经济学基础---第四章ppt课件.ppt

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1、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物经济学基础 罗皓翼贵州信息工程职业学院贵州信息工程职业学院 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论o 第一节：消费者偏好第一节：消费者偏好o 第二节：效用理论及效用的实际运用第二节：效用理论及效用的实际运用我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表

2、里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论o 一、偏好的含义及类型：一、偏好的含义及类型：(一)定义：定义：o 消费者偏好是指人们通消费者偏好是指人们通常在产生某种欲望后，通常在产生某种欲望后，通过购买某种商品或服务而过购买某种商品或服务而表现出来的心理倾向（具表现出来的心理倾向（具有倾向性和规律性）有倾向性和规律性）Pk我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论o （二）影响消费者偏好的因素：（二）影响消费者偏好的因素：o 1、生活的方式、

3、生活的方式o 2、生产者的劝说、生产者的劝说o 3、消费风气（跟风、与众不同）、消费风气（跟风、与众不同）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论o （三）偏好的类型：（三）偏好的类型：o 1、习惯、习惯o 2、方便、方便o 3、求名、求名我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论o 二、效用的含义和特征二、效用的含义和特征

4、o （一）定义：（一）定义： 效用（丹尼效用（丹尼.伯努利）对于消费者通过伯努利）对于消费者通过消费或者享受服务等使自己的需求，欲望得消费或者享受服务等使自己的需求，欲望得到满足的一个度量或者是指商品满足人的欲到满足的一个度量或者是指商品满足人的欲望的能力。望的能力。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、效用的含义和特征二、效用的含义和特征o （二）、特征：（二）、特征：o 不同偏好决定人们对同一商品效用大小的不不同偏好决定人们对同一商品效用大小的不同评价。同评价。o 1、主观性、主观性o （

5、无法直接判断一件商品效用的大小）（无法直接判断一件商品效用的大小）o 2、相对性、相对性o （效用因时、因人、因地而异）（效用因时、因人、因地而异）o 3、不含伦理学判断、不含伦理学判断（毒品）（毒品）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第二节第二节 效用理论效用理论o 一、基数效用的产生背景一、基数效用的产生背景o o 基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。因此，

6、效用的大小可以用基数(1、2、3)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、基数效用二、基数效用边际效用分析边际效用分析o （一）基数效用的定义（一）基数效用的定义o o 基数效用是指把消基数效用是指把消费者的每个单位商品的费者的每个单位商品的满足感都用具体的数字满足感都用具体的数字来表示，数字的大小表来表示，数字的大小表示效用的大小。示效用的大小。我吓了一跳，蝎子

7、是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、基数效用二、基数效用边际效用分析边际效用分析o 效用的大小：可用基数（1、2、3）来表示，计量效用大小的单位被称作效用单位o 基数效用论：用具体的数字来研究消费者效用最大化问题，采用边际效用分析法。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（二）基数效用的分类（二）基数效用的分类o 1、总效用：（TU）指一定时期内从一定数量的商品中所得到的效用量的总和,一般而言，在一定范围内消费

8、的物品越多其总效用越大。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（二）基数效用的分类（二）基数效用的分类o 2、边际效用：MU指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的总效用量的增量。o MU=QQTU)(商品数量的增加值总效用量的增量我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、基数效用二、基数效用边际效用分析边际效用分析o边际效用递减规律： 指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随

9、着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（三）边际效用分析（三）边际效用分析商品数量商品数量总的满足总的满足(总效用总效用)每瓶啤酒的满足每瓶啤酒的满足（边际效用）（边际效用）110102155316141605151我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（三）边际效用分析（三）边际效用分析1 2

10、 3 4 511512963边际效用递减规律总效用边际效用效用商品数量我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（三）边际效用分析（三）边际效用分析边际效用递减规律边际效用递减规律： 在其他条件不变的情况下，对一个消在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。费的商品数量的增加而递减。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物

11、1.生理或心理的原因生理或心理的原因。 2.物品本生用途的多样性。物品本生用途的多样性。 （四）边际效用递减的原因：（四）边际效用递减的原因： 消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降低。 每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同，消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此该物品的用途就会越来越不重要。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、边际效用理论的运用四、边际效用理论的运用消费者剩余消费者剩余o （

12、三）消费者剩余的含义（三）消费者剩余的含义o 是消费者愿意对某商品支付的价格量与实际支付的价格量之间的差额，或者说， 是消费者消费某种一定商品所获得的总效用量与为此花费的货币的总效用量的差额。消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、序数效用 （一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在价值理论的再思考这篇著名论文中提出:效用作为一种心理现象是无法计量的，因为不可能找到效用的计量单位;他们运用埃奇沃思发明的“无差异曲线”对效用进行了重新诠释，

