忻州集成灶项目实施方案【模板范文】.docx
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1、泓域咨询/忻州集成灶项目实施方案忻州集成灶项目实施方案xxx(集团)有限公司目录第一章 背景及必要性7一、 地产政策边际松动,集成灶需求有望受益提振7二、 消费升级大背景下,产品升级能力强者将更具优势7三、 市场规模突破 250 亿元8四、 培育转型发展主体力量9五、 打造三大开放门户10第二章 行业发展分析13一、 线上反哺线下,向一二线城市扩张13二、 集成品类升级叠加消费升级,产品均价将再创新高14第三章 项目总论16一、 项目名称及建设性质16二、 项目承办单位16三、 项目定位及建设理由17四、 报告编制说明19五、 项目建设选址20六、 项目生产规模20七、 建筑物建设规模20八、
2、 环境影响20九、 项目总投资及资金构成21十、 资金筹措方案21十一、 项目预期经济效益规划目标21十二、 项目建设进度规划22主要经济指标一览表22第四章 建筑工程说明25一、 项目工程设计总体要求25二、 建设方案25三、 建筑工程建设指标29建筑工程投资一览表29第五章 建设方案与产品规划31一、 建设规模及主要建设内容31二、 产品规划方案及生产纲领31产品规划方案一览表31第六章 法人治理结构33一、 股东权利及义务33二、 董事35三、 高级管理人员40四、 监事42第七章 发展规划44一、 公司发展规划44二、 保障措施45第八章 人力资源配置分析48一、 人力资源配置48劳动
3、定员一览表48二、 员工技能培训48第九章 原辅材料及成品分析50一、 项目建设期原辅材料供应情况50二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理50第十章 进度计划方案52一、 项目进度安排52项目实施进度计划一览表52二、 项目实施保障措施53第十一章 投资估算及资金筹措54一、 投资估算的依据和说明54二、 建设投资估算55建设投资估算表57三、 建设期利息57建设期利息估算表57四、 流动资金59流动资金估算表59五、 总投资60总投资及构成一览表60六、 资金筹措与投资计划61项目投资计划与资金筹措一览表62第十二章 经济收益分析63一、 经济评价财务测算63营业收入、税金及附加和增值税估
4、算表63综合总成本费用估算表64固定资产折旧费估算表65无形资产和其他资产摊销估算表66利润及利润分配表68二、 项目盈利能力分析68项目投资现金流量表70三、 偿债能力分析71借款还本付息计划表72第十三章 项目招标及投标分析74一、 项目招标依据74二、 项目招标范围74三、 招标要求74四、 招标组织方式76五、 招标信息发布80第十四章 总结评价说明81第十五章 附表83主要经济指标一览表83建设投资估算表84建设期利息估算表85固定资产投资估算表86流动资金估算表87总投资及构成一览表88项目投资计划与资金筹措一览表89营业收入、税金及附加和增值税估算表90综合总成本费用估算表90固
5、定资产折旧费估算表91无形资产和其他资产摊销估算表92利润及利润分配表93项目投资现金流量表94借款还本付息计划表95建筑工程投资一览表96项目实施进度计划一览表97主要设备购置一览表98能耗分析一览表98本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息,并依托行业分析模型而进行的模板化设计,其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。第一章 背景及必要性一、 地产政策边际松动,集成灶需求有望受益提振集成灶以新增需求为主。根据中怡康调研情况,2018年国内集成灶市场零售量中约90%为新增需求(家里没有相关厨电产品直接购买集成灶),10%为替换需求(用集成灶替换
6、原有传统烟灶),因此新房装修是目前集成灶的主要市场。政策释放积极信号,地产形势边际向好,集成灶需求未来有望提振。2021年9月央行提出“维护房地产市场的健康发展,维护住房消费者的合法权益”,房地产政策出现边际松动信号。2021年12月召开的中央经济工作会议公报提出“明年经济工作稳字当头”。2021年12月至2月,各地楼市积极信号频现,包括下调房贷利率、首付比例等。集成灶以新增需求为主,内需有望受益提升。二、 消费升级大背景下,产品升级能力强者将更具优势消费升级趋势下,蒸烤独立款集成灶、蒸烤一体款集成灶的市场份额提升。放眼未来,产品升级能力强的企业更能在竞争中脱颖而出。研发支持方面,亿田研发投入
