瓷器包装调查报告ppt课件.pptx

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1、瓷器包装调查报告 社会在前进, 在发展, 每时每刻都有新生事物的产生。现正处于信息时代、知识社会、商品社会、全球“信息高速公路”的建成,使全世界的距离大为缩短,坐在家里或办公室里就可知天下事,从而可以多受益。而同时代联系密切的包装装潢是人们日常生活衣、食、住、行、用都能接触到的与人民物质、文化生活有广泛联系的事业。无论是从广义的包装,还是狭义的包装来看,包装对国计民生均是十分重要的。本文试通过对包装的历史、现状及陶瓷包装装潢设计等 诸方面试着探索论述。一、包装的历史和现状一、包装的历史和现状自有了这世界以来,人类就开始用原始的容器如蚌壳,动物骨头等盛装和贮放物品,有意无意地开始了古包装应用,从

2、此与包装结下不解之缘。我们的祖先还在茹毛饮血的时代, 靠采集和狩猎为主, 他们要喝水只好用自己的双手捧水,后来学会了用拣来的破瓢、蚌壳、动物头骨舀水喝, 用兽皮包肉, 甚至把它们贮放起来备用。这些天然动植物品,成了他们的盛物容器。进入母系氏族公社后, 由于石刀、石斧、石针、骨器的完善,人们又学会了用柳枝、藤条、细竹编织篮筐,用以盛物。新石器时期,定居生活使人们烧制了陶器,促进了农业生产的发展,人类的生活也发生了本质的变化,从而进入了一个新时代。据史料记载,我国古代同西亚通商中, 为保护瓷器长途运输, 商人用混有植物种子的泥土包裹瓷器,并使种子成活, 生长的根系纵横交错, 抓住泥土、自然形成了一

3、种牢固的防护层。这是多么巧妙的“防震运输包装”设计。还有象粽子、荷叶包肉、葫芦装酒等均是传统包装形式。中国地大物博,传统包装形成了丰富多采、质朴、清新、独特的风格特色。进入本世纪四十年代,美国已出现了超级市场的萌芽;五十至六十年代,超级市场在世界范围内有了普遍的发展; 七十到八十年代,是世界超级市场大发展的时期;国外出现“高消费时代”的观点。由于无售货员的超级市场已成为重要的销售方式,顾客选购商品借助商品包装的宣传表达,商品包装就成为无声的推销员。这种形势直接制激了商品包装的迅速发展,使现代包装不仅仅是一种销售媒介,而且成为市场竞争的有力武器了。五十年代, 欧洲成立“欧洲包装联盟”, 六十年代

4、先后产生了亚洲包联和北美包联及世界包装组织。欧洲、美国、日本等先进国家纷纷建立包装设计与研究机构,许多高等设计院校把包装设计教育列为一门专门科目,从而有力地推动了现代包装的发展。为顺应形式,跟上世界经济发展的节奏,1980 年和1981 年,先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司,用以指导全国的包装改革。既要跟上世界的节拍,又要形成中国特色的包装装潢体系,以使中国优质产品以全新的姿态走向世界。近年来,我国包装技术水平提高很快,包装工业发展体现了中国特色。作为包装装潢领域重要一部分的陶瓷包装也提高很快,在国际国内包装评比上屡屡获奖,获得各方赞誉。从1984 年开始, 景德镇市进行了陶瓷包装改

5、革, 革新包装工艺, 改进装潢设计, 按照陶瓷产品的不同档次,分别进行了包装装潢设计, 使一流产品配以一流的包装。过去,由于包装滞后景德镇的陶瓷销售被人总结为:“一等商品、二等包装、三等价格”。在利润上蒙受了不少损失。现今的陶瓷包装已大为改进,各系列优美精致的包装为景瓷的销售锦上添花。二、陶瓷包装及装潢设计二、陶瓷包装及装潢设计陶瓷包装实际是依据一定数量的陶瓷产品的属性形态,采用相应的包装材料和特定的设计要求,所创造的造型及装饰的实体。是陶瓷产品的储存、运输、销售及礼品包装的概称。(一) 陶瓷包装的分类陶瓷包装同其它商品的包装既有很多相似之处,又有自身的一些特定性,具体可分为:1. 以功能效用

