标志设计第一章ppt课件.ppt
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1、LOGO DESIGN标志设计标志设计LOGO DESIGN快快速速识识别别原原创创和和独独创创易易读读与与易易记记可可联联想想表表意意准准确确艺艺术术处处理理适适用用性性强强标标志志与与传传播、播、市市场、场、品品牌、牌、文文化化第第三三章章 标标志志与与传传播、播、市市场、场、品品牌、牌、文文化化第第一一节节 标标志志的的传传播播第第二二节节 标标志志与与市市场场第第三三节节 标标志志与与品品牌牌第第四四节节 标标志志与与文文化化第第四四章章 标标志志的的设设计计第第一一节节 标标志志设设计计的的前前期期工工作作标标志志设设计计的的构构思思与与创创意意标标志志设设计计的的构构思思主主题题标
2、标志志创创意意的的表表现现标标志志的的规规范范标标志志的的系系列列化化第第五五章章 标标志志的的更更新新更更新新的的前前提提第第一一章章 标标志志概概述述标标志志的的起起源源与与发发展展标标志志的的种种类类标标志志的的功功能能第第二二章章 现现代代标标志志设设计计的的准准则则第第六六章章 标标志志设设计计的的分分类类文文字字标标志志图形标志图形标志字字图图综综合合标标志志LOGO DESIGNLOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展1. 原始图腾与标记原始图腾与标记代表保护神和集体象征物的图腾或有寓意的图形符代表保护神和集体象征物的图腾
3、或有寓意的图形符号是人类最早的标志,其中有审美意识的萌芽和装号是人类最早的标志,其中有审美意识的萌芽和装饰欲望的产生,其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、饰欲望的产生,其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的含宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的含义,如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯兰教义,如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯兰教的新月、道教的太极图等的新月、道教的太极图等。
4、2.宗教标志宗教标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展3. 产品、财产标志产品、财产标志此类标志主要是表明和陈述产此类标志主要是表明和陈述产品的产地、生产者和财产的所品的产地、生产者和财产的所有权,如烙印、陶工印记和印有权,如烙印、陶工印记和印章、招牌、幌子、印刷标记章、招牌、幌子、印刷标记LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展(1).花押花押西方国王用姓名或姓名首位字母画出的图案西方国王用姓名或姓名首位字母画出的图案式签名,用来表示身份、权威和所有权,另式签名,用来表示
5、身份、权威和所有权,另一个重要的功能是让不识字的人也能辨认。一个重要的功能是让不识字的人也能辨认。(2).纹章纹章是另一个古老身份的标志,主要表现为族徽,是另一个古老身份的标志,主要表现为族徽,被家族、城镇或地区采用,西方国家的大部被家族、城镇或地区采用,西方国家的大部分地区都有自己的城镇纹章。分地区都有自己的城镇纹章。(3).地区标志地区标志国旗、国徽是一个国家或地区的标志,代表国旗、国徽是一个国家或地区的标志,代表着国家的尊严和利益,其图案和色彩都有特着国家的尊严和利益,其图案和色彩都有特定的含义,其使用也有严格的规范。定的含义,其使用也有严格的规范。4.花押、纹章和地区标志花押、纹章和地
6、区标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展5. 标志与企业形象标志与企业形象由标志衍生出来的企业形象由标志衍生出来的企业形象设计,将标志推到企业整体设计,将标志推到企业整体视觉形象的核心地位,标志视觉形象的核心地位,标志的规范使用与企业的核心战的规范使用与企业的核心战略联系在一起,标志被空前略联系在一起,标志被空前的注重。的注重。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展科学技术的发展使标志以不同的科学技术的发展使标志以不同的形式呈现,与声、光、电融为一形式呈现,与声、光、电融
7、为一体,设计方法也可由静态变为动体,设计方法也可由静态变为动态,表现形式得到巨大革新。态,表现形式得到巨大革新。6. 标志与现代科技标志与现代科技LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、活动标志团体、活动标志(1).团体标志团体标志主要是指各政府机构、各组织的标志,有时是主要是指各政府机构、各组织的标志,有时是徽标,徽标是标志的一种形式。国旗、国徽、徽标,徽标是标志的一种形式。国旗、国徽、城市标志、联合国、奥委会标志都属于此类。城市标志、联合国、奥委会标志都属于此类。它们在世界各国的政治、经济、文化交流中起它们在世界各国的政治、经济、文化交
8、流中起着重要的作用,它们反映着自身的精神面貌和着重要的作用,它们反映着自身的精神面貌和价值取向。价值取向。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、企业、活动标志团体、企业、活动标志(2).企业标志企业标志是用于区别不同产品的制造商和代是用于区别不同产品的制造商和代表企事业单位形象的象征符号。表企事业单位形象的象征符号。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、企业、活动标志团体、企业、活动标志(3).活动标志活动标志是重大会议、演出、节目等活是重大会议、演出、节目等活动的象征符号,体现其性
9、质、动的象征符号,体现其性质、主张和精神。主张和精神。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类商用标志即商标,商标是用在商商用标志即商标,商标是用在商品上或是用于商业目的上的标志,品上或是用于商业目的上的标志,是企业为了区别产品或者服务的是企业为了区别产品或者服务的不同制造商、不同品牌、不同类不同制造商、不同品牌、不同类型而制作的。型而制作的。2. 商用标志商用标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类3. 个人标志个人标志是代表个人身份、个人形象是代表个人身份、个人形象的象征符号,其功能特征有的象征符号,其
10、功能特征有时类似签名、印章,表现形时类似签名、印章,表现形式与其他几类标志相似。式与其他几类标志相似。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义,形象能被大多数人快它通常没有深刻的含义,形象能被大多数人快速理解,应具有超越语言、超越地区的通用性。速理解,应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志,公共主要包括包装盒、出版物上的公共标志,公共场所导视标志,道路指示,视频按钮符号等。场所导视标志,道路指示,视频按钮符号等。4. 公
11、共标志公共标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义,形象的标记。它通常没有深刻的含义,形象能被大多数人快速理解,应具有超越语能被大多数人快速理解,应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志,公共场所导盒、出版物上的公共标志,公共场所导视标志,道路指示,视频按钮符号等。视标志,道路指示,视频按钮符号等。4. 公共标志公共标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类
12、标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义,形象的标记。它通常没有深刻的含义,形象能被大多数人快速理解,应具有超越语能被大多数人快速理解,应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志,公共场所导盒、出版物上的公共标志,公共场所导视标志,道路指示,视频按钮符号等。视标志,道路指示,视频按钮符号等。4. 软件软件LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能标志的首要功能是识别与区分,它能够标志的首要功能是识别与区分,它能够从众多不同的行业
13、、品牌、产品中让人从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别,告诉公众是哪家企业,那家加以区别,告诉公众是哪家企业,那家的产品。尤其是同质产品的不同品牌,的产品。尤其是同质产品的不同品牌,只有通过标志才能让人区分品牌,即谁只有通过标志才能让人区分品牌,即谁拥有这些产品或这些产品的来源。拥有这些产品或这些产品的来源。1. 识别功能识别功能LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能标志本身是一个具有象征意义的描述体,标志本身是一个具有象征意义的描述体,它将组织机构、企业、品牌、产品的性它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息,清晰、明了的传质
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