企业品牌建设开题报告精选.docx

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1、企业品牌建设开题报告篇一：企业品牌建设开题报告一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，胜利的创建品牌可以使企业获得竞争优势和高额溢价。品牌是企业特性、产品特性意义上的阐释和延长，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不行估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异样重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业新城地产的品牌建设过程，具体介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地

2、产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。二、课题的探讨价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质改变，基本上告辞了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的干脆结果就是产品供过于求，部分工业企业生产实力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必需更新观念，创建适合当前市场和潜在市场须要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将确定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标记。就房地产企业而言，近年来随

3、着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁困难的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必需调整经营思路，实施品牌战略。新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的探讨，我们可以具体地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里强壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展原委有何意义，探究出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。三、国内外探讨现状：1国

4、外品牌探讨现状：品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，许多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。品牌资产的鼻祖大卫艾克对品牌延长及品牌权益资产理论的探讨非常具有导向作用。他的专著管理品牌资产4引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了探讨。使品牌探讨的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企

5、业产品实践和品牌发展供应了理论武器。西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的探讨已经成熟，现在已经从这些传统的品牌探讨转移到了对品牌延长、品牌资产等理论的探讨，同时已经起先关注品牌的爱护、品牌社会责任感的培育等关乎品牌许久发展的理论。2国内品牌探讨现状：我国从事品牌探讨起步较晚，20世纪80年头初，品牌探讨主要从公共关系学、广告学等，从与品牌探讨有关系的几个方面进行探讨，但并不深化。20世纪80年头末以企业识别系统CIS为中心的品牌探讨快速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识渐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的探讨，越来

6、越向国际专业化水平看齐。陈放在品牌学2中具体阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作房地产企业品牌建设相识误区及对策分析6中说到：在品牌管理中，市场宣扬是很重要的一个方面。市场宣扬不单要宣扬产品，更要宣扬企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有安排地、连续地、稳定地进行广告宣扬，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣扬目标。 在新城地产的内刊新城人中，具体记录了新城这个品牌的发展过

7、程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有肯定借鉴作用。四、课题的探讨内容：五、课题的探讨方法：1、实践调查法：调查法是论文探讨中最常用的方法之一。它是有目的、有安排、有系统地搜寻有关探讨对象现实状况从而获得材料的方法。本文中的全部企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和具体数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。2、文献综述法：文献综述法也是本文的探讨方法之一，它是依据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并驾驭国内外对企业品牌建设探讨的

8、相关成果。本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。六、课题的探讨思路：七、论文提纲：八、预期目标：很多中小企业对于品牌建设的理解有肯定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能快速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，许多时候甚至太过注意表面而忽视了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。本文希望通过对品牌相关学问的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有详细的相识和了解，使企业对内融会品牌理念，增加凝合力；对外打造品牌价值，增加竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品

9、牌的误区中走出来，能擅长运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。九、课题的时间支配：第1周：支配毕业设计安排，安排设计任务，借阅相关资料。第2-5周：熟识关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，仔细阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。第6-9周：参加与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并依据课题工作要求确定论文方案。第10-11周：参阅资料，起先着手设计毕业论文方案，并将之前积累

10、的全部笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。第12-13周：从各个章节入手，具体阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的探讨内容充分呈现出来，将其融入到每个章节中。第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探探讨文详细内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细微环节。第17周：完成毕业设计论文，最终对论文进行一次检查。第18周：完成毕业设计报告，参与毕业答辩。篇二：市场营销策略开题报告一、综述本课题国内外探讨动态，说明选题的依据和意义（一）探讨背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。据统计，目前我国市场上的服装品牌

11、大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌。由此可见市场竞争非常激烈。企业渐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不待时的发展方向。 如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。虽然许多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处; 只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区分开，企业才能在市场的竞争中稳固发展。服装产品生产和

