大学生服装消费调查报告汇总.docx

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1、大学生服装消费调查报告高校生服装消费调查报告1摘要：随着社会经济的发展，高校生起先作为一个单独消费群体受到关注。由于高校生群体的特殊性，使其有着不同于其他社会消费群体的消费心理和行为。他们有着超前的消费观念，却又受到自身经济实力的制约。旺盛的消费需求，难免会使他们出现一些非理性的消费或其他一些消费问题。毫无疑问，服装消费是具有多样化、困难性特点的高校生消费的重要组成部分。因此，通过对高校生服装消费的调查与探讨，我们可以刚好把握高校生消费新动向，并可以为针对高校生的服装生产与销售市场供应参考。关键字：高校生服装消费正文：一、调查目的：近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致高校生消

2、费问题也在逐年被高校及国人所重视。同时，服装是一种集商品、精神与物质生活与一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观确定下的审美观。几乎是从服装起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色调爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀在服装之中，构筑成了服装文化精神文明内涵1。因此，关注高校生消费状况，把握高校生消费的心理特征、行为和结构，培育和提高他们的消费观念和理财实力，是引导在校高校生最终走向健康消费的一个重要课题。二、调查概况：1、调查形式本次调查实行的方式是网上问卷调查，通过调查者在网上发放问卷，对几个高校（以燕山高校为主）大一、大二不同专业的学生进

3、行了调查。共发出了19份问卷，实际收回10份有效问卷。2、问卷内容该次问卷的内容主要包括高校生服装消费的理念以及该项消费在其全部消费中所占比重两个部分。三、数据统计1、性别构成：依据调查样本的统计，在调查中男女比例为1：1。2、年级构成：由调查结果可以统计出，大一的学生占30%，大二的占70%。3、一星期买一次衣服的比例为10%（为大二学生），几个月买一次衣服的占90%，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。由此可知被调查学生的购衣频率。4、在大型百货商场购衣的占10%，在专卖店购衣的占30%（为男生），在超市购衣的占20%，在一般市场购衣的占40%。由此可知被调查学生的购衣地点。5、所以被

4、调查的学生的调查结果显示100%的人都比较喜爱选择适合自己的衣服，没有人认为服装的款式无所谓，也没有人想追求潮流抑或独树一帜。可见高校生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流。6、50%的被调查学生比较喜爱休闲类的服装，10%的学生偏好职业类的服装，另有10%的喜爱特性前卫的服装，20%的喜爱牛仔服装，还有10%的人选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学生中大家还是比较喜爱休闲类的服装。7、有50%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为女生，另有40%的学生会首先考虑价格，只有10%的学生会首先考虑质量、产品品牌（该题是多选题）。由此可见，

5、女生在购衣时最是注意服装的款式，而男生则大多数的会先考虑价格，至于服装的质量及品牌则是不太重要的。8、对于被调查的学生来说，有40%的同学获得服装品牌的渠道是通过挚友介绍的，有40%的是通过广告来获得服装品牌的信息的，只有分别10%的学生是通过网络和杂志来获得品牌信息。因此，对于被调查的学生而言，广告的宣扬以及的挚友的介绍对他们购衣有肯定的指导作用。9、有20%的学生每季度用于服装购买的费用在50元以下，50%的费用在50300元之间，30%的学生每季度的花费300500元购买服装。10、据调查结果知，30%的同学每季度购衣的支出在10%以下，50%的学生每季度购衣占所以支出的10%30%，另

6、有20%的每季度购衣占全部支出的30%50%，每季度购衣费用占全部支出的50%以上的比例几乎为零。11、对于价格和款式，有40%的同学比较倾向款式，60%的则比较在意价格。四、问卷结果分析1、高校生服装消费费用及其消费结构分析统计结果表明：80%的学生每季度的购衣费用都在50元以上，表明高校生在每季度都是要购衣的，且大多数的购衣费用较多，为服装销售创建了肯定的市场。70%的同学每季度购衣占全部支出的10%以上，可见，同学每季度购衣的钱占全部支出的比列是较大的。虽另有20%的每季度购衣占全部支出的30%50%，但是每季度购衣费用占全部支出的50%以上的比例几乎为零，这充分说明白我国高校生的服装消

7、费在其总消费中虽占较大的比重，但仍是较为合理的。2、高校生服装消费的理念1）合理消费是主流从调查结果来看，90%的学生都是几个月购买一次衣服，且大都喜爱选择适合自己的服装，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓，这体现了当代高校生的消费观是较为理性的，对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%的学生在购衣时更加注意价格，这说明白高校生在花钱时往往非常谨慎。另有90%的学生在购衣时会首先考虑服装的价格或款式，体现了在消费实力有限的状况下，高校生会尽量搜寻那些价廉物美的商品。因此，总体上来说高校生的消费比较理性，合理消费还是主流。2）偏好休闲类服饰数据统计显示，有一半的高校生偏

