2018年中国少儿编程行业研究报告 .pdf

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1、中国少儿编程行业研究报告 2018年 - ? 2 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 少儿编程行业未来发展方向主要集中在如何解决行业内共性问题：师资力量不足， 部分课程内容同质化严重，平台不完善以及服务体系缺失上。 少儿编程的核心理念是培养孩子思维模式，解决问题逻辑等综合能力，与传统意义 上的编程有很大区别。前者培养能力，后者专注技术。 少儿编程将会以政策为导向，经济为依托，社会为基础，技术为核心迎来整个行业 的快速且高质量发展 国外少儿编程较国内更早开始发展，主要代表有开源平台Scratch以及拥有成熟体系 的Tynker。Scratch语

2、言与编程猫的Kitten语言目前是国内少儿编程行业的通用语 言 SMS 目前为止少儿编程行业市场规模约为30-40亿元，用户规模约1550万。未来随着宏观利 好政策的不断出现，行业规模将在5年内达到300亿 - ? 3 中国少儿编程行业发展背景1 国外少儿编程行业发展背景2 中国少儿编程行业宏观环境分析3 中国少儿编程行业发展现状4 中国少儿编程企业案例分析5 中国少儿编程行业发展趋势6 - ? 4 研究定义区分 编程与少儿编程 来源：百度百科，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 编程：编程是编写程序的中文简称，就是让计算机代为解决某个问题，对某个计算体系规定一定的运算方式，是计算体系 按照该计算

3、方式运行，并最终得到相应结果的过程。为了使计算机能够理解人的意图，人类就必须将需解决的问题的思路、 方法和手段通过计算机能够理解的形式告诉计算机，使得计算机能够根据人的指令一步一步去工作，完成某种特定的任务。 少儿编程：少儿编程教育并非高等教育那样学习如何写代码、编制应用程序，而是通过编程游戏启蒙、可视化图形编程 等课程，培养学生的计算思维和创新解难能力。例如学生在制作一个小动画的过程中，自己拆分任务、拖拽模块、控制进 度，从而理解“并行”、“事件处理”、“目标实现”的概念。 少儿编程 综合能力编程 优化孩子学习的逻辑思维模式 提升孩子理解能力 锻炼孩子空间想象能力 培养孩子的专注力和细心度

4、提升孩子整理信息，融会贯通的 能力 提升孩子国际性的沟通能力和竞 争力 为落实国家政策起关键性作用 为下一代传授编程思想提供便利 为家长与孩子沟通提供新方式 少儿编程与编程关系 2018.8 iResearch Inc. - ? 5 少儿编程行业关键词 STEAM：全方位培养孩子综合能力 STEAM教育是集Science（科学）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Arts（艺术）、Mathematics（数学） 多学科的综合教育理念。少儿编程教育即提高少儿对多学科学习能力的教育方式之一。 少儿编程是STEAM教育公认的一环，也是目前国内的教育市场的“蓝海”，随着ST

5、EAM理念在国内的深入，越来越多的 投资机构将目光聚焦于少儿编程。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. K-12 教育 少儿 编程 STEAM 教育 S T E A M 少儿编程可以培养孩子在思考问题 时的科学性，客观性以及系统性 少儿编程可以促使孩子学习编程语 言，编程软件等一系列IT相关技术 少儿编程的目的始终是工程导向， 譬如机器人以及AI的运用 少儿编程在少儿领域主要以可视化 图形编程为主，需要训练美感产出 产品 少儿编程产品的核心就是算法，通 过对产品的熟悉为了解复杂编程打 稳基础 少儿编程教育所属范畴及理念 - ? 6 少儿编程行业发展

