第4周：软文关键词设置ppt课件.ppt

《第4周：软文关键词设置ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第4周：软文关键词设置ppt课件.ppt（49页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、任务二 软文的撰写技巧 从本周开始我们一起学习如何撰写软文，包括关键词设置、标题写作、正文布局、广告植入等步骤。 关键词设置 Keyword Research主讲：王艳霞主讲：王艳霞Search Engine Optimization关键词设置Search Engine Optimization分享的目的： 能通过关键词搜索到软文能通过关键词搜索到软文 找准用户会搜索的关键词找准用户会搜索的关键词探索的问题： 用户最喜欢用用户最喜欢用什么词什么词来搜索我们的产品来搜索我们的产品 突发事件用户会搜索什么突发事件用户会搜索什么关键词关键词 将要发生的事用户会搜索什么将要发生的事用户会搜索什么关键词

2、关键词学前提示学前提示 “关键词搜索”是网络搜索索引主要方法之一，由此可见关键词的重要性。 对于软文来说，关键词是用于表达软文主题内容的重要部分，因此巧妙地设置关键词能够提高软文的曝光率和转载率。软文营销爱软文，爱伪原创爱抄袭，爱火车头采集爱群建站，也爱很黄很暴力的弹窗广告辛辛苦苦写了一篇文章，没人看，没流量 咋办软文没流量怎么办? ?why软文营销软文没流量为什么? ?whyQ1：你的标题有设置关键词吗？Q2：用户有搜索你的关键词吗？做好关键词设置，写准用户搜索的关键词流量将显著提升软文营销关键词设置什么是软文的关键词？ 软文主要通过关键词来实现搜索引擎营销。关键词就是网民输入搜索引擎搜索框

3、中的提示性文字，也就是网民希望通过提示性文字在搜索引擎中寻找到的自己想要的信息。 关键词设置什么是软文的关键词？ 关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、职位、商品品牌、商品名称、居家生活服务等。 关键词可以是任何中文、英文、数字或中英文数字的混合体。可以是一个字、一个词组、一个短词，甚至可以是一个文章标题。关键词设置什么是软文的关键词？ 关键词一般为产品、服务、企业、网站等的名称；可以有一个，也可以有多个。一般来说，软文中的关键词主要包括以下几个类别。关键词设置关键词设置关键词的类别：1、核心关键词2、辅助关键词3、长尾关键词关键词设置关键词的类别：1、核心关键词就是网

4、站主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。 如：华为品牌的网站，搜索的核心关键词就是华为。 核心关键词也可以是产品、企业、网站、服务行业等的一些基本名称。 关键词设置关键词的类别：2、辅助关键词-也可称为“相关关键词”、或“扩展关键词”，是指与核心关键词相关的解释、术语、名称等。是对核心关键词的补充。关键词设置关键词的类别：3、长尾关键词-是对辅助关键词的一个扩展，而且一般长尾关键词都是一个短句。其中一个特征就是比较长。关键词设置如何做关键词设置，找准用户会搜索的关键词？1、站在用户的角度去考虑问题，了解用户的需求2、借助工具检验关键词是否有人搜索，总结用户搜索习惯，类比 预测关键词。3、

5、掌握一些用户搜索习惯的基本方法关键词设置 1. 站在用户的角度去考虑问题，了解用户的需求想去上海玩想去上海玩想找地方吃饭想找地方吃饭想购物想购物想了解事件真相想了解事件真相想看电影想看电影关键词源自用户的需求关键词源自用户的需求互动：猜互动：猜猜猜用户会搜索什么词用户会搜索什么词关键词设置Search Engine Optimization 2. 借助关键词扩展工具检验关键词，扩展关键词你猜对用户搜索的关键词了吗？你猜对用户搜索的关键词了吗？Teleweb marketing关键词设置Search Engine Optimization温馨提示： 利用工具检验后，继续思考为什么用户要那样搜索，

6、为什么那个词搜索的最多，培养关键词挖掘的感觉。为什么联想Y460 比 联想 Y460 搜索多？答案在下一页Teleweb marketing关键词设置用户是懒惰的即便有时候输入的只是一个空格，即便有时候输入的只是一个空格，用户都觉得麻烦。用户都觉得麻烦。这个原则屡试不爽！这个原则屡试不爽！3. 掌握一些用户搜索习惯的基本方法关键词设置1. 广告会影响用户的搜索行为广告会影响用户的搜索行为当用户看到广告对信息产生诉求时会从广告中提炼关键词进行搜索，有时候直接复制内容进行搜索。案例：联想小Y、联想Y460 IFI(灰)启示：提前预测广告关键词2. 搜索提示会改变用户的初始关键词搜索提示会改变用户的