12、加工的技术壁垒较低，假如单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围。因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。品牌是否能健康发展的重要环节之一就是精确的市场定位。市场需求的改变导致品牌经营者必需对市场改变作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位干脆影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。 品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必需有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、

13、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策。因此，品牌定位是多角度的，其针对不同消费群，推出不同的行销策略，通过刺激消费者的官能感受，传递品牌信息。（二）国外探讨现状1969 年，定位理论首先被美国的艾里斯（A. Rise）和杰克特劳斯(J. Trous)提出。他们认为定位要从产品起先，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至是一个人5.定位并没有变更产品，变更的是名称、价格及包装这些表面的东西，并且全部的变更，目的是要在潜在消费者心中得到“真正有价值的地位”把产品定位在将来潜在消费者的心目中。Urde（1999）将品牌定位定义为，企业在与目标客户的长

14、期关系中，以实现品牌 的长久竞争优势为目的，围绕创新、发展和爱护品牌识别实施的品牌战略。 现在许多公司认为，品牌的建立不是一项工程，而是一个过程。市场营销之父菲利普科特勒（Philip Kotler）将品牌定位定义为，为公司设计产品、服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。Aaker(1996)认为品牌资产管理的核心在于建构一系列独特的品牌识别特征，品牌所独有的象征意义和特性是刺激消费者品牌联想和看法形成的关键要素，在市场定位和差别化战略中发挥着至关重要的作用。由此可见，定位的意义在于能够推动整个营销系统品牌定位就是要为产品在多元化的市场找到合适的位置，使消费者对品牌留下生动的

15、印象，从而联想到与该品牌相关的详细的产品和服务。（三）国内探讨现状品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及特性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。国内学者刘晓刚提出，在品牌定位中，消费者定位不行忽视。品牌定位是一个基于心理过程的概念，这一心理过程可由消费者的动机产生、动机选择、购买目标的确定和购买行动的实施构成。所谓服装品牌定位，就是指服装企业针对目标市场，确定、建立一个明确的有别于竞争对手的、符合消费者须要的形象定位，同时使得这个品牌确定一个适合的市场位置以后，其商品在消费者的心中占据一个特别的位置，够与目标消费者产生共鸣。服装

16、品牌定位有助于将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确相识。刘玉芳认为，服装品牌的定位是服装营销的前提，服装品牌的定位可以表述为服装企业依据目标顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客。王玉娟认为，服装品牌定位着重指的是精神、文化、理念、看法、观点、价值主见等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰设计的风格与调性应与其品牌所主见的风格保持一样。由此可见，品牌定位是企业经营的首要任务，也是品牌建设的基础，品牌定位在企业经营和市场营销中有着不行估量的作用。（四）探讨的必要性和重要意义消

17、费者对品牌定位的感知差异探讨，是品牌找到定位侧重点，更精确地抓住市场份额，有的放矢地实施营销策略的起点，其作用主要表现在以下几个方面：品牌定位差异探讨可以测量消费者对品牌的印象是否与营销者的目的一样，有利于测量品牌定位的营销效果。品牌定位是企业将期望的形象植入消费者的心目中，在消费者心目中建立明确的形象，占据一个位置，这个位置由消费者对该品牌和该品牌与其它品牌之间的关系的认知程度来确定。假如消费者对某个品牌的品牌定位的感知与企业所期望的一样，则证明品牌营销策略的诉求是有效而可行的。假如消费者对品牌形象的感知与企业所期盼的存在差异，则表示企业的品牌定位战略在营销策略上存在偏差或者不足。品牌定位差

18、异探讨可以检验企业品牌定位的决策是否正确，从而帮助企业品牌规划并为品牌战略指出正确的品牌发展方向。品牌定位是差异化营销的一种选择14，有助于填补企业的品牌战略同效益之间的空缺15。企业在消费者脑海中建立的品牌形象，必需要区分于竞争品牌。通过差异化探讨，可以直观地看出一个品牌驱动市场的定位属性，为品牌定位找到突破口，扬长避短，找准机会和市场切入点，才能使营销策略的实施得到保障。 品牌定位差异探讨能够帮助国内品牌学习国外强势品牌的营销理念和定位方法，不仅可以为企业将来的品牌管理供应有价值的参考，而且有助于发展自身品牌。中国品牌可以通过相关国外服装品牌的探讨，获得基于科学的数据分析的营销模式，通过对