6、论: 可分为储存包装、运输包装、销售包装、礼品包装等。2. 按材料与包装方式来分有: 纸箱包装(瓦楞纸箱、盒, 蜂窝纸板箱、硬板纸盒) 、木箱包装(封闭木箱、花格木箱) 、塑料包装(吸塑、化学纤维) 等。3. 从商品内容来分: 有餐具包装、茶具包装、酒具包装、新婚用瓷包装、咖啡具包装、杯碟包装、艺术瓷包装、礼品包装等。4. 从经营生产管理上分: 有内销包装和出口包装两大类。(二) 色彩随着科学技术的发展, 现在已采用先进的电子分色机: 四色制版印刷, 可印刷无论多么复杂的彩色画稿,如油画、国画、水彩、水粉画、天然色片、彩色照片等,达到准确精美的程度。颜色本身没有美与丑, 也无所谓象征。但在社会

7、实践中,人们的喜、怒、哀、乐都离不开自然界的色彩, 因而色彩在人们的社会生活的实践中, 无不带有社会性,产生了色彩的象征性。各种颜色在人们的生活习惯中, 有着不同的联想, 看见红、橙、黄色联想到太阳与火, 称这些为暖色。见到青、蓝、紫便想到天空、水、冰雪, 这些称作冷色。在我国, 红色象征热烈、喜庆、吉祥; 黄色象征光明、丰收、古朴; 蓝色象征安静、深远、奥秘; 绿色象征和平、青春;金色象征高贵、富丽。但是人们喜爱什么色彩, 却因人而异, 国藉、民族不同, 喜欢什么颜色各异; 性别、年龄、文化程度职业不同,喜爱也是不一样的。一般包装的装潢印刷设计,有两四色, 复杂的也有多至七色套印刷上套色的多

8、少,直接影响产品的成本, 而且一半产品设计好坏并不在于色彩的多少, 而是在于配色是否恰当、科学、美观,因此用色应尽可能少。色彩的配置应注意以下一些特点:A、主色调:主色调就是总的色彩感觉,是暖色调还是冷色调, 要柔和感还是要强烈感。这个总的色彩感,往往取决于底色, 与所用底色的色相、明度及面积的大小有颇大的关系。在决定主色后考虑其他相配的颜色, 应用对比色时, 色块的面积大小及感觉上的份量不宜相等, 明度不能接近, 总的色调要和谐统一。B、配色的平衡:由于色块的形状与位置不同和面积大小各异等原因, 即使是同样几块色相配时, 也可能产生协调与不协调的感觉, 就是说色彩的强弱, 轻重等感觉上的力量

9、和面积的大小相关及各种平衡有着很大的影响,配色时应注意。C. 分离色的应用两个色块明度及彩度相近,或对比色相接, 往往采用细小的色线或色条把上述色块分离开来。这样既方便印刷套版,也取得调和色彩的效果。分离色多用黑、白、金、银、灰等。如果采用有彩度的颜色作为分离色时, 则应选取和被分离的两色在明度上明显区别的颜色, 在色相上要细加考虑。包装色彩注重大的陈列效果, 注意色彩的创新及与环境的对比关系。首先, 其不同于绘画,要夸张强烈; 其次, 要注意色彩感及形象色、流行色的运用。(三) 文字的设计包装设计依照设计构思对文字进行艺术处理, 产生具有鲜明性格, 新颖美观的字体, 更能吸引人们的兴趣, 引

10、起人们的联想, 充分发挥着文字的艺术表现力。传统的中国书法篆刻艺术已很普遍的出现在包装设计上, 她与中国古代的绘画、图案与现代摄影和图案结合在一起, 散发出浓郁的民族气息, 形成了具有中国特色的包装设计风格。字体的选用要恰如其分的传达出设计内容的特点。文字设计的构思, 可用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术处理并加以整体的重新组合排列。应用字体的大小, 字形的方圆, 线条的粗细, 以及方向、位置、色彩、肌理等各种因素的相互对比,应用适合、重复、渐变、疏密、透叠、交错、立体等多种编排方式,以产生千变万化的新字体,追求新颖多样的视觉效果。(四) 其它要点陶瓷包装装潢,具有文化艺术的因

