标志设计课件ppt.ppt

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1、 标志设计简述标志、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。Mark, trademark is a product of the modern economy, it is different from the imprint of the ancient, modern logo bearing the weight of the intangible assets of the enterprise, is the ente

2、rprise integrated information transmission media. Mark as a CIS strategic enterprises the main part, the corporate image transfer process, is the most widely used and highest frequency, but also the most crucial element. 标志设计与品牌标志是品牌中的一个核心元素，在消费者心中是企业，品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据，优秀

3、的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值，随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。Mark is the brand in a core element, in the minds of consumers is the enterprise, brand of the same object, embody the character of enterprise and brand image.In the process of dissemination of brand logo d

4、esign is an important basis for brand communication, excellent logo design can enhance the enterprises and the overall image of merchandise and brand value, with the constant development of economic globalization, logo design is more and more attention, in the shape and form of artistic expression a

5、lso have the leap increase, has now become the shape brand and market development of silent weapon. 品牌标志分类一.从社会活动的性质分类在品牌传播中的企业标志从功能上可以分为企业形象标志和商品品牌标志。1. 商业性标志是人们为了商业活动的需求目的而进行设计制作的标志。商业标志在标志设计实际操作工作中占有主要份额，这是由社会经济发展的需求决定的。由于商业活动的具体目的和性质有所不同，例如有制造商和销售商，有文化产业和制造产业等.因此,商业性标志又可分以下4类:(1) 产品标志： 产品标志就是专门指

6、代具体产品的标志。它是随社会的发展而产生的新的商业标志形式，体现了人们对商品的全新认识和理解，对市场的全新认识和理解。商标的使用既满足了企业全面发展的需求，又丰富了标志的种类和形式。例如雪碧、七喜、海飞丝和sony笔记本vaio等。(2）企业标志：是用于指代那些从事生产、运输、贸易等经济活动部门的标志。根据企业的性质分为以下类型： 制造加工型：制造加工业内容广泛，规模上有大有小，实力上有强有弱，生产的商品的销售和使用的对象上有公有私，有人将之简单地归纳为民用和非民用两类。例如：炼钢厂、印刷机械厂如德国的海德堡等，这些为企业提供生产资料和生产设备或为企业提供加工服务的企业，就是非民用型企业。例如

7、西门子既生产民用产品也生产非民用产品。 运输产业型： 商业贸易型： 包括贸易公司、商场、商店、超市等。 文化产业型：以文化传播作为商业活动的主要对象的企业类型。(3) 商业庆典标志：利用特殊的庆典机会，进行一些商业活动，为这种活动设计的标志就是商业庆典标志。例如：店庆活动的标志等。(4) 商业赛事标志： 随着社会经济的发展，许多新的经济模式逐渐成熟，商业完整是近年来世界上发展最为成熟的一种新型的经济运作模式，起源于欧美，风靡于全球。为这种新型的经济模式所设计的标志就是商业完整标志。例如：F1方程式大赛、MBA联赛、德甲、意甲、英超等足球比赛等。(4) 动态标志： 新兴的标志设计手法，效果绚丽，

8、但应用范围比较窄2009横滨国际影像艺术节：2009横滨国际影像艺术节（International Festival for Arts and Media Yokohama 2009）于10月31日到11月29日在日本横浜开展。影像节上展示的作品种类有包括媒体艺术、漫画、CG、电影、摄影等在内的多种类型的影像艺术作品。这次的参展艺术家除了日本本土的藤幡正树、安野太郎、八谷和彦、志贺理江子等艺术家外，还有中国艺术家欧宁等艺术家加入。这个项目由日本的smbetsmb工作室设计。传立媒体：传立媒体(Mindshare)隶属于WPP 集团，也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒

9、介投资管理的子集团GroupM（群邑集团）。1997年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒体，可以充分利用公司商业资源，帮助营销人员从广告投资中获得更多的回报。传立媒体的客户包括：联合利华、摩托罗拉、IBM、雅芳、柯达、百事、卡夫、GSK、百胜餐饮、吉列等。传立媒体的品牌形象由Moving Brands机构设计。红点设计大奖：红点设计大奖（Red dot design award）是由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，至今已有超过50年的历史，通过对产品设计（pr