8、好的服饰类型为休闲类，另有20%的选择牛仔类型，只有10%的学生选择特性前卫类的服装，没有人偏好流行时尚类的服装。由此可知，我国高校生在购衣时是较注意学生形象的，而不是单纯的追求时尚，追逐潮流。五、高校生服装消费存在的问题1、服装消费两极化在一般多久购衣一次的调查中，有10%的选择一星期购衣一次，剩余的90%则都是几个月购衣一次，这就体现了高校生服装消费中的两极分化。20%的学生每季度用于服装购买的费用在50元以下，另有30%的学生每季度花费300500元购买服装，这之间的消费差距是较大的。2、对服装质量、品牌的淡漠在购衣时主要考虑因素一栏的调查中，只有10%的学生选择在购衣时会首先考虑服装的

9、质量或品牌，这体现了高校生对服装质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学生选择挚友介绍和广告，这说明高校生不是很注意服装的品牌，只有广告的宣扬语挚友的介绍对高校生的购衣有肯定的指导作用。六、高校生服装消费状况缘由及应对之策当前高校生在服装消费中出现无安排消费、消费两极化等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺乏正确引导不无关系。1、家庭熏陶父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。因此，家庭是培育学生的第一环境，要重视家庭的熏陶。当今的高校生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，缺乏理财方面的学问。因此父母应引导他们树立科学的消费观

10、，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、大手大脚无端奢侈等毛病。2、社会影响高校生易受到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭，尤其当其所在家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。因此，对于社会而言，应当主动开拓高校生服装消费市场，规范市场秩序，为高校生确立一个公正的市场环境让其消费。3、学校风气高校思想政治教化对学生服装消费观教化还没有形成足够的重视，对高校生服装消费心理和行为探讨不足，从而也难以达到指导目的。因此，学校应当把高校生良好服装消费心理和行为的培育作为校内文化建设的重要组成部分。在校内文化建设中设计有关高校生健康服装消费理念

11、的活动专题，并且持之以恒，以高校生良好的服装消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。高校生服装消费调查报告2一、调查目的通过对高校生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的高校生的思想观念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地实行措施对高校生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生主动影响的效果。通过此次调查我们还要了解当代高校生在目前的消费状况，并且熟识其消费结构，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的高校生树立正确的消费观，力图找寻促进高校生消费健康发展的途径。二、调查对象是各高校的高校生，采纳问卷调查法和邮件

12、调查法相结合的调查方法。抽样方法为分层抽样。三、调查结果分析1.高校生的服装消费观念通过样本的分析得到如下的结果：51%的高校生会选择适合自己的服装，27%的学生会追求潮流的影响，10%的学生是无所谓的看法，另有12%的学生选择独树一帜。从调查结果来看，在消费实力有限的状况下，高校生会尽量搜寻那些价廉物美的商品。2.影响高校生服装消费的因素在探讨高校生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌、其他缘由。通过样本分析，得出结论，高校生在购买服装的适合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。3.高校生购买服装的时间选择通过样本的调查，200个人会选择换季打折的适合购买，

13、这一比例是最高的，。由此可见，适应季节改变是高校生购衣的主要缘由，另外，出于经济缘由，高校生往往会选择换季时候的打折产品。其次是促销打折，可以看出换季打折和促销打折对高校生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。4.高校生购买服装的场所高校生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明高校生在购买服装的同时，同样追求商品的品质和购物环境，高校生消费观已向高层次发展。5.高校生经济来源高校生的消费经济来源绝大多数来自于家庭，出自父母，而依靠打工消费等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供应始终都是高校生消费的主要经济来源。6.高校生的消费水平高校生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一改变规律，即是渐渐提

14、升，差距也日益拉大。高校生在服装上的消费主要集中在50-200元和200-500元之间，其比例分别为33%和37%，服装消费在说明白高校生服装消费水平不断的提高。7.性别与服装消费水平关系分析通过分析得到，高校生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实生活中商家尤其是做服装这一行的为什么会抓住女性的购物心理，以及在服装的设计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达到盈利的目的。四、调查结论总述依据上述分析，由于家庭状况不同，高校生在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行

15、于时尚的适度追求是公道的，能够依据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭贫困，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是非常的理性，仰慕虚荣喜爱攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同学们多由于季节改变而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费比较理性。五、对服装消费以及生产的建议1.对高校生服装消费的建议首先，树立一个良好的消费观。作为高校生，应当树

16、立自食其力独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避开和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈奢侈。在日常生活中，高校生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公道。其次，定制一个公道的消费安排，尽大部分的高校生已是成年人，具有较高的学问和实力。定制一个公道的消费安排，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培育良好的规划习惯最终，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注意服装的品牌，更注意的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些出名的品牌，一些批发市场上也的确买不到什么好质量的服装。但是，在同学

17、们购买品牌服装时肯定要从自身的实际动身，从自己的经济水平动身。2.对服装生产厂家和销售商的建议建议服装生产厂家应依据高校生的实际状况来制定生产规模和营销策略：第一，高校生无经济来源，多数是靠父母供应，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让高校生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。其次，高校生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解高校生更喜爱的服装类型的特点。第三，在换季之时，也正是高校生购衣高峰期，应加大营销力度，实行种种实惠活动，捉住高校生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。