1860年关于“地球村（The global village）”言论即预示了新媒体时代的来临。u在新媒体时代，任何新闻信息在世

35、界任何角落进入互联网，几乎就可以同时被全球的网民收看或听到。今天的网络联通全球约200个国家和地区3000多万台主机，拥有3.22亿用户，并仍在以每月15%的速度迅猛发展着。集成性：无限存储、低成本扩散u新媒体拥有着接近无限存储的功能，而相应的，每一条其中的信息被发布时所耗费的边际成本也无限接近于零。这样的特性不仅保证了受众对新闻信息的海量任意获取，而且也方便检索，对同一事件信息的归纳分类变得极其快捷，有利于受众了解事件全貌。u新媒体对新闻的海量存储不仅体现在信息数量上，也体现在以多少篇幅或数字容量去表现一个新闻事件上。u博客新闻中，文字、图片、声音、视频、动画等多种媒介信息展示形式得到充分应

36、用，极大地拓宽了新闻报道的表现力和表达维度，增强了新闻报道的可观赏性和艺术性。u新媒体新闻也正积极筹划如何利用“三网融合”整体性地在一个新闻事件时序时间段内展开集成报道。现实社区：根植于城镇现实生活的公共区域。u按其属性主要分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。u生活社区主要是指医院、医药连锁店，住宅小区及商住楼的住宅区域；u商务社区主要包括写字楼、酒店、健身会所、商场超市（各类大卖场），高尔夫会所及娱乐场所在内的区域；u校园社区则是以各高等院校为主体的区域。u越来越多的新媒体进入到现实社区之中，新媒体作为社区的终端媒体，它有着丰富的内涵，是新兴的媒体，无论是运营商、广告主、物管公司、居民等

37、对新媒体的认识日益充分。新媒体与现实社区现实社区中新媒体的特性u互动性。互动性。社区的新媒体技术扮演的并不仅仅是信息传递的工具，而且是联系了传播者与受传者，使双方参与到传播活动之中。u即时性。即时性。居民之间在社区论坛相互交流，只要提交即可在网络上显示，同时其他参与者也很快对相关信息进行回复参与讨论，即时的新媒体使人与人之间的沟通更加便捷。u多样性。多样性。社区传播的多样性主要体现在传播的媒体格式与传播渠道的多种多样。居民面对新媒体有着自己更多的选择。再获取相关的信息时可以依照自己的喜爱程度和方便程度去选择适合自己的新媒体。u外延性。外延性。社区传播并不只局限在社区之内，它立足于社区之中，同时

38、也和更广泛的社区之外进行信息的交流，新媒体为社区的信息提供了更宽广的发散空间，使社区传播做到立足于社区，面向社会。促进社区融合的新媒体：安康快告3.0安康快告栏最初是为运作和推广中国儿童少年基金会所属大型公益项目“安康计划宣传栏”而组建的。安康快告作为全国化网络的专业社区媒体，它集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、广播、及配合营销活动的新型户外媒体。其顶部的LED快告屏，采用了国内先进的无线即时更新技术平台，只要短短数分钟就可以全国同步更新各类信息。安康快告电子屏上设有天气预报、日历时间、生活贴士、打折信息、租赁转让、警情快告等栏目。从安康快告栏升级到安康快告3.0，大

39、贺传媒集团只需要安装一个电子交易平台即可，未来可能会实现从传播终端到消费终端的跨越，小区居民按一下电子屏幕，就可以实现购物等电子商务。主要分布于我国的中高档小区的出入口或者居民活动中心附近。作为社区综合传播营销平台，安康快告3.0兼具社区广告、即时资讯发布、生动户外、社区深入推广、消费者互动、语音销售终端、社区缴费一站通、社区惠民榜等多种功能。单是“惠民榜”这一项功能，就牢牢吸引了社区居民的注意。它主要在社区围绕“衣食住行用”等大众需求，提供广泛的便民服务。公众客户只需触摸相应按钮，就可以获取相应商家的打折优惠券。居民只需要轻轻一点需要的优惠项目，就可获得梦寐以求的优惠服务。新媒体与虚拟社区虚