6、历程 资本青睐促使行业迎来爆发期 来源：天眼查，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 傲梦 编完边学 . 编程猫 . 童程童美 小码王 极客晨星 诺丁科技 核桃编程 . VIPCODE 橙旭园 . 2014年 2015年2016年 2017年至今2013年 Makeblock Makeblock 2012年获得HAX Accelerator数十万美元 天使轮融资 2013年获得北极光创投 和云天使基金的数百万人 民币pre-A轮融资 2015-2017年间获得约 为2亿5千万的A+B轮融 资 傲梦 2017年获得旷谷资本，牛咖的 种子轮融资 2017年获得牛咖的天使轮融资 2017获得青松基金领投，

7、东方 富海，原子创投等跟投的A轮 融资 编玩边学 2016年获得泰亚鼎富的80万 元种子轮融资 2017年获得1000万元天使轮 融资 2017年获得君联资本领投的 1000万元pre-A轮融资 2017-2018年获得数千万君联 资本，泰亚鼎富及科大讯飞的 A轮和B轮融资 编程猫 2015年获得紫牛基金，猎豹 移动的数百万元天使轮融资 2016年获得紫牛基金2000万 元A轮融资 2017年获得展博创投与高瓴 资本领投的A+轮与B轮共计1 亿3千5百万融资 2018年获得招银国际领投的3 亿元战略融资 童程童美 达内科技旗下品牌 小码王 2018年获得微光创投，钟 鼎创投领投的1.3亿元B轮

8、 融资 极客晨星 2018年获得新东方2000万 元A轮融资 诺丁科技 2016年获得300万元A轮融 资 VIPCODE 2018年获得创新工场领 投的8000万元A轮融资 橙旭园 获得250万元个人投资 者的天使轮融资 极客晨星 2018年获得源码资本领 投的数千万元A轮融资 孕育期成长期爆发期 融 资 记 录 公 司 注 册 或 首 轮 融 资 时 间 2018.8 iResearch Inc. - ? 7 产业链 B端C端协调发展持续为行业供能 少儿编程行业产业链 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 工具（语言） 课程 教研（行业核心） 师

9、资 国外基础语言：Scratch 国内自主研发语言：Kitten 成熟语言：C/C+、Python等 （6-9岁）：图形化编程课程 （9-16岁）：编程语言课程 （16-18岁）：NOI/NOIP课程 引进国外高端人才做教研 借助国内高端人才做教研 与高校联合培养教师 招聘相关经验教师 企业内部挖掘有潜力教师 少儿编程行业主体 B端 全国范围内的中、小学 AI硬件厂商 动漫IP厂商 机构授权 经销商 加盟商 C端 学生 线上 线下 学习模式： 小班教学 传播渠道： 入校宣传、社团课程 举办竞赛活动、地推广告 线下店 学习模式： 1对1（AI辅助，真人直播） 小班教学（2-8人） 传播渠道： 朋

10、友圈广告、百度SEM 教育网站广告、新闻平台 - ? 8 中国少儿编程行业发展背景1 国外少儿编程行业发展背景2 中国少儿编程行业宏观环境分析3 中国少儿编程行业发展现状4 中国少儿编程企业案例分析5 中国少儿编程行业发展趋势6 - ? 9 国外少儿编程行业发展背景 政策成为指引行业发展的风向标 国外少儿编程起步早于国内，目前发展的已经较为成熟。同时国外政府对于少儿编程额政策与资金支持成为该行业迅速发 展的主要驱动因素。 政策：前任美国总统奥巴 马编列40亿美元的教育预 算，提供全美从幼儿园到 高中所有学生拥有完整且 优质的电脑科学教育，以 促进美国经济发展及缩小 社会落差 落地：2012年1

11、2月奥巴 马总统推介“Hour of Code”的全国学生写程 式活动的广告宣传，理念 为“Do not just play on your phone.program it” 活动吸引3万名学生及扎 克伯格、盖茨等人现身解 说基本程式概念 政策：2017年6月日本文 部省发布新一期学习指 导要领解说中倡导中小 学开展STEAM理念教学 （目标直指少儿编程）。 同时日本文部省将在2020 年新修订的学习指导要 领中提出从小学开始设 置编程课程 落地：与中国相仿，目前 已经开始的少儿编程学习 采用Scratch语言进行陪 训，目前采用的三种方式 为：（1）民间志愿者形 式进行教学；（2）相关 企

