第四章创意字体设计ppt课件.ppt

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1、第四章第四章 创意字体设计创意字体设计 第一节 设计原则第二节 设计步骤步骤 第三节 变化角度第四节 设计思维第五节 设计方法第一节 设计原则 一、易识别一、易识别 文字设计不同于书法的艺术展现，它的核心使命是语言传达，信息传递，即用文字符号把信息内容进行视觉呈现。在长期的生产生活中，文字形成了相对固定的构字规律和结构特征，笔画的空间位置也相对固定。这种固定性使人的记忆和文字图形建立起关联性。图4-1“快乐向导”四字，虽然部分笔画进行了拉伸、倾斜等变形设计，但字体的基本骨架结构特征没有太大改变，仍然结构清晰、间架合理，容易识别。文字创意设计时如单纯追求视觉效果，在对文字进行突破、变形、扭曲过程

2、中造成无法建立词义与图形的关联性，就失去了文字的可识性，很难起到传达内容的作用。如图4-2“奥斯蒂洛”四字，其中“蒂”字的笔画间架结构变化突破了识别底限，形似“莱”字，影响识别。图4-3“96345”阿拉伯字母和图4-4“first idea”字母设计都不影响识别。因此，在设计创意过程中，不应破坏文字的基本特征，以易于识别为宗旨。 第一节 设计原则 图图4-24-2奥斯蒂洛奥斯蒂洛 图图4-3963454-396345 图图4-4first idea4-4first idea图图4-14-1快乐向导快乐向导 第一节 设计原则二、艺术性二、艺术性 文字笔画的相互穿插、布白本身具有独特的视觉形象效

3、果，已蕴涵对称、节奏、和谐、韵律等美学规律。字体设计不仅要求单个字美观醒目，而且组合编排也应整体统一，风格独特。当文字设计能够呈现内容所传达的形象特性，能满足人们心理、审美需要，则更具有美的特征。“孙子兵法”文字设计，美不仅体现在局部，而且体现在对笔画、结构以及设计过程的整体把握上。笔画与笔画、字与字、笔画与形象之间借助青铜器回纹进行视觉美感呈现，从而达到文饰与传达内容的一致性，丰富了文字的文化内涵，具有强烈的艺术性（如图4-5）； “中国家居”字体则以抽象的笔形与几何构成手法突出了现代家居组合设计的概念，具有强烈的现代性（如图4-6）；“江南映象”字体设计则表达出江南园林建筑中的漏窗、拱门、

4、飞檐跷角的艺术意境（如图4-7）；“秦淮河畔”字体设计则传递出秦淮河畔杨柳依依、碧水蓝天的美丽与清新（如图4-8）。 第一节 设计原则 图图4-64-6中国家居中国家居图图4-74-7江南映象江南映象图图4-84-8秦淮河畔秦淮河畔图图4-54-5孙子兵法孙子兵法 第一节 设计原则三、思想性三、思想性 设计必须从内容出发。内容即设计的思想，什么样的内容决定什么样的形式。字体设计首要的任务就是将字体所承载的思想内涵、行业性质、品牌形象、文化艺术属性等信息准确清晰地传达给消费者。如何正确地用文字形象加以表现是创意设计的任务。思想性体现要求抓住文字中最主要、最能体现思想的部分，对其加工整理，从而直接

5、地进行视觉呈现。 “小城故事”文字笔形与音乐符号结合，具有明确的音乐意义，很容易联想到清新的音乐内容（如图4-9）；英文字母“bike”设计，融自行车与骑车人的造型为一体，将骑车的动作表现得淋漓尽致（如图4-10）；字母“PORT”设计描绘出港口码头的行业特征（如图4-11）；“阳光果园”字体设计传递出果园的植物生机昂然，一片欣欣向荣的丰收景象（如图4-12）。 第一节 设计原则图图4-94-9小城故事小城故事 图图4-104-10 bikebike图图4-114-11PORT PORT （庄浩）（庄浩） 图图4-124-12 阳光果园阳光果园第一节 设计原则 字体设计成功与否，不仅在于字体自

