捐一元2013年方案-全市场(肯德基)ppt课件.ppt

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1、捐一元捐一元献爱心送营养献爱心送营养2013年项目规划年项目规划2013年项目目标提升百胜及旗下品牌公益形象2013年项目主题通过网络、媒体发布各种贫困山区孩子的图文视频，用第一手资料展现真实的贫困山区小学生的生活，激发公众对当地学生的关注与爱心收集并发布各方声音，比如餐厅员工劝捐时遇到的各种故事，送餐司机在送餐途中的经历，志愿者眼中的捐一元。通过这些细微的故事，立体展现一个真实的公益项目安排志愿者参观牛奶、鸡蛋的供应商生产基地及送餐的过程，并对基金会基层工作人员进行访谈，从不同的角度展示项目实施的不易，获得公众的理解与认同公布“善款使用情况表”和“第三方审计报告”，向公众公示善款去向，突出项

2、目的透明围绕以上主题的宣传内容贵州、广西、湖南贫困山区以及2012年彝良毕节等重灾区新增的部分地区中，留守儿童的情况较为突出。这些儿童从小缺少父母的关爱，祖辈的营养意识更为欠缺，营养摄入更为单一。“捐一元”项目为留守儿童带来大山外的关怀，对他们心理健康方面的正面影响。2013年项目新内容在劝捐周以外，项目增设了日常的微博捐款，更大程度上方便消费者奉献爱心。关键信息传达1.项目是否公开透明？2.善款是否用于贫困儿童身上？3. ”牛奶+鸡蛋”的营养加餐模式是否能有效改善贫困山区儿童的营养健康状况？4. 百胜有无捐款？5. 既然已有国家营养改善计划，营养加餐是否还有必要？6. 餐厅劝捐是否属于强捐？

3、1.第三方审计报告历年善款使用情况主动公告善款流向的细节（从收银机到牛奶鸡蛋）2. 组织志愿者跟随送餐车参观送餐过程历年善款使用情况及审计报告3. 捐一元营养调查报告组织媒体意见领袖参观蛋奶生产基地4. 第三方审计报告5. “捐一元公益的背后”主题之志愿者访谈“捐一元公益的背后”主题之基金会基层工作人员访谈捐一元营养调查报告一图一故事6. 百胜高层采访“捐一元公益的背后”主题之劝捐员工访谈加强餐厅员工规范劝捐的培训2013年项目宣传排期表通过微博等社会媒体与公众互动开通微公益或腾讯捐款平台召开内部各层级沟通会议5年劝捐经验分享营养加餐发放仪式2013营养调查报告发布配合营养加餐发放仪式总结阶段

4、发稿内部认同鼓励围绕项目主题策划至少一场公关活动召开媒体防负联谊会媒体，特别是合作媒体的正面宣传合作媒体官博转发捐一元 微博为捐一元 官博以及官网供稿系列访谈/图文/ 视频项目热点问题Q&A捐一元审计报告善款使用情况详单2013营养调查报告 2014年度善款使用规划2013年捐一元KPI2013年捐一元PA工作排期各市场预算市场市场预算（万元）预算（万元）北京18广州18深圳18杭州18上海肯德基18上海必胜客16沈阳16天津15武汉15市场市场预算（万元）预算（万元）青岛15南京15西安13成都15哈尔滨13福州13苏州13无锡13每市场费用包括2家合作媒体家合作媒体（包括”捐一元”全年三阶段媒体合作及媒体官微合作）、以及完成内外部沟通以及完成内外部沟通KPI市场如有非常好的电视媒体合作方案，可以单独与市场如有非常好的电视媒体合作方案，可以单独与RSC沟通申请费用沟通申请费用附：2013年项目可利用纪念日n5月月20日日 全国学生营养日全国学生营养日 n6月月1日日 国际儿童节国际儿童节 n6月月22日日 中国儿童慈善活动日中国儿童慈善活动日 n10月月16日日 世界粮食节世界粮食节n10月月17日日 世界消除贫困日世界消除贫困日