10、oduct design），传达设计（communication design）以及设计概念（design concept）的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。瑞士电信：1998年1月1日，瑞士邮政和电讯公司分离成瑞士邮政（SwissPost）和瑞士电讯（Telecom，现已更名为Swisscom）两个独立的企业。瑞士电信（Swisscom）拥有540万手机用户，约540万固定线路，其中包括1

11、70万宽带连接，是瑞士最大的电信服务运营商，也是2008年奥地利-瑞士欧洲杯的主赞助商之一。瑞士电信于2008年1月1日启用新的标识形象。Moving Brands机构为瑞士电信swisscom设计的品牌形象。2: 非商业性标志 是人们为了满足除商业活动以外的所有社会活动需要而设计制作的标志。随着社会的发展，不仅商业方面需要标志设计，在其他非商业方面，标志同样起着不可替代的作用。国际标志、国旗国徽、军旗军徽、警旗警徽、党旗党徽、市旗市徽、区旗区徽、政府标识、学校校徽、家族徽标、机构标志、协会标志、组织标志、社团标志、宗教标志、庆典标识、集会标志、社会活动、荣誉徽标、公益标志、公共标识、操作标识

12、、导向标识、安全标志、说明标志、论证标志、指令标志、防伪标志、媒体标识二 ：从从属性关系分类 1.从属关系标志 这类标志设计有着严格的等级区分要求，也就是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有等级或从属关系。从属关系的标志之间一般不存在竞争性质。按等级可以分为：一级标志、二级标志和三级标志等。例如：宝洁公司标志同分公司标志和具体产品标志之间的等级关系，戴姆勒克莱斯勒标志同奔驰标志和Smart标志之间的关系。2. 并列关系标志 是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有平等并列关系。并列关系的标志一般具有竞争性。如：凯迪拉克标志和宝马标志，可

13、口可乐标志和百事可乐标志。 品牌标志设计原则与方法1.识别性识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 2.领导性领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中

14、体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 3.统一性统一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。品牌标志设计三原则品牌标志设计三原则品牌标志设计方法品牌标志设计方法1、名称定位法名称定位法 是直接以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。视觉形象与名称保持一致，具有声形并茂的特点，既有利于语言的传播和记忆，也有得视觉的识别和记忆，因此，多用于商业标志设计

15、。同时，名称的抽象性和具象性，决定了名称法有两种形式，即文字类和图形类。文字名称法是直接将名称文字确定为标志的表现对象。例如：sony和ikea。2、图形名称定位法图形名称定位法 2. 借代定位法借代定位法借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。品牌标志设计流程（案例分析）品牌标志设计流程（案例分析）1.市场调研2.收集资料3.设计定位4.草图5.提案6.修改7.完成第一步：调研，联想力量感：蜻蜓是很多传说中的一种主要昆虫，在这些故事中蜻蜓总是被赋予了拥有超自然的力量。幸福及和谐：蜻蜓能够传达光明及改变的力量。同时拥有看穿各种幻想的本领，也给人一种自由快乐的联想意义延伸

16、：蜻蜓往往让我们知道，必须善于应用各种知识来解决自己的问题及困境第二步：提炼元素第三步：元素延展此稿翅膀显得圆润优雅，但头部略显呆板加上两条曲线给人一种亲善的感觉。加上一个圆形，便构成了头部的元素，且身体呈现一种钻石状的锥形，正好和标志品名（diamond呼应),舍弃多余的部位，整体造型精炼简洁，一气呵成。确定方案（黑白稿）标志黑白线稿（图形文字组合）绿色为主色蓝色为主色最终方案标志应用 标志设计与印刷标志设计在印刷方面的要求并没有书籍包装等严格，但也有我们设计师容易忽略的地方1.关于色彩模式 R G B 模式 屏幕显示模式或图像显示模式 C M Y K 模式 印刷和喷绘写真模式C: 100M

17、: 89Y: 29K: 14所有颜色值不得小于5，例如：C:5 M:32.关于最小使用范围3.标志应用范围规范90MM55MM 实际案例分析由于牛顿标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请罗勃简诺夫为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识一个环绕彩虹的苹果图案。为什么苹果非得咬一口？宝马汽车公司创建于1916年,BMW的前身是一家飞机工厂,1928年开始生产汽车 1929年宝马飞机杂志的封面插图（特写）1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就