6、身的书写及单体字设计的好坏，还在于排列组合是否整体协调。如果一幅作品中的部分文字设计不当，就可能影响一幅作品的整体美感。这种整体性表现在笔画形态方面，追求大小、方向、比例、形状的一致性，在结构上字体的穿插、借用、疏密采用统一的章法。图4-13是一组文字设计，造型语素为徽派建筑的翘角，黑瓦白墙，相同的笔画特征与间架结构，形成强烈的整体感；图4-14椅子体文字，采用立体手法，无衬线造型，整体如椅子，风格整体统一。这两组文字设计，虽然文字各自独立，但视觉效果取得了良好的整体性。图4-15是SCD设计中心标志，采用抽象简洁的字母造型，精细修饰，形态统一，风格整体，极具现代感与品质感。图4-16“Tas

7、ty”字母设计，虽然字母大小不同，构件形态不一，但总体笔画形态圆头圆尾，粗细有致，风格俏皮可爱。 四四 、整体性、整体性第一节 设计原则图图4-134-13徽派印象文字（黄本亮）徽派印象文字（黄本亮） 图图4-144-14椅子体椅子体文字（杨婧博）文字（杨婧博） 图图4-154-15SCD SCD 设计中心设计中心 图图4-164-16tastytasty字母设计字母设计第二节第二节 设计步骤设计步骤 创意文字作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化信息的载体，也是时代精神的体现。与其它设计一样，创意文字设计过程也一个复杂的、系统的、严谨的劳动过程，同样必须讲究正确的设计程序。一、接受任务

8、一、接受任务 明确目标明确目标 字体设计任务是个人的自由创作，还是受雇主客户的委托？是纯粹商业营销活动，还是文化形象宣传？是娱乐性质还是政府公文？客户是否有具体的要求和定位等？不管哪种类型任务，该阶段主要是了解设计的目的、内容、要求。设计目的包括对公司性质、行业特征以及需要解决的问题进行分析。内容方面包括：文字名称、中英组合、大小写、图形辅助等必须出现的信息。要求方面重点要了解内涵表达、形态及色彩要求、规格、截稿日期等。第二节第二节 设计步骤设计步骤二、资料收集二、资料收集 调研分析调研分析 好设计首先来自相关资料的分析，与其它设计一样，字体设计也需要大量的前期资料收集与市场分析调研。在资料收

9、集与调研分析中，列出字体所要体现的精神和特点，使设计工作有的放矢，发现问题及时记录。非商业性字体还要收集分析同类字体的历史和现状，分析设计字体的目的和要求，要考虑字体的延续和发展，要明确使用的媒介、传播对象以及竞争者用字的特点，从而明确文字信息传播中客户与发布者的意图。字体设计不仅仅是图形或文字的一个组合，还是依据行业类别、经营理念为企业量身制定的标准视觉符号。每一项相关的内容都有可能激发出设计者的灵感，而设计者要通过这些灵感，提取概念元素，进入下面的构思。因此，资料收集应做到全面、完整，调查分析要科学、深入、透彻。第二节第二节 设计步骤设计步骤三、创意策略定位三、创意策略定位 字体设计不是文

10、字无目的组合变化。充分的资料收集和精细的市场调研分析后，需要对方案进行基本设计定位，思考运用什么样的设计元素，色彩搭配取向，确立什么样的设计风格，采用什么样的表现手法，视觉呈现的媒介特征体现等问题，从而找出字体设计的具体方向。字体设计定位与文字的“形”（字符、图形）和“意”（本意、象征）是密切关联的，以形取意是根本。在定位过程中，虽然是以某一方向作为创意源点，但在设计时要综合考虑到多种因素。构思主张从内容及其意韵出发，使字体与企业、产品、组织的性质、特点相适应。造型提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看。由此可见，字体设计不是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，

