中国在线冰雪旅游市场专题分析2018.pdf

《中国在线冰雪旅游市场专题分析2018.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国在线冰雪旅游市场专题分析2018.pdf（31页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国在线冰雪旅游市场专题分析2018 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2018年1月 2018/2/12数据分析驱动业务升级 分析定义及范畴 数据来源数据说明 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不 包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及 5.5 亿 活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手 机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方

2、法，使易观 千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观 地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、 清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安 卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升 级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算 法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识 别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型： 引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训 练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 分析定义 在线冰雪旅游市场：用户通过在线旅游厂商 的互联网平台（包括PC端和移动端）

3、直接 预订或先通过互联网平台查询再通过呼叫中 心预订以冰雪气候资源为主要旅游产品的市 场。 冰雪人群： 问卷调研中，符合下述任一特征即被定义为 冰雪人群：近一年接触过冰雪活动，或参与 过冰雪运动，或接受过冰雪培训的人群。 易观千帆中对冰雪APP（如GOSKI、滑呗） 有明显偏好的用户即被定义为冰雪人群。 腾讯DMP平台根据腾讯大数据平台识别出 冰雪兴趣用户，定义为冰雪用户。 本分析认为冰雪用户人群是冰雪旅游的核心 潜在用户。 问卷调研：易观&腾讯2017年12月联合 发起的冰雪行业用户画像市场调研， 收回问卷2655份，有效问卷950份。 易观千帆、易观万像：只对独立APP中 的用户数据进行监

4、测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。 腾讯DMP平台：根据腾讯大数据平台识 别出冰雪兴趣用户，了解其人群特征与 兴趣属性。 市场宏观数据：易观通过企业访谈、数 据建模、参考公开信息等多种方式对市 场宏观数据做出判断；同时，对政府公 布的部分市场运行数据进行直接引用， 并注明了数据来源。 2018/2/13数据分析驱动业务升级 CONTENTS 目录 在线冰雪旅游市场概况分析 01 在线冰雪旅游市场用户分析 03 在线冰雪旅游市场厂商分析 02 04 在线冰雪旅游市场趋势分析 2018/2/14数据分析驱动业务升级 PART 1 在线冰雪旅游市场概况分析 2018/2/15数据

5、分析驱动业务升级 多方利好推动中国在线冰雪旅游市场发展 多项促进冰雪运动发展政策出台：2016年11月国家体育 总局发布了冰雪运动发展规划（2016-2025年）及 全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年），全面 普及推广冰雪运动。国家体育总局又发布了群众冬季运 动推广普及计划(2016-2020年)，为冰雪运动产业发展 提供了新的指导方向。 明确产业地位：2016年12月“十三五”旅游业发展规 划，提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性 支柱产业。 80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消 费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带 动作用，助力全民出行方式越来

6、越自助化、网络化， 促使在线冰雪旅游预订增长。 健身运动需求凸显：健身运动越来越受到消费者重 视，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人 数明显增加。 旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消 费者旅游频次和花费金额均有快速增长。 冰雪运动利好政策出台，旅游地位明确激发市场活力 80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级 旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在 GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。 居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入 达到23821元，增速超过GDP增速。 旅游产业有效拉动就业：截至2016年，旅游产业已实现 直接就业

7、2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占 全国就业总人口的10.26%。 旅游信息化：国家旅游局公布“十三五”全国旅游信 息化规划，就旅游信息化提升工程、“旅游+互联 网”、智慧旅游等作出了部署。 标准化产品体系：途牛等在线旅游企业对景区和酒店等 产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整 合，在线预订便利性提升。 供应端互联网化水平提高：旅游产品供应端互联网化水 平提高，简化预订流程、丰富消费选择，使消费者能够 通过移动端、网络端完成更多个性化、特色化预订。 国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展 线上线下一体化，提升冰雪旅游体验 P S E T 2018/2/16数据分