40、拟社区，由美国人霍华德瑞恩高德在1993年出版的著作虚拟社区：电子疆域的家园首先提出，他将虚拟社区定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。”美国学者唐泰普斯科特从人际关系角度进行定义，在数字化成长网络时代的成长一书中指出，“virtual community”的意义在于“为网络衍生出来的社会群聚现象，也就是一定规模的人们，以充沛的感情进行某种程度的公开讨论，在网络空间中形成的个人关系网络”。Balasu bramanian和Mahajan从成员特征角度将它定义为带有以下特征的实体:人

41、群的集合；理性的成员；没有地理限制的网络空间交互；社会交流过程；有共同目标、特性/身份、或者兴趣的成员。虚拟社区的分类u把虚拟社区的类型划分为同步和异步两类:同步虚拟社区如网络联机游戏,异步社区如BBS等。虚拟社区最重要的几种形式有BBS、USENET、MUD,在国内则以BBS为主。u把虚拟社区的类型划分为交易型社区和主题型社区。交易型虚拟社区称之为电子商务网站，划分为B2B(企业对企业)、B2C（企业对个人）、C2C（个人对个人）。主题型社区则是指由于某些共同主题而引发成员参与、聚集的动机，这些主题因为性质的不同满足了成员的不同需求。u从其提供的主体功能来划分，可以分为如下几种类型：博客社区

42、（网站内的个人网站，通过bbs变形使个人可以管理自己发布的帖子的区域），WIKI社区（bbs功能的变形，是百科全书，是一种多人协作的写作工具，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨），Rss社区（一个网站用相同的数据格式向外部提供信息，这些信息被其他网站读取后同步更新自己网站信息，交易社区，娱乐社区（新闻，音乐，游戏，时尚），搜索社区等。虚拟社区的特点超时空性多媒体低成本去中心化私人性实时性便利性交互性跨地域性非线性文本无国界虚拟性空间性开放性多样性多元性虚拟社区的发展虚拟社区存在的问题u使用成本高使用成本高：使用虚拟社区者相对都是文化素质较高、收入较高、较具社会影响力的

43、阶层，这一定程度上造成虚拟社区客观上的不平等。u监管难到位监管难到位：虚拟社区对现实社会网络的复制过程中，会有意或无意删除或夸大一些细节，造成虚拟社区发展的失真和迷乱，虚拟社区管理失范的问题较为突出。u人际关系弱人际关系弱：虚拟社区的人际关系显得比较脆弱，藉着代号来隐匿部分的身份，虚拟社区的成员每个人都可以自由选择自己的身份、立场、交流方法，并伴随着明确的隐秘性。u心态易失衡心态易失衡：把虚拟社区当成生活的实际，会成为逃避现实的避风港，自然会冷淡或忽略现实人际关系，造成网民与现实的隔阂，对网民的社会生存造成不良影响。知名虚拟社区案例天涯社区天涯社区磨房磨房3D虚拟社区：第二人生虚拟社区：第二人

44、生QQ社区社区人人网人人网开心网开心网新媒体营销的概念u通过利用数字技术，设计产品和服务的方式、生产、定价，分销以及促销的方式正在从根本上发生着改变。当数字通信工具被引入到经济中时，我们正在走出大众营销环境它是被那些诸如杂志、报纸、广播、电视、电话以及邮政运送的通信工具驱动着的，走进被数字通信工具所界定的营销环境中来。在营销环境里使用数字技术，并不意味着在报纸和杂志上做广告的方法过时了，也不意味着直接邮寄广告和电话销售就不存在了，更不意味着对客户按兴趣分类和电话调查之类的市场调研就没有必要了。营销环境会被数字技术所统治，而且变得复杂得多，传统手段会成为它的一个组成部分。u新媒体营销最重要的一个

45、组成部分无疑是网络营销，利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益新媒体营销的基本特征u消费者变被动为主动消费者变被动为主动：新媒体渠道给予消费者更多的主动权，消费者之间也有更多关联，加上移动终端的普及（智能手机、上网本、平板电脑），消费者可以在任何地方参与互动。每个人都是创造者，通过网络发布内容，营销人员也因此得以利用消费者的创造力，发动大规模的病毒式传播。u从追求覆盖量到创造持续参与感从追求覆盖量到创造持续参与感：新媒体拥有适合病毒式传播的天然环境，有效的新媒体营销能够的达到率，远远超过它的支出。因此，传播的效果不单指知名度的扩展，