12、业进行陪训；（3）文 部省下公办机构进行培训 政策：2013年前任英国首 相卡梅伦宣布对全国中小 学教学大纲进行改革，并 要求于2014年开始使用。 大纲中规定将“计算科学” 列为基础必修课程。目前 英国教育体系确保了 100%覆盖儿童编程学习 落地：三位妈妈创立了 Mama.Codes教3-8岁孩 子像语言一样学习编程， 前不久获得10万英镑融资。 英国BBC也于2014年9月 宣布提供儿童编程教育服 务 政策及落地：欧盟中 15个国家（不完全统 计）课程中增加编程 教育，其中12个国家 在高中设立编程课程， 9个国家在小学便开始 设立编程课程 政策： 2000年以色列就 将编程纳入高等学校

13、的必 修科目，同时要求孩子从 小学一年级就要学习编程。 落地：编程在以色列的高 中是必修课，所有学生在 进入大学或者去服兵役之 前，都已经学过编程 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 发达国家支持少儿编程政策及落地措施 - ? 10 Scratch 图形化让编程更贴近低龄儿童 Scratch是由麻省理工媒体实验室终生幼稚园组在2006年发布的一套计算机程序开发平台，旨在让编程初学者在不需要学 习编程语法的基础上设计产品。开发者期待通过该平台启发用户在愉快的环境下学习程序设计和数学，同时获得创造性的 思考以便利用与STEAM学习当中。目

14、前国内企业已经研发出其他可用于少儿编程的语言，同时已有完善的分享流程，这 也是尚未公开发布的Scratch3.0中做出的改进之一。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 历程 实施 语言 用户 截止2018年5月，共有约2900万用户注 册，3200万个项目共享，1.5亿评论发布 以及450万个工作室创建 口号 “想象，计划，分享” 共享和创造力的社会方面是Scratch背后 哲学的重要组成部分 衍生物 2014年7月，在ipad上发布ScratchJr 2016年重写ScratchJr发布于Andriod平 台 但是目的没变：为年幼孩

15、子设计 线下 活动 创作者有线下聚会，分享支持计算创 造力的想法和策略 学习者有一年一度的“Scratch Day”； 2018年Scratch Day在上海举办，主 题为“创意游乐园” 2002由MIT终身幼稚园组发布第一版原 型，2006正式推出第一版Scratch1.0版 本；2013年推出Scratch2.0版本；目前 已经出现Scratch3.0版本 Scratch0.x与Scratch1.x均采用squeak Scratch2.x采用ActionScript Scratch3.x采用HTML5 平台可采用MacOS，windows 以及 Linux - ? 11 Tynker 付费

16、模式支撑少儿编程体系式学习 Tynker与Scratch的区别主要在于战略方向：Scratch是通过Scratch语言将孩子的兴趣引入编程，为孩子将来学习编程打 下基础；而Tynker是通过目前教育培训行业所常见的付费模式，为孩子建立一整套合理的编程学习体系，从初学者一直到 高级程序员。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 历史 实施 语言 参与者 截止2018年7月底，网站显示参与者已接 近1.5亿人次。该数据非注册用户数量， 而为参与学习人数 课程 课程分为K-2，3-5年级以及6年及以上。 K-2以学习Tynker为主，而6年及

17、以上为 接触并学习Python和Java为主 衍生物 2014年7月在iPad和Andriod上发行， 专案可以在任何一个平台上操作，但是并 不能完全做到各个平台间的100%兼容， 甚至有些可能只能在特定平台上使用 宗旨 通过付费制定相适应学习计划，实现从初 学者到高级程序员。自定进度课程可 以让孩子们在进入中级编程或者使用 Java或者Python之前尝试使用可视化 块 2012年成立于美国加州的山景城，在天 使和投资者筹集资金情况下于2013年4月 推出TynkerforSchools ，之后推出 Tynker for Home 视 觉 设计 和原 则基 于 Scratch ，就 像 Ho

