网易新闻客户端用户电商行业消费力优势.pdf

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1、网易新闻客户端用户电商行业 消费力优势 74.6 73.7 61.9 46.9 42.6 37.1 35.8 35.8 33.5 33.4 29.6 27.0 27.0 26.3 15.7 14.7 13.9 12.8 12.4 12.4 11.5 11.2 10.5 9.2 9.0 8.9 7.9 7.9 淘宝 天猫 京东商城 美团 大众点评团 苏宁易购 亚马逊 唯品会 百度糯米 携程旅行 当当 1号店 聚美优品 国美在线 小红书 中粮我买网 凡客诚品 乐蜂网 顺丰优选 网易考拉海购 梦芭莎 上品折扣 洋码头 明星衣橱 易迅 好乐买 银泰百货 蜜淘 网易新闻用户经常浏览的电商客户端（%） 数

2、据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 86.9 89.5 新闻客户端网易新闻 网购用户占比 (%) 网易新闻用户中电商用户占比89.5%，领先于行业；经常浏览的Top电 商APP是：天猫、淘宝、京东商城、苏宁易购、亚马逊、唯品会 69.0 68.7 48.8 34.2 27.8 27.2 25.4 23.4 21.8 20.7 20.2 17.5 15.9 14.7 9.8 7.3 7.2 6.8 6.5 5.9 5.8 5.5 5.3 4.6 4.3 4.1 4.0 3.2 103 106 112 119 124 128 153 149 135

3、 143 159 139 146 167 163 155 164 179 176 190 181 190 189 184 179 186 190 213 0 50 100 150 200 250 0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 网易新闻新闻客户端网易新闻TGI 网易新闻用户电商消费异常活跃，经常光顾淘宝、天猫、京东商城、唯品 会、亚马逊，且下单转换率高；在国美在线、苏宁易购、网易考拉海购、凡 客诚品、洋码头、乐蜂网、梦芭莎、明星衣橱、易迅、上品折扣、银泰百 货、好乐买、蜜淘等APP的消费倾向性也明显高于行业均值 不同电商客户端消费指数 数据来源：新生代，中国无

4、线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 93% 92% 79% 76% 73% 71% 68% 65% 65% 65% 63% 62% 62% 62% 59% 58% 58% 56% 51% 50% 49%48%48%47% 46% 46% 41% 41% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 网易新闻新闻客户端 下单转化率 66.2 58.8 47.3 45.6 43.6 36.035.335.2 31.7 28.027.5 25.2 24.323.5 20.1 14.914.3 9.9 衣物/鞋帽数码产品家用电器图书/杂志/音像彩票/旅行

5、/充值/游戏礼品箱包医药卫生用品珠宝首饰房屋/装修类产品 网易新闻新闻客户端 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 网易新闻用户对多种商品的购买力强；主要购买价格集中在100-300元，有 9.1%用户购买1000元以上商品 过去一年使用移动设备购买过的品类（%） 衣物/鞋 帽 食品饮料 /保健食 品 数码产品 护肤彩妆 家用电器清洁用品 图书/杂 志/音像 家居/家 具/家装/ 厨具 彩票/旅 行/充值/ 游戏 文化体育 类用品 礼品箱包 婴儿/儿 童类用品 医药卫生 用品 烟酒珠宝首饰 奢侈品房屋/装 修类产品 汽车/摩 托类产品 15.3

6、 17.8 20.3 21.6 19.2 17.6 17.715.1 7.16.0 9.1 8.3 网易新闻新闻客户端 1000元以上 501-1000元 301-500元 201-300元 101-200元 100元及以下 单次购买金额（%） 89.2 60.7 64.0 0.4 支付宝 微信钱包 手机银行 其他 网易新闻 新闻客户端 网购支付方式（%） 2.49.6 19.8 31.7 43.9 54.1 63.6 71.4 76.5 100.0 7.4 19.7 35.1 48.3 59.5 68.5 75.3 81.8 86.1 100.0 0.3 20.3 40.3 60.3 80.

7、3 100.3 120.3 1个2个3个4个5个6个7个8个9个 10+ 电商APP覆盖 浏览个数（平均7.18个）下单个数（平均5.73个） 网易新闻浏览和下单APP个数高于新闻客户端均值，电商平台渗透率更高 网易新闻用户平均使用7.18个APP，通常会在5.73个APP下单，5个APP覆 盖近6成网购用户 7.4 12.3 15.4 13.2 11.2 9.0 6.8 6.5 4.3 13.9 0.310.320.3 1个 2个 3个 4个 5个 6个 7个 8个 9个 10+ 电商APP-下单个数 2.4 7.2 10.2 11.9 12.2 10.2 9.5 7.8 5.1 23.6

8、0.310.320.330.3 1个 2个 3个 4个 5个 6个 7个 8个 9个 10+ 电商APP-浏览个数 新闻客户端网易新闻 74.3 78.3 76.4 75.876.1 79.7 74.8 73.4 72.4 75.0 79.2 76.3 73.0 76.7 75.3 88.9 90.290.4 89.5 89.1 89.689.9 88.4 91.1 88.8 89.3 90.9 89.0 87.7 89.4 男女70后80后90后一线二线三线华北西北西南华东华南华中东北 网易新闻用户网购趋势变化（%） 2015春2017春 网易新闻女性、70后/80后、一二线、华北、华东、华

