头条指数解析阅读大数据中的双净行业.pdf

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1、头条指数 解析阅读大数据中的双净行业 数据统计区间：2016年6月-2017年5月 智能引擎要做什么？ 智能引擎如何工作？ 组合用户特征、环境特征，产生达百亿级别的特征值， 判断用户需求，智能推荐匹配用户的资讯。 行业算数的核心机制 对进入头条后台数据进行提取和分析的数据产品 公众 内容行业 3C行业 “双净“相关资讯阅读情况概览 01 空气净化器相关资讯关注度变化趋势 *图中数据为空气净化器相关文章的阅读数 2017年5月2016年6月 阅读数 2016.11.23-11.30 章子怡吐槽北京雾霾 2017.1.4-1.11 重霾侵袭下的抉择成为热文 2017.2.1-2.8 一篇文章从演员

2、徐婷身患淋巴癌 切入，讨论新房甲醛问题 空气净化器相关资讯月环比涨幅变化趋势 *文章数环比=（该月文章数-上月文章数）/上月文章数 空气净化器相关资讯月环比涨幅变化趋势 *阅读数环比=（该月阅读数-上月阅读数）/上月阅读数 净水器相关资讯关注度变化趋势 *图中数据为净水器相关文章的阅读数 2017年5月2016年6月 阅读数 2016.7.20-7.27 暴力拆解小米净水器滤芯成为热文 2017.3.8-3.15 一篇有关农村净水器新 骗局的文章成为热点 净水器相关资讯月环比涨幅变化趋势 *文章数环比=（该月文章数-上月文章数）/上月文章数 净水器相关资讯月环比涨幅变化趋势 *阅读数环比=（该

3、月阅读数-上月阅读数）/上月阅读数 “双净“相关资讯内容盘点 02 空气净化器相关资讯十大热词 阅读数：11711300 车载 阅读数：9458050 新车 阅读数：7712220 新房雾霾 阅读数：16449630阅读数：5313260 负离子 智能 阅读数：4914140 孩子 阅读数：3582290 新风 阅读数：3295060 阅读数：4834500 颜值 小米 阅读数：2411470 阅读数：阅读数：20200 头条问答中与空气净化器有关的热门问题Top10 阅读数：阅读数：17740 阅读数：阅读数：13520 阅读数：阅读数：13360 阅读数：阅读数：11390 头条问答中与空

4、气净化器有关的热门问题Top10 阅读数：阅读数：9740 阅读数：阅读数：9670 阅读数：阅读数：8270 阅读数：阅读数：6290 阅读数：阅读数：10490 空气净化器热门资讯Top10 用2年忘记撕膜 网友：我用了假的空气净化器 NO.1 *图中数值为阅读数 在北京，使用36天，空气净化器清洗全记录 NO.2 孩子需要洁净空气，学校应成为一个“避霾港” NO.3 黑科技与黑科技的较量 豹米空气净化器霾霸版VS米家Pro NO.4 “最强雾霾”来袭 转转二手空气净化器遭疯抢 NO.5 空气净化器热门资讯Top10 *图中数值为阅读数 揭秘月入百万90后空气净化师：最需警惕家里空气 NO

5、.6 小米的米家车载空气净化器到手，第一时间装车体验 NO.7 大风安静不矛盾，352空气净化器X83测评 NO.8 雾霾天气多发，空气净化器真的有用吗？ NO.9 最好的空气净化器（国抽版）：国家抽查及中消协横 评十款数据冠军 NO.10 净水器相关资讯十大热词 骗局 8203360 滤芯 7720640 *图中数值为阅读数 活性炭 5531190 厨房 5261200 水龙头 3680060 反渗透 4005190 水污染 3649890 小米 2938340水垢 2174850 智能 2012140 阅读数：阅读数：1087650 头条问答中与净水器有关的热门问题Top10 阅读数：阅读

6、数：168970 阅读数：阅读数：111000 阅读数：阅读数：43670 阅读数：阅读数：36050 头条问答中与净水器有关的热门问题Top10 阅读数：阅读数：31880 阅读数：阅读数：10810 阅读数：阅读数：10570 阅读数：阅读数：9150 阅读数：阅读数：35280 净水器热门资讯Top10 暴力拆解小米净水器滤芯 带你看看水污染是多么严重 NO.1 *图中数值为阅读数 净水机下乡骗农村老人, 很多村庄的人已经上当! NO.2 自来水真的很脏？别急，只要一个废弃瓶子自制净水 器，不花一分钱 NO.3 更换一次净水器滤芯 整个人就不好了 NO.4 一个可以装1吨纯水的杯子，快和