46、也指消费者互动与涉入的程度，营销部门必须放弃“每千人成本”的想法，深入洞察哪些渠道可以产生更多和参与者的互动。u并行的而非线性的并行的而非线性的：信息可追踪，也就意味着即使无数人使用同一种传播工具，营销人员还是可以和每一个用户直接沟通。新媒体营销的主要渠道博客营销博客营销网络游戏营销网络游戏营销：指以大型在线游戏的固定用户群为基础，在游戏场景中嵌入广告的传播形式。用户在玩游戏的同时，通过各种各样的方式接触广告信息，以一种无声的方式在不知不觉中接受广告信息，达到广告目标。当品牌形象跟游戏相符时，品牌授权具有很好的价值。搜索引擎营销搜索引擎营销：指为了提高网站在搜索引擎中的可见度，吸引更多访问者所

47、做的任何努力，搜索引擎营销是使网站能够吸引新访问者的重要手段。社会化媒体营销社会化媒体营销：指人们通过在线社会渠道来促使他们的网站、产品、或服务，使人们能与更大的社区交流并融入其中，这个社区可能是通过传统的而广告渠道无法解除的。新媒体营销的基本原则放弃放弃“控制权控制权”观念观念：营销者可以通过新媒体渠道制造影响，普通用户也可以发表自己对公司和产品的看法，营销者应该倾听这些消息，因为这些消息的存在是客观的，是不以企业意志为转移的。透明变得很重要。变单向为互动变单向为互动：企业需要将良好的用户体验和互动体验和营销活动结合，可以建立一个与客户长期互动的平台，为客户提供一个沟通的基础和氛围，通过开展

48、互动整合营销，可以实现品牌、产品的推广，及各种营销的目标。以互动为基础的营销满足了人类的本质需求。找到找到“引爆点引爆点”：这个目的可以通过特殊人群的影响力来实现。其一，生产消费者。其二，版主、论坛管理员。其三，那些活跃用户，善于反馈意见的人。【案例：阿迪达斯：一场持续3天的全息营销战】新媒体娱乐产生的背景传播主体走下神坛传播主体走下神坛：媒介的迅速膨胀使得一切没有个性的东西都被人们忽视；受众个性化程度的迅速提升，也使得人们对一切人云亦云的东西不屑一顾。新型受众的产生新型受众的产生：主动的受众、互动的受众、能动的受众受众需求急需满足受众需求急需满足：受众的现实需求、受众的心理需求新媒体自身发展

49、的需要新媒体自身发展的需要：新媒体自身的生存与竞争，迫使其去主动选择娱乐性的内容作为自己的内容支撑。主要的娱乐样式基于计算机的娱乐基于计算机的娱乐：网上聊天、网络音乐、网络游戏、网络影视、网络娱乐新闻基于手机媒体的娱乐基于手机媒体的娱乐：手机游戏、手机音乐、手机影视、手机短信、手机读物新媒体娱乐的特点互动性娱乐互动性娱乐：新媒体双向互动的传播特点可以使传统媒体及时获得用户数据，这些数据比传统收视率采样调查更快速、更经济、更准确，可以为传统媒体了解受众特点、把握市场需求提供依据。对新媒体环境下的受众而言，他们对娱乐的方式不仅有选择权，还有控制权。立体化娱乐立体化娱乐：新媒体娱乐整合了文字、图片、

50、影像、音响等多种元素，用户的使用实际上是一个多媒体传播过程，这些具有立体效应的娱乐服务，给新媒体用户带去了逼真而生动的体验。个性化娱乐个性化娱乐：新媒体传播中的受众可以更主动积极地寻求自己所认同、所需要的娱乐，以更为个性化的、分散匿名的姿态出现，他们完全可以以“自我”为核心，对各类娱乐活动进行接受和再创作。个性化的网络新闻、个性化的网络电视、个性化的IPTV、个性化的手机。新媒体对传统经济的推动新媒体对传统经济的推动l为经济发展提供便捷的信息服务为经济发展提供便捷的信息服务：及时了解政府的宏观经济政策导向，及时地改变和校正自身的经营行为，使其更加适应市场需求，实现行为的长期化、合理化、有效化。