7、较大,核心专利具有独特性。2017-2021年前三季度,亿田智能的研发费用率平均值为4.3%,高于帅丰电器(3.9%)、火星人(3.6%)和浙江美大(3.1%);截至2021H1,火星人的专利数量最高,近300个,亿田智能、帅丰电器的专利在220个以上。各企业核心专利技术聚焦降噪、提高燃烧效能和智能化,亿田智能下置风机实现扩容、降噪及油烟直排。下置风机专利为亿田2017年取得(目前尚处于十年专利保护期),该专利具有三大优势:(1)下置风机较背置式风机结构纵向空间提高12cm,空间容量提升15%;(2)噪音远离人耳;(3)实现将风机水平放置顺应油烟自然移动方向,无需拐弯,达到油烟直排的效果。从高
8、端机型的市场销售情况来看,火星人、亿田线上蒸烤一体款市占率高,亿田打造爆款的能力较强。线上渠道来看,蒸烤一体款方面,火星人、亿田2021年蒸烤一体款市占率分别为20.34%、17.77%,根据奥维云网2021年4月以来的逐月数据,亿田蒸烤一体款D2ZK2021年4月至2021年12月零售额在线上稳居第一。蒸烤独立款方面,亿田蒸烤独立款S8A2021年12月底上市销售,2022年1月线上零售额市占率位居第一。三、 市场规模突破 250 亿元集成灶是在吸油烟机和燃气灶的基础上搭配消毒柜、蒸箱、烤箱等可选功能的集成化产品。产品及行业规范不断完善,新玩家入场,行业迎来快速成长期。2003 年,国内第一
9、台深井下排式集成灶诞生。2008 年,侧吸下排式集成灶推向市场。2011 年,国内第一台模块化侧吸下排集成灶诞生。2012 年-2015 年,集成灶相关标准陆续落地,为行业的规范化发展提供指导。2016-2018 年,海尔、美的、老板陆续布局集成灶行业,方太于 2019年发布集成烹饪中心,龙头厨电及综合家电企业的进入为行业注入活力。行业零售额、零售量高速增长。根据中怡康及奥维云网,2016-2021 年集成灶全行业零售额 CAGR 为 33%,零售量CAGR 为 28%,其中 2021 年零售额达到 256 亿元(同比+41%),2021 年零售量达到 304 万台(同比+28%)。奥维云网预
10、测 2022 年集成灶零售额将达到 307 亿元(同比+20%),零售量将达到 361 万台(同比+19%)。四、 培育转型发展主体力量强化企业的产业主体地位,聚焦传统产业的迭代更新和新兴产业的培育壮大,引进一批、培育一批、壮大一批,培育壮大企业主体群落。实施领军型企业培育计划。鼓励龙头、骨干企业通过兼并重组、布局重大项目等方式,加快纵向延伸、横向联合、跨越发展。加大对入选“中国500强”“山西省100强”企业的奖励力度,重点对地方财政贡献突出、新投产入规的工业企业、入规后连续两年以上未退出规模以上工业企业库的企业以及入规当年主营业务收入超过1亿元的领军企业,由市县两级给予支持,推动龙头企业做
11、大做强做优。实施规上工业企业倍增计划。坚持企业主导、政府引导、试点带动、培优培强,从全市民营龙头企业、高新技术企业、外商投资企业、已上市或已挂牌“新三板”及上市后备企业中选取一批作为试点,创新各类要素供给,实现靶向精准扶持,采取科技创新、工业技改、发展总部经济、强化资本运营等集约化发展方式提升企业综合竞争力,引领带动全市规上工业企业数实现“倍增”。到2025年,全市规上工业企业增加到956家。推动省级中小微企业“专精特新”“小巨人”企业发展。针对不同发展阶段的企业开展精准服务,建立健全忻州“专精特新”种子企业、“专精特新”中小企业、“专精特新”“小巨人”企业、制造业单项冠军企业的梯度培育体系。
12、“十四五”期间力争新培育“小升规”企业400户以上,省级“专精特新”企业75户,省级“专精特新”“小巨人”企业15户。推动大中小企业融通发展,发挥大企业引领支撑作用,推动生产要素共享,促进创新资源开放,构建大企业与中小企业协同创新、共享资源、融合发展的发展格局。五、 打造三大开放门户充分发挥区位枢纽优势,强化与周边地区全方位合作,以全面开放吸引战略性新兴产业落地,以全面开放倒逼改革创新。面向太原都市区的中部门户。向南依托忻府、定襄、原平地缘和交通优势,加大力度推进“忻定原”同城化,积极参与新一轮太原都市圈规划建设,坚持空间协同、产业协作、交通一体、设施共享,着力推进与太原都市区基础设施、产业布