11、经营思想等，不是一件容易的事。这就要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识，如经济学、市场学、美学、心理学，材料工艺学、语言学等。第二节第二节 设计步骤设计步骤四、草图方案绘制四、草图方案绘制 草图是把思维活动具体化的一个重要阶段。该阶段将创意定位及构思的想法草案化，将之前的思维活动变成可见的视觉图形。草图绘制完成要进行筛选、深化，不能囿于某一种表现技法，还应结合诸如摄影、剪纸、木刻等多种艺术表现方式。设计师要重视草图方案，有很多灵感来自于草图的绘制过程，通过草图的绘制，选择提炼出最佳方案。草图绘制提倡用手工表现，因为手脑并用的默契是任何工具代替不了的，而且手绘的线条富有

12、情感，可随心所欲，过早使用电脑画草图会导致呆板、形态僵化，思路限制的弊病。五、方案调整完善五、方案调整完善 这一阶段主要是广泛征求意见，要特别听取客户对设计草案的看法，从立意是否准确，图形是否简洁美观，个性是否独特等维度出发，精选草图方案。同一立意可有多种方案，同一方案也可有不同的构形处理，最终确定1-2个方案以便绘制正稿。 第二节第二节 设计步骤设计步骤 绘制重点考虑形态的完整性、艺术性，要依据形式美法则调整字体的结构、布白、比例、点画粗细等。同时可以模拟应用效果图，观察字体结构、特征在不同环境下是否达到统一、有序、规范（如图4-17）。由于字体的使用范围非常广泛，大至十几米的户外广告，小至

13、几厘米的名片，为了确保字体在不同使用中的准确性和一致性，建议采用矢量软件进行绘制，以利于字体的放大或缩小使用，也可制作标准图，进行详细尺寸和数据说明。方案调整多采用电脑完成，因为电脑比手工精确、容易修正，而且电子文件传递及使用便捷。图图4-174-17太平洋太平洋第二节第二节 设计步骤设计步骤六、电脑色彩表现六、电脑色彩表现 字体造型设计和填色的电脑软件主要有Photoshop、Coreldraw、Illustrator等软件。Photoshop是基于栅格的绘制程序，具有良好的色彩填充功能，包括单色填充、多色渐变填充和图案填充等，能使文字色彩达到创意效果。Coreldraw、Illustrat

14、or软件编辑文字造型方便简洁，同样具有单色、渐变和图案填充功能，文字放大视觉效果无损伤（如图4-18）。最后，方案定搞，听取反馈意见，签署版权转让协议。字体设计流程相辅相成，彼此联系，不能割裂，但可根据实际情况有所侧重和取舍。图图4-184-18电脑填色电脑填色图图4-174-17方案调整完善方案调整完善第三节第三节 变化角度变化角度一、外轮廓一、外轮廓 拉丁字母外轮廓造型变化比较丰富，主要有长方形、圆形、三角形、扁长方形和特殊形。单个字母设计很少从外轮廓角度进行设计变化，因为拉丁字母外轮廓形状与字母的识别性是紧密相联的。拉丁字母组成的单词或词组与汉字一样，总体上成方形，整体上可以从外轮廓角度

15、进行设计变化。汉字的外形是单独的方块，创意字体的外形变化最适宜于方形变化，如正方、长方、扁方、斜方等。圆形、菱形、三角形、梯形形、波浪形、异形等突破了方块字特征，不易识别，因此在设计上，横、坚、斜、放射、波浪形变化一定要有规律，否则会感觉零乱松散。（如图4-19至4-22） 图图4-194-19图图4-204-20第三节第三节 变化角度变化角度 图图4-214-21 图图4-224-22二、笔画形态二、笔画形态 汉字笔画形态变化主要对“点”、“撇”、“捺”、“挑”、“钩”等副笔画做设计变形。主笔画“横”、“竖”变化较少，一般只在长短、粗细上稍作改动。拉丁字母主要是对字耳、字尾、字啄、衬线等构件

16、部位以及线条的弧度进行设计变化。笔画形态的变化整体性上一定要有规律和协调性，且每组文字笔画形态不宜过多，应确立一种主要的笔画形态，不能过分繁杂，否则失去意义（如图4-23至4-25）。“西域良品”字体设计简洁大气，方正中有曲线，笔画形态统一，尽管长短不一，却不凌乱，让人看上去处处都能感受到不一样的西域风情（如图4-26）。 第三节第三节 变化角度变化角度图图4-234-23螺旋形笔画螺旋形笔画图图4-244-24三角形笔画三角形笔画图图4-254-25圆弧形转角圆弧形转角图图4-264-26尖角形笔画尖角形笔画第三节第三节 变化角度变化角度三、间架结构三、间架结构 文字间架结构具有相对稳定的美