13、认为消费者在市场上所做的并不是权衡商品效用的大小而只是在不同的商品之间进行排序，这就是所谓的序数效用论。无差异曲线(indifference curve)是西方经济学中的一个概念，它是指这样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是，它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、序数效用o 序数效用（ordinal utility）：效用的大小无法衡量的，效用之间比较只能通过顺序或等级即用序数（第一、第二、第三）来表示。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖

14、的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o （一）商品的边际替代率的含义o 商品的边际替代率（MRS）:o 是指在效用水平维持不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。o MRSXY = -XY我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论 商品组合商品组合“喜羊羊喜羊羊”玩具玩具 （x）2元元 薯片薯片(y) 1元元A

15、18B26C34我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o （二）商品的边际替代率递减规律o 边际替代率递减规律：o 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一商品的数量是递减的。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率 边际替代率的原因：o 消费者对某一商品拥有

16、量较少时，对其偏爱程度越高，而拥有量多时，偏爱程度越低。o 边际替代递减规律Y1Y2X1 X2 当x的消费量不断增加时，增加的商品x的边际效用不断降低，因此商品x对商品y的替代能力下降。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物五、消费者行为与需求理论o （一）货币的边际效用o 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。o 这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这

17、样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物六、消费者行为与企业决策六、消费者行为与企业决策o （一）生产什么？（一）生产什么？o 企业决定生产什么时首先会考虑，商品企业决定生产什么时首先会考虑，商品能给消费者带来多大效用，物品的效用越大，能给消费者带来多大效用，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。消费者愿意支付的价格越高。o （二）为谁生产？（二）为谁生产？o 当开发新的产品时，首先需明白该产品当开发新的产品时，首先需明白该产品是为谁服务，新产品对谁来说效用大，一种是为谁服务，新产品对谁来说效用大，一种产品无法满足所有有人的需要（偏好不同）产品无法满

18、足所有有人的需要（偏好不同）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物六、消费者行为与企业决策六、消费者行为与企业决策o （三）生产多少？（三）生产多少？ 一种产品仅仅是数量的一种产品仅仅是数量的增加，带给消费者的边际效增加，带给消费者的边际效用会逐渐的递减，消费者愿用会逐渐的递减，消费者愿意支付的价格就会降低，因意支付的价格就会降低，因此，企业需要不断地创新，此，企业需要不断地创新，产品多样化，才不会引起边产品多样化，才不会引起边际效用的递减。际效用的递减。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为

19、什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物本章小结：o 第一节：消费者偏好第一节：消费者偏好o 第二节：效用理论及效用的实际运用第二节：效用理论及效用的实际运用o 一、基数效用一、基数效用o 二、序数效用二、序数效用o 三、边际效用递减规律及边际效用替代率三、边际效用递减规律及边际效用替代率递减递减o 四、效用的运用及消费者行为四、效用的运用及消费者行为我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物五、消费者行为与需求定理我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖

20、的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、边际效用理论的运用四、边际效用理论的运用消费者剩消费者剩余余o （二）消费者剩余几何图形分析QPP=f（Q）P0Q0我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论我吓了一跳，蝎子是多

21、么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、边际效用分析二、边际效用分析o （二）总效用与边际效用的关系o 理解边际效用递减规律o 理解总效用和边际效用之间的关系我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物边际效用递减规律边际效用递减规律我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、边际效用分析二、边际效用分析o 边际效用递减规律的特点

22、：o 1.边际效用的大小与欲望的强弱成反比；与消费量成反比。o 2.边际效用是特定时间内的效用。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、边际效用分析二、边际效用分析o 3.边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用，消费量少，边际效用大，价格高，反之则低。即所谓“稀为贵”。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物任务任务2 序数效用理论与消费者均衡序数效用理论

23、与消费者均衡o 研究消费者行为：基数效用理论和序数效用理论。o 分析方法：o 基数效用理论：边际分析方法o 序数效用理论：无差异曲线分析方法我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、序数效用的假设条件一、序数效用的假设条件基本假设条件：o 第一，消费者选择具有明确性、唯一性。o 消费者选择商品时，明确比较和排列所给出的不同商品。o 三种判断：o 偏好 ABo AB，而BC，则AC。o 第三，消费者偏好的非饱和性o 消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合，因为消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点