18、tScotch和Snap一样。Tynker不是基 于 AdobeFlash 而 是 基 于 HTML5 和 JavaScript - ? 12 中国少儿编程行业发展背景1 国外少儿编程行业发展背景2 中国少儿编程行业宏观环境分析3 中国少儿编程行业发展现状4 中国少儿编程企业案例分析5 中国少儿编程行业发展趋势6 - ? 13 少儿编程行业宏观环境 政策（Policy）：政策向好，行业发展迎来机遇 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. 国务院发布新一代人工智能发展规 划强调“实施全民智能教育项目， 在中小学阶段设置人工智能相关课题， 逐

19、步推广编程教育，鼓励社会力量参 与编程教学软件、游戏的开发和推 广”。 十九大报告中进一步强调网络 强国战略，加强前沿引领技术，现 代工程技术等，争取在某些领域、 某些方面实现“弯道超车”。 2018年起浙江省信息技术教材编 程语言由Python替换VisualBasic （信息技术为浙江省高考选考科目 之一）。 教育信息化“十三五”规划将 信息化教学能力纳入学校办学水平 考评体系。 工信部发布促进新一代人工智能 产业发展三年行动计划（2018- 2020）通知强调“鼓励校企合 作，支持高等学校加强人工智能等 相关学科建设”。 2018年3月起，全国计算机等级考 试实施2018新版大纲，其中二

20、级 增加Python，取消VisualFoxPro 数据库程序设计。 2016年 2017年 2018年 2017年 2017年 2018年 2016-2018年少儿编程行业宏观政策环境 - ? 14 少儿编程行业宏观环境 经济（Economy）：教育重要性促使支出提升 2013年起人均消费支出一直处于良好的增长态势，增速维持在7.5%左右。同时教育文化娱乐部分的支出占比维持在 11.5%左右。从目前国家政策来看，未来教育将成为拉动国家内需的因素之一。 随着教育理念持续的深入年轻一代家长的心中，教育投资占比将持续升高。早教、素质教育将会迎来“井喷式”发展。 少儿教育行业企业也在2017年迎来爆

21、发式融资，融资笔数与融资额均屡攀新高。2018年5月编程猫获得招银国际领投的 3亿元战略融资，该笔融资创下了少儿编程行业目前为止的单笔融资数额记录。 2018.8 iResearch Inc. 来源：国家统计局及公开数据资料，艾瑞咨询研究院自主研究与绘制。 13220.4 14491.4 15712.4 17110.7 18322.0 19696.2 21094.6 22676.7 1397.7 1535.9 1723.1 1915.3 2086.0 2265.1 2446.9 2653.2 0.0 2000.0 4000.0 6000.0 8000.0 10000.0 12000.0 140

22、00.0 16000.0 18000.0 0.0 5000.0 10000.0 15000.0 20000.0 25000.0 30000.0 201320142015201620172018e2019e2020e 2013-2020年中国人均消费支出及教育娱乐文化支出 人均可支配收入（元）教育文化娱乐支出（元） - ? 15 23038 22841 22754 22706 22845 23041 23243 23422 2015201620172018e 2019e 2020e 2021e 2022e 2015-2022年 3-16岁人口数量变化 3-16岁人口数（万人） 少儿编程行业宏观环

23、境 社会（Society）：适龄人口数量的增长促使家长着眼未来 来源：国家统计局，国家卫生健康委员会及公开数据资料，艾瑞咨询研究院自主研究与绘制。 2018.8 iResearch Inc. 14.0 13.4 12.9 12.4 12.3 12.4 12.1 12.1 12.1 12.0 11.9 11.9 12.1 12.1 12.4 12.1 13.0 12.4 2000-2017年中国人口出生率变化 人口出生率（） 2016年元旦正式实施的“全面二孩”政策促使2016年人口出生率为12.95，是自2002年以来的最高值。根据卫计委 的公布数据显示，2017年新生儿数量较2016年略有下