17、学标准，有意识地对文字部分笔画进行夸张、缩小、移位、改变重心，使构图紧凑，甚至省减部分笔画，改变文字内部结构，往往能起到新颖醒目的效果。间架结构的调整主要依据文字所传递的内涵信息来进行。广州博物馆标志以汉字“博”为设计元素，取汉字外形轮廓，对内部结构进行减省合并，形成的平面如广州博物馆建筑平面图，实现形意合一（如图4-27）；“孩儿巷”三个字笔画大小、粗细不一，内部结构负形变正形，营造出斑斑驳驳的儿时小巷的斑驳感（如图4-28）；图4-29中拉丁字母以解构后的笔画重新组合，传递出拉丁字母的抽象精神；图4-30中汉字以水墨笔触结合江南水乡烟雨朦胧的风景来体现汉字的艺术意境，汉字结构根据艺术意境塑

18、造。第五节第五节 设计方法设计方法图图4-274-27广州博物馆标志广州博物馆标志 图图4-284-28孩儿巷孩儿巷图图4-294-29字母结构重组字母结构重组 图图4-304-30水墨江南水墨江南（赵清）（赵清） 第四节 设计思维 不同的文化滋养出不同的思维方式。每一种语言里都包含着一种独特的世界观与思维方式。在一个特定的语言和文化传统中成长起来的人,与说另一种语言、在另外一种文化传统中成长起来的人相比,其世界观、思维方式是不同的，并呈现出不同的视觉设计形态。一、拉丁字母的抽象思维一、拉丁字母的抽象思维 拉丁文字体现的是抽象思维。抽象思维也称作逻辑思维。逻辑思维是对造型元素进行分析、判断、归

19、纳和演绎的过程。拉丁文字本身只是表音符号,不直接与意义相连。在视觉上，主要借助与意义没有直接关系的几何形间接表示意义，其设计的精确与严谨往往寄寓于复杂的规则之中，充分体现了拉丁文字思维模式的特点。在设计方面，这种抽象的思维主要体现在拉丁字母各组成部分的数据及比例关系，包括字型宽高的比例、线条粗细及比例、黑白面积大小及比例、弧形的度数、倾斜度数、字耳、字尾、字啄、衬线等构件的数据比例关系。这种关系体现了注重逻辑分析,以精确地数据及比例关系来表达抽象概念的思维方式。 第四节 设计思维图4-31是Arial字体“CHANGE”，图4-32是GF hubert字体“CHANGE”，差异体现在字型的宽高

20、比例、字母开口大小、字肩弧形的度数的不同，这种不同传递出字体的不同风格特征和设计情感；图4-33是百事可乐原标志字体和图4-34百事可乐新标志字体，其形态差异体现在弧形的度数、倾斜度数以及正负形的关系上，这些都是数理抽象设计思维的体现。图图4-31 Arial4-31 Arial字体字体 图图4-32 GF hubert4-32 GF hubert字体字体图图4-334-33百事可乐原标志字体百事可乐原标志字体 图图4-34 4-34 百事可乐新标志字体百事可乐新标志字体第四节 设计思维二、汉字象思维、合体思维及人本思维二、汉字象思维、合体思维及人本思维 汉字与拉丁字母不同，属于会意文字，具有

21、象形的特点。汉字象思维既包括文字线条组合成的形体之象，即字象，又包括文字所对应的物体之象，即意象。字象与意象之间是一种对应关系，并且遵循着言此意彼的原则，体现了中国人重视形象思维的特点（如图4-35）；图图4-35 4-35 意象文字意象文字“爪爪”（王序）（王序）第四节 设计思维从结构分析，汉字有独体字和合体字之分，但都是合体思维的体现，即使独体字，如“人”、“牛”、“爪”等，大多也是由多个部件组合而成，也就是说，汉字的思维结构方式是合体。可见，合体与独体的区别，不仅在于合体表字方法的完备，而且在于合体思维方法的成熟（如图4-36）；图图4-364-36新构雕版宋新构雕版宋（肖珂）（肖珂）