8、析驱动业务升级 中国冰雪旅游市场发展进入快速启动期，处于发展快车道 A B C D H I II III IV V VI VII VIII F F G 市场启动期 (2013-2022) 市场成熟期 (-) 高速发展期 (2022-) 探索期 (2002-2012) 市 场 认 可 度 时间 2018年中国冰雪旅游市场AMC模型 2006年都 灵冬奥会中 国代表队获 得11枚奖牌 达历史最高 2016年11月，国家体育总局发冰雪运动发展规 划（2016-2025年）及全国冰雪场地设施建 设规划（2016-2022年） 市场高速发展并趋 于成熟，准入门槛 提升，行业及产品 成熟 Analysys

9、 易观 E 2015年7月，北京、张 家口获得2022年第24 届冬季奥林匹克运动会 主办资格 2022年第24届冬 季奥林匹克运动会 将在北京市和张家 口市联合举行 2002年2月16 日,杨扬获得盐 湖城第十九届 冬季奥运会短 道 速 滑 女 子 500米冠军， 成为中国第一 位冬奥会冠军 2009年万达长白 山国际度假区动工， 大批滑雪场更名滑 雪度假村，冰雪小 镇的概念初步形成 中国奥委会于2013 年11月3日正式致函 国际奥委会，提名北 京市为2022年冬奥 会的申办城市 中国在2002年收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。 经过十余年的发展，目前中国冰雪旅游正呈现快速

10、启动的状态， 2022年冬奥会在北京市和张家口市联合举行后市场将进入高速发展期。 到2025年直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。Analysys易观分析认为，奥运周期将成为冰雪旅游发展 的强力助推器，市场规模可期。 2018/2/17数据分析驱动业务升级 利好政策刺激基础设施和人才配套升级，产业化市场待启动 基础设施建设 创新体育场馆运营 2014.10国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 2016.05体育发展“十三五”规划 支持建设改建多功能冰场和雪场，推进冰雪运动进景区、商场、社区、学校 2016.05体育发展“十三五”规划 加速滑雪场地、滑冰场

11、地、冰雪乐园建设 2016.11全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年） 2017.07河北省人民政府关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见(2017-2022年) 引导社会力量积极参与设施建设，大力发展冰雪产业 人才配套升级 鼓励高等院校增设冬季运动相关专业、建立冬季运动培训基地、研究中心 2014.10国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 2016.11群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年) 完善运动员文化教育与保障体系 2016.05体育发展“十三五”规划 培养青少年冰雪运动技能 2016.06全民健身计划（2016-2020） 2016.11冰雪运动发展

12、规划（2016-2025年） 突出青少年学生重点，加强人才队伍建设 市场目标 2025年 带动3亿人参与冰雪运动 冰雪产业总规模达到10000亿元 北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见 (2016-2022年) 打造一张城市名片，发展冰球运动 建立冰、雪两支专业队伍 2022年北京市冰雪产业规模达到400亿 培养5万名冰雪专业人才 实现800万人参与冰雪运动 16个区，每个区至少建设一座1800平 方米的滑冰馆 2018/2/18数据分析驱动业务升级 以滑雪产业为主导，激活冰雪产业起步发展 冰 雪 旅 游 冰 雪 赛 事 供 应 商 滑雪资源运行商滑雪设备供应商 冰 雪 运 动 培 训 滑

13、雪服务平台滑雪工具滑雪培训 冰 雪 营 销 冰 雪 装 备 滑雪社交媒体 2018/2/19数据分析驱动业务升级 Analysys 易观中国滑雪产业白皮书 Analysys 易观中国滑雪产业白皮书 225235 248 270 300 348 408 460 568 646 470 500 550 630 700 800 900 1030 1250 1510 2007200820092010201120122013201420152016 2007-2016年我国滑雪场数量与滑雪人次 全国滑雪场数量（个）滑雪人次（万） 2016年滑雪人次突破1500万，在线冰雪旅游交易规模强劲增长 300 3