24、降，但二孩比例却在上升。 南开大学人口与发展研究所教授原新预测，“十三五”期间（2016年-2020年），中国每年出生人口的规模会在1700 万-1900万人之间波动。自2018年起，我国3-16岁人口数量将持续增长，增长率保持在0.6%-0.9%之间。 随着家长对于教育重视程度的日趋提高，以及家长对于国家人工智能相关政策的理解，同时伴随着适龄人口数量的增长； 越来越多的家长将孩子的培养目标集中在提高孩子未来竞争力身上。作为孩子综合能力培养的学科的少儿编程发展也迎 来契机。 2017年新生儿数量1758 万人，二孩比例超过50% - ? 16 少儿编程行业宏观环境 技术（Technology）

25、：助力行业高壁垒形成 少儿编程行业的发展方向离不开国家政策的培育，同时行业发展的好与坏则直接与技术相关。目前在线编程教育仍存在 一系列待解决的问题，网络速度，带宽直接影响直播教学的质量；数据收集及分析与教学效果有着很密切的关系。倘若 可以进行一定的技术升级，行业必将进入快速稳定的发展。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 在线教育培训对网络 依赖性极高，随着 4G/5G技术的发展可 以很好解决，视频卡 顿，延时，回声等一 系列问题。 互联网普及是在线教 育的基础，根据 CNNIC发布的报告显 示，目前国内互联网 普及率已经达到 55.8%，超过平均水 平4.1%。 大数据的普及有利用 在线教

26、育精确发现孩 子学习中遇到的问题， 并提供更合理的解决 方式。有助于个性化 培养。 网民使用移动端上网 的使用率已高达 90.1%。但目前少儿 编程的平台多为PC端。 革新技术向移动端倾 斜会更加贴合行业发 展方向。 少儿编程行业宏观技术环境 2018.8 iResearch Inc. - ? 17 中国少儿编程行业发展背景1 国外少儿编程行业发展背景2 中国少儿编程行业宏观环境分析3 中国少儿编程行业发展现状4 中国少儿编程企业案例分析5 中国少儿编程行业发展趋势6 - ? 18 K12在线教育市场规模 高增速K12在线教育市场拉动少儿编程发展 线下教育的模式相对固定，整个培训流程可复制性高

27、，但从技术而言，很难做出创新性改变。随着K12在线教育规模的 逐年攀升已经预示着未来行业的发展会往线上倾斜，同时技术的创新发展及政策向好，预计2022年K12在线教育市场规 模将达到1500亿。 K12在线教育的高增速意味着线上培训模式已经被越来越多学生及家长所认可。被用户认作离不开电脑和网络的“编程” 也会使用户更倾向在线学习，增长快速的K12在线教育势必会为少儿编程发展提供良机。 63.7 85.2 117.1 142.2 196.7 298.7 443.2 648.8 884.3 1167.4 1503.4 2012201320142015201620172018e2019e2020e2

28、021e2022e 2012-2022年中国K12在线教育市场规模 市场规模（亿元） 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. - ? 19 少儿编程行业规模 未来随着宏观利好政策的不断出现，行业规模将在5年内达到 300亿 用户规模：目前少儿编程行业的活跃用户数在1550万左右，其中包含流量用户及客单用户，流量用户数量远高于客单用 户。流量用户绝大部分集中在线上学习（包括付费和免费用户），而客单用户包含了线上及线下所有付费用户。目前编程 猫总用户量约为300万人。 市场规模：目前少儿编程行业的市场规模在30-40亿之间。尚不足以对标青少儿英语培训行业的

