服装展示设计ppt课件.ppt

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1、服装店面展示设计服装店面展示设计 李雨婷 主讲第一章第一章 绪论绪论第一节 服装展示设计的概念第二节 服装展示的形成要素及设计分类第三节 服装展示的功能及特征第一节 服装展示设计的概念一、展示： “展示”、“展示设计”，过去习惯称之为“展览”、“展览会”。 “展览”-陈列出来供人观看 “展示”清楚地摆出来，明显地表现出来。 展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。二、服装展示设计： 服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎

2、逻辑地将展示的内容传递给观众、力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性工作。第二节第二节 服装展示的形成要素及设计分类服装展示的形成要素及设计分类一、服装展示的形成要素 “5W” ： Who Say what In which channel To whom With what effect展示形成的因素： 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的最基本三要素信息交流五个基本要素二、服装展示设计的分类展示的分类： 展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。服装展示设计的分类： 服装展示设计：服装商业专场设计 服装展览会场

3、设计 服装表演秀场设计 （一）服装商业卖场设计（一）服装商业卖场设计 在服装商业卖场展示空间中，商品自身的价值凭借其质量、色彩、形态、价格、数量和机能等，引起消费者的购买欲是为了满足消费者的物质需求。 那么如何满足消费者的精神需要呢？ 这就需要对购物环境、店铺形象、商品陈列等进行统筹设计。（二）服装展览会场设计（二）服装展览会场设计 服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为目的的服装展销会的展览设计。 展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。 服装展览会按规模可分为： （1）大型服装产品展示摊位面积（

4、100平以上）不进行现场的直接销售或交易提高知名度、扩大社会影响常常专设服装表演场地 （2）中小型服装产品展示一般在100平以下有工作人员分发传单、回答咨询通常设置洽谈空间（三）服装表演秀场设计（三）服装表演秀场设计服装商业卖场设计大多数服装展览会场设计商业展示（艺术展示）服装表演秀场设计服装表演活动: 以特定空间环境氛围的创造，模特着装展演的情景和过程来体现展示的主题。（一） 现代服装展示的功能（1）及时地、全方位地提供各种信息（2）普及科技文化知识、传播文明、促进交流（3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推进人类社会经济的发展（4）促进和提升一个国家或地区的全面发展（5）提高大众的文明素质

5、，丰富人们的生活一、服装展示的功用第三节第三节 服装展示的功能及特征服装展示的功能及特征（二）服装展示的特征 体验性与参与性 信息载体的多样性 综合性和时尚性 直接性与高效性(三) 设计师应具备的素质1良好的艺术素养2专业艺术设计知识和造型艺术能力3对新技术的了解和认识4公关协调能力和合作意识第二章第二章 服装展示设计基础服装展示设计基础第一节第一节 艺术形式美原理在展示设计中的运用艺术形式美原理在展示设计中的运用第二节第二节 展示中的人体工程学展示中的人体工程学第三节第三节 服装展示空间基础服装展示空间基础第四节第四节 服装展示色彩基础服装展示色彩基础第五节第五节 服装展示照明基础服装展示照

6、明基础第一节第一节 展示设计基础原理展示设计基础原理1 1、艺术形式美原理在展示设计中的运用、艺术形式美原理在展示设计中的运用1. 1. 比例与尺度比例与尺度2. 2. 对称与平衡对称与平衡3. 3. 对比与调和对比与调和4. 4. 统一与变化统一与变化5. 5. 节奏与韵律节奏与韵律 完美比例：是指在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化组合。 黄金比例（1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是公认的构成优美比例的基础。 现代设计中，通常用 来代替“黄金分割“的比例。1 1 比例与尺度比例与尺度 展示造型的比例：指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等）存在着部分与部分、部分与整体

7、之间的关系。22 2 对称与均衡对称与均衡 对称对称 在展示设计中常用对称的手法，表现端庄、正统、高贵的特色。绝对对称是美的，但有时给人刻板之感。 均衡均衡 指左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉。均衡形式的结构主要是掌握重心，既保持视觉上的平衡，重在人的心理感觉。3 3 对比与调和对比与调和 对比是使展示表现的各要素之间产生相异性的比较，从而达到视觉上的冲突和紧张感。 调和是在造型等要素的变化中使其有次序感，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。（1）量的对比（2）方向的对比（3）形状的对比（4）材质的对比4 4 统一与变化统一与变化 变化是指事物在形态上或本质上产生新的