24、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o 无差异曲线（indifference curve）：是序数效用理论分析消费者行为，并以解释需求曲线成因的主要工具。o 假定消费者只消费两种商品。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o （一）无差异曲线的概念o 无差异曲线：用来表示消费者偏好相同的两种商品所有组合点。o 换

25、言之，它是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o 无差异曲线对应的效用函数：o U=f（X，Y）o 其中，X，Y表示两种商品的数量，U表示某个效用水平。o 含义：X，Y给消费者带来的效用相同，即效用无差异。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点

26、o 消费者效用无差异点的轨迹就是无差异曲线o 所以U只表示某个效用水平，而不表示一个具体数值的大小。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o （二）无差异曲线图 某消费者的无差异表商品组合 表a（U1） 表b（U2） 表表c（U3） X Y X Y X YA201303012050120B306040805590C404550636083D503560 507070E603070448060F702780409054我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西

27、，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o 根据商品数量“多比少好”的原则，得出结论：o 表所代表的效用水平低于表，而表又低于表。o 相应得出的无差异曲线：我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o 因为消费者的偏好无限多，可得出无穷个无差异子表，从而得出无数条无差异曲线。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我

28、也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o （三）无差异曲线的特点o 特点：o 第一、无差异曲线上任一点的斜率为负，由左上方向右下方倾斜。o o 第二、同一平面上有无数条无差异曲线，离远点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点o 第三，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。o 第四，在无差异曲线上，“边际替代率”的绝对值有递减的倾向。o 曲线凸向原点的原因

29、：取决于商品的边际替代率。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o （三）无差异曲线的特例情况o 特殊情况：o 1）两种商品具有恒常性完全替代比例是固定不变的情况。o 这种完全替代下，MRSXY是一个常数。相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o 牛奶与咖啡：o o 完全替代品的无差异

30、曲线牛奶（杯）咖啡（杯）321123U1U2U3我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o 2）两种商品为完全互补。o 完全互补品是指两种山品必须按固定不变的比例配合时被使用的情况。o 完全互补时，无差异曲线为直角形状，其边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率o 眼镜框与眼镜片

31、：o 完全互补品的无差异曲线1224U1U2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o （一）预算线的含义及图形o 1.预算线含义o 预算线（budget line）：是指消费者的收入和商品价格既定时，消费者的全部收入所能买到的两种商品的不同数量的各种组合。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 2.预算线的表达式o 预算线等式：I=PX

32、X+PYYo 变式得： 或o YYXPIXPPYXXYPIYPPX我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o （二）预算线的图形说明o 预算线：o I=PXX+PYYYXABYPIXPIYXPP-斜率ab我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 预算线AB分为三个区域：o 第一，预算线AB以外的点消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组

33、合点。o 第二，预算线AB以内的区域中的点消费者的全部收入购买该点商品组合后还有剩余。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 第三，预算线上的点刚好花完全部收入所能购买的商品组合点。o 消费者的预算空间：预算线以内的点包括直角三角形的三条边。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 预算线与无差异曲线的含义差别：o 无差异曲线：反映消费

34、者主观上对不同产品组合的偏好，即他愿意买哪一种产品组合；o 预算线：反映消费者客观上能够买一种产品组合。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o （三）预算线的变动o 预算线的移动可分为三种情况：o 第一，两种商品价格PX和PY不变，收入I发生变化，预算线平行移动。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 预算线平行移动：YB1A1XAB

35、A3B3价格PX和PY不变，预算线的斜率-PX/PY保持不变。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 第二，消费者收入I不变，两种商品的价格PX和PY同比例同方向发生变化，预算线平移。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 第三，消费者收入I不变，PX发生变化PY保持不变。YXABB1B2YXBAA1A2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐

36、怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物五、消费者均衡五、消费者均衡o （一）消费者均衡的实现o 1.消费者均衡的含义o 消费者均衡（equilibrium of the consumer）：研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。o 消费者均衡是消费者行为理论的核心。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 2.消费者均衡实现的两个条件o 第一，最优的商品购买必须位于给定的预算线上。

37、o 第二，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合，也就离原点最远的无差异曲线上。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 3.分析消费者均衡的实现o 基本假设条件：偏好给定；收入和价格给定。EabYXU1U2U3YXO我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 预算线AB与无差异曲线U2的相切点E才是消费者在给定的预算约