18、是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯华生(Thomas Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。1956年5月，托马斯华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆华生(Tom

19、 Watson)。汤姆华生行动迅速用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗兰德(Paul Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。LG 所代表的意义 因为LG并不是任何字的缩写或简称，LG并没有完整的名称。 在准备重新替这个集团命名时，我们认为”LG”是最适合代表一个新集团的名称，因为它整合了整个集团中二项主要事业体系的不同形象，即由”

20、Lucky” 乐喜，为首的化学事业体以及以” Goldstar” 金星高士达为首的电子与电信事业体， ”LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。 诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商。“壳牌壳牌”一词最早出现于一词最早出现于1891年。当时，壳牌的创始人赛缪尔年。当时，壳牌的创始人赛缪尔马克思讲运往远东的煤油冠以了马克思讲运往远东的煤油冠以了“壳牌壳牌”这个商标。赛缪尔这个

21、商标。赛缪尔 德公司早在德公司早在1833年就开始从事贝克装饰品的贸易。年就开始从事贝克装饰品的贸易。1897年他首次将年他首次将“壳牌壳牌”一词运用在公司名称中，成立了壳牌运输及贸易公司。一词运用在公司名称中，成立了壳牌运输及贸易公司。1900年，一个蚌壳图案成了公司的标志。年，一个蚌壳图案成了公司的标志。1904年，为了以更好的视觉符号表现公司形象及品牌，新的贝扇形标志被介绍给了大众。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章，年，为了以更好的视觉符号表现公司形象及品牌，新的贝扇形标志被介绍给了大众。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。因为它贴切的诠译了公司的名称。1904年

22、的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。牙圣詹姆士贝壳形象。1907年，当荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并时，年，当荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并时，“壳牌壳牌”一词和扇贝标志成了合并后的荷兰皇家一词和扇贝标志成了合并后的荷兰皇家/壳牌集团的简壳牌集团的简称和标识，并一直保留至今。在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳称和标识，并一直保留至今。在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着

23、变化。现在的这个贝壳形象是形象是1971年著名的设计师雷蒙年著名的设计师雷蒙罗维设计的。罗维设计的。关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对手，而选年。当时，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对手，而选择鲜亮的颜色是自己独树一帜。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，西班牙红、黄备用在了加油站的标志上。择鲜亮的颜色是自己独树一帜。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，西班牙红、黄备用在了加油站的标志上。1886年戈特利布年戈特利布戴姆勒和卡尔戴姆勒和卡尔奔驰同时发明了汽车。当时戴姆

24、勒的公司标志是一颗三叉星，奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯梅赛德斯”。卡尔卡尔奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰奔驰(Benz”字样。字样。1926年两家最古老的公司合并，年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯梅赛德斯”，下面是，下面是“奔驰奔驰”，两家之间用月桂枝连接，两家之间用月桂枝连接

25、 。今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。 奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。1937年年5月月28日，费尔迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年日，费尔迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公

26、司是德国最大也是最年轻的汽车公司为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集是一家国际性集团公司团公司,总部在沃尔斯堡。总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车意为大众使用的汽车 精品标志设计赏析（东道设计）此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。这枚徽标是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国

27、徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。至此，消防二字中的两层含义被充分的表达出来！标志图形设计为红色盾牌，其中的五星照耀着长城，两旁环绕着象征和平、和谐的橄榄枝，内环用代表制度的捆手绳表现，寓意了中国共产党领导下的司法部，公正、公平的严格履行法律赋予的各项职责。色彩上，有别于国徽的红色，而是采用银色来代表司法部的冷静、严肃、高贵。整个标识现代庄重，主题突出，识别性强。（中华人民共和国司法部）（中国公安消防徽标）（中华人民共和国商务部）中华人民共和国国徽象