13、局、生态环境、公共服务、治理体系等一体化发展,建设太原面向京津冀产品重要物流节点、产业合作和科技成果转化基地。以项目为载体、园区为依托,强化与太原产业布局协作,推动建设太原忻州半导体产业基地。主动对接太原都市区“四个高地”建设,加快推进忻州定襄、忻州原平、忻州太原快速通道建设,吸引太原土地密集型、劳动力密集型产业的转移。面向陕蒙的西部门户。向西推动河曲、保德、偏关主动融入呼包鄂榆城市群,以晋陕蒙(忻榆鄂)黄河区域协同发展框架协议签署为契机,建设晋陕蒙(忻榆鄂)黄河金三角合作区,推动我市建设成为面向西北的开放高地和人流、物流的重要节点。实施能源产业协作,积极打通区域内铁路专线微循环,全面融入国家
14、“西煤东运”干线网,规划建设忻州-榆林-鄂尔多斯高速铁路和河曲石城至保德冯家川铁路线,推动与榆林、鄂尔多斯的能源技术和产业合作与交流,加快以清洁能源、精细化工为核心的现代能源化工产业集群高端化发展,合力建设区域矿产资源、化工产品交易中心,打造全省能源区域合作的引领示范区。推动与榆林、鄂尔多斯联动治理黄河生态环境,联合建设黄河国家生态示范区。充分利用独特区位优势,积极推动保德与陕西府谷良性互动、协调发展。依托黄河“几”字弯区域丰富的游牧文化、农耕文化、西口移民文化、少数民族文化、民俗民间文化艺术,挖掘老牛湾、万家寨引黄工程、娘娘滩等旅游资源以及河曲民歌、二人台等地方特色民俗,合力打造国家级黄河文
15、化生态保护示范区。面向京津冀的东部门户。抓住我市加入环渤海市长联席会议的机遇,依托忻雄高铁、集大原高铁建设,推动我市与京津冀和环渤海经济圈的全方位合作,向东推动繁峙、代县积极承接京津冀地区产业梯度转移,将繁峙建成面向京津冀的东部门户,将代县建设成为承东启西的重要节点,忻州成为重要交通枢纽,推动我市成为融入京津冀的“桥头堡”“后花园”,打造京津冀清洁能源输送基地和产业转移承接地。发挥五台山旅游的龙头作用,瞄准京津冀大市场,加强旅游景区建设、完善旅游综合配套、创新旅游服务供给,打造京津冀游客休闲度假的首选地。充分发挥绿色小杂粮产业优势,全力推进鲜活农产品和高端绿色杂粮食品进入京津冀市场,打造京津冀
16、农产品重要供应基地。第二章 行业发展分析一、 线上反哺线下,向一二线城市扩张集成灶从吃辣省份向其他省份扩张。根据中怡康2018年的统计,集成灶的重点销售区域省份为浙江、湖南、四川、湖北、重庆等,这些区域除浙江是集成灶产区外,其他区域饮食均以吃辣著称,集成灶炒辣椒的实际推广案例在这些区域备受推崇。集成灶目前逐渐大众化,从百度搜索指数的变化来看,对比2015-2017年,集成灶2019-2021年在非吃辣省份的搜索指数有所提升。集成灶企业借电商反哺经销渠道,经销商线上采购模式兴起。传统厨电品牌的电商渠道独立于经销渠道,以老板电器为例,经销商不进行线上采购,而集成灶公司火星人、亿田、帅丰的经销商可线
17、上采购集成灶并获得返利,以火星人为例,经销商线上采购的单台返利约占售价的25%左右。经销商线上采购的意义在于:线上采购可提高公司销量排名,形成口碑发酵,从而有效带动线下门店的销售业绩。集成灶企业渠道下一阶段的竞争将聚焦在一二线城市扩张。集成灶销售网络主要铺设在三四线城市,以浙江美大为例,在三四线城市的销售额2020年占营收的75%。目前各企业正逐步向一二线城市扩张,奥维云网数据显示集成灶专业性品牌2020年在一线、二线城市线下的零售额分别同比+19.8%、+26.2%。向一二线扩张的关键在于对经销商的支持以及厂商、经销商、新渠道的利益平衡。集成灶在经销、建材渠道的零售额合计占比超60%,KA、