7、瓶装水说拜拜吧 NO.5 净水器热门资讯Top10 *图中数值为阅读数 家里到底要不要安装净水器？专家给出了答案 NO.6 那些坑人的净水器骗局 NO.7 新居“泡汤”上海业主损失50万，净水器厂家与安装 方踢皮球 NO.8 警惕！净水器会销形式三线四线城市骗农村普通人 NO.9 注意！央视公布了净水器不合格品牌！ NO.10 “双净“关注者的用户画像 03 空气净化器相关资讯男女关注点不同 车载 甲醛 新车 雾霾 吊兰 雷军 异味 滤芯 活性炭 竹炭包 男性关注词 甲醛 吊兰 绿萝 雾霾 口罩 新房 芦荟 盆栽 章子怡 活性炭 女性关注词 男性关注车内空气，女性关注室内空气和家人健康 孩子

8、Top100中 父母 儿童 鼻炎 白血病 *表中关键词提取自男性或女性用户所阅读的空气净化器相关资讯 *表中数值为男性或女性用户对包含某关键词的空气净化器相关资讯的总阅读数 男性关注词Top10女性关注词Top10 甲醛 吊兰 绿萝 雾霾 口罩 11212470 8572700 5661040 4610050 3666320 甲醛 车载 新车 雾霾 吊兰 10888730 9866260 7997260 6695340 6181540 雷军 异味 滤芯 活性炭 竹炭包 5723320 4670140 4406590 4144370 3956850 新房 芦荟 盆栽 章子怡 活性炭 364229

9、0 3338350 2931070 2867260 2862230 净水器相关资讯男女关注点不同 农村 骗局 滤芯 自来水 老人 活性炭 厨房 饮水机 水污染 反渗透 男性 农村 骗局 滤芯 自来水 老人 活性炭 厨房 饮水机 桶装水 水垢 女性 男性更关注滤芯，女性更关注厨房 *表中关键词提取自男性或女性用户所阅读的净水器相关资讯 *表中数值为男性或女性用户对包含某关键词的净水器相关资讯的总阅读数 男性关键词Top10女性关键词Top10 自来水 厨房 农村 骗局 老人 2188730 2083990 1950430 1548990 1473910 农村 骗局 滤芯 自来水 老人 64557

10、90 5972990 5196060 5012820 4332100 活性炭 厨房 饮水机 水污染 反渗透 3435190 2649500 2590930 2585320 2377120 饮水机 桶装水 滤芯 活性炭 水垢 1450560 1140540 1107810 1080980 589230 关注空气净化器的用户性别&年龄画像 0.62%0.62% 男性渗透率 女性渗透率 0.47%0.47% 50岁以上 0.57% 41-50岁 1.81% 31-40岁 1.85% 24-30岁 0.92% 18-23岁 0.18% 18岁以下 0.09% *渗透率=关注空气净化器的男性或女性用户数

11、/头条全网男性或女性用户总数 *渗透率=某年龄段关注空气净化器的用户数/头条全网该年龄段的用户总数 年龄渗透率 关注空气净化器的用户省份&城市画像 *渗透率=某省份关注空气净化器的用户数/头条全网该省份的用户总数 *渗透率=某城市级别中关注空气净化器的用户数/头条全网该城市级别的用户总数 *该处城市级别参考第一财经周刊发布的城市分级标准 省份渗透率 北 京 0.90%0.90% 宁 夏 0 0. .7777% % 新 疆 0.72%0.72% 山 西 0.72%0.72% 陕 西 0.700.70% % 城市渗透率 北 上 广 深 0.72%0.72% 一 线 0.70%0.70% 二 线 0

12、.66%0.66% 三 线 0.66%0.66% 四 线 0.65%0.65% 五 线 0.64%0.64% 关注空气净化器的用户兴趣话题 *用户占比=关注空气净化器且关注某兴趣话题的用户数/关注空气净化器的用户总数 1 1 家居家居/ /装修装修/ /家具家具 2 娱乐/影视/电影 3 房产/楼市/购房 4 社会/法制/法律 5 汽车/用车/汽车配件 6 科技/互联网/移动互联网 7 数码/手机/华为手机 9 家居/装修/家装设计 8 星座/命理/生肖 10 汽车/SUV/越野车 12.60% 7.40% 7.28% 6.95% 6.46% 4.28% 4.04% 3.44% 4.64% 3