14、1 120 46 1600 369 297 464 滑雪票（万元）滑雪教学（万元）冬令营（万元）酒店（万元） 2015-2016年滑雪在线交易额 20152016 2016年，全国雪场录得1510万滑雪人次，比去年增长20.80%，在10年内冰雪产业呈现大幅增长，冰雪旅游市场开发潜力诱人。 2016年，滑雪在线交易额达到2730万元，比去年增长449.30%，呈现爆发式增长，目前国内滑雪场主要的收入来源是滑雪票，教学、 食宿等项目占一定比例，收入构成略简单。Analysys易观分析认为，伴随在线旅企如途牛、驴妈妈等冰雪旅游产品资源整合与品类扩 充力度的加大，能深度匹配和满足用户的冰雪旅游需求，

15、并加强“冰雪+” 度假休闲消费的刺激。 2018/2/110数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 Analysys 易观 冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向，市场规模达400亿 2016年，中国冰雪旅游市场规模达到403.53亿元，同比增长27.04%。近十年，冰雪旅游产业呈现高速增长的趋势。 2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办资格后，冰雪旅游市场规模同比增长率达到27%以上，远超中国 旅游产业平均增速，增长速度明显。2016年北方城市冰雪旅游市场规模达到292.95亿元，占北方冬季旅游市场规模比重的17.66%， 冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游

16、资源和核心支柱，冰雪旅游产业地位正逐渐加强，成为冬季旅游发展的新风向。 27.8% 27.0% 10.7% 13.6% 20152016 2015-2016年市场规模增长率比较 冰雪旅游市场中国旅游市场 91.18 98.74 111.58 132.68 151.85 180.06 209.32 248.61 317.64 403.53 8.29% 13.00% 18.92% 14.44% 18.58% 16.25% 18.77% 27.77% 27.04% 0% 10% 20% 30% 0 100 200 300 400 500 2007200820092010201120122013201

17、420152016 2007-2016年中国冰雪旅游市场规模及同比增长率 市场规模（亿元）同比增长率% 2016年北方城市冰雪旅游 市场占冬季旅游收入比重 冰雪旅游 17.66% 其他 82.34% 冰雪旅游17.66% 其他82.34% 2018/2/111数据分析驱动业务升级 Analysys 易观张家口市统计局 37.8 58.8 86.5 128 183.53 237.6 301.67 519.24 46.9%47.0%47.0% 44.9% 28.5%27.0% 45.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 100 200 300 400 500 600 200920

18、10201120122013201420152016 2009-2016年张家口市旅游收入及同比增长率 旅游收入（亿元）同比增长率% 京张携手获2022年冬奥会主办权，京津冀旅游协同发展优势凸显 2013年11月，北京和张家口递交申办2022年冬奥会的申请，2015 年7月，北京-张家口获得2022年第24届冬奥会举办权，对中国冰雪 运动的发展起了里程碑式的推动作用。 2016年张家口市旅游收入达到519.24亿元，同比增幅为45.7%，凭 借冬奥举办机遇，推进冰雪旅游，打造张家口旅游业品牌。 冬奥会加速京津冀协同发展 投融资平台 截止2016年底，北交所旅游资源交易平台共挂牌京津冀地区旅 游

19、项目242宗，挂牌金额863.99亿元，成交项目28宗，成交金 额6.01亿元。 滑雪场 2016年，北京、河北滑雪场数量达到24、46家，滑雪人次达 到171、122万人次。 旅游交通 2016年，旅游交通设施以北京、天津、石家庄为鼎足，以纵 横交错的高铁、城际、市城铁路线路为骨架的京津冀铁路交通 运输新格局初步形成；公里方面打通了1300多公里的“断头 路” 、“瓶颈路” ；河北公共交通方面已有356条公交线路 与京津实现互联互通。 生态（冰雪）旅游圈 京津冀三地17个县（市、区）公布了经济技术旅游协同发展 示范区合作宣言，三地共建京东休闲旅游示范区、京北生态 （冰雪）旅游圈、京西南生态旅

