包装设计定位和设计流程ppt课件.ppt

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1、包装设计定位和设计流程模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位 定位设计定位设计 这个名词是从英文这个名词是从英文(PositionDe-sign)(PositionDe-sign)直接直接翻译过来的。设计定位主要是翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思解决设计构思的方法，的方法，强调把准确的信息强调把准确的信息传递传递给消费者，给他们一种与众不给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。同的、独特的印象。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位品牌定位品牌定位向消费者表明向消费者表明“我是谁？我是谁？”品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现

2、。一般品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。告策划配合用于市场竞争。模块模块1 包装设计概论包装设计概论模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位品牌定位（色彩）品牌定位（色彩）模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位品牌定位（图形）品牌定位（图形）品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位品牌定位（文字）品

3、牌定位（文字）品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。牌形象的主要表现手法之一。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位向消费者表明向消费者表明“卖的是什么东西卖的是什么东西”使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。一般用于富有某特色的产品。模块模块1 包装设计概论包装设计概论 1 1、产品内容

4、定位产品内容定位 2 2、产品特色定位产品特色定位 3 3、产品功能定位产品功能定位 4 4、产品产地定位产品产地定位 5 5、产品传统定位产品传统定位 6 6、产品纪念定位产品纪念定位 7 7、产品档次定位产品档次定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 1 1、产品内容定位产品内容定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 2 2、产品特色定位产品特色定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 3 3、产品功能定位产品功能定位 包装设计的定位包装设计的定位产品

5、定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 4 4、产品产地定位产品产地定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 5 5、产品、产品传统特色定位传统特色定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 5 5、产品、产品传统特色定位传统特色定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 6 6、纪念性定位纪念性定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位模块模块1 包装设计概论包装设计概论 7 7、产品档次定位产品档次定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位

6、模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位消费者定位消费者定位明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位。特定消费者的产品包装设计定位。 1 1、地域差别地域差别 2 2、生活方式、生活方式 3 3、生理特征、生理特征模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位消费者定位消费者定位 1 1、地域差别地域差别模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位消费者定位消费者定位 2 2、生活方式差别生活方式差别模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位

7、包装设计的定位消费者定位消费者定位 3 3、生理特征差别生理特征差别模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位品牌品牌+产品定位产品定位一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。注意相互补充，避免相互削弱。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计的定位产品产品+消费者定位消费者定位在处理上或以产品为重心，消费者为辅助在处理上或以产品为重心，消费者为辅助; ;或以消费者或以消费者为重心，产品为辅助。为重心，产品为辅助。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计的定位包装设计

8、的定位品牌品牌+产品产品+消费者定位消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4

9、4、设计执行、设计执行模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : a a. .了解产品本身的特性了解产品本身的特性 b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 c c. .了解产品的销售方式了解产品的销售方式 d d. .了解产品的相关经费了解产品的相关经费 e e. .了解产品包装的背景了解产品包装的背景模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : a a. .了解产品本身的特性了解产品本身的特性 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计

10、程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : c c. .了解产品的销售方式了解产品的销售方式 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计策划设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : d d. .了解产品的

11、相关经费了解产品的相关经费 e e. .了解产品包装的背景了解产品包装的背景 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序：学的方法和程序： 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序市场调研市场调研a a. .产品市场需求的了解产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费群，从而

12、拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。消费群的规模以及商品货架的寿命。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序市场调研市场调研b b. .包装市场现状的了解包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势。商品包装设计的流行性现状与发展趋势。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序市场调研市场调研c c. .对同类产品包装的了解对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材

13、料、包装造型、从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序市场调研市场调研拟定包装设计计划拟定包装设计计划计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定；计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标；明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案；提供设计理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。明细经费预算及设计进度

14、。 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序创意思维的方法创意思维的方法 1 1、逆向式创意思维、逆向式创意思维 2 2、发散式创意思维、发散式创意思维 3 3、自由式创意思维、自由式创意思维 4 4、综合式创意思维、综合式创意思维模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序

15、包装设计程序设计创意设计创意设计创意的表达包括两个方面：设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。一是方案表达；二是图形表达。模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方

16、案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（准备（图形图形、文字、结构）、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、准备（图形、文字文字、结构）、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图

17、、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、准备（图形、文字、结构结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（

18、图形、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括

19、勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 2 2、评审设计方案、评审设计方案 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 3 3、电脑设计制作、电脑设计制作 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制

20、作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 3 3、电脑设计制作、电脑设计制作 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 4 4、设计评估、设计评估 模块模块1 包装设计概论包装设计概论包装设计程序包装设计程序设计执行设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 5 5、印刷与制作、印刷与制作 模块模块1

21、 包装设计概论包装设计概论包装设计流程包装设计流程包装设计流程小结：包装设计流程小结：1 1、设计策划：、设计策划： 与委托人沟通（产品特性、使用对象、销售方式、经费与委托人沟通（产品特性、使用对象、销售方式、经费情况、包装背景）情况、包装背景） 2 2、市场调研：、市场调研： 市场需求、市场现状、同类产品市场需求、市场现状、同类产品 3 3、设计创意：、设计创意： 创意方法、创意表达创意方法、创意表达 4 4、设计执行：、设计执行： 勾画草图、评审设计方案、电脑制作、设计评估、印刷勾画草图、评审设计方案、电脑制作、设计评估、印刷与制作与制作作业：作业： 选择市场上的一种选择市场上的一种饮料品牌饮料品牌，进行定位和设计，进行定位和设计的详细分析。的详细分析。要求：要求：1 1、 针对这一产品，针对这一产品，设计调查问卷，至少包含设计调查问卷，至少包含1515项内容；项内容；2 2、 对对产品本身特性、使用者消费心理、销售方式等进产品本身特性、使用者消费心理、销售方式等进行分析，总结该产品包装设计是否符合产品定位，行分析，总结该产品包装设计是否符合产品定位，以及包装设计是否具有创意亮点，形成调研文字，以及包装设计是否具有创意亮点，形成调研文字，不少于不少于600字字。