28、征着中国人民自“五四”运动以来的新民主主义革命斗争和工人阶级领导的以工农联盟为基础的人民民主专政的新中国的诞生。四颗小五角星环绕一颗大五角星，象征中国共产党领导下的全国人民的大团结。 齿轮和麦稻穗象征着工人阶级领导下的工农联盟；天安门则体现了中国人民的革命传统和民族精神，同时也是首都北京的象征。重庆农商行是继上海、北京之后，全国的第三家、西部首家省级农村商业银行，也是重庆目前资产规模最大的地方金融机构。新标志整体简洁的表现了重庆和金融的概念，圆形中的三角形具有山水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向前不断发展。晋商银行的标志，是一个既不失晋

29、商风范又能与时俱进、引领时代、更具融会天下、共铸伟业的形象标识。古钱的形状不失行业的古韵。它一块块信息模块，充分展现出了一个现代的、科技的、数字化的晋商银行！它五彩缤纷，无数个彩块代表银行网点，不失晋商汇通天下的辉煌，不失现代晋商走向国际的气魄。（重庆农商行）（中国交通综合行政执法徽标）三星堆博物馆（Sanxingdui Museum）位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角，地处历史文化名城四川省广汉市城西鸭子河畔，南距成都38公里，北距德阳26公里，是我国一座大型现代化的专题性遗址博物馆。杭州在周朝以前，属于“扬州之域”，传说在夏禹治水时，曾乘舟航行经过这里，并舍其余杭（“杭”是方舟）于此

30、，故名“禹航”。新标志首先表达的是船的概念，以此体现江南水乡、苏州园林等独特建筑，然后以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一。标识的主体造型由中英文和五颗星星组成，既很好的延续了凯撒的原形象，又有了与时俱进的突破。核心元素之一的“caissa”字标由造型欢快的小写字母组成，视觉传达了远离压力、浮华和焦躁，把生活带向时尚和精彩的快乐感受。 新标志以一片莲花花瓣为创作的起始，花瓣旋转、盛开，寓意幸福之花在每个人身边绽放。幸福是心情的愉悦，这里用一支具有动感的莲花来表现这种幸福和愉悦，莲花在大多数东方国家中有吉祥如意的寓意，象征了生命和生

31、机。幸福航空的工作本质正是为了让人们的生命更加的如意和幸福。标志整体造型为英文BANK的开头字母B，更别有S和Z组合而成。基础元素相互交汇表现了石嘴山地处贺兰山和黄河交汇之处的概念，融入了企业的地域特征。基本元素的组合造型既象征了金融的流通性，又有支持地方经济并与之同生共荣的寓意。 古有“天圆地方”之说，天为圆在上，地为方在下，新标志一笔绘成了方形的大地，即寓汇通意天下，代表天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向。中间的部分又似海河贯穿其中，“水为财，水生财”，对于银行业来说吉祥准确。新标志整体感觉既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。新标志象征空间的正方形与弧形的造型组合，塑造出天地之

32、间沟通自由的意境，富有内涵。古言道天圆地方，标志既有圆又有方，所谓大有天地，寓意在方形的大地上建筑着信息的无限空间，正是江苏广电人的成就所在，也正体现出江苏广电平台上信息丰富，人有天地可观。 少林寺是中国禅宗佛教的起源地，达摩祖师在少林寺开创了中国的禅宗佛教，这是少林寺在佛教中的地位所在，而后人理解少林寺多是因为其功夫的影响力。少林寺方丈释永信大师亲自为东道解释“少林”时，说道：少林的本质为禅宗的起源。“禅为武之主，武为禅之相”，功夫只是禅意的表现形式而已。在这里用少林寺著名的三教浑源图作为少林寺的标志，得到了释永信方丈的高度认可。标志由红色圆形和蓝色弧形组成，分别代表太阳与大海，核心价值观和

33、凝聚力。标志设计体现了企业强大的凝聚力、雄厚的实力和持续发展的能力，体现了企业“社会、企业、个人价值与利益相统一” 的基本理念。（少林寺标志设计）（江苏有线电视）新标志以现代的设计手法，通过色彩的叠加，形成不同明度的色阶，形成水滴、爱心、全球化的感受，是企业的slogan“点滴关爱，遍布全球”的完美展现；.标志采用蓝绿色，蓝色是天空的颜色，纯净、悦目、专业；绿色是天然的颜色，环保、健康、充满生命力。标志体现“六合花”概念，图形取材于花，花朵的中心是喷薄而出的阳光。太阳的光芒迎面而来，象征国家核电春晖照耀，生机无限，表明国家核电的快速发展和崛起；标识中间的六角形,似启明之星，又如普照阳光，跃然于