7、初始关键词当用户想要输入某关键词时触发了搜索下拉提示，于是直接选择了提示的关键词。再现“用户是懒惰的用户是懒惰的”原则！案例：上网本 10寸 与10寸上网本启示：提前去搜索系统测试3. 不同的搜索环境用户搜索不同的搜索环境用户搜索 的习惯也不一样的习惯也不一样淘宝爱正品、比购爱报价、站内爱简写，比如淘宝搜索“上网本 正品”，比购网用户搜索“乐Phone报价”、“联想乐Phone多少钱” ，站内有人搜索“s10”、“v360”。用户需求发生细微转变。案例：上本本 正品、扬天V360报价、v360启示：多关注网站统计中的搜索关键词数据影响搜索行为影响搜索行为De总结分享总结分享更多经验总结，等你补

8、充。更多经验总结，等你补充。“ 根据软文的行动目标，也就是软文要根据软文的行动目标，也就是软文要推广的对象，结合相关工具来确定软文的推广的对象，结合相关工具来确定软文的关键词。主要有以下关键词。主要有以下5 5种途径可以迅速确定种途径可以迅速确定软文的关键词。软文的关键词。软文关键词常用工具软文关键词常用工具Teleweb marketing关键词扩展工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具IGoogle AdW 了解用户搜索行为才能更好地把握软文的内容，软文中的关键词也更容易确定。我们通过“百度知道”便能够进一步掌握搜索用户搜索用户需要寻找的问题和答案。 比如我们以“印功夫”为例。搜出来的排

9、名靠前的关键词并出现的较多的就有“广州印功夫”、“名片印刷质量”、“名片设计”、“，名片质量”、“加盟印功夫”。所以，我们就能以这些搜索比较多并且靠前的关键词，来作为我们植入软文的关键词。软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具二、百度下拉框二、百度下拉框 当在百度下拉框中键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示，这些提示都是与之相关的长尾关键词，百度都是根据用户行为而设定的。这些长尾关键词往往会给网站带来不少流量，正因为如此，网络上更是存在专业刷百度下拉框的“人士”。 我们以名片设计为例，来

10、看看，百度下拉框出现什么长尾关键词。软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具 从百度下拉框能简单看出用户的搜索行为，百度下拉框有10个提示，都是根据某个时段估算出来用户的搜索次数决定上下排名。如果想要利用此类关键词作为核心关键词，还需要针对长尾关键词进一步深入研究分析。毕竟百度下拉框下的内容有一定的不稳定性。软文关键词常用工具软文关键词常用工具三、百度相关搜索三、百度相关搜索 无论是在百度搜索还是别的搜索引擎中，在其最下面都有“相关搜索”这样一栏。“相关搜索”充分体现了百度注重用户体验。可以根据这个情况来决定软文的关键词，甚至能够确定文章的一些段落标题。毕竟，“

11、相关搜索”下拉框的关键词要来的稳定和真实一些。 同样以“名片设计”为例，我们来看看有哪些相关搜索。软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具四、关键词挖掘工具四、关键词挖掘工具 中文的关键词挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特别是站长工具类网站般都能提供免费查询。此外，比较常用的有百度指数、谷歌趋势等。 比如以“名片设计”为例，大家可以看看出现的关键词。软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具软文关键词常用工具【老公别把你的专业，变成伤害我的工具！】A A、软文鉴赏、软文鉴赏 这件奇怪的事，让我震撼之余，伤透了我的心。那天晚上我收拾完厨房正进卧室，老

12、公在卧室里用着电脑，我进去时就听见QQ的滴滴声，似乎是老公正跟人聊得火热，一见我进去，老公就说了句，破电脑老自动关机。 可是，奇怪的事情就发生了，电脑这时真的关机了！我再怎么是电脑白痴也不能不产生怀疑，因为明明听见是老公说了后电脑才关机的。我就问他怎么回事，结果他说，电脑可能有问题了，已经好几次了，所以他一看那个状况就知道又要关机了。软文鉴赏 我也就没太在意了，因为我们的电脑毕竟是使用很长时间了，有故障很正常。可是后来，我发现越来越不对劲了。因为好几次，都是我在听到QQ不断的滴滴声时走进房间，随后就是老公的“关机”说法。我就纳闷，老公是计算机专业出身的，如果是电脑有问题，他也应该想办法弄好啊？

13、 因为老公平时工作都比较忙，一般也只有晚上才在家用电脑，而我在家时间都不怎么碰电脑。昨天晚上老公临时有事出去了，我闲着无聊，也没有什么电视好看，就打开电脑写东西。因为一个人实在闷，就开了音乐，戴上耳机（平时我一般都不喜欢戴耳机听音乐的）。正好这时一朋友打电话来，因为我上次问他电脑无故关机的事。他问我都出现什么情况，我就说，也没什么，就是破电脑老自动关机。结果这时，电脑真关机了！我太奇怪了，我跟朋友反映的是老公碰到的情况，我几次使用都没出现，结果今天也被我碰上了！软文鉴赏 我大喊了一声：真见鬼了！朋友在那边可能被我吓了一跳，一个劲问怎么回事。我把情况说了后，朋友告诉我，应该是电脑里装了什么程序。