20、游带等正快速推进。 2018/2/112数据分析驱动业务升级 借承办冬奥契机，引资本入局，滑雪产业呈现出良好的发展态势 Analysys 易观张家口市政府信息公开平台 167.0 177.5 接待游客（万人次） 11.7 12.4 旅游收入（亿元） 2015-2016年崇礼区雪季雪场旅游收入及接待游客量 2016年2015年 Analysys 易观张家口市政府信息公开平台 密苑云顶乐 园31.0% 万龙滑雪场 24.6% 多乐美地滑雪 场18.1% 2016年崇礼区各雪场接待游客量 密苑云顶乐园31.0% 万龙滑雪场24.6% 多乐美地滑雪场18.1% 长城岭高原训练基地17.5% 太舞滑雪场

21、8.8% 崇礼太舞石头季滑雪度假村 400公顷雪场 138千米规划雪道 极限冰雪嘉年华 旅游文化节演唱会 冰雪音乐节冰雪赛事 四季康体度假旅游目的地 滑雪、休闲、养生、度假 2018/2/113数据分析驱动业务升级 Analysys 易观中国滑雪产业白皮书 日本48% 欧洲 ALPS23% 北美19% 2016年中国滑雪爱好者出境目的地 日本48% 欧洲ALPS23% 北美19% 韩国5% 新西兰4% 其他1% Analysys 易观冰雪蓝皮书 Analysys 易观蚂蜂窝自由行 资源型旅游目的地受热捧，出境滑雪游升温显著 受欧亚大陆季风性气候影响，我国北方地区每年有较长的结冰期，冰雪旅游资源

22、 丰富，南方冰雪旅游运动受到气候条件限制，仍处于市场培育阶段，但潜力巨大。 国内具备运动属性、拥有难度不同的各种雪道产品的雪场数量仅为25%，垂直落 差大于300米的雪场只有不到3%，滑雪爱好者将目光投向国外，日韩、北美、欧 洲等地受到热捧。 排名滑雪场省份排名滑雪场省份 1长白山滑雪场吉林5神农架滑雪场湖北 2万龙滑雪场河北6长城岭滑雪场河北 3密苑云顶滑雪场河北7亚布力滑雪场黑龙江 4北大湖滑雪场吉林8密云南山滑雪场北京 2016年国内滑雪旅游目的地TOP8 30.19% 24.30% 18.27% 14.09% 8.20% 4.64% 0.31% 0% 10% 20% 30% 40% 东

23、北华北西北华东华中西南华南 2016年中国滑雪场区域分布 2018/2/114数据分析驱动业务升级 滑雪场云运营解决企业管理的痛点，提升用户购买体验 解决雪场管理场景问题 1、数据安全可靠 雪场数据 随时 备份 数据安全 防控部署 多场景多空间 2、运营成本减少 服务器维修成本 运营成本 投入减少 SaaS佣金 3、获取雪场状态 动态存储 实时回传 数据报表滑雪装备游客容量 流程简化，体验提升 线上购票/ 线下购票 取票 入口检票 付押金 租赁雪具 领取雪具 进入雪场 取票 入口检票 领取雪具 进入雪场 2018/2/115数据分析驱动业务升级 在线冰雪旅游市场厂商分析 PART 2 2018

24、/2/116数据分析驱动业务升级 途牛：元素线路整合及供应体系升级，深度匹配冰雪旅游需求 途牛通过大交通、住宿产品整合，并深度挖掘冰雪旅游元素，推出多款“滑雪+”产品，整合于线路行程中，满足休闲度假游客需 求。 在通过途牛预订滑雪的客群中，18岁至45岁占据主流，占比达到75%，因此亲子人群成主力；另外，途牛通过定制游、牛人专线、自 驾线路开发等来满足滑雪一族的需求。 境内外冰雪资源直采 冰雪产业链纵深挖掘 丰富冰雪产品品类覆盖 产品升级，差异化竞争 线上产品线路打包营销推广 多层次、主题拓展销售渠道 线上加强冰雪销售网络搭建 线下加强产品与服务管理 出游选择类型丰富 产品服务与消费品质升级