34、空，带来无穷无尽的光芒。取意于六方之形汇聚，整齐有序排列；环绕同一核心，六合之花绽放，折射“六合”这一中国传统文化的深厚内涵，体现国家核电志存高远、海纳百川的开阔胸怀，象征公司促进人与自然和谐共生、企业与社会共同发展的价值观念。标志基础图形为正方形，寓意着大成所是每位律师的事业平台。副形为一扇门，寓意对内是每位大成人通向成功之门，对外则是每位大成客户解决问题通向光明之门。标志将图案与“大成律师事务所”的开头字母“D”巧妙结合，设计语言简洁、纯粹，便于记忆。（珍视明药业）（国家核电）（大成律师）商务印书馆是中国近现代出版事业中历史最悠久的出版机构。1897年创办于上海,1954年迁北京。100多

35、年来，商务印书馆出书3万余种，在多个出版领域做出了重要的贡献，享有盛誉。标志图形两个重叠交错的方形，取其“融”之含义。 三只小方块分别代表了投资三方。象征着团结合作、共赢互利、携手共进。标志图形整体呈现出一正方形的结构，其结构吸收了中国传统图形方胜的造型特色，取其同心双合，彼此相通的吉祥含义。正方形也象征着道德的正直，所谓正则品端，直则人立。标识采用英文字体仿习大自然芳草百态，正是汲取艺术气韵和怡然恬静的自然灵感，创意性的将异鸟珍禽的图形应用于各种场合中，也在传递山庄里随时悠然体验生活中值得玩味的美妙瞬间，整套VI形象设计都在尽意凝练紫玉休闲、传统、现代生活的品牌气质。（紫玉山庄）（大连融德特

36、种材料标志设计）图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写, 也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭头 ,预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。 合体字母GT将图形分为两部分，左边的C代表CMCC的缩写，她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动， 反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。 右边的O，中心被GT所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移

37、动追求客户满意服务的企业宗旨。中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚

38、形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础，经发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。“Amoi夏新，汉字含义

39、是华夏之新锐，代表着夏新希望成为华夏之新锐的企业目标；Amoi，英文含义是A-class m-obility，中文翻译是“A级动感”，与原英文商标Amoisonic相比，省略了sonic后缀，不仅更简洁，而且也避免了sonic在英文中的声音之局限意义，意味着脱胎于影碟机的夏新将走向更为广阔的天地，昭示了夏新3C融合的产业布局战略和国际化战略；A级动感，一方面体现了夏新一贯的品质追求和企业理念，另一方面也体现了夏新给予消费者数码时代的A级动感新生活的承诺。” 索尼、爱立信的联姻已经实施，新的公司的标志也备受关注，一个标志反映一个公司的事业、前程和雄心，所以当索尼爱立信标志的设计工作开始时，设计组

40、的人员提出了不少意见。索尼爱立信全球市场的负责人说：“公司标志应该能够反映出我们的所作所为，应该体现出这个新公司的朝气和不断的进取心。当然，它必须能把索尼爱立信和市场上的其它商标区分开来。我们想到一个能把商标的价值和我们的理念结合起来的标志，同时它也要生动，有活力，这很重要。这个标志反映的是索尼爱立信的梦想和心灵。”Marlboro万宝路是知名的香烟品牌。M ManAAlwaysRRemembersLLoveBBecauseOOf RRomanceOOnly 连起来就是，Man Always Remembers Love Because Of Romance Only!奥迪轿车的标志为四个圆环

41、，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的

42、观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利。福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的

43、飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地

44、方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马自达。 马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。 马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“

45、M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合-金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新，也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次。 。标志设计中的“抄袭”现象黄子良网游动漫总动员.广州标志广州旅游景点五羊之尊2010 广州亚运会标志事件回顾：2008年广州一名在校大学生黄子良认为2010年亚运会会徽涉嫌抄

