银行服务:以客户体验为导向-以客户满意为中心ppt课件.ppt
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1、上海上海 武汉武汉 南昌南昌银行服务银行服务以客户以客户体验体验为导向,以客户为导向,以客户满意满意为中心为中心本土领先的服务满意度研究专家F FOCUSOCUS2006-06-25精点咨询精点咨询本培训专题专门为本培训专题专门为而设计制作而设计制作F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR1主要讲授三个方面主要讲授三个方面第一部分:服务的战略意义第一部分:服务的战略意义第二部分:以顾客第二部分:以顾客“体验体验”为导向,为导向,以客户以客户“满意满意”为中心。为中心。第三部分:网点负责人如何抓管理第三部分:网点负责人如何抓管理第四部分:客户满意度管理第四部分:客
2、户满意度管理F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR2第一部分第一部分服务服务的战略意义的战略意义F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR3一个小调查:一提到一个小调查:一提到“服务服务”会想到哪些行业?会想到哪些行业?很少有人会联想到很少有人会联想到:银行银行!F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR4银行就是一个国家机关机关。另一个问题:另一个问题:“银行银行”是什么?是什么?很少有人注意到:中国建设银行经改造为国家控股的股份制商业银行后,名称为中国建设银行股份有限公司中国建设银行股份有限公司,
3、简称中国建设银行中国建设银行。 银行是帮助客户管理管理资金账户的部门部门。银行是为储户提供存贷款业务业务的机构机构。在银行工作就是吃皇粮皇粮,拿铁饭碗铁饭碗。F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR5银行业间的竞争层次已上升到服务层面银行业间的竞争层次已上升到服务层面服务的主体发生了根本性的改变服务的主体发生了根本性的改变提供良好的硬件环境提供良好的硬件环境9595年年-2006-2006年年环境竞争环境竞争以产品(存贷款)为竞争重点以产品(存贷款)为竞争重点9595年以前年以前产品竞争产品竞争20072007年以后外资银行将更全面进入年以后外资银行将更全面进入
4、20062006年年- -?竞争竞争服务服务F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR6服务竞争实际上是多层次的复合竞争服务竞争实际上是多层次的复合竞争客户群需要的是一个客户群需要的是一个圆圆,不容许有短板!,不容许有短板!前台前台后台后台有形产品有形产品无形服务无形服务硬件设施硬件设施软性服务软性服务F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR7提供服务的公司的85859595的收益来自于他们的老顾客。说服你的现有顾客多购买1010的你的产品或服务要比你试图增加1010的新顾客容易的多。赢得一个新顾客的成本6 6倍倍于保留老顾客的成本
5、。8080的成功的新产品或服务的点子来自于顾客的建议。服务的重要性不用多解释!服务的重要性不用多解释!数据说话数据说话F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR8顾客停止购买现有供应商的产品或服务的原因顾客停止购买现有供应商的产品或服务的原因停止1%搬走人员表现出的漠不关心的态度产品令人不满意竞争者争取客户建立了其他关系3%5%9%14%68%人员服务究竟有多重要?人员服务究竟有多重要?数据说话数据说话服务的主体是“人”,再好的服务都是“人”努力的结果!F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR9调查表明,近五成近五成的市民表示,他们
6、最常去的银最常去的银行是自己认为服务最好的银行行是自己认为服务最好的银行,而仅有三成仅有三成的市民最常去的银行是自己认为实最常去的银行是自己认为实力最强的银行力最强的银行。 银行服务对银行发展意味着什么?银行服务对银行发展意味着什么?数据说话数据说话F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR10建设银行的服务在客户心目中的位置建设银行的服务在客户心目中的位置财经网站调查财经网站调查调研公司的在调研公司的在线调查线调查(谨供参考)(谨供参考)F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR11顾客忠诚需以顾客满意为基础顾客忠诚需以顾客满意为基
7、础建立用户忠诚度需先提升满意度建立用户忠诚度需先提升满意度满意度高高铁杆用户脆弱用户消极用户满意用户危险群体稳固群体冰点群体冷淡群体积极群体热忠群体竞争者的稳固群体竞争者的危险群体满意度低低F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR12所以客户满意了也未必忠诚!所以客户满意了也未必忠诚!银行的顾客是流动的水银行的顾客是流动的水市场上客户争夺是排它性和此消彼长的市场上客户争夺是排它性和此消彼长的市场竞争中的顾客争夺危险群体危险群体危险群体稳 固群 体稳 固群 体稳 固群 体Bank ABank BBank CF FOCUSOCUS2022-7-29Copyright
8、 by FMR13第二部分第二部分以客户以客户体验体验为导向为导向以客户以客户满意满意为中心为中心F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR14行长赠言行长赠言如果您对我们的服务感到满意, 那么请告诉您的朋友!如果您对我们的服务感到不满意, 那么请您告诉我! 电话:电话:* * * * * * * * *交通银行交通银行* * *支行行长支行行长* * * *交通银行的行长赠言交通银行的行长赠言F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR15实际情况是怎样的呢?实际情况是怎样的呢?研究发现,顾客将他们不愉快的使用体验对外传播的人数2 2
9、倍倍于他们传播满意的使用体验的人数。一个典型的不满意顾客将对8 81010人人诉说他们的遭遇。这就是这就是“好事不出门,坏事传千里!好事不出门,坏事传千里!”数据说话数据说话F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR16因为顾客抱怨有三个层级!因为顾客抱怨有三个层级!在亲戚朋友圈子的小范围里抱怨找有提供服务的主管部门投诉向媒体告发约占1-5%约占5-15%约占85-95%“多数时候多数时候我们并不能我们并不能直接听到客直接听到客户的抱怨,户的抱怨,因为那对于因为那对于改善服务的改善服务的确是一件幸确是一件幸运的事件!运的事件!”一位著一位著名的超市经名的超市经营者