25、个性化、碎片化需求满足 特色化服务与深层次体验 采 购 资 源 组 合 产 品 提 供 产 品 旅 游 体 验 资源直采 用户 线上线下 一体化销售 供 给 与 服 务 升 级 1.冰雪旅游产品元素整合 运动类 滑雪、冬捕、雪橇、冰钓 娱乐体验类 温泉、美食、东北暖炕 游览观光类 冰瀑、极光 食宿产品 餐饮安排、住宿产品选择 朋派定 制游 牛人 专线 自驾 游玩 瓜果亲 子游 3.冰雪旅游匹配休闲度假需求 主题乐园户外活动体育赛事 亲子游爸妈游蜜月游 夏季纳凉冬令营春节营销 2.冰雪主题游线路提供 2018/2/117数据分析驱动业务升级 凯撒旅游：布局冬奥，打造体育旅游大IP 凯撒旅游于20

26、15年成功上市，体育旅游成为其发力的重要市场，致力于赛事票务销售、体育旅游、体育培训、传统休闲旅游， 发展“奥运大IP+旅游”的体育旅游产品运营模式。 2006 德国世界杯 德国“观赛”路线 2008 北京奥运会 旅游接待 2010 南非世界杯 观赛之旅 2012 伦敦奥运会 旅游服务供应商 票务代理机构 2016 里约奥运会 旅游服务供应商 票务代理机构 平昌冬奥会 票务代理机构 2018 雪场 服务 滑雪 教练 导滑 人员 交通 住宿 滑遍天下 旅游IP 用户渠道 资源 体育旅游 四次合作奥运 赛事票务商业化运作和赛 会接待服务的市场地位 加大信息技术研发力度 搭建度假自由行业务平台 深度

27、旅游体验 新奇特高系列、幸福私家团 覆盖家庭、亲子、青少年冬 令营及自由行等滑雪产品 2015年6月，凯撒旅游宣布正式进军滑雪旅游市场，并推出全新滑雪子品牌“滑遍天下”，成为第一家介入滑雪旅游市场的大 型、专业出境旅游服务机构，深耕全球滑雪旅游市场，为消费者提供高品质一站式服务的出境游滑雪产品，将其打造成国内专业 的滑雪旅游第一品牌。 中国第一本 滑雪攻略书 滑雪在中 国 2018/2/118数据分析驱动业务升级 GOSKI：夯实线下业务，深耕滑雪市场 国内板类运动品牌代理商 运动极限 02 目前国内最大的板类运动连锁品 牌，线下销售滑雪、滑板运动装备 冷山雪具 01 境外滑雪旅行机构 解药旅

28、行 03 线下布局滑雪运动领域生态构建线上打造“内容+社区+电商”滑雪平台 电 商 社 交 工 具 资源整合 线上线下联动 GOSKI具有线下资源优势，深耕垂直领域。GOSKI面向C端，拥有完整的滑雪生态资源，且在打造自主IP的道路上先行一步。 目前看GOSKI的线上部分思路与运动健康领域的路跑APP思路相类似，滑雪的人群基数远远小于路跑，滑雪这一垂直领域的应用数 量少，竞争程度小；冰雪产业的成长将带动滑雪人数的增加，为相关应用带来更大流量。 滑雪轨迹 雪场天气 滑雪社区 线上教学 装备/周边 雪票 旅游度假 滑雪培训 赛事 活动 赛事：世界单板日、多乐美地 山地回转障碍赛 活动：万达长白山季

29、末狂欢节 2018/2/119数据分析驱动业务升级 滑雪族：C端媒体，B端服务，滑雪产业链上两手抓 滑雪族网站、微信公众 面向C端,向广大滑雪爱好者提供滑雪资讯、举 行线上活动，以全球免费试滑等活动吸引流量。 滑雪族企业云服务（SAAS） 面向B端，打通滑雪产业信息化服务流程。为 滑雪用户、滑雪场、滑雪俱乐部提供在线购买 雪票、预约教练、预订酒店等各种服务。 HIGH SNOW三人接力赛 弱化了滑雪比赛的竞技性，提升了大众的参与 感和娱乐性。打造娱乐性、大众性滑雪赛事IP。 用户培养 系统服务 滑雪者雪场/企业 在以滑雪媒体定义了自己的C端 定位后，滑雪族通过转型B端实 施企业SAAS云服务实