38、束下能够获得最大效用的均衡点。o 在E点相应的最优购买组合为（X，Y）我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 只有在E点才能实现消费者均衡的原因：o 第一，无差异曲线U3代表的效用水平最高。o 第二，无差异曲线U1与既定的预算线AB相交于a,b点，表示没有达到效用最大化。o 第三，在切点时，消费者在既定约束下获得最大满足。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费

39、者的预算四、消费者的预算o 4.消费者均衡实现的条件o 在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。o 无差异曲线的斜率：MRSXY=-Y/Xo 预算线的斜率：K=-PX/PYo 所以，MRSXY=-PX/PY我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 边际替代率可以用两种商品的边际效用来表示：o MRSXY=MUX/MUYo 消费者最优条件可表示为：o MRSXY=MUX/MUY=PX/PYo 无差异曲线和边际分析出消费者均衡的结论完全一致。我吓了一跳，蝎子是多

40、么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o （二）消费者均衡的变动o 1.预算线平行移动o 消费者收入水平提高或者两种商品价格同比例下降，都会导致预算线的平行右移。o 消费者收入水平降低或者两种商品价格同比例升高，预算线左移。消费者的效用水平会下降。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 收入变化时消费者均衡的变动：YXBE3E1E2U2U1U3我吓了一跳，

41、蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、消费者的预算四、消费者的预算o 2.预算线的斜率发生变化o 预算线斜率的变化会引起消费者均衡的变化YXE2E1AB2Y2B1Y1我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物任务任务3 消费者选择消费者选择o一、价格变化下消费者选择o o价格消费曲线（price consumption curve，PCC）：是指在收入不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反映

42、商品价格变化引起的需求量变动的情况。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、价格变化下消费者选择一、价格变化下消费者选择XYABB1B2U3U2U1X1X2X3X1X2X3P1XP2XP3X价格消费曲线消费者需求曲线我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、收入变化条件下的消费者二、收入变化条件下的消费者o收入消费曲线（income consumption curve，ICC）：又称收入提供曲线，表

43、示消费者偏好和商品价格不变的条件下，一系列最优组合随着消费者收入的变化而移动所形成的曲线。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、收入变化条件下的消费者二、收入变化条件下的消费者o 收入消费线：YXB3B2B1E1E2E3U1U2U3收入消费线我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、收入变化条件下的消费者二、收入变化条件下的消费者o 收入消费曲线的两种状况：o （1）收入消费曲线向后弯曲o 随着收

44、入的增加，消费者对商品X的需求减少了，对商品Y的需求增加了。o 这种随着收入增加而需求减少的商品被称为抵挡商品，此时，斜率为负。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、收入变化条件下的消费者二、收入变化条件下的消费者o （2）收入消费曲线是一条通过原点的直线o 消费者在每一个收入水平下，将消费同比例的商品。此时，斜率为证正。收入消费线收入消费线E1E2E3U3U2U1E1E2E3我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表

45、里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o（一）替代效应和收入效应的含义o 替代效应（substitution effect）：指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起的其他商品相对价格呈反方向变动，引起需求量的变化。o 比较便宜商品的购买对比较昂贵商品的购买我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 收入效应（income effect）：在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入呈相反方向变动，也引起该商

46、品购买量的变化。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 替代效用与收入效应的差别：o 收入效应改变消费者的效用水平，替代效应不该变消费者的效用水平，而是改变购买商品的组合。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o （二）正常物品的替代效用和收入效应BXYFGOX1X2X3abcU2U1我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和

47、恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 总效应：其他条件不变，某一种商品价格降低后，当消费者均衡点从一点变化到另一点时，该需求量的变动。o 总效应与价格成反方向变动。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 替代效应：其他条件不变，某一种商品降价后，消费者实际收入不变，即总效用不变的情况下所引起的商品需求量的变化。o 替代效应与价格成反方向

48、变动。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 收入效应：其他条件不变，某一种商品价格降低后，完全由实际收入变化而引起的商品需求量的变化。o 收入效应与价格成反方向变化。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 总效应=收入效应+替代效应o 正常商品的需求收入弹性大于零，它的收入效应是需求量与实际收入同方向变化。即

49、o 收入增加，需求量增加；o 实际收入减少，需求量减少。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o 正常物品的替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，即o 当价格下降时，替代效应的作用是增加需求量，收入效应的作用也是增加需求量。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、替代效应与收入效应三、替代效应与收入效应o （三）替代效应和收入效应原理的应用o P6

50、2o 实例一、二、三我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物课堂小结o 任务一 基数效用理论与消费者均衡o 任务二 序数效用理论与消费者均衡o 任务三 消费者选择我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世