14、他又问我上网时间什么的，也没有找到原因。因为他打电话过来时，我正在听歌，手里还拿着耳机，因为当时我把耳机放在了桌上，手肘顶在桌面接电话，朋友听到音乐声就问了，我说在听音乐，然后他就说知道了，电脑里有语音控制程序什么的。 说实话，我平时除了用电脑写写字，基本算是个电脑盲。按朋友说的语音程序，除了播放器有语音功能外，也没有发现什么其他异常的程序。电脑屏幕上只是千千静听的深黑界面，在放着音乐。此时我心里只是在想着老公到底有什么需要这样隐瞒？居然还把自己的专业用上了!软文鉴赏 想起我们刚恋爱的时候，老公曾说以后想为我做一款能自动听人语音记录文字的软件，这样我就不用天天对着电脑写,让眼睛受累了.当时的感

15、动,现在还历历在目,可是我却没有想到,原来几年时间过去了,当初的形式变成了这样的结果! 怨恨之中,我一时冲动就把播放器给卸载了.然后冷静下来之后,理智告诉我这样做势必将引起我们之间更大的矛盾,何况,这一切还只是我的怀疑,并没有任何可以指责老公的地方,我需要的了解老公到底在做什么,而不是让我们的关系陷入僵局.软文鉴赏 正在我准备要重装千千的时候,突然打开了一个页面,页面上的提示是我们卸载软件时经常会碰到的答卷:请问您卸载“*语音控制播放器”的原因是什么？下面是几个常规选项。我突然发现了不对，原来我刚卸载的并不是千千，而是和千千相同界面的一个播放器，是因为它支持语音功能，才使得老公在我走进房间的那

16、一刻可以说一句“破电脑自动关机”，就让他正在做的一切都隐形了！ 我突然感觉自己受到了欺骗，老公是特意下载这样一个软件来对付我！他不想让我知道他在做什么，隐瞒我到这种地步，不惜一遍遍地说着可笑的“破电脑自动关机”来让我的怀疑没有任何理由。也许此刻女性朋友都会有我同样的心情，那就是当你知道你的另一半是处心积虑地要将你排除在他的隐秘空间之外，你的心情，将会是怎样的失落和痛心！软文鉴赏 在百度搜索里，我看到了这可恶的软件所支持的一切功能，强大到电脑盲的我目瞪口呆。我所以为的可笑的“破电脑自动关机”这句命令，原来只要老公愿意，就可以到它的网站下载所谓的源代码,然后,就可以轻易地把那句话改成“亲爱的”、“

17、辛苦了”等任何一句让你觉得贴心的话，实现的却是他对你的欺骗！此刻我突然恐怖地想到，也许在平时生活中，他就曾用“亲爱的”来隐藏过他的居心不良，而我，还傻傻地把自己当成他疼爱的公主，做着那童话里的梦。 软件装回去了，可我的心却再也回不到自己的身体。我不知道他在隐瞒什么？我不知道我该怎么办？我不知道为什么要出现这么多像3G录制视频播放和这种软件一样的东西，来帮助男人实现他们的瞒天过海！ （完）软文鉴赏关键词设置第第4 4周周机房实操机房实操关键词设置任务1一个产品写出十种不同的标题出来要求：各个标题中侧重不同的关键词产品：一个LED灯泡关键词设置任务1：一个产品写出十种不同的标题出来 按颜色外观：红

18、色LED灯泡、白色LED灯泡、彩色LED灯泡、迷你灯泡(注意形容词) 按规格、技术参数：12V LED灯泡、5V LED灯泡、大频率LED灯泡 按应用场景：圣诞节LED灯泡、车头LED灯泡 按价格：廉价LED灯泡、特价LED灯泡 按品牌：飞利浦LED灯泡 按地区：中国LED灯泡 、广东LED灯泡 多种表达方式：3W LED灯泡、3Watt灯泡 其他 对以上的结果进行更多的组合利用上面的思路扩展电脑产品的关键词利用上面的思路扩展电脑产品的关键词关键词设置任务2： 请通过“百度知道”和“百度下拉框”搜索关于“网络营销”的长尾关键词，并截图整理。关键词设置任务3： 请通过“百度指数” 搜索关于 “蜜乐儿面膜”的关键词，并截图整理。 qiangwei_zm关键词设置Search Engine O关键词设置谢谢谢谢 交流时间交流时间 祝大家早日成为一名软文高手！祝大家早日成为一名软文高手！