8、状况，统一是对矛盾的弱化或调和5 5 反复与渐变反复与渐变 反复指相同或相似形象的反复出现，由此可以形成统一的整体形象。 渐变指相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化，是相近形象的有序排列，也是一种以类似的形式统一的手段。6 6 节奏与韵律节奏与韵律 节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复。使之产生高低，强弱的变化及这种变化的规律。第二节第二节 展示中的人体工程学展示中的人体工程学1.陈列密度 陈列密度陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比。 密度过大：有拥挤、紧张之感，产生生理和心理的疲劳。 密度过小：使展示空间显得空旷、贫乏，降低了空间的利用率。 合适密度： 展示对象所占展示空间的比

9、例以30%-40%为宜。一、展示设计中的基本尺度2.陈列高度： 指展品、展示设施或版面与参观者视线的相对位置。 人的最佳视觉区域位于水平线高度以上20cm和以下40cm之间这个60cm的水平区域。 我国人体计测尺度平均值为168cm，水平视觉为150cm，最佳陈列高度应在125-185cm之间3.通道尺度2展示中的视觉要素视野：指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围，包括一般视野和色觉视野视角：指被事物的两端点光线投入眼球时的相交角度。与视距和所视物体两点距离有关。（一）人的视觉特征视距： 指观者眼睛到被视物之间的距离，一般为展品尺度的1.52倍为好。自然视线： 人的自然视线是低于水平

10、线的，站立时自然视线大约低于水平线10度坐着时大约15度。（二） 人的视觉运动规律 人的视线习惯由左至右，由上至下，由前往后，由中心向四周。 人眼的视线水平移动比垂直移动快。 人眼水平方向尺寸判断比垂直方向准确。 人眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 两眼的运动方向和速度是同步协调的。（三） 视区分布1.水平方向视区10度以内最佳视区20度以内瞬息视区30度以内有效视区120度以内最大视区2.垂直方向视区视平线以下10度最佳视区视平线以上10度至以下30度良好视区视平线以上60度至以下70度最大视区第三节第三节 服装展示空间基础服装展示空间基础一、空间的概念 空间是各种界面限定的范围。人们对

11、空间的感受是借助实体而得到的，人们常用围合或分隔的方法取得自己的所需要的空间，即取得围合这个“外壳”所包容的那个“空着的部分”。无顶界面的称为外部（室外）空间有顶界面的称为内部（室内）空间1.从室内空间形成的过程来看室内空间可分为固定空间和可变空间固定空间：在建造主体工程时，用形面或楼面、墙和顶棚围成的空间是固定的。可变空间：在固定空间内，用隔墙、隔断、展具、设备等对空间进行划分，可以形成许多新空间。二、展示空间的分类2.从结构上说空间可分为封闭式空间、敞开式空间和半封闭式空间封闭式：与外界分隔，是静止和相对私密的空间。敞开式：给人心理感受是动态的、开放的。半封闭式：属中性空间，通常通过一些半

12、通透的隔断或虚空构架来限定空间。3.按空间形式分室内空间有实体空间与虚拟空间两种类型实体空间: 范围较明确，各空间之间界线较清晰，有较强的私密性。用墙面、地面、顶面、门窗等空间界面以及展具等竖向或横向物体限定界限的空间。虚拟空间： 虚拟空间的形式有两方面：一方面是实际的。一方面是心理的。实体形式： 主要是在大的空间中划分出需要的小空间，如在实体空间内用不到顶的隔断或展具围合的部分就属于这一类型；心理形式： 主要作用于观感上，如用灯光、色彩、质感、造型、风格、意境等。构成虚拟空间常用的方法：1. 改变地面标高或形态2. 改变顶棚高度或形态3. 改变照明方法4. 改变环境色调5. 借助展具与设备6

13、. 借助绿化与水体。一、色彩的概念色彩的光作用于人的视觉神经所引起的一种感觉。(一)色光光波包括可见和不可见的光波700-1000nm的电磁波是红外线 ，100-400nm的电磁波是紫外线，都是不可见光。400-700nm左右波长范围是人类的可见波长，称为可见光。可见光又称为色光或色光波。第四节第四节 服装展示色彩基础服装展示色彩基础（三）色彩的三要素：1、色相色彩呈现的面貌2、明度色彩的明暗程度3、彩度某色相含该色相的色素多少（二）色彩的混合1、加光混合加光混合是光谱色混合，舞台灯光设计、展示照明都是运用色光混合原理，越加光越亮。2、减光混合指混合后色彩的明度低于原来被混合色彩的明度。3、色