10、营者F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR17客户体验无处不在,客户体验无处不在,第一体验(第一体验(MOTMOT)直接影响最终选择)直接影响最终选择第一感/真实瞬间/瞬间感觉 (moment of truth)定义:顾客在每年每月每周的每一天里与提供产品或服务的公司或机构发生接触时,他们根据自己受到接待时的感觉,对这家公司或机构的产品或服务作出默默评价。事实也表明,顾客接触某项新服务的事实也表明,顾客接触某项新服务的第一印象是否良好,直接决定了他们第一印象是否良好,直接决定了他们是否会选择这项服务。是否会选择这项服务。F FOCUSOCUS2022-7-29
11、Copyright by FMR18 信息信息 处理处理用户对服务体验的传播模式用户对服务体验的传播模式银行银行ABCD服务细节服务细节信息传播信息传播A客户客户B客户客户C客户客户消费者信息板消费者信息板F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR19储蓄业务储蓄业务房贷业务房贷业务抄股业务抄股业务外汇业务外汇业务客户对银行服务有着客户对银行服务有着独特独特的需求模式的需求模式F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR20龙卡龙卡乐得家乐得家银证通银证通外汇宝外汇宝而银行通常是以自己的方式输出产品和服务而银行通常是以自己的方式输出产品
12、和服务F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR21我们的服务需要按用户的需求轨迹达成共振我们的服务需要按用户的需求轨迹达成共振理念转换:以产品和业务为中心理念转换:以产品和业务为中心以客户和消费者为中心以客户和消费者为中心F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR22银行服务的价值层级与具体表现银行服务的价值层级与具体表现用户需要的用户需要的银行给的银行给的航空公司给的航空公司给的F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR23数据说话数据说话客户对信息和业务的获取程度差距较大客户对信息和业务的获取程度差
13、距较大F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR24数据说话数据说话可变服务因素更易让客户产生不满可变服务因素更易让客户产生不满F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR25让我们再看看几个案例让我们再看看几个案例CASECASE:招商银行的:招商银行的2323服务体验服务体验CASECASE:银行的:银行的LOGOLOGO与服务理念设计与服务理念设计CASECASE:银行最近给我打的:银行最近给我打的6 6个电话个电话F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR26银行最近给我打的银行最近给我打的6 6个
14、电话个电话1 1、您办理贷款还差一个身份证复印件,请您送过来?(晕,为什么不说清楚?)、您办理贷款还差一个身份证复印件,请您送过来?(晕,为什么不说清楚?)2 2、王先生,您的贷款已经办好,请您到、王先生,您的贷款已经办好,请您到* * *地方来领取,并及时存钱!地方来领取,并及时存钱!3 3、王先生,我们这里差一个你购房时开发商开具给您的一个收据,麻烦你查找一下、王先生,我们这里差一个你购房时开发商开具给您的一个收据,麻烦你查找一下(事实上这个收据的复印件是他们自己遗失)。(事实上这个收据的复印件是他们自己遗失)。4 4、王先生,收据找到了吗?麻烦给我们传真一下。(就不能来取?)、王先生,收
15、据找到了吗?麻烦给我们传真一下。(就不能来取?)5 5、(发了传真以后),王先生请问您的传真发了吗?(居然发过去被搞丢了!)、(发了传真以后),王先生请问您的传真发了吗?(居然发过去被搞丢了!)6 6、王先生,你最近一个月没有往账户里划款,户头里有不良记录,请您一定记住每、王先生,你最近一个月没有往账户里划款,户头里有不良记录,请您一定记住每个月及时存钱,并且户头里最低余额不能低于个月及时存钱,并且户头里最低余额不能低于50005000。(事前就不能提醒一下?)。(事前就不能提醒一下?)印象:银行不会轻易给你打电话,打电话一定是有事!不见得是主动服务。印象:银行不会轻易给你打电话,打电话一定是
16、有事!不见得是主动服务。CASE1CASE1F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR27银行银行LOGOLOGO的设计说明了什么?的设计说明了什么?对金融服务的诠释在哪里?对金融服务的诠释在哪里?CASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR28再看看区域性与地区性的商业银行再看看区域性与地区性的商业银行CASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR29我们再看看国外的著名银行我们再看看国外的著名银行LOGOLOGOCASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-
17、29Copyright by FMR30其它的国外的商业银行其它的国外的商业银行LOGOLOGOCASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR31形象设计相对不错的国内商业银行形象设计相对不错的国内商业银行LOGOLOGOCASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR32从银行主观宣传的服务理念来看从银行主观宣传的服务理念来看因您而变因您而变以客为尊以客为尊, ,不断创新不断创新 建设现代生活建设现代生活承诺于中承诺于中, ,至任于信至任于信 诉求诉求吹嘘吹嘘令人信赖的服务质量,令人赞许的服务效率,令人
18、满意的服务态度令人信赖的服务质量,令人赞许的服务效率,令人满意的服务态度 您身边的银行您身边的银行, ,可信赖的银行可信赖的银行 CASE2CASE2F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR33等候“温馨服务”柜台“站立服务”售后“在线服务”全员“微笑服务”招商银行:招商银行:2323度体验式服务度体验式服务进门“导引服务”尊重尊重舒适舒适告知告知便利便利愉快愉快CASE3CASE3F FOCUSOCUS2022-7-29Copyright by FMR342323塑造看得见的金融服务品牌塑造看得见的金融服务品牌人员配套人员配套柜员大副咨询员保洁保安硬件投入硬件
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