11、素, 也有科学技术的因素, 是艺术与科技一体化的产物。它反映了社会经济与工业生产技术水平, 同时体现了一个国家, 一个地区的民族文化艺术特色。陶瓷包装装潢的任务,除了容量、保护和识别之外, 就是传递信息、宣传商品、促进商品的销售,同时提高和满足人们的审美要求。因此就要通过具体的、生动的、鲜明的艺术形象来美化商品,使消费者留下美好的印象,引起购买欲。现代包装装潢设计,无非是具象与抽象两种表现手法。具象手法以摄影照片或以细腻逼真的绘画表现形式,真实地正确地再现商品的质感与形态,获得直观的视觉效果。抽象手法是着重形式感,以色、线、面、形夸张, 概括地构成抽象的图形,简洁鲜明地表达商品的主题, 引起人

12、们对商品的心理上,逻辑上的联想,并给人以美感。陶瓷包装装潢设计美的法则规律与其它艺术形式规律基本相通,不同的只是表现手法与形式各异。设计者应根据“实用、经济、美观、科学、适销”的原则, 设计出有时代感有特色的新包装。包装装潢有立体与平面之分,立体包装有六个面的效果, 要分其主次, 根据特点确定哪一个是主要面,哪一个是次要面,主要的面要突出陶瓷的品名及形象, 要让主要面, 成为完整的展销面。可先考虑平面效果,再立体效果,但总的效果要和谐统一。设计中、点、线、面、体、质、色有其自身丰富的内涵和表现力。如点有星点、卵石、火花点、雪花等; 线有直线、折线、曲线、烟云线。点与线, 还有粗、细、疏、密之分

13、; 体有团聚、剔透; 质有坚实、松软、光亮、毛涩之分,应很好地区别利用。在处理形象、文字(即牌名、厂名、商品名、成份、规格、用途等) 时要考虑对比统一的关系, 如大与小、长与短、宽与窄、同与异、方与圆、纵与横、隐与现、沉与浮、藏与露, 即与离、远与近、聚与散、断与续、空与实、流与凝、起与伏、凹与凸、深与线 .通过这些艺术处理手法, 使设计达到突出主题的目的。同时, 注意利用摄影形式, 以先进的摄影技术与印刷技术取得更为真实而华丽的装潢效果。现代包装设计要求简洁、明了、突出、易记、独树一帜, 用概括抽象的表现手法,以别具一格的包装画面和生动活泼的图案,从另一个度达到吸引消费者的目的。同时, 要懂

14、得一些经济核算, 一般情况下,运输包装费可在商品价值的10 %左右, 销售包装在15 20 % , 礼品包装可占商品价值的20 50 % ,有的甚至更高。现代社会,对包装设计还有一些具体的要求, 首先, 对“四大特点”(a. 文字字样;b. 图形色彩;c.工艺材料; d. 制作条件) , 具有娴熟的“表现技巧”。其次,需要掌握市场学、心理学、经济企划及对消费对象的民族,民俗风情的了解等综合方面的知识修养。其三,包装是三维空间的“立体形象”,形态设计和表面装潢的构图处理,应体现鲜明的商品属性,并充分注意它的“邻居”(同类产品) , 研究它的销售,陈列环境。作为一名出色的设计师,必须具备一定的艺术才能(包括敏锐的观察,丰富的想象,灵活的构思) 。同时对文字、绘画、音乐、书法、摄影等有广泛的爱好,尤其对传统的艺术遗产要有相当的研究。在某些方面, 必须是个心理学家, 懂得消费心理学,这些对设计才智的发挥, 起着不可忽视的作用。因此,设计者必须开拓视野,善于学习和借鉴, 用探索、创新的精神去标新立异,设计出富有时代特色的陶瓷包装。