29、600亿规模。在全国范围 内，少儿编程行业的渗透率也仅为1.5%左右。 未来随着宏观利好政策的不断出现，行业规模将在5年内达到300亿。 目前少儿编程行业内活 跃用户约为1550万人 仅编程猫而言，用户 总规模约为300万人 少儿编程行业在全 国范围内渗透率约 为1.5% 1550万 300万1.5 % 少儿编程行业规模 在30-40亿之间 30-40亿 少儿编程行业规模 注：渗透率=用户规模/K-12及其家长人数总和。来源：专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.8 iResearch Inc. - ? 20 少儿编程行业优势与不足 弥补不足必将行业优势转为胜势 来源：

30、专家访谈，公开数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 服务体系不完善 师资力量不足 部分课程内容 同质化严重 少儿编程尚未 对接应试，家 长认为非刚需 少儿编程行业理念足够先进，源于对孩子逻辑思维模式，解决复杂问题的能力提升，为孩子将来的发展起到决定性作用， 同时也为国家培育复合型人才提供了机遇。但是新兴行业仍有许多棘手的问题需要解决。 国家政策倾向 明显 人工智能驱动行业 发展效应明显 行业理念符合低 龄儿童发展 优势 不足 少儿编程行业优势与不足之处 2018.8 iResearch Inc. 资本关注度高 - ? 21 少儿编程企业梳理 根据工具语言开发情况及业务重心对企业进行梳理 来源：

31、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 艾瑞咨询认为，少儿编程行业内企业所选择的授课模式，教学内容（图形化编程）均大同小异，但在编程工具开发，企业 战略方向上却有这很明显的区别。全新编程语言Kitten的研发及应用，移动端NEMO的推出以及在B端对接全国4300所中 小学，AI硬件厂商，动漫厂商，与高校联合培养少儿编程教师方面来看，编程猫在目前国内少儿编程行业内有着独具特色 的发展理念及关乎行业未来的思考方式。 编程猫 少儿编程的核心之一就是编 程语言。编程猫的Kitten语言 是国内企业独立研发的少儿 编程语言。Kitten语言编写的 课程可以一键从积木模式切 换为Python语言，更好的解 决编程

32、学习的衔接问题。 VIPCODE，编玩边 学，小码王， 傲梦，西瓜创客等 2018年少儿编程行业企业梳理（语言与业务重心） 2018.8 iResearch Inc. 独有创新编程语言升级原有编程语言 MIT的Scratch语言已经更新 迭代至3.0版本，虽然还未公 开发布，但从内测版本来看， 功能多样性正在提升。各家 企业均在Scratch语言的基础 上做出了不同的创新型改进 与升级。 编程猫 编程猫的B端合作不乏来自智 能机器人企业，师范院校以 及各地中小学的资源。在提 升品牌知名度的同时也将少 儿编程行业成功于其他相关 行业连接，为少儿学习编程 提供了多角度的帮助。 VIPCODE，编玩

33、边学，傲梦， 西瓜创客等 B端+C端协同发展 着重C端线上发展 坚持C端线下发展 小码王，童程童美等 着重C端线上发展可以充分利 用起编程需要电子设备这一 大特点，再附以在线老师教 学，为孩子学习提供便利。 坚持C端线下发展借助于少儿 英语培训的成熟教学模式， 面对面授课营造良好的学习 氛围。 - ? 22 少儿编程行业特色语言 国内首款少儿编程语言Kitten语言 来源：艾瑞咨询研究院自主研究与绘制 Kitten PC端对移动端的支持 1. 支持在移动端上播放与分享 2. 制作贴合手机功能的游戏（重力感应） 丰富的创作工具 1. 普通画板 2. 音乐画板 对不同学科的教学支持 1. 模拟物理