22、第四节 设计思维汉字构形还鲜明地展现出人的主体意识，诸多汉字的部件涉及到人或人的器官（如图4-37）。据统计，甲骨文中涉及人的字约为20%，居所有字类之最，这反映出古代中国人认识世界的主体性思维特征。如“闻”表现的是人的大耳朵；“问”是人在发问；“看”是人的眼睛在观察；“抓”用的是人的手；“大”字是一个张开双臂的人形；“天”字则是“大”字头上加一横。 图图4-374-37人与动物人与动物（张苇）（张苇）第四节 设计思维三、思维综合三、思维综合 文字设计中，无论是拉丁字母抽象逻辑思维，还是汉字象思维及人本思维的应用，都可能借助物象、色彩、几何形态寻求文字意义的抽象表现，还可能借助假借、暗喻、偶合

23、、通感等文学修辞手法打破固有思维模式，紧跟时代步伐，创造出符合大众审美的、符合时代要求的字体设计。有些字体造型所表现出来的行业特征已经被大众所认同，考虑到商业字体性质及媒体应用，在不同状态下追求的表现方法、艺术风格也各不相同。“奥蒂斯洛”瓷砖品牌字体以无衬线体，笔直的线条塑造出陶瓷的坚硬，具有一种坚定的力量与品质感，体现了陶瓷领域的行业属性（如图4-38）。在艺术思维中，典型与意境的孕育都是情、象、志共同作用产物。字体设计师应从理想高度评价字体的每个笔画，使之成为鲜明的个别性与深广的典型，达到“情”、“象”、“志”三者的融合。 第四节 设计思维山东旅游标志中文字的设计体现了“情”、“象”、“志

24、”三者融合构成的艺术想象：缤纷的色彩传递出游客快乐的心情，拉丁字母、篆刻、书法文字组成的图像犹如齐鲁大地上密布的旅游景观，雅拙的书法文字传递出山东人好客的的情志（如图4-39）。毛体文字画采用毛体文字拼贴，组合拼贴成的图像体现了毛体潇洒豪放的特征与艺术内涵（如图4-40）。忆江南文字设计描写出了水墨相映，如诗如画的江南记忆，充满意韵（如图4-41）。图图4-38 4-38 奥蒂斯洛瓷砖奥蒂斯洛瓷砖 图图4-39 4-39 山东旅游标志山东旅游标志第四节 设计思维图图4-40 4-40 毛体文字画毛体文字画 图图4-41 4-41 忆江南忆江南（赵清）（赵清）第五节第五节 设计方法设计方法一、统

25、一笔形一、统一笔形 统一笔形是对文字中某些部件采用相同的笔画形态进行设计。这种笔画可以是抽象几何形，也可以是具有动感的书法笔触，但都是在基本字体的骨架基础上对文字部件的笔画形态做一定变异处理。“江绵”在黑体骨架基础上，以正方形为基本笔形，变曲线为直线（如图4-42）；“连笔王”以综艺体为骨架，波浪形为统一笔形（如图4-43）。需要强调的是：在创意字体设计中，基本字体骨架也往往是经过变形的，统一笔形也往往不止一种，要协调好形态的统一性和艺术个性表达之间的关系（如图4-44至4-48）。图图4-42 4-42 江绵江绵 图图4-434-43连笔王连笔王第五节第五节 设计方法设计方法图图4-45 4

26、-45 采用悬针笔形设计采用悬针笔形设计 图图4-44 4-44 浪漫浪漫 第五节第五节 设计方法设计方法图图4-47 4-47 立体空间立体空间 图图4-48 4-48 深深图图4-46 4-46 四川四川 第五节第五节 设计方法设计方法二、拉长与缩短二、拉长与缩短 拉长、缩短：对文字的某些笔画进行拉长或者缩短处理，但笔画的拉长或者缩短不是随意的，基本字体的骨架仍是设计的基础，要注意协调整个文字的重心。笔画形态的拉长或缩短应沿着笔画的书写用力方向进行，不可突然改变用力方向。如果要改变笔画的运行方向，多以圆弧形式改变笔画走向。多处拉长或缩短时应保持笔画形态的统一与重心的稳定（如图4-49至4-