14、彩的空间混合色彩的空间混合是指将色彩分离后再使并置在一起产生相互的影响，在一定的空间里产生视觉上的混合。（一）色的前进与后退感二、色彩的知觉与“情感”彩度：色相：明度：（二）色的膨胀和收缩感彩度：色相：明度：（三）色的华丽与朴素感彩度：明度：（四）色的冷暖感（五）色的轻重感（六）色的柔软与坚硬感（七）色的兴奋与沉静感红、橙黄纯暖色系列能引起兴奋的感觉，称为积极的颜色。蓝、绿起到沉静作用，称为消极的色彩。（八）色的味觉感甜味：咸味：酸味：苦味：第五节第五节 服装展示照明基础服装展示照明基础一、光学术语1.光通量又称为”光流“，指在单位时间内通过一定面积人的光的量。2.光强度光源发出的光的强度称为

15、光强度3.照度指被照面上单位面积接受光通量的密度，是衡量光照水平的指标。4.亮度指光源在视线方向单位面积上的发光强度。5.眩光视野中的发光体（或反射体）表面亮度很大时所引起的人眼不舒服的耀眼感觉。二、光色气氛1.光源的色温色温光源光色的温度感，人们观察光源进可以感受到光源的冷暖。色温愈高，光色愈冷，色温愈低，光色愈暖色温低的光源偏暖色，产生温暖、热情、向上的感觉；色温高的光源偏冷色，产生凉爽、轻快的感觉。三、展示照明灯具1.吸顶灯2.吊灯3.镶嵌灯4.投光射灯和聚光灯5.导轨照明灯具四、展示照明方式（一）直接照明直接照明指全部灯光或90%的上的灯光直接照射在被照的物体。（二）半直接照明半直接照

16、明指60%左右的灯光直接照射被照的物体上，其余的光散射到四周。（三）间接照间接照明是指90%以上的灯光先照射到墙上或顶棚上，在反射到被照的物体上。（四）半间接照明半间接照明是指60%以上的灯光照射到墙上或顶棚上，少量部分的光线直接照射到被照物。（五）均匀漫射照明均匀漫射照明是指照射到上下左右的光线大体相等，此照明方式能使光通量均匀地向四面八方漫射。五、展示照明类型（一）基础照明展示空间环境中的基础照明是指保证基础空间照度要求的照明系统，所以也称为整体照明或一般照明。它的特点是分布比较均匀，一般以均匀的亮度照亮整个区域。通常基础照明与展品照明的亮度对比以1：3为宜。（二）重点照明：重点照明又称为

17、局部照明，重点照明是对重点部分、重点商品采用的局部照明，有明确的目的性。这是为特别的需要而提供更为集中的光线，能更好地突出商品，显现商品独特的材质美、色彩美、色泽美与价值感，吸引观众视线。重点照明亮度通常是整体照明亮度的3-5倍。（三）装饰照明装饰照明又称为“气氛照明”，展示的装饰照明应给观众以有益于展示目标和效果的气氛感受，要善于用灯光渲染的手法去实现灯光的戏剧性效果，但要注意与空间的形态及内部装饰协调起来。其所营造的灯光气氛，大体可分为以下几种：价值感：华贵的、质朴的时代感：现代的、思古的情绪感：热烈的，幽雅的、凝重的、欢乐的环境感：乡土的、自然的、城镇的视觉感：明快的、暗淡的（四）应急安

18、全与指示照明第三章第三章 服装商业卖场设计服装商业卖场设计第一节 服装商业卖场的空间环境第二节 服装商业卖场的设计流程第三节 服装商业卖场的外观设计第四节 服装商业卖场的店内设计第一节 服装商业卖场的空间环境现代服装商业卖场空间环境具有四项基本功能：（1）展示性。集中表现在商品展示、信息展示、功能展示、面貌展示等。（2）服务性。提供物质的、情感的、售后的、休闲娱乐的服务。（3）促销性。创造良好的购物环境氛围。（4）文化性。体现物质文化、社会文化、企业文化。第一节 服装商业卖场的空间环境一、服装卖场空间环境 服装卖场空间环境的创造需要：硬件和软件两部分。硬件主要体现为物质的空间（设施）方面，如合