34、方程曲线 2. 转化中文与文言文 3. 进行数学运算 4. 多种语言间转换 5. 一键生成教案 物理效果模拟 模模拟拟自由落体等物理效果自由落体等物理效果 多平台使用 PC客户端，网页端以及移动端的 全覆盖. 格式工厂 可以将作品转化为exe、apk、 ipa等模式，支持在windows系 统、安卓系统以及IOS体统上独 立运行游戏作品 积木模式转换 Python与Java 将积木转化为Python或 JavaScript两种编程语言，用 户过渡到真正编程语言的学习 将变得更加容易。 高端模块 云变量：云数据允许用户将变量值 存储在云端服务器中，使用户在游 戏过程中可以随时调取及上传云变 量的

35、值 人工智能实验室：将AI与积木相连 接，为少儿学习AI提供了铺垫 2018.8 iResearch Inc. - ? 23 中国少儿编程行业发展背景1 国外少儿编程行业发展背景2 中国少儿编程行业宏观环境分析3 中国少儿编程行业发展现状4 中国少儿编程企业案例分析5 中国少儿编程行业发展趋势6 - ? 24 编程猫 好的产品在行业中形成高壁垒 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 编程猫CEO李天驰在致全体员工的内部邮件中说到“好的产品会击穿一切”。对于编程猫来说，产品是编程猫在少儿编 程行业中独树一帜的因素。 编程猫的产品中主要分为三部分：工具（语言）、平台和内容。 工具（语言）：目前国内

36、大多数编程企业采用MIT的Scratch语言作为内容平台基础。产品的同质化较为严重。编程猫 却采用自己独有的2DKitten语言制作出多个内容的产品，Kitten语言制作的积木模式可以一键转换为Python语言，同 时3D“代码岛”也开启编程服务。编程猫研发出独家的Python语言编辑器Wood。Wood编辑器将少儿与时下最火热 的Python语言桥接在一起，为少儿接触Python语言提供了更为适宜，方便的衔接方式。 平台：2018年6月15日Nemo已经在IOS平台开放下载。这是国内企业自主研发的首款移动端少儿编程APP。移动端 Nemo的研发成功，使得编程猫更好的兑现了“孩子随时随地编程”

37、的愿望。同时随着手机的普及以及手机拥有者的年 轻化，编程学习从PC端转移至移动端只是时间问题。 内容：目前编程猫已有上千数量的课程积累，同时整个平台的的作品数已超过300万。除了已有的内容外，紧跟国家新 课纲推出的海龟编辑器中的内容也将成为又一亮点。 Python模式 积木模式（Kitten语言） 切换 2018.8 iResearch Inc. 移动端APP-NEMO - ? 25 编程猫 B端合作资源处于领先地位 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 B端 C端 中小学校 机构授权 AI厂商 学生 工具 平台 内容 线上付费 线上免费 动漫IP 授课模式：线上授课模式采取在线1对1真人直播

38、教学及1对1AI辅助教学 产品主线：Kitten（源码编辑器） 3D代码岛Python（海龟编辑器） 发展方向：积极寻求B端合作，从B端切入可以将行业理念及企业文化等核心元素更多元化的推广，同时注重线上面向C 端的业务线，保持均衡发展。 总结：从编程猫与众不同的大力发展B端合作开始就注定其会是行业内具有代表性的企业。行业目前所面临的问题编程猫 都在一一尝试从根本上解决。（1）师资力量薄弱：通过与陕西师范大学联合培养的合作模式，未来可能会与其他师范类 高校继续推进合作来解决（2）用户基数小：通过与4300所全国中小学校合作，将编程猫课程加入学校教学计划中，从用 户集中度高的学校进行拓展（3）内容同质化严重：已经开发2DKitten语言以及3D代码岛等一些列优质独家内容产品。 编程猫运营模式 2018.8 iResearch Inc. - ? 26 傲梦 发力线上1对1课程，专注教育质量提升 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 授课模式：线上授课模式采取 在线1对1真人直播教学；线下授课模式采取6人小班教学。 产品主线：ScratchPython/C+NOIP 发展方向：保留线下授课模式，但将线下资源逐步转移至线上，发力1对1精品辅导课程。 总结：从傲梦产品主线即可知道从编程认知到技能学习的体系式