27、52）。图图4-49 4-49 成仕铭居成仕铭居 图图4-50 4-50 七天乐七天乐第五节第五节 设计方法设计方法图图4-51 4-51 沁园沁园 图图4-52 4-52 洁柔洁柔三、空心与内线三、空心与内线 空心是以线条勾勒出文字的轮廓，把中间留成空白的字体。在电脑辅助设计软件帮助下，印刷字体只要赋予文字轮廓色彩而取消文字填充颜色，即可产生空心字效果。因此，现代意义上的空心字设计更多地指向创意字体而非印刷字库（如图4-53至4-55）。内线是在文字中留出线条的空隙，常根据线条的粗细、数量、位置的不同而产生艺术差异。设计中应避免内线把文字分解的支离破碎，而破坏视觉的整体性。粗笔画的文字或部件

28、相对于笔画比较细的文字或部件更适合使用内线效果（如图4-56至4-58）。第四节 设计思维图图4-53 4-53 太平洋太平洋 图图4-54 4-54 纤鸟纤鸟图图4-55 4-55 可口可乐可口可乐 图图4-56 4-56 灯具灯具图图4-57 4-57 太阳岛太阳岛 图图4-58 4-58 力测验力测验 第五节第五节 设计方法设计方法四、连接与共用四、连接与共用 字与字之间连接能打破方块字的制约，重新组合成为字型美观、形态统一的新样式。这种方法在我国传统工艺美术图案设计中被广泛使用，双“喜喜”的“喜喜”就是两个“喜”字的笔画共用连接。笔画连接切记不注重文字的结构规律直接用直线进行串连，应选

29、择可连接的部位或笔画，在相关、相似、相近的笔画之间互相借用，可长可短，可大可小，还需根据文字的内容、特点及文字的美学规律来组织文字间的关系，并注意均衡与对称、对比与统一、节奏与韵律的体现，从而形成新的具有形式美感的组合文字（如图4-59、4-60）。 图图4-59 4-59 人人自由人人自由 天下太平天下太平图图4-60 4-60 春夏秋冬春夏秋冬第五节第五节 设计方法设计方法“黑武堂”是以“武”字的含义表达为中心，所以在设计中表达出了威严与力量感，其中用了笔画的连接，使得整体性变得更强，更体现出了一种不可撼动的坚定力量感与霸气。现代创意字体设计在继承传统文化的基础上，结合现代美学标准和技术表

30、现，从而更好地为商业信息传播服务（如图4-61至4-63）。 图图4-61 4-61 黑武堂黑武堂 图图4-62 4-62 好连好好连好 图图4-63 4-63 健康王健康王 第五节第五节 设计方法设计方法五、形象替代五、形象替代 形象替代是根据文字的内容意思, 对所设计的文字字意内涵加以挖掘，用具体可视的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这是运用具体的形象直接地表达出文字含义的设计方法。形象部分既是图画，也是文字或笔画。造型上既要形似形象物，又要具有文字的辩识度，更要能够通过形象传递出设计的本意，或象征意义，如“寿、鹤”字体的设计采用仙鹤为笔画造型，笔画都由具象的仙鹤图形替代，既传递出“鹤”

31、的本意，又传递出长寿的象征寓意（如图4-64）。生肖文字“鼠、羊、猴”采用生肖动物具有特征的图形替代所属文字的部件，让文字充满意趣；“鸡、马、兔”采用生肖动物剪纸图形替代所属笔画，形象生动（如图4-65）。拉丁字母由于单个字母本身没有意义，形象与字母在造型上进行同构以传递字母的图形意义（如图4-66、4-67）。 第五节第五节 设计方法设计方法图图4-64 4-64 寿、鹤寿、鹤 图图4-65 4-65 生肖文字生肖文字图图4-66 ehoo4-66 ehoo 图图4-67 Irisking4-67 Irisking第五节第五节 设计方法设计方法六、符号置换六、符号置换 符号来源于规定或者约定

