公关策划书格式范例.docx

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1、公关策划书格式2018年公关策划书格式120xx年公关策划书格式是由策划书网策划书栏目为您举荐，供大家选择和借鉴，更多详情就在策划书网策划书栏目。公关活动方案必需经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一样，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互协作并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般依据实际的须要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不行

2、或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由;Who(谁)策划者、策划方案针对的公众;What(什么)策划的目的、内容;Where(何处)方案实施地点;When(何时)方案实施时机;How(如何)方案实施形式;How much(多少)活动经费预算;Effect(效果)活动实施效果揣测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，依据自己的须要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创建性与特性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。二、公共关系策划书的撰写

3、方法策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。(一)标题、署名及成文日期1.策划书的标题2018年公关策划书格式2公关策划的目的一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成果,扩高校校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度二：通过本次活动的规模效应,营造出“校内文化氛围”,加强学生对学校的了解与相识,形成荣誉与骄傲感三：以本次活动为契机,完善校内的“软件”,编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台四：以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并倾听相关的看法与建议,完善今后的

4、工作领域,并力取得到领导的满足 公关策划庆活动时间安排（一）启动阶段（年月月）1.成立筹备领导机构和工作机构2.探讨确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动(1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动,加强本次活动,引起学生留意,在学生中的情感共鸣(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展依此搭建老师与学生的情感沟通(3)针对“xx高校成立20周年”,面对校内开展校歌征集活动目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径,公关策划也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标记,也为了

5、去体现校内在社会的认知基础(5)“母校,我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动,以突出校内20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历（如刊首寄语）（二）筹备阶段（年月校庆日前2个月）1.建立各地校友联络站,编辑校友通讯簿设立校友网站2.编撰校史,编印画册,编辑校庆专刊,制作光盘（专题片）,设计确定校庆纪念品,出版发行校史3.布置校史陈设馆4.组织校内环境美化,校舍整修5.组织文艺活动排练和师生活动布展 公关策划(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的发展历程主题图片展突出“成就”“荣誉”(2)打算校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会6.制订学术沟通活动方案,开展科技成果洽谈,组织学

6、术报告和专家论坛7.组织实施规划项目和校内景观项目（三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日）1.邀请领导、来宾、校友2.在校庆日实行首发仪式3.起草校庆文稿,印制文字资料4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动5.登记接收礼品和钱物并进行展示6.在校庆日实行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参与,全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校实行校庆纪念封、邮票首发式d.实行全球校友会,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会体现“荣誉”“团结”“幻想”主题以活动的形式

7、加强反映出学校的成果与学校的优势也成为凝合校内情感的一个重要组成部分(3)xx高校大型签名活动发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组 公关策划书是根据特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的.应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。其中，项目标题一般采纳公文式标题，如“上海市第一百货公

8、司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简洁，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较困难，主要包括以下八个部分。第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。其次部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣扬的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、详细目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的详细指标。第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣扬文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣扬作品（主要陈述电视宣扬作品的分镜头脚本、报纸杂志宣扬作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所运用的装饰物，如祥瑞物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）第五部分：媒体策略主要介绍宣扬媒体的安排规划（包括媒体体安排、地理安排、时间安排、内容安排方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。