13、.27% 关注净水器的用户性别&年龄画像 0.0214%0.0214% 男性渗透率 女性渗透率 0.0139%0.0139% *渗透率=关注净水器的男性或女性用户数/头条全网男性或女性用户总数 *渗透率=某年龄段关注净水器的用户数/头条全网该年龄段的用户总数 年龄渗透率 18岁以下 0.0029% 41-50岁 0.1103% 31-40岁 0.0975% 18-23岁 0.0030% 50岁以上 0.0452% 24-30岁 0.0252% 关注净水器的用户省份&城市画像 *渗透率=某省份关注净水器的用户数/头条全网该省份的用户总数 *渗透率=某城市级别中关注净水器的用户数/头条全网该城市级

14、别的用户总数 *该处城市级别参考第一财经周刊发布的城市分级标准 省份渗透率城市渗透率 北 上 广 深 0.0251%0.0251% 一 线 0.0236%0.0236% 二 线 0.0232%0.0232% 三 线 0.0223%0.0223% 四 线 0.0213%0.0213% 五 线 0.0200%0.0200% 0.027%0.027% 0.027%0.027% 0.026%0.026% 0.025%0.025% 0.0280.028% % 天津 新疆 山西 上海 甘肃 关注净水器的用户兴趣话题 *用户占比=关注净水器且关注某兴趣话题的用户数/关注净水器的用户总数 1 家居/装修/家具

15、 2 家居/装修/厨卫电器 3 房产/楼市/购房 4 社会/法制/法律 5 娱乐/影视/电影 6 家居/装修/家装设计 7 财经/投资/股票 10 科技/互联网/移动互联网 9 体育/足球/中国足球 8 数码/家电/电视机 26.74% 20.10% 12.86% 9.86% 6.94% 6.28% 5.43% 4.92% 6.46% 5.80% “双净“相关企业和产品类型关注度情况 04 最受关注的空气净化器&净水器类型 车载 空气净化器 家用 空气净化器 桌面 空气净化器 净水机 纯水机 直饮机 前置过滤器 管线机 *图中数据为阅读数 最受关注的空气净化器品牌 品牌 文章数 NO.1 小米

16、942 NO.2 飞利浦682 NO.3 夏普579 NO.4 霍尼韦尔337 NO.5 亚都 305 品牌 文章数 NO.6 三星180 NO.7 松下180 NO.8 海尔175 NO.9 三个爸爸131 NO.10 贝昂 123 *图中数据为同时包含“某品牌”和“净化器”的文章数，文章数可以表 明媒体对于某品牌空气净化器的关注程度。 NO.10 霍尼韦尔248550 品牌 阅读数 NO.1 小米4508560 NO.2 三个爸爸874500 NO.3 三星491940 NO.4 豹米434150 NO.5 飞利浦 434150 品牌 阅读数 NO.6 格力383160 NO.7 亚都36

17、8820 NO.8 夏普328590 NO.9 云归谷307260 *表中数据为同时包含“某品牌”和“净化器”的文章阅读数，阅读数可以表明 用户对于某品牌空气净化器的关注程度。 最受关注的净水器品牌 品牌 文章数 NO.1 小米612 NO.2 沁园 500 NO.3 安吉尔429 NO.4 海尔236 NO.5 美的 206 品牌 文章数 NO.6 汉斯顿181 NO.7 道尔顿121 NO.8 泉露116 NO.9 法兰尼110 NO.10 安之星 109 *图中数据为同时包含“某品牌”和“净水器”的文章数，文章数可以表 明媒体对于某品牌净水器的关注程度。 品牌 阅读数 NO.1 小米39

18、83130 NO.4 博乐宝 463490 NO.3 沁园504090 NO.2 希力 783550 NO.5 史密斯 360510 品牌 阅读数 NO.8 鼎美243040 *表中数据为同时包含“某品牌”和“净水器”的文章阅读数，阅读数可以表明 用户对于某品牌净水器的关注程度。 NO.6 安吉尔335900 NO.7 汉斯顿334640 NO.9 海尔 238270 NO.10 美的224320 关于我们 今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，测量每一则资讯 的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户阅读行为下更深层的动机，致力于更广更深的阅读数 据挖据，用数据服务各个行业。 电邮：datadance 地址：北京海淀区北三环西路中航广场 手机算数公众号 （手机算数） 手机算数头条号 （手机算数） Thank you