9、南地区用户 更热衷于网购；男性、90后、二线城市网购比例增速明显 3年差值 14.611.914.013.713.09.915.115.018.713.810.114.616.011.014.1 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 73.272.2 59.7 47.7 42.6 36.1 35.7 32.7 34.7 40.1 24.0 31.9 27.8 31.1 15.4 17.9 15.0 12.314.5 14.012.613.5 11.7 9.3 9.8 11.0 8.1 8.9 网易新闻用户电商客户端浏览情况-分性别（%） 男女

10、网易新闻用户购物偏好有明显的性别差异：女性更喜欢浏览唯品会、聚 美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎、明星衣橱；男性更喜欢京东 商城、国美在线 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 66.6 66.6 47.3 34.2 27.0 24.8 30.8 22.6 21.3 19.6 21.2 17.4 14.6 18.5 10.7 6.5 6.8 6.5 8.0 5.7 5.0 7.2 6.9 4.9 4.5 4.2 4.0 2.8 网易新闻用户电商客户端下单情况-分性别（%） 男女 网易新闻女性用户在唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭

11、 莎的下单率高；男性用户更倾向在淘宝、天猫、京东商城、携程旅行下 单 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 65.2 59.2 41.5 56.7 24.2 40.4 24.6 36.6 28.2 36.8 35.4 21.7 30.030.8 27.7 15.5 27.9 13.4 8.9 网易新闻用户网购品类差异-分性别（%） 男女 网易新闻女性用户偏爱护肤彩妆、清洁用品、婴幼儿用品、家居/家装/ 厨具、珠宝首饰、奢侈品、食品/保健品；男性用户更喜欢数码产品、家 用电器、彩票/旅行/游戏、汽车/摩托车产品、文化体育类用品 数据来源：新生代，

12、中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 126 115 114 113 110 108 105 103 103 103 101 101 100 100 100 99 99 99 98 97 96 96 94 92 92 89 89 87 网易新闻用户电商客户端浏览情况-分年龄（TGI） 70后80后90后 网易新闻不同年龄用户对电商APP的关注度有明显差异： 80后：对多种电商APP的关注度均较高，尤其是蜜淘、明星衣橱、1号店、好乐买、百度糯米、银泰百货、 国美在线、苏宁易购、易迅、携程旅行、聚美优品、京东商城、大众点评 70后：网易考拉海购、亚马逊、洋码头、中粮

13、我买网、上品折扣、国美在线、乐蜂网 90后：美团、百度糯米、聚美优品、凡客诚品、明星衣橱、淘宝、当当、小红书、好乐买 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 100 132 115115 112112 110 110 107 106 103 103 102 102 101 101100 99 98 97979696 95 94 8887 84 72 网易新闻用户电商客户端下单情况-分年龄（TGI） 70后80后90后 网易新闻不同年龄用户在电商APP的下单情况有差异： 80后：对多种电商APP的关注度均较高，尤其是蜜淘、银泰百货、明星衣橱、乐蜂网

14、、国美在线、苏宁 易购、梦芭莎、好乐买、顺丰优选、大众点评团、小红书、京东商城 70后：洋码头、1号店、上品折扣、中粮我买网、易迅、亚马逊、乐蜂网、顺丰优选 90后：网易考拉海购、聚美优品、美团、明星衣橱、百度糯米、好乐买、淘宝、凡客诚品 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 100 120 111 108 107107 106106 105 104104103 102101 100 99 9594 94 91 网易新闻用户网购品类差异-分年龄（TGI） 70后80后90后 网易新闻不同年龄用户的网购品类有差异： 80后更钟情于：婴幼儿用品、家

15、装类产品、健康周边、彩票/游戏、旅行、礼品箱包、烟酒、护肤彩妆 70后：汽车/摩托类产品、文体类用品、图书/杂志/音像、数码产品、家用电器、珠宝首饰、奢侈品、清 洁家居用品、烟酒、礼品箱包 90后：化妆品、服饰、食品、图书/杂志/音像 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 100 3.0 9.6 20.2 21.9 17.6 16.9 5.4 9.4 20.5 19.719.3 15.0 6.2 13.3 20.2 16.0 15.1 14.6 530元及以下51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上 网易新闻用

16、户单次网购金额-分年龄（%） 70后80后90后 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP） 50.7 64.7 88.0 60.8 0.5 49.1 65.8 88.7 62.6 0.3 50.1 61.1 90.8 56.6 0.2 网上银行支付手机银行支付支付宝支付微信钱包支付其他 网易新闻用户网购支付方式-分年龄（%） 70后80后90后 90后超9成使用支付宝支 付 70后、80后更喜欢使用 手机银行、微信钱包支付 70、80、90后单次购物金额 均集中在100-300元，其次 是300-500元 70后单次购买500元以上占 比领先于80、90后 THANKS