32、成俗，是指具有某种代表意义的标识。符号的解读需要相同的符号情境，在该情境中，符号具有相同的意义。这有两个方面的内涵：一方面它是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式。符号主要包括指示符号、象征符号、图像符号等。字体设计中的符号置换是采用具有独特意义的符号来置换文字的部件或笔画，实现间接地隐喻出文字的内容，或象形，或会意地传达文字的信息。“意思”、“后街男孩”两组创意字体都采用了代表男、女性别的符号“、”，传递出文字以外的符号意义（如图4-68、4-69）；“道”字则采用了 “太极图”符号，赋予了“道”字道家的思想意义（如图4-70）；“好心情”则以“爱心”符号进行置换，

33、传递出心中有爱，心情才好的图形意义（如图4-71）。第五节第五节 设计方法设计方法图图4-68 4-68 意思意思 图图4-69 4-69 后街男孩后街男孩 图图4-70 4-70 道道 图图4-71 4-71 好心情好心情第五节第五节 设计方法设计方法七、书法笔触七、书法笔触 书法笔触以飞白、动势、文脉可以传递出文字的艺术特征。用毛笔，钢笔、刷子等工具，结合书法用笔特点, 创造出具有书法美的字体，使字体形态充满运动感。书法用笔不受方格约束，字形可作大小、高低变化，笔画也可不拘泥固定形态，自由伸展，以灵动的线条呈现优美的律动感，但仍要注意易读性与结构笔画的内在联系和完整统一（如图4-72至4-

34、75）。图图4-72 4-72 国粹国粹 图图4-73 Dfh4-73 Dfh豆腐花豆腐花 第五节第五节 设计方法设计方法图图4-74 4-74 酒宗酒坊酒宗酒坊 图图4-75 4-75 影响力影响力八、立体空间八、立体空间 立体空间可以是阴影、倒影、浮雕、透视等，是采用透视学原理，来表现文字的空间立体效果。阴影效果是用光线投射字体，使字体后面出现影子，或对文字进行阴影描边，使之能产生视觉上的空间感。投影可根据光线的不同方向来设计，影子的形状、色彩甚至肌理等要与整体效果谐调（如图4-76） 第五节第五节 设计方法设计方法 浮雕效果是在平面上雕刻出凹凸起伏的形象。浮雕的空间构造可采用是三维的立体

35、形态，也可采用平面形态，使之产生水晶体或浮雕的字形效果。在汉字设计中，浮雕效果往往利用三维形体的空间起伏形成浓缩的空间深度感和强烈的视觉冲击力。深浮雕对于形象的塑造具有一种特别地表现力，以庄重、沉稳、严肃、浑厚的效果和恢弘的气势赋予字体相应的情感表达（如图4-77）；浅浮雕则以行云流水般涌动的绘画性线条和多视点切入的平面性构图，传递着轻音乐般的平和情调和抒情诗般的浪漫柔情（如图4-78）。阴影、倒影、浮雕不仅能增强设计的空间氛围，往往能形成强烈的视觉新奇感和视觉冲击力。空间透视是运用绘画透视原理，表现出文字的立体效果，使只产生视觉上的空间感。透视也可用不同的焦点位置，如平行透视、成角透视(二点

36、透视）、倾斜透视(三点透视），不同的焦点透视能产生意趣各异的立体效果。（如图4-79至4-81）。第五节第五节 设计方法设计方法图图4-76 4-76 西湖西湖 图图4-78 4-78 浅浮雕文字浅浮雕文字ARTTOOLSARTTOOLS 图图4-77 4-77 深浮雕文字深浮雕文字澳斯蒂王澳斯蒂王图图4-79 4-79 立体文字立体文字形象工作室形象工作室第五节第五节 设计方法设计方法图图4-80 4-80 立体文字立体文字尖点国际尖点国际 图图4-81 4-81 立体文字立体文字上海上海九、意象表现九、意象表现 设计的角度说，字体中蕴涵的传统设计内涵、思想，即为“意”。意由字的音、形与读者