19、理的空间形态、有序便捷的平面布局、错落有致的商品陈列等等。软件主要体现为企业的文化方面，如良好的接待与服务，给顾客购买的方便感和浏览的满足感等等。第二节第二节 服装商业卖场的设计流程服装商业卖场的设计流程市场调研通常包括如下内容：（1）针对所要进行卖场设计的品牌定位、风格定位、产品定位等信息进行调查。（2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品牌的产品、风格等相关信息进行调研。（3）针对展示的诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、思想观念、消费心理、消费习惯等情况进行定位调研。一、市场调研二、信息分析1. 明确品牌要达到的目标、计划和要求。2. 对品牌所要传达的信息进行分析。3. 对展示诉求对象进

20、行定位分析。4. 对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。 市场调研完成后，应对调研结果进行分析，分析内容如下：三、方案设计阶段设计草图平面俯视图 休息区 收银区 墙面四层展示架 展台1-1.5米 镜子 挂衣区 试衣间 柜子 下门，入口 橱窗 展桌，椅子一一 卖场设计卖场设计品牌定位品牌定位风格定位风格定位产品定位产品定位二二 竞争品牌竞争品牌品牌定位品牌定位风格定位风格定位产品定位产品定位三三 目标消费群目标消费群 生活方式生活方式 思想观念思想观念 消费水平消费水平 消费心理消费心理 消费习惯消费习惯四、深化设计阶段五、实施阶段第三节 服装商业卖场的

21、外观设计一、服装商业卖场的店面设计 店面设计常常从主体建筑、店名标识、入口和橱窗、广告标识及广告形象等外观要素以及形、色、质等设计元素着手，并且运用照明加以渲染。（一）店面的造型 店面的造型主要体现在主体建筑的设计风格和造型式样给人的整体印象和感觉，在造型所运用的语言与形式处理上不要雷同或流于一般，通常采用突出品牌的视觉识别要素及形象特征的设计风格。 店面形象的气质或保守、或前卫、或豪放粗犷，要点在于体现出品牌的理念、档次、个性与形像魅力。（二）店面的色彩 色彩是显现店面形象和体现品牌性格的重要方面。选择店面色彩时，既要考虑环境因素，又要展现店面自我形象。（三）店面的材质 装饰材料是丰富店面造

22、型、赋予店面气质的重要造型语言。有些材料朴素自然，有些高贵华丽，有些原始粗犷。 材料的运用要着重对比，如常用大理石、花岗岩和人造石材与玻璃、不锈钢材形成对比，以表现现代感与豪华感。（四）店面的广告标识及品牌形象 服装的商标标识及店名构成的招牌，可作为一种符号用于促销，很多时候用商标标识的图形及色彩便能确定店面的大体面貌，赋予商店形像独特魅力。 利用品牌标志形象来设计店面，能刺激并加深消费者对品牌的印象，使品牌形象得到强化，是一种简洁有效的设计手法。（五）店面的照明照明的表现方式通常有三种1、表现建筑的整体造型2、重点部位设光3、借用店内的照明二、橱窗设计第四节 服装商业卖场的店内设计一、店内的

23、空间布局设计（一）出入口区 通常服装店的出入口是合二为一的，出入口的位置、风格、大小和造型一个般由店铺的结构特点和品牌定位、风格所决定。 入口或与店门组合的通透橱窗应面对主展示面并重点陈列道具，使顾客在外就可以看到最需要显示的核心商品或品牌形象等内容。（二）店内通道区 通道设计在于给顾客以观看和行动上的方便及心理上的舒适感，并使顾客在通道的转折处或中心的位置可以环顾店铺四周，观察到店内的各个角落。通道的形式主要有以下几种：（1）直线式。（2）斜线式。（3）自由式。（三）商品销售区 商品销售区的展柜、展架、展台等设施的布局规划、高度体量安排及商品的陈列密度不宜平均对待，应根据品牌定位和商品特点形成有分有聚、有秩序有变化的组合关系。（四）形象展示区 形象展示区可以作为开放式橱窗安排在店门两旁，也可以安排正对店门的中心位置。 设计形象展示区时，要避免在用材、设计风格、色彩等各方面同整体格调不统一。（五）服务区1、试衣间试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，通常设置在销售区的深处和卖场的角落。2、收银台收银台是顾客付款结算的地方，通常设计在卖场的后部，对其方便操作和安全等功能性要求及形象性都要加以周到考虑。（六）库房仓储区 库房仓储区一般设置在靠墙或边角的位置，可以单独分隔或与展柜进行有机结合。二、店内的色彩设计三、店内展示道具的设计与选用四、店内的商品陈列设计