18、工程、家装等新渠道占比较小,随集成灶企业在一二线城市的扩张,新渠道的开拓势在必行。目前集成灶企业开辟新渠道的方式主要为总部与新渠道谈大盘协议,经销商入驻并参与分成。二、 集成品类升级叠加消费升级,产品均价将再创新高集成灶产品均价明显提升。集成灶产品均价 2017-2019 年呈个位数提升,2021H1 均价双位数提升,产品均价已达 8134 元。历史均价的提升主要是由于集成品类升级以及消费升级,其中 2021 年涨价一定程度还受到了原材料价格提升的影响。供给侧,集成品类升级将带动集成灶产品均价继续提升。集成灶的集成品类由储物柜发展到消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机,功能不断提升。根据奥维云网,2
19、021 年储物柜款、消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款、蒸烤独立款的 KA 销售均价分别为 6066 元、7885 元、11525 元、12504 元、14079 元。目前集成灶可改进的方向还有很多,比如在油烟机中加入新风功能、实现带电磁炉的设计、新增电饭煲功能等,均价有望继续提升。需求侧,消费升级趋势明显,均价存在结构性提升机会。蒸烤一体款集成灶、蒸烤独立款集成灶零售量占比提升。根据奥维云网 2021 年数据,线上渠道来看,蒸烤一体款集成灶零售量占比提升至 38%(同比+18pct),蒸烤独立款集成灶零售量占比提升至 2%(+2pct);线下 KA 渠道来看,蒸烤一体款集成灶零售量占比提升至 20
20、%(同比+11pct),蒸烤独立款集成灶零售量占比提升至 6%(同比+5pct)。第三章 项目总论一、 项目名称及建设性质(一)项目名称忻州集成灶项目(二)项目建设性质本项目属于扩建项目二、 项目承办单位(一)项目承办单位名称xxx(集团)有限公司(二)项目联系人韦xx(三)项目建设单位概况面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态,公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索,提升企业综合实力,配合产业供给侧结构改革。同时,公司注重履行社会责任所带来的发展机遇,积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来,公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。公司按照“布局合理、产业协
21、同、资源节约、生态环保”的原则,加强规划引导,推动智慧集群建设,带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流,发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制,承担社会责任,营造和谐发展环境。经过多年的发展,公司拥有雄厚的技术实力,丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系,综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与管理、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今,始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进,以技术领先求发展的方针。公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念,倡导“诚信尊重”的企业情怀;
22、坚持“品质营造未来,细节决定成败”为质量方针;以“真诚服务赢得市场,以优质品质谋求发展”的营销思路;以科学发展观纵观全局,争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 三、 项目定位及建设理由集成灶是在吸油烟机和燃气灶的基础上搭配消毒柜、蒸箱、烤箱等可选功能的集成化产品。产品及行业规范不断完善,新玩家入场,行业迎来快速成长期。2003 年,国内第一台深井下排式集成灶诞生。2008 年,侧吸下排式集成灶推向市场。2011 年,国内第一台模块化侧吸下排集成灶诞生。2012 年-2015 年,集成灶相关标准陆续落地,为行业的规范化发展提供指导。2016-2018 年,海尔、美的、老板陆续布局集成
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