30、现商业化 变现。一手抓用户，一手抓企业， 滑雪族的产业布局由此可见。 资讯传播线上活动网上商城赛事IP打造 依托微博、微信，借用大众社交平台打造垂直资讯媒体形象 在消费升级的当下，利用上述平台的社交属性进行滑雪营销，培养 大众消费群体 与线下企业联动举行大众赛事、体验活动从大众参与切入滑雪市场 前端 后端 打通行业信息流，提供信息化服务 打通行业数据流，提供更多解决方案 2018/2/120数据分析驱动业务升级 在线冰雪旅游市场用户分析 PART 3 2018/2/121数据分析驱动业务升级 34.08% 27.27% 12.86% 7.31% 4.74% 5.76% 2.20% 5.73%

31、1-17岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-50岁 51-60岁 61岁以上 TGI=冰雪人群中该年龄段人群占比 / 总体人群中该年龄段人群占比 TGI100时，冰雪人群在该年龄段的集中程度高于总体人群 TGI:208 114 56 63 71 82 128 51 一线城市年轻化人群构成冰雪核心人群 数据来源：腾讯DMP平台 冰雪人群年龄属性分布 腾讯DMP平台数据显示，冰雪人群中24岁以下年轻人群更集中。 一线以上城市构成了冰雪人群的地域主体，占比达到66.1%。 冰雪人群的地域分布显示：北京、深圳、上海等一线城市排名靠前， 冰雪人群渗透在东北等拥有丰富冰雪资源

32、的地区更高。 Analysys 易观 超一线城市 38.0% 一线城市 28.1% 二线城市 15.4% 冰雪人群地域属性分布 超一线城市38.0% 一线城市28.1% 二线城市15.4% 三线城市10.7 非线级城市及其他7.8% Analysys 易观问卷调研 数据来源：易观2017年12月发起的冰雪行业用户画像市场调研得出，收回问卷2655份，有效问卷1000份 排名城市排名城市 1北京6上海 2哈尔滨7张家口 3深圳8长春 4沈阳9成都 5重庆10天津 最爱冰雪城市TOP10 数据来源：腾讯DMP平台 Analysys 易观 2018/2/122数据分析驱动业务升级 124 120 1

33、15 110 110 109 108 106 102 102 101 29.9% 12.4% 38.9% 58.4% 26.9% 49.1% 78.8% 74.6% 75.9% 77.7% 90.3% 10% 30% 50% 70% 90% 80 90 100 110 120 130 教育培训美容健康数字阅读图像服务新闻资讯移动社交移动音乐游戏旅游出行移动购物移动视频 TGI人群覆盖度 冰雪人群兴趣属性分布广泛，追求生活质量 冰雪人群兴趣属性分布 数据来源：腾讯DMP平台 Analysys 易观 冰雪人群在教育培训、美容健康、移动社交方面兴趣属性更突出。爱视频、爱音乐、爱购物、爱出行，冰雪人群

34、追求生活质量的形象 跃然纸上。 2018/2/123数据分析驱动业务升级 冰雪人群收入和消费水平高，理财意识强 Analysys 易观 10.0% 25.8% 45.8% 15.7% 2.7% 20000元以上 10000-20000元 5000-10000元 3000-5000元 3000元以下 冰雪人群月收入分布情况冰雪人群消费能力与全网用户对比 Analysys 易观 易观万像 7.83% 4.45% 2.20% 7.58% 3.74% 1.83% 0% 2% 4% 6% 8% 银行证券投资理财 冰雪用户全体用户 Analysys 易观 易观千帆 A3 冰雪人群的月收入更多集中在5000

35、到10000元的区间，3成以上超过10000元。 冰雪人群中有更多中高/高消费人群。 冰雪人群会赚钱能花钱，理财方面的意识也领先全网，银行、证券、投资理财类的APP的渗透均高于全网用户。 数据来源：易观&腾讯2017年12月联合发起的冰雪行业用户画像市 场调研，收回问卷2655份，有效问卷950份 53.57% 26.43% 39.99% 10.64% 中高消费能力高消费能力 冰雪旅游用户全网用户 数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之 外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观万像基于对22.5亿 累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采