37、的心交融后升华而成。所谓意象，就是客观物象经过创作主体独特的情感活动加工而创造出来的一种艺术形象。简单地说，意象就是寓“意”之“象”，就是用来寄托主观情思的客观物象。 第五节第五节 设计方法设计方法字体中意象体现包括文脉思想的体现、个人情趣的体现、设计哲学的体现以及情感的折射等，如余杭旅游标志以“余”字与玉凤结合，形态飘逸，传递出余杭深韵的文脉和文化资源；徽州印象海报以“徽”字与徽派建筑风格相结合，传递出徽州文化的艺术韵味；星光体文字设计描绘出繁星点点，光芒璀璨的深夜天空，给人以丰富的想象力。（如图4-82至4-84）图图4-82 4-82 余杭旅游（韩美林余杭旅游（韩美林） 图图4-83 4

38、-83 徽州印象徽州印象 图图4-84 4-84 星光体（吴林叶星光体（吴林叶） 第五节第五节 设计方法设计方法十、动态表现十、动态表现 动态表现是塑造文字的视觉动感，借助文字形态的运动、速度、节奏、情绪等形式，如尖锐的三角形、倾斜的线条、错位跳动都具有强烈的速度感，是表现动态效果常用的方式（如图4-85至4-88），也可以借助计算机动画软件技术进行文字的动态影像设计，如影视动画软件中的粒子系统功能，可以对文字实现爆炸、飞溅的艺术效果（如图4-89）。图图4-85 4-85 移动移动 图图4-86 4-86 领跑者领跑者第五节第五节 设计方法设计方法图图4-87 4-87 篮球篮球 图图4-8

39、8 UNO4-88 UNO（李永铨（李永铨） 图图4-89 4-89 粒子文字视频粒子文字视频第五节第五节 设计方法设计方法十一、解构重生十一、解构重生 文字的形态结构具有稳定性，长期的识读很难再形成视觉新鲜感，而有目的的对其加以解构破坏，对原本的笔画结构进行重新审视，把熟悉的事物引向陌生，这种不完整的形态刺激会产生视觉冲击力与新奇感。解构不是目的，重组才是目标。在解构破坏中发现新生命的诞生，这破坏也是一种创造。现代字体设计以解构的方法将文字的笔画结构分解重构，形成抽象的点、线、面、体等，亦字亦图，亦字亦画，再对这些元素归纳合并，重塑新的文字形态，以提高字体设计的创意表现力。“混搭的范式”、“

40、真纯”文字设计已经颠覆了传统文字的笔画特征和间架结构，由抽象的几何形组合而成。拉丁字母和非主流文字设计都体现了对原笔画的解构思想，解构后的笔画又根据文字的结构规律再组成字，折射出文字艺术的可延伸性和图形化的美感。（如图4-90至4-93）第五节第五节 设计方法设计方法图图4-90 4-90 混搭的范式混搭的范式 图图4-91 4-91 非主流文字（刘玲）非主流文字（刘玲） 图图4-92 4-92 真纯（曹广胜）真纯（曹广胜） 图图4-93 4-93 字母重组字母重组 第五节第五节 设计方法设计方法十二、图案材质十二、图案材质 文字的装饰性变化，在我国传统的工艺美术设计中源源流长。流行至今的民间

41、花鸟画因其笔画所具有的独特装饰风格而自成一体。填充的图案可以是传统的纹样，也可以是摄影图像（如图4-94和4-95）。材质是材料的质感，是材料视觉物理属性的表现，反映了物体表面的纹理变化，如粗糙、光滑、软、硬、光泽等。字体创意进行材质肌理的研究与创作，有利于锻炼画面效果的处理能力，以及提高字体设计的艺术表现力与视觉冲击力，可获得与材料一样的仿真艺术效果。（如图4-96和4-97）图图4-94 4-94 再见传再见传统（王序统（王序） 图图4-95 4-95 图像填充文字图像填充文字 第五节第五节 设计方法设计方法图图4-96 4-96 金属质感字母金属质感字母 图图4-97 4-97 金属质感汉字（刘春）金属质感汉字（刘春）