19、消费者特性化差异需求的分析，建立自身品牌的核心优势，从而建立显明的市场形象，从众多服装品牌中脱颖而出。品牌定位差异探讨通过搜集客观的数据，结合消费者对品牌市场的认知，将数据处理及计算分析技术导入品牌定位战略中，有利于企业精确的实施定位理论并推出行之有效的营销手段。二、探讨的基本内容，拟解决的主要问题：（一）探讨的基本内容本论文探讨内容归纳起来包括以下四个部分第一部分，相关理论探讨的文献综述。一方面从文献、书籍当中查找干脆理论和相关理论探讨，对关键词品牌定位进行概括、归纳和信息梳理。另一方面通过市场调研、向相关领域内人士学习沟通获得所需的信息。其次部分，服装品牌行业的探讨。这部分对服装品牌的行业

20、状况、营销方式、市场运作等进行探讨，主要信息来源为网络信息收集、与业内人士的访谈，以及文献阅读。通过对服装品牌行业的了解和学习，将文献综述的内容与之结合，为实证探讨打牢理论基础。第三部分，实证探讨。用问卷调查的方法，调查对象是杭州下沙高校生，通过对最主要的几个高校生服装品牌美特斯邦、以纯、真维斯、阿迪达斯、耐克、匡威、李宁和卡帕等服装品牌进行感知差异的探讨，收集所需数据，用 SPSS 进行数据分析得到相应的结论。第四部分，将探讨结果结合中国服装行业市场现状进行理论分析，并对国内服装品牌的品牌定位策略提出自己的见解和建议。（二）解决的主要问题通过本论文的实证探讨，希望得到的预期结果为：第一，概括

21、和归纳服装品牌的4P营销特点，构建定位指标模型。其次，通过实证探讨，得到品牌形象感知差异图。第三，得到各品牌的品牌定位指标绩效得分，总结服装品牌的定位优势，得到影响消费者购买行为的定位因素。第四，对本土服装品牌定位策略提出见解。三、探讨步骤、方法及措施：（一）探讨步骤1.通过网上和图书馆大量地查阅关于品牌定位的资料和国内外的相关文献，驾驭品牌定位的相关理论，初步了解论文的概要。2.设计品牌定位影响因素以及下沙高校生服装品牌定位之感知差异探讨的调查问卷。通过对下沙主要的几所高校高校生对服装品牌及品牌差异的问卷发放及口头访谈，了解相关信息。3.问卷调查实施及总结阶段。通过人员访谈以及实地调查，最终

22、将问卷回收和统计。依据问卷统计结果，结合下沙高校生对服装品牌的实际状况，总结各服装品牌在品牌定位过程中存在的问题，并分析其中缘由。4.依据探讨结果，结合中国服装行业的实际状况，为企业的品牌差异化品牌定位提出可行性建议。5.初步形成论文。整理从数据库和图书馆查阅到的大量的文献资料，运用问卷调查得来的数据，以及对存在问题的分析以及优化方案和措施的突出，用于论文的探讨，为论文的撰写供应依据。（二）探讨方法1.文献探讨法。查阅大量的文献以及在网上最新的信息咨讯，从中了解服装品牌定位的国内外现状。2.问卷调查法。设计正对杭州下沙高校生的问卷进行调查并分析总结。3.定性与定量分析相结合。在对下沙高校生对服装品牌定位之感知差异了解基础上，进行定量分析，设计问卷，收集原始数据；借助excel统计软件对原始数据进行分析、探究各企业在服装品牌定位中存在的问题并提出优化方案和措施。