36、用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 理财类应用冰雪人群渗透对比 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调 用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿 累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2018/2/124数据分析驱动业务升级 冰雪人群消费兴趣遍布多个行业 根据腾讯DMP平台的数据显示，冰雪人 群具有很强的消费辐射能力，商业兴趣与 多个消费行业都有重合性。 同时该部分用户在体育运动上消费兴趣明

37、显，冰雪人群在体育运动、旅游两个领域 TGI指数最高。 冰雪人群商业兴趣显著高于总体人群的领 域还包括：游戏、汽车、生活服务。 用户占比: 指冰雪用户中，对该领域有消费兴趣 的人群占比。 TGI指数=冰雪用户对该领域有消费兴趣的人群 占比 / 全部用户对该领域有消费兴趣的人群占 比。TGI指数高于100表明冰雪用户在该领域消 费兴趣高于总体人群。 0% 15% 30% 45% 60% TGI 人群占比 290110230170350 游戏 TGI：136 人群占比：32.16% 体育运动 TGI：343 人群占比：20.22% 旅游 TGI：236 人群占比：18.43% 生活服务 TGI：1

38、24 人群占比：44.17% 汽车 TGI：125 人群占比：8.05% 生活服务旅游体育运动游戏汽车 数据来源：腾讯DMP平台 Analysys易观 2018/2/125数据分析驱动业务升级 网络是冰雪运动推广的重要窗口，互联网是受众主要触媒渠道 18.5% 23.2% 34.6% 59.1% 电梯楼体广告 报纸杂志广告 广播电视广告 网络广告（PC+移动端） 用户接触冰雪广告的渠道分布 从用户接触冰雪广告的渠道分布来看，网络渠道成为了冰雪 运动推广的重要窗口，网络广告（PC+移动端）在到达率上 处于高位。在未来互联网广告将是冰雪厂商重点投放的对象。 从冰雪人群关注冰雪赛事的渠道来看，网络直

39、播/资讯的渠道 成为了冰雪人群关注赛事信息的主要方式。 Analysys 易观 Analysys 易观 TGI 人群覆盖 0% 15% 30% 45% 60% 140110130120150 网络服务类 TGI：101 人群占比：60.96% 冰雪用户的广告点击偏好 个人用品类 TGI：141 人群占比：22.32% IT产品类 TGI：153 人群占比：20.85% 服饰类 TGI：141 人群占比：15.88% 运营商类 TGI：110 人群占比：11.22% 冰雪用户在网络服务类、运营商类、服饰类、个人用品类、 IT产品类广告上点击偏好更显著 Analysys 易观 数据来源：腾讯DMP

40、平台 数据来源：易观&腾讯2017年12月联合发起的冰雪行业用户画像市场调研，收回问 卷2655份，有效问卷950份 数据来源：易观&腾讯2017年12月联合发起的冰雪行业用户画像市场调研，收回问卷2655份，有效问卷950份 网络直播 /资讯52% 电视直播 转播37% 亲临现场 11% 冰雪人群关注冰雪赛事的渠道分布情况 网络直播/资讯52% 电视直播转播37% 亲临现场11% 2018/2/126数据分析驱动业务升级 体育社区和社交平台是冰雪人群两大主要的移动互联网根据地 冰雪人群的移动互联网使用偏好情况 启动次数渗透率 0% 5% 10% 15% 20% 100400200300150

41、250350 数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观万像基于对22.5亿累 计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys易观 易观万像 人群应用 TGI 启动次数渗透率：在指定时段内，该人群打开指定APP次数总和，占人群总触网频次的比例。 TGI指数=100即全网平均水平，TGI值100即是有偏好；TGI值越高，偏好越强。 体育运动类应用 社交资讯类应用 易观万象的数据显示，冰雪人群 在移动互联网中的使用偏