46、袭其作品，委托我市律师状告其设计者。对这起著作权侵权案，中山市中级人民法院于今年9月13日作出一审判决，认定会徽不属于剽窃作品，会徽的著作权人是亚组委，被告张强、吴仲旻、众家公司不享有任何著作权，均不是适格被告，黄子良诉请以上当事人侵权不成立，最终判决驳回黄子良的诉讼请求。事件回顾会徽与动漫作品惊人“相似” 今年9月26日，作为被告之一的吴仲旻的父亲吴义观和母亲找到记者，欣慰地说：“判决终于下来了，由吴仲旻参与设计的会徽没有侵权，我儿子是清白的。” 2010年亚运会会徽于2006年11月26日公布后，中山籍设计师吴仲旻对会徽的署名权有异议，他声称自己是会徽的核心设计者，但在各大媒体和出版物上只

47、出现张强是惟一设计者，他的名字只被列入参与者行列。于是他写博客阐明自己创作过程，一时间在网络和各媒体上闹得沸沸扬扬。 而此事还未平息，时在广州市番禺职业技术学院读大三的学生黄子良发现，会徽与自己2006年5月25日提交给广州网游动漫网上的一幅作品，在外观上有着惊人的相似，他认为两幅作品“色彩几乎相同，线条方向感基本一致，创作思想都是沿用五羊和火焰的创意”，因此认为会徽存在抄袭。 2007年4月17日，黄子良向中山市中级人民法院提起诉讼，被告分别为吴仲旻、张强和众家公司，第三人分别是第16届亚运会组委会、亚组委工作委员会。 黄子良请求确认其为第16届亚运会会徽的共同作者；要求三被告立即停止侵权、

48、在国内省级以上媒体公开赔礼道歉、消除影响；要求三被告赔偿经济损失10万元及维权费用1万元；第三人可以继续将会徽用于亚运会的有关宣传、经营等用途，但应当在适当的场合追认黄子良是中标会徽的作者；此外被告承担本案一切诉讼费用。焦点一：两幅作品分别独立完成？ 会徽作品是否剽窃了动漫作品呢？著作权法中的“剽窃”，是指被诉侵权作品的设计者是否接触了被侵权作品并且两作品是否 构成相似等方面来判断。 首先法院查明了两幅作品的产生时间和过程。黄子良的动漫作品2006年5月26日在网上公开，至投票结束仅为12票，未获得名次。 2006年12月12日，经中山市公证处公证，该作品当时浏览量为1892次。 会徽则于20

49、06年6月8日开始征集，由于亚组委对所有征集作品均不满意，最后委托众家公司在内的四家专业公司重新制作，并签订了委托创作合同称，如作品被采用，一切著作权归亚组委享有，亚组委支付设计费10万元。 9月27日，四家公司再次提交作品后，仍遭到否认。这时，众家公司组织张强、吴仲旻等人按照亚组委的思路重新创作。吴仲旻在创作中吸收了张强以前设计的“亚洲窗+跑道”的设计图案，最终形成了跑道围绕羊身，窗在外环绕、底部有文字的设计图案。这得到亚组委评委的初步认可，随后众家公司又对作品进行调整、修改和精细化设计。比如将原来的几种颜色调整到红色向橙色、黄色过渡，跑道的数量也有变化，五羊的形象和线条的弯曲均有相应调整，

50、最终形成了上小下大，比例协调的图形（见图2），随后中标。 此后，作品又经过多次修改终于定稿（见图3）。2006年11月24日，亚组委即将向社会公布会徽的前两日，以众家公司为甲方，张强作为乙方，其余人作为丙方共同签订了一份关于2010年亚洲运动会图形标志署名权的协议，内容为甲方以团队为主，参与了会徽设计；会徽署名通常为众家公司，个体署名按照张强（创意总监）、张毅（视觉总监）、吴仲旻（核心设计者）、李陈嘉（设计师）的顺序进行署名。乙方是创意发想者和设计把控者，丙方始终在乙方的指导下完成。 2006年11月26日，会徽公布，亚组委支付众家公司设计费10万元。 从时间上来看，黄的作品发表在前，会徽创作