42、好更多 聚集在社交类平台和体育运动类 应用。 社交资讯平台具有高用户黏性和 传播属性，冰雪用户在上述领域 拥有更高的启动次数渗透率使得 冰雪营销有望获得更高的曝光量。 2018/2/127数据分析驱动业务升级 在线冰雪旅游市场趋势分析 PART 4 2018/2/128数据分析驱动业务升级 冰雪运动产业化进程加快，推动相关产业发展 商务 运动娱乐 观光 度假购物 冰雪 旅游 冰雪旅游发展在旅游业、体育、经济以及文化建设等诸多领域发挥重要的作用，在全国范围内产生了重大影响，冰雪旅游产业正呈现出多 样化、高水平的发展态势。在各种政策保障和产业创新机制下，冰雪旅游关联的各类产业要素潜能得到释放，配置

43、效率得到提高，对旅游、 体育领域的经济活动与经济联系形成较大冲击。 产业聚合产业裂变产业辐射 冰雪产业之间存在相互性以及共性等特征，彼 此紧密联系，形成相互支撑、扶持的聚合产业 群。 冰雪运动关联的行业资源得到充分整合，产业 化程度提高，促进竞合市场运作下产业聚合。 冰雪 旅游 政策 保障 电商 载体 冰雪 资源 设施 建设 冰雪产业之间形成一种竞合关系，逐渐发展呈 现出产业链横向扩展与纵向延伸的专业化格局。 冰雪产业裂变形成区域优势与核心竞争力。 城市建设 滑雪设备、用品 滑雪场、度假村 冰雪运动、旅游产业链 核心层 拓展层 相关层 社会层 冰雪产业发展迎来鼎盛时期，成长为强辐射力 的支柱产

44、业，为城市传递市场能量，加快城市 建设步伐。 为冰雪运动产业的自主品牌创造机遇。 2018/2/129数据分析驱动业务升级 产业体系变革，冰雪度假旅游模式将成主流 大型滑雪旅游度假区特征 大型滑雪旅游度假区区域性集聚现象明显，滑雪项目差 异性较小，同时非雪季经营存在障碍瓶颈，度假区依托 地产集团投资，四季特色经营的发展模式逐渐清晰，冰 雪度假旅游模式成为冰雪产业体系变革的主要方向。 我国冰雪旅游用户大多为一次性体验用户，以休闲娱乐 为主；旅游用户的出游偏好逐渐向度假旅游靠拢，个性 化深度旅游体验需求加强，冰雪度假旅游将成为冬季旅 游的一大特色。 自然资源优势区域性政策支持 吉林省、河北省崇礼

45、地区及黑龙江省区域 大型滑雪旅游度假区 聚集程度较强 聚集速度提升 竞争加剧 地产企业资金优势 加速投资成本回收 专业化雪道、特色饮食滑雪培训、赛事承办、青年滑雪儿童娱乐 01 区域性集聚，竞争加剧 02 地产投资偏好 03 特色经营，市场细分 用户旅游偏好转变 观光游 购物游 收入持续增长 出境游经验增多 政策便利性提升 交通便利性提升 度假 旅游 Analysys 易观中国滑雪产业白皮书 1510万 1133万 滑雪人次 滑雪者人数 2016年滑雪者人数与滑雪人次比较 2018/2/130数据分析驱动业务升级 冰雪旅游高速发展，中国将诞生40个特色冰雪小镇 Analysys 易观 8 12

46、 26 40 2015201620172020F 2015-2020年中国滑雪小镇建成数量（不完全统计） Analysys 易观 其他 45% 冰雪小镇 55% 冰雪小镇经济规模占冰雪旅游市场比重 冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融 合，形成完整的运营结构，2016年冰雪小镇的经济规模 估计到达220亿元水平，占冰雪旅游市场规模的55%。 据不完全统计，2017年国内已建成26个特色冰雪小镇，冰雪小镇生态 圈正在加速形成，Analysys易观分析预测，到2020年冰雪小镇数量将 达到40座，迎来冰雪旅游市场的爆发期。 目前冰雪小镇主要分布在黑龙江、吉林和京津冀地区，但全国范围内 冰雪小镇正以星星之火的态势迅速发展，南方市场潜力巨大。 商业街滑雪场酒店群房地产温泉 冰雪小镇 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 易观千帆试用易观